對早期創(chuàng)業(yè)者而言，市場推廣永遠(yuǎn)是他們心中的痛。對于既不能像優(yōu)信二手車一樣砸錢，又希望能夠獲得爆發(fā)性增長的創(chuàng)業(yè)者而言，把握好2016年的社會化傳播趨勢，可以讓創(chuàng)業(yè)事半功倍。

下面我們就根據(jù)2015年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生的變化，預(yù)測2016年的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播8大趨勢。

1、社交網(wǎng)絡(luò)媒體化

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始成為人們獲取外界信息的重要途徑。

在企鵝智酷2015年末推出的“眾媒時代”報告中，研究者指出，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞僅次于新聞客戶端的第二大渠道，并且極具象征意義的超過了PC端新聞網(wǎng)站。

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是連接人們生活的工具，它正在成為一個獲取包括新聞在內(nèi)的各種信息的重要渠道，甚至可以說正在成為一種媒體。

這個媒體的內(nèi)容產(chǎn)生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾；更具重要意義的是，這個媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用。

在2016年，社交網(wǎng)絡(luò)的媒體屬性將會得到加強(qiáng)，社交網(wǎng)絡(luò)作為媒體所存在的問題也會逐漸凸顯并受到重視。這方面更多的信息請關(guān)注公眾號后續(xù)推送，推送的時間視各位線下催稿力度而定。

2、信息傳播渠道零散化

人們漸漸發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的集中式傳播渠道漸漸在失效。背后原因，表面上看是用戶時間分配從PC端到移動端的轉(zhuǎn)移，用戶興趣在不同產(chǎn)品之間的更迭；但本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)用戶一直是在逐漸拋棄集中式的傳播，而選擇零散式的傳播。

在2016年，我們將會看到這些零散式的傳播模式占據(jù)更大的份額，甚至出現(xiàn)更零散的傳播模式。在這種環(huán)境下，如何理解、監(jiān)測并掌握零散式的傳播方式，就成了2016年的重要研究課題。

3、互聯(lián)網(wǎng)價值觀的人本視角轉(zhuǎn)移

在互聯(lián)網(wǎng)新式傳播模式中，信息在人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中流轉(zhuǎn)，一條信息的曝光量的決定性因素，是這條信息在人構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中所占據(jù)的位置。

這就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞領(lǐng)域正在發(fā)生的一次“人本視角轉(zhuǎn)移”，人們將關(guān)注的重點從頁面與頁面之間的超鏈接，轉(zhuǎn)移到了人和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上面。

人與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的分發(fā)體系，將替代頁面構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，成為2016年互聯(lián)網(wǎng)的主流價值所在，也將成為人們關(guān)注的重點。

4、用戶社群結(jié)構(gòu)受到重視

當(dāng)用戶之間的關(guān)系逐漸走向注意力的舞臺中央時，用戶網(wǎng)絡(luò)中社群結(jié)構(gòu)的重要性就逐漸顯露出來。用戶之間的連接并不是簡單的結(jié)構(gòu)，如樹狀連接，星形連接等，而是錯綜復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

在這個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，一個很明顯的結(jié)構(gòu)就是用戶構(gòu)成的社群。在一個社群中，用戶之間的聯(lián)系往往更加緊密，跨社群的用戶聯(lián)系則更少。

信息的擴(kuò)散往往受到社群結(jié)構(gòu)很大的影響，在一個社群內(nèi)信息傳播更快，社群之間信息傳播往往受到阻隔。

2016年，會是用戶社群結(jié)構(gòu)大放異彩的一年，社群結(jié)構(gòu)帶來的便利以及局限，將是2016年人們不得不討論的重要話題。

5、信息傳播性成為考量的重要因素

2016年，信息不再僅僅依賴傳統(tǒng)的直接傳播渠道，更大程度上需要利用信息在用戶關(guān)系構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散。

在這種情況下，信息的傳播廣度將會很大程度上依賴于信息本身的傳播性。傳播性強(qiáng)的信息將會被放大。

在2016年，任何信息如果想獲得很大的曝光量，在編寫信息的時候就必須將其傳播性放在很重要的位置來考慮。

以往，信息的傳播性是由經(jīng)驗來判定的，在2016年對信息傳播性的評價將由定量化的工具來承擔(dān)。

6、在線廣告投放更新?lián)Q代

時至今日，在線廣告投放依然沒有一個令人滿意的解決方案。

2016年，我們可以預(yù)見到的是，在傳統(tǒng)在線投放領(lǐng)域關(guān)注的人群精準(zhǔn)度之外，隨著用戶社群結(jié)構(gòu)的凸顯，在線廣告投放行業(yè)將會出現(xiàn)另一個投放的評價維度：投放的社群結(jié)構(gòu)。

廣告投放在今后會是直接針對某個社群投放，而不僅僅是對符合某種條件的零散人群。在這個維度下，將會有大量的工作可以進(jìn)行。

從2016年開始，投放的社群結(jié)構(gòu)研究將會讓在線廣告投放行業(yè)有一個質(zhì)的突破。

7、整合微小渠道的傳播渠道將會建立

2016年整合微小渠道的傳播媒介產(chǎn)品將會蓬勃發(fā)展。

這些產(chǎn)品包括但不限于，將個人整合在一起，以眾包模式利用個人影響力做傳播的產(chǎn)品；將眾多微小媒體渠道打包成大規(guī)模傳播渠道的產(chǎn)品。

在越來越零散的傳播結(jié)構(gòu)中，達(dá)到同樣規(guī)模的曝光量，需要整合的微小渠道將會越來越多。

8、社會化傳播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加快

社會化傳播這個在線廣告業(yè)的細(xì)分行業(yè)，一直以來處在極度欠規(guī)范的狀態(tài)下。

2016年，將會出現(xiàn)一些有能力的從業(yè)者，他們能夠?qū)⒄麄€行業(yè)變得更加有序，更加可預(yù)測，更加定量化，更加真實，我們能夠看到整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程能夠加快，看到整個行業(yè)出現(xiàn)新的生機(jī)。