咖啡界“江小白”橫空出世，速溶咖啡有人想做第一

象大師 2017-11-09 11:50 搶發第一評

自從第一杯速溶咖啡面世，咖啡界便進入到一個全新的階段。速溶咖啡打破了傳統繁復的咖啡沖泡方式，省時省力，非常便捷，因而受到廣大咖啡愛好者的熱烈追捧。

最近，一款號稱咖啡界“江小白”的杯裝速溶咖啡品牌——張有萌悄然面世，引起了業界及廣大消費者的注意。從相關介紹文案了解到，張有萌，從字面上理解即：張揚，有才，萌萌噠。這是非常典型的85后、90后年輕群體的個性特征。從整個產品的包裝設計、文案風格上也可以看出，張有萌的目標用戶直指85后、90后年輕一族。

對于學生黨、上班族來說，熬夜苦讀、加班加點、通宵趕任務疲乏時，根本就不會想到要去花時間烹調一杯精致的咖啡，他們最需要的是立馬來上一杯沖泡便捷的速溶咖啡提神醒腦。而目前市面上的速溶咖啡從品牌、口感、價格上來看可謂琳瑯滿目，讓消費者有更多選擇的同時，也更容易陷入選擇困難癥的尷尬。此時，對于新進市場的產品而言，整體形象的包裝、客群的精準定位等顯得尤為重要。

“張有萌的目標群體非常明確，主要聚焦在85后-95年齡群體。這類群體本身個性上是相對張揚的，在消費觀上也有幾個非常突出的特質：擅長緊跟潮流，極度討厭繁瑣，愿意為優質的產品、服務買單，同時，相對依賴于推薦口碑進行消費決策。”張有萌負責人分析道，張有萌目前主打沖泡便捷的杯裝速溶咖啡，并推出平價款、爆品款、定制款三個系列的產品，能夠從口感、價位上滿足消費者不同層次的消費需求。

在年輕群體中，張揚有才、講究情懷格調喜歡裝逼的文藝青年、小資咖、小鮮肉、萌妹子占據了很大的比例，喝什么樣的速溶咖啡，對他們來說已經成為一種品位、一種標簽，需要認真對待，不可馬虎了事。如果能有一杯除了具備咖啡基本功能，同時還能兼具情懷、逼格、品位、便捷的速溶咖啡，對他們來說，是最好不過的選擇。

張有萌負責人介紹，張有萌速溶咖啡從原料選材、口感調配、價格設定、包裝設計、文案基調、營銷方式等均從年輕群體的消費需求及喜好出發，力求每一款產品都能做到極致、無可挑剔，致力于成為年輕人購買速溶咖啡的首選。

張有萌負責人表示，從目前的市場反饋來看，張有萌已經開始釋放出非常明顯的品牌效應，在消費群體中產生了一定的品牌沖擊力，不管是平價款、爆品款還是定制款，都擁有非常可觀的消費群體。“這種品牌效應是非常驚人的，張有萌目前的市場反饋可以說已經超出了我們的設想，非常可喜，這也為我們接下來的布局奠定良好的基礎。”

張有萌負責人透露，基于目前的市場反饋，接下來張有萌將正式啟動新一輪融資，以期進一步豐富完善產品線、加大市場拓展力度，推動項目的規模化、品牌化發展。

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