雙十一第九年，電商們還能交出超過預期的成績單嗎？
淘寶天貓去年雙十一的銷售突破 1200 億，但與歷史的交易增長率比，也達到了新低——32%。今年淘寶的銷售額要達到多少才能觸動大眾的神經？
很難說。
今年的雙十一的預售規則格外繁瑣，“定金膨脹翻倍、支付尾款時滿減、各種疊加紅包和優惠券、無門檻跨店活動，除此之外，每家店還有各自的活動……”雙十一的第九年，也有不少網友表示已經疲勞了，不想再被電商套路了。
電商巨頭們如何破局？也許可以從兩大電商巨頭的上半年就開始的動作中看出點端倪。
做內容電商，短視頻成為布局重點
如果用幾年前的眼光去看現在的淘寶，你很難想象它竟然是個電商 App，以前只是有購物需求的時候才打開淘寶，但是現在很容易就被淘寶各種短視頻、直播，賣家精選過的買家秀給吸引住了。淘寶原本純買賣的工具模式，正往社群+內容的方向發展。淘寶頭條、有好貨、必買清單、愛逛街、微淘、內容號、淘寶直播、短視頻買家秀陸續上線。
互聯網創業從來就是一場爭搶用戶注意力的戰爭。
中國 1994 年獲準加入互聯網開始到 2010 年互聯網增長放緩僅僅花了七年時間。2008 年開始蘋果發布一代 iPhone，逐漸進入移動互聯網時代，但經過了十年的美好時光，2017 年移動互聯網活躍設備總數穩定在 10 億以上，但增長乏力，整個移動互聯網也從一個增量市場轉入存量市場。
這個轉變發生后，對用戶時間的爭奪將更加激烈。電商在這場戰爭中日子不好過。
電商原始購物場景下的流量已經接近飽和，電商+內容轉型是拓展流量新場景的一種方式，還是為了粘住用戶的注意力，讓他在平臺上停留更久，用優質內容來刺激用戶消費欲望、制造消費需求。
不妨大膽猜測下電商老大們對短視頻的未來預判：短視頻是用來增加用戶粘性、增加用戶停留時間的戰略性武器。去年雙十一賣 1200 多億，今年就算賣到再高，也沒有太多亮點數據可以用來 PR，也不會對阿里的股價產生很大影響。只有用戶的停留的時間變長，才有更多的想象空間。
做內容電商，布局短視頻是不得不執行的策略。
入局短視頻，門檻有多高？
您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。
創頭條是創興動力旗下的創新創業資訊和企服產品，國家高新技術企業。平臺匯聚百萬級企業用戶，基于企業號、雙創地圖、政策通、融資報、活動工具、企服市場等產品，提供資訊、數據、線上對接等企業服務，并以路演、產業大賽、峰會、培訓、產業對接等方式提供線下賦能服務。
Tel：18514777506
關注微信公眾號
創頭條企服版APP