2年前的2013年12月4日，“大象公會(huì)”微信公眾號(hào)上線。從那時(shí)開始，直到現(xiàn)在，大象公會(huì)堅(jiān)持每周5天，每天發(fā)一條微信，贏得了70萬粉絲，每條的閱讀量都在10萬+。

大象公會(huì)團(tuán)隊(duì)開始5個(gè)人，現(xiàn)在6人，有作者約50人，多數(shù)作者只有一兩篇的稿件量。6個(gè)人加上約稿作者，每天只發(fā)一條內(nèi)容，大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉對(duì)內(nèi)容有近乎苛刻的要求，重寫并不罕見。“我們的稿子再創(chuàng)作的程度很高。”黃章晉說，“再編輯主要為了追求稿件文字風(fēng)格統(tǒng)一。有些不夠完美的地方需要作者和編輯一起去找資料。”

2015 年 8 月 30 日，“大象公會(huì)”宣布獲得真格基金 600 萬 A 輪融資。早在 6 月份的時(shí)候，徐小平就找到黃章晉說：你們做的挺不錯(cuò)的，這樣，給你 600 萬玩玩吧。

6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，每天只在一個(gè)平臺(tái)發(fā)一條稿，大象公會(huì)憑什么能夠拿到600萬元？以下是大象公會(huì)異軍突起的7大法寶：

1、奇葩寫手團(tuán)：匯集心理學(xué)男、生物男

黃章晉找最獨(dú)特的人，來生產(chǎn)最獨(dú)一無二的內(nèi)容，并持續(xù)為大家提供“知識(shí)、見識(shí)、見聞”。

對(duì)此，黃章晉積累了一份外圍特長生名單，把一群狂愛學(xué)習(xí)、見識(shí)不俗、經(jīng)常在網(wǎng)上交流想法和點(diǎn)子的“特長生組”變成了大象的作者群和團(tuán)隊(duì)成員。

如今，大象公會(huì)作者大多是“心理學(xué)”和“生物學(xué)”出身的。他們邏輯清晰，鉆研精神強(qiáng)，對(duì)世界充滿好奇心，更懂得為讀者提供什么樣的內(nèi)容。

2、定位知識(shí)分子，拒絕迎合屌絲市場

大象的讀者定位：一般是 25 歲到 35 歲之間的高級(jí)知識(shí)分子群體，男性居多。他們主要讀的是知乎、果殼、共識(shí)網(wǎng)、羅輯思維這樣的東西，也有一部分是《南方周末》、“世相”的讀者。從地域分布來看，北上廣杭州這些城市占了絕大部分。

3、持續(xù)提供品質(zhì)、趣味穩(wěn)定的原創(chuàng)文章

比較而言，大象是傳統(tǒng)的手工作坊，知乎是全新的由用戶生成內(nèi)容的平臺(tái)。

大象的每篇文章都會(huì)由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)把關(guān)，品質(zhì)和趣味是穩(wěn)定的。黃章晉說：我們不會(huì)做 UGC 或 PGC 的平臺(tái)，我自身不太擅長做平臺(tái)化的東西。我在大象公會(huì)的作用是品控和制定標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容完全不好控制品質(zhì)，所以我不會(huì)做。

他眼中的大象公會(huì)不是注重“互動(dòng)”、緊貼“熱點(diǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是一本嚴(yán)肅雜志，主題、內(nèi)容、編輯思維都是傳統(tǒng)古板媒體人的手法，老老實(shí)實(shí)，認(rèn)認(rèn)真真。

4、信息量巨大，滿足裝逼剛需

越年輕的人越喜歡請(qǐng)閱讀，不動(dòng)腦子的內(nèi)容最受歡迎。

在“羅輯思維”里，每篇文章不允許超過 1800 字，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，只要超過 1800 字，閱讀者會(huì)急劇減少。大量微信公號(hào)上的文章，數(shù)據(jù)分析顯示，700—800 字的圖文結(jié)合是比較適合的。

黃章晉反其道而行之，每篇文章基本都在 3000 字以上，而且他說這是精簡精簡再精簡的結(jié)果，同樣的文章要?jiǎng)e人來寫可能要寫 5000 甚至 10000 字。

在“大象公會(huì)”的稿子中，黃章晉會(huì)把采訪細(xì)節(jié)全部去掉，“比如怎么問、怎么說、受訪人什么表情，我覺得都不重要，那種表達(dá)方式會(huì)讓文章特長。”多數(shù)時(shí)候，受訪者說的一段內(nèi)容會(huì)在黃章晉的編輯下濃縮為一兩句話。“我只是用于核實(shí)信息，所以我們3000字的稿子其實(shí)信息度超高。沒有形容詞、沒有副詞、沒有‘我’。所有稿子都是如此。

5、拒絕反人類寫法，注重閱讀體驗(yàn)

什么是反人類的寫法，黃章晉指出了下面5點(diǎn)：①不能快速進(jìn)入主題；②沒有任何情節(jié)與事實(shí)；③冗長的價(jià)值判斷；④標(biāo)準(zhǔn)教科書式的文本；⑤不能激發(fā)任何懸念。

因此，文章的結(jié)構(gòu)和章法要切合人性：①能快速進(jìn)入主題；②大量事實(shí)與細(xì)節(jié)描述，最好能有畫面感；③以陳述句為主，判斷最好隱含在陳述句中；④懸念引領(lǐng)文本的推進(jìn)；⑤避免過于刻板的書面用語。

6、深諳傳播規(guī)律，選題、呈現(xiàn)直擊人心

在內(nèi)容呈現(xiàn)上，無論選題為何，都要遵循以下 3 點(diǎn)：

①盡可能多地運(yùn)用受眾熟悉的例子或事物，使之獲得重新解釋

②所有期待受眾接受的觀念，都應(yīng)盡可能簡潔完整地表述

③盡可能的減少受眾難于記憶、復(fù)述的新概念或案例

7、重視品牌調(diào)性，保持逼格

內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，特別是公眾號(hào)，做到一定量級(jí)后就不可避免的考慮盈利。目前看來，最多的還是接軟文廣告。而這些內(nèi)容又最容易沖擊品牌調(diào)性。

大象公會(huì)現(xiàn)已基本達(dá)到收支平衡，主要來源是軟文，約 9 萬一篇。

黃章晉說：找大象公會(huì)的品牌很多，但不是什么品牌都接，前提是必須有調(diào)性。

“像理財(cái)、基金這類的我們一概不接，這些公司的倒閉率有百分之六七十，雖然能掙到錢，但對(duì)大象公會(huì)的品牌傷害很大。”

另外，最終的文案和編排必須由大象公會(huì)來定，這是大象公會(huì)的軟文跟廣告公司不一樣的地方。