作者｜楊文

編輯｜六耳

來源｜創(chuàng)頭條

ChatGPT殺瘋了，一天連上幾個熱搜。但凡跟它沾點邊的公司，股價也都原地起飛。

其中，最大的贏家當屬微軟。

當?shù)貢r間2月7日，微軟召開發(fā)布會，正式宣布推出由ChatGPT支持的最新版本人工智能搜索引擎Bing（必應(yīng)）和Edge瀏覽器。

“搜索引擎迎來了新時代”，微軟CEO高調(diào)表態(tài)。

股市應(yīng)聲而動。截至美股收盤，微軟股價大漲4.2%，市值突破2萬億美元。

相比于微軟押對寶之后的風光，其他搜索引擎大佬們則在倉促之間接招。為了應(yīng)對來勢洶洶的ChatGPT，谷歌、百度等搜索引擎加緊推出類似產(chǎn)品，試圖掰掰手腕。

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ChatGPT要革掉搜索引擎的命？

去年11月30日，OpenAI公司研發(fā)的ChatGPT一經(jīng)推出就火出了圈。上線僅5天用戶突破100萬，如今上線兩個月用戶直接破億。

要知道，TikTok當初為了達到這一戰(zhàn)績可是花了整整9個月，Instagram更是用了2年半的時間。

ChatGPT之所以備受追捧，主要在于其酷炫的性能。不僅可以聊天、寫詩、作畫、譜曲，還能寫出一篇全班得分最高的論文，嚇得美國的教育系統(tǒng)紛紛“封殺”ChatGPT。

ChatGPT攻勢迅猛，嚇得一眾搜索引擎慌了神。

相比傳統(tǒng)的搜索引擎，用戶可以利用ChatGPT更快速直接獲取信息，既不需要在千萬詞條中篩選，也沒有廣告的騷擾。

例如，有網(wǎng)友向ChatGPT提問“孩子不愛學習怎么辦？”

ChatGPT圍繞7個方面進行分析，包括發(fā)現(xiàn)孩子的興趣愛好、給予鼓勵、設(shè)定目標、家長參與、放松心情以及關(guān)注他們的需求，并對這7個要點進行簡單闡述。

創(chuàng)頭條在某搜索引擎輸入了同樣的問題，尷尬的是：前面2頁共跳出30個鏈接，其中10條明確標注為“廣告”，15條來自其自有的UGC內(nèi)容平臺，5條來自其它網(wǎng)站。

同一個問題，結(jié)果高下立見。難怪網(wǎng)友發(fā)出“搜索引擎將死”的慨嘆。

近日，前谷歌第23位員工、Gmail的創(chuàng)建者之一Paul Buchheit也表達了同樣的觀點，“像ChatGPT這樣的人工智能聊天機器人將摧毀谷歌，就像當年搜索引擎徹底干掉黃頁電話簿一樣。”

Buchheit還在推特上說：“谷歌可能只需要一兩年時間就會被徹底顛覆。AI將會消滅搜索引擎的結(jié)果頁面，即使后者跟上了人工智能的發(fā)展，也將導致其業(yè)務(wù)中最能賺錢的部分大不如前！”

這并不是危言聳聽。

谷歌最賺錢的業(yè)務(wù)是廣告。僅2021年，廣告業(yè)務(wù)就為谷歌掙了2080億美元，占Alphabet 總收入的81%。

谷歌廣告團隊負責人Sridhar Ramaswamy更是直言：“ChatGPT再這么火下去，網(wǎng)友們就不會再點擊帶有廣告的谷歌鏈接了。”

時下一種相對普遍的觀點認為，ChatGPT首先會革掉搜索引擎的命。

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谷歌、百度等老家伙們的突圍

此時，微軟理應(yīng)感到慶幸。因為這個時常被人調(diào)侃“廉頗老矣，尚能飯否”的科技巨頭趕了一回AI 的時髦。

作為ChatGPT的投資者，微軟“近水樓臺先得月”，立刻宣布All in ChatGPT 。

第一刀就揮向了近十年幾乎未發(fā)生質(zhì)變的搜索業(yè)務(wù)——必應(yīng)。

要知道，在搜索引擎市場，必應(yīng)曾使盡渾身解數(shù)也沒干過谷歌老大哥。這次有了ChatGPT的加持，必應(yīng)立志要扳回一城。

上周五，新版必應(yīng)短暫亮相。

其中，新版必應(yīng)最大的變化就是把之前狹小的搜索欄變成一個尺寸更大的聊天框。用戶可以在與聊天機器人的一問一答中得到滿意答案，而不是簡單地查閱內(nèi)容。

此外，內(nèi)置ChatGPT的必應(yīng)還帶來搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式的改變，它為用戶的問題提供答復(fù)完好的語句，而不僅僅是泛化的信息鏈接。

顯然，必應(yīng)已不滿足于搜索，而是要成為“你身邊的研究助理、個人規(guī)劃師和創(chuàng)意伙伴”。

一向以“AI先驅(qū)”自居的谷歌怎么也沒想到半路殺出個程咬金。眼瞅著地位受到潛在威脅，谷歌也急了。

去年年底ChatGPT剛火時，心虛的谷歌CEO桑達爾·皮柴緊急召回兩位已隱退的創(chuàng)始人，讓這哥倆幫忙出謀劃策。

經(jīng)過幾個月的“捯飭”，谷歌正式向ChatGPT出招。

第一招是扶持競品。2月4日，谷歌宣布斥資3億美元押注人工智能初創(chuàng)公司Anthropic，拿下后者約10%的股份，不過Anthropic也需從谷歌的云計算部門購買計算資源。

說起Anthropic，這也是一家有故事的公司。2021年，11名OpenAI的員工憤而出走，創(chuàng)辦了Anthropic。

這群“AI叛徒”開發(fā)了一款名為Claude的智能聊天機器人，能夠與ChatGPT一較高下。這也是谷歌看中它的原因。

第二招是另起爐灶。最近，谷歌員工正在埋頭測試一款名為“學徒巴德”（Apprentice Bard）的聊天機器人。

學徒巴德與ChatGPT差不多，也是用戶提問，機器人回答。據(jù)說，為了訓練對話語言模型LaMDA的數(shù)據(jù)，創(chuàng)始人布林都親自下場改代碼。學徒巴德對于谷歌的意義可見一斑。

第三招是有樣學樣。微軟把ChatGPT嵌入必應(yīng)，谷歌也在測試一個“問答版”的搜索頁面，形式與必應(yīng)也差不多。

ChatGPT這股風同樣也刮到了國內(nèi)。作為國內(nèi)搜索引擎“一哥”，百度也有了新動作。

2月7日上午，百度官宣今年三月份將推出國內(nèi)版ChatGPT，項目名字確定為文心一言，英文名為ERNIE Bot。最初版本將嵌入其搜索服務(wù)中，允許用戶獲得對話式的搜索結(jié)果。目前，文心一言在做上線前的沖刺。

同日，360公司也在互動平臺表示，公司計劃盡快推出類ChatGPT技術(shù)的demo版產(chǎn)品。

不過360方面倒也坦誠，公開表示雖然公司自2020年就在AIGC技術(shù)上有持續(xù)性的投入，但是投資規(guī)模及技術(shù)水平與當前的ChatGPT相比還有較大差距。

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大佬們的擔憂……

ChatGPT火得一塌糊涂，一眾搜索引擎大佬紛紛出手。不過，熱鬧的背后也有擔憂。

其實，在OpenAI推出ChatGPT之前，谷歌早就有針對對話優(yōu)化的大型語言模型LaMDA和Flamingo。之所以最后錯失先機，谷歌主要是出于對“聲譽風險”的考量。

去年12月，谷歌召開了一次全體會議，員工們質(zhì)疑沒有像OpenAI一樣推出聊天機器人，谷歌是否起了個大早趕了個晚集？然而，谷歌的高層們認為，谷歌一旦提供了錯誤信息，就會面臨更大的“聲譽風險”，因此寧愿步子邁得小一點。

畢竟，ChatGPT目前貌似上知天文，下知地理，寫得了小說，改得了代碼，像個無所不能的“半仙”。不過，這些炫酷都是真金白銀堆出來，并且經(jīng)常還會“一本正經(jīng)地胡說八道，真真假假、假假真真”。

據(jù)悉，2022年OpenAI賺了大約3600萬美元，卻花了5.44億美元。也就是說，OpenAI吭哧吭哧干一年連個零頭都沒賺回來。

這也不能全賴OpenAI“大手大腳”，實在是開發(fā)ChatGPT太費錢了。OpenAI在舊金山擁有375名常駐員工，為攏住人才，每年光發(fā)工資就要2億美元。

另外，ChatGPT計算成本更是驚人。有數(shù)據(jù)顯示，OpenAI訓練一次GPT3就花費了460萬美元，相應(yīng)的云資源成本也得上億。

ChatGPT自推出以來，網(wǎng)友可免費“調(diào)戲”，OpenAI卻每分每秒都在燒錢。

OpenAI 首席執(zhí)行官Sam Altman曾對馬斯克表示，ChatGPT每次對話的平均費用可能有幾美分。也就是說，網(wǎng)友跟機器人每對話一次，OpenAI公司就要花掉大約1元人民幣。

OpenAI這個吞金獸抱上微軟的大腿，在錢上可以說是沒太大后顧之憂。其它公司卻未必能頂?shù)米∵@般燒錢的架勢。攤子越大，花錢的地方就越多。

此外，ChatGPT花錢如流水先不說，更要命的是它的盈利模式也不明朗。

目前，OpenAI的搞錢方式主要有兩種。

一種是讓部分用戶買單。最近OpenAI推出了一項新的服務(wù)ChatGPT Plus，起價為每月20美元。與免費版ChatGPT相比，ChatGPT Plus響應(yīng)速度更快，并能優(yōu)先獲得新功能和改進。

市場上有消息傳出，OpenAI預(yù)期在2023年能賺到2億美元。即便如此，這個收入與投入成本相比仍是杯水車薪。

另一種就是維持現(xiàn)狀，靠大家通過API訪問他們的模型賺錢。不過，隨著谷歌、Stability AI或HuggingFace等公司的發(fā)力，OpenAI的市場份額注定被稀釋，能否笑到最后也是未知數(shù)。

對于其它公司而言，也會面臨同樣的難題。

如果是To C，即使有用戶買單，也得猴年馬月才能回本。如果是像微軟一樣，將ChatGPT嵌入搜索引擎，最終是否仍會落入賣廣告的“窠臼”？

這就像一場豪賭，有人圍觀，有人下注。一時起哄聲、質(zhì)疑聲此起彼伏，鬧鬧哄哄。贏了，自然歡喜，輸了就又是一地雞毛。

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圖片來源｜攝圖網(wǎng)

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