據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息，前不久，波司登推出了“頂配”產(chǎn)品，登峰2.0系列羽絨服，波司登方面表示，其將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，可以“滿足你對(duì)科技的一切幻想。”
帶著“登峰”、黑科技等頭銜的羽絨服價(jià)格自然不菲，據(jù)其發(fā)售消息，該系列羽絨服的價(jià)格在11900元至14900元一件，其中最貴的一款為“北斗款”，全球只限量發(fā)售200件。相比較波司登的常規(guī)千元級(jí)羽絨服貴近十倍。
航空領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士介紹道，將纖維制備技術(shù)和相變調(diào)溫材料技術(shù)（ PCM） 結(jié)合形成的新型功能性纖維，的確具有主動(dòng)調(diào)節(jié)冷、熱環(huán)境溫度的作用。
一位紡織行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，PCM早幾年就已經(jīng)普遍進(jìn)入紡織行業(yè)，但因需求量有限，至今并未有大需求量。此外，PCM的價(jià)格便宜，并非所謂的高端產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年-2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%-80%。
據(jù)觀察者網(wǎng)的報(bào)道，雙12之前，國(guó)內(nèi)羽絨服品牌波司登牽手瑪莎拉蒂，正式聯(lián)手發(fā)布高端戶外“WIFI”系列。發(fā)布產(chǎn)品的當(dāng)天，波司登找來國(guó)際超模奚夢(mèng)瑤站臺(tái)，同時(shí)宣布一次性上線多款產(chǎn)品，售價(jià)從4299元到4999元不等。不過，拉滿了高端屬性的WIFI系列銷量卻并不理想。波司登天貓旗艦店顯示，WIFI系列賣的最好的一款產(chǎn)品月銷數(shù)量為29件。
二、波司登的高端路向何方？
我們看到波司登的高價(jià)羽絨服再度被世成所質(zhì)疑，我們到底該如何看待波司登當(dāng)前所面臨的整個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)呢？波司登的高端路又該如何分析？
首先，波司登高價(jià)羽絨服本身的材料品質(zhì)不是很高，這件事情其實(shí)倒不是一件讓人比較意外，或者說覺得不對(duì)的事情，我們縱觀整個(gè)世界的奢侈品市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)本身的特點(diǎn)就是它不一定是真正很高端的材質(zhì)，往往是因?yàn)樗钠放苾r(jià)值，品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)設(shè)計(jì)，只要這些東西足夠就能夠構(gòu)建起奢侈品的體系。所以材質(zhì)到底怎么樣，是不是最高端的材質(zhì)其實(shí)并不重要，所以我們站在高端奢侈品羽絨服的角度來看波司登做的這件事情其實(shí)也沒有什么錯(cuò)，好產(chǎn)品實(shí)際上往往是在于它的設(shè)計(jì)，在于它的理念，在于它本身的品牌價(jià)值。
其次，我們仔細(xì)來看當(dāng)前波司登整個(gè)的市場(chǎng)布局和他的市場(chǎng)邏輯，就能夠看到走高端化的發(fā)展道路，已經(jīng)成為了波司登的核心市場(chǎng)業(yè)務(wù)邏輯，站在這樣業(yè)務(wù)邏輯的角度來說，當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上有著很大的市場(chǎng)空間，畢竟在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，中國(guó)的高端羽絨服市場(chǎng)是相對(duì)比較稀缺的，除了那些國(guó)際高端羽絨服品牌，比如說大家熟悉的加拿大鵝和moncler之外，在這方面其實(shí)是比較缺乏國(guó)產(chǎn)品牌的身影，波司登在這方面如果能夠有所作為的話，至少對(duì)于中國(guó)高端羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展來說并不是一件壞事。
第三，對(duì)于當(dāng)前的波司登來說，其實(shí)最關(guān)鍵的還是他能否讓自己的品牌價(jià)值符合整個(gè)高端市場(chǎng)的需求，之前我們分析高端奢侈品產(chǎn)品的時(shí)候都會(huì)說高端奢侈品需要長(zhǎng)期的品牌積累和品牌價(jià)值的積淀，對(duì)于波司登來說，想要做到這一點(diǎn)其實(shí)還是相對(duì)困難的，需要做的事情是非常多的。當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)高端羽絨服，其實(shí)更多的是消費(fèi)者的認(rèn)同度，波司登實(shí)際上可能更需要考慮的是自己的高端化，這條路其實(shí)沒有錯(cuò)，但是能否真正的讓自己的羽絨服產(chǎn)品被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知所認(rèn)同，這可能才是最關(guān)鍵的事情，如果消費(fèi)者并不認(rèn)同波司登的高端化的話，光做一個(gè)高端化的產(chǎn)品其實(shí)價(jià)值是不大的。
（完）
