作者｜史慧芳

編輯｜六耳

來源｜創頭條

在嘗試了元宇宙健身、新能源汽車制造之后，格力電器（000651.SZ）再次向新的領域擴展。這一次是正處在風口上的預制菜。

近日，珠海格力預制菜裝備公司成立。這家坐落于珠海香洲區三溪科創小鎮的公司由格力電器全資持股，董明珠親自掌舵。公司重點經營預制菜設備制造。

別看董小姐已經到了退休的年紀，追起風口來卻絲毫不落下風。

造手機、造車、造芯片，布局智能穿戴、光伏、高端醫療設備……格力就像個追風少年，多元化嘗試一直沒有停過。

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斥巨資“跨界”預制菜

你可能不會想到，白蕉海鱸、隆江豬腳這些餐桌上的美食可能都將打上“格力造”的烙印。?

珠海格力預制菜裝備科技發展有限公司（下稱“格力預制菜”）于近期正式成立，注冊資本5000萬元，由格力電器全資控股，法定代表人為董明珠。

從經營范圍來看，這家公司主要業務包括供應鏈農副食品加工專用設備制造、包裝專用設備制造銷售、農產品智能物流裝備銷售、電熱食品加工設備銷售等，而且還申請了新能源汽車整車銷售的經營許可資格。

事實上，格力涉足預制菜賽道并不令人意外。早在今年9月，董明珠就對外透露了將入局預制菜的想法，并宣稱“自己未來要當一個農民，為振興農村發展做貢獻”。

另外，格力電器發起籌建廣東省預制菜裝備產業發展聯合會，參與方包括廣東省農科院、廣東恒興集團、國聯水產、溫氏集團、錢大媽、京東物流等。?

公開數據顯示，2021年我國預制菜市場規模達3459億元，但目前國內滲透率只有10%-15%。未來6-7年我國預制菜市場或將超萬億元規模。

預制菜是個風口，家電企業也早已聞“風”而動。據不完全統計，目前為止，除了格力，海爾、美的、格蘭仕、老板電器、科沃斯等家電企業也都介入了預制菜產業。

盡管同樣是追風，但是大家并不在一個風向上。格力將以預制菜上下游產業鏈自動化、智能化裝備制造為著力點，提升預制菜制造過程標準化、規模化水平。

換句話說，格力追的并不是菜，而是意圖搶占預制菜產業的“冷鏈”生意，即為預制菜上下游企業提供配套的專業化制造、存儲、運輸冷鏈設備。

格力此次跨界，看似又偏離了家用電器這一核心業務軌道，但其實并非趕風口式的心血來潮。

預制菜這個產業要做大做強，光靠食品企業是不夠的，加工、保鮮、運輸、儲存、配送……催生了大量預制菜機械設備需求，都離不開制造企業的賦能。

格力憑借在空調壓縮機等領域的技術積累，在與餐飲密切相關的冷鏈領域倒也輕車熟路。

只是作為一家熱衷跨界的大廠，格力也難免被質疑。董明珠的解釋則相當直接：“不是格力要追哪個風口，而是這個風口真的需要格力。”?

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格力追過的風口?

不管是有意還是無意，主業做空調的格力似乎從未離開過風口。

早在2014年，董明珠就曾提出，“格力要從一個專業生產空調的企業發展成一個多元化的集團性企業”。坊間有推測，格力在董小姐與雷軍的“十億賭局”之后受到小米的啟發。

在贏了“十億賭局”之后，董明珠對小米的多元化策略有了更多想法。很快，她就提出要將格力打造成為“一個多元化的集團型企業”。

2015年初，格力開始官宣造手機，要做“全球最好用的手機”，進入國內手機市場前三甲。董明珠甚至豪言：“格力手機將在三年內干掉小米做世界第一，未來賣1億部不成問題。”

只是，結果卻讓董明珠猝不及防，幾代格力手機都遭遇“乏人問津”的尷尬。今年6月，董明珠在格力直播間怒斥網友太傻、不識貨，原因是30萬人的直播間僅賣出39臺格力手機，其中還有20個是未付款。

歷時7年，格力沒能在手機江湖奪得一席之地。這還只是其多元化努力的一個縮影。

2012年，格力開始布局智能裝備產業。在董明珠的規劃中，智能裝備將成為格力繼空調之后的第二大支柱產業。

經過四年“不設上限”的資金投入，2016年格力完成內部生產線的自動化。董明珠對外高調宣稱，“現在格力產的工業機器人供不應求，銷售很好”。

2021年，格力的智能裝備收入8.58億元，占總收入比重僅為0.46%。

此外，2016年格力跨界造車，計劃以130億元全資收購珠海銀隆，但該提案被董事會否決。董明珠為此大發雷霆，最終以個人名義拿出10億元，并拉上王健林、劉強東共同出資30億元入股，獲得銀隆22.388%股權。

即使有了董明珠加入，過去五年銀隆發展仍深陷泥潭，內控混亂，債務高企……曾推出純電SUV、MPV等家用車型，市場反響乏善可陳。

到了2021年8月，銀隆估值只剩60億元。最終格力通過參與司法拍賣公開競拍方式完全控股了這家公司，并改名為格力鈦新能源股份有限公司。

格力轉而擁抱新能源汽車產業鏈的其它環節，為此耗資30億元拿下全球制冷元器件龍頭企業盾安環境的控股權。

2021年格力首次將綠色能源項目納入到營業收入構成中。當年該板塊營收29.07億元，占總營收的1.55%。

前幾年，有頭有臉的大廠都在造芯片，格力也一頭扎入其中。公開場合，董小姐就芯片依然發表了一些個性化的暢想，給市場留下頗多素材。

董明珠的“有錢、任性”不止如此。從工業機器人、精密模具、手機，到新能源車、醫療設備、元宇宙……

折騰不息，追風不止。

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“營銷女皇”的感嘆

然而，十年前的董小姐卻并非完全如此。當時，董明珠常說的一句話是，“我只是個賣空調的。”

專業賣空調的格力橫掃國內市場，董明珠也被譽為“鐵娘子”、“營銷女皇”。?

然而，只做空調已不足以滿足市場競爭。當時，格力決心多元化發展的一個重要的背景是空調行業接近“天花板”。

2015年，受經濟下行、庫存高企、價格戰等多重因素影響，空調行業迎來“冷冬”。當年諸多家電企業收入大幅下挫，格力更是出現20年來首次營收負增長。

面對空調業務的日漸式微，曾經堅稱“不可能也絕對不會進入其它領域”的董明珠也不得不開始轉變思維，為格力尋求第二增長曲線。

隨著產品品類的不斷豐富，加之在線上渠道的大力推銷，格力在生活電器方面確實取得了一定的成效。

2021年格力的電暖器、電風扇、除濕機、空氣能熱水器等產品的線上零售額份額位居行業前二。

不過從商業化口徑來看，2021年格力的生活電器業務收入為48.82億元，占總營收比重僅有2.6%。

直至今日，格力的空調業務仍是“一枝獨秀”，占據總營收比重常年維持在70%以上。“格力電器這30年來確實是被空調綁架了，說到格力就想到空調。”在2021年的股東大會上，董明珠也禁不住感嘆。

如今，格力在空調行業被美的集團逐步追趕，“空調一哥”的地位變得岌岌可危。

從2019年開始，格力的業績就已經出現下滑。去年，海爾、格力、美的“三巨頭”中，只有格力的利潤出現負增長。?

以往憑借狠批國產汽車制造業、手撕奧克斯與美的以及與雷軍的10億賭約等話題，董明珠為格力帶來了大量的流量。

近兩年來，董明珠一直活躍于直播圈。當同行大佬開始退居幕后時，68歲的董明珠堅持為格力直播帶貨，這對一個行業大佬來說并不容易。

雖然期間銷售成績亮眼，但是除空調以外的生活電器銷量并不佳。被董明珠欽點的接班人孟羽童在抖音直播帶貨也反響平平。

今年9月，格力的新零售變革動了線下經銷商的蛋糕，導致其與旗下多個大經銷商關系緊張。

當成為新能源車、預制菜產業鏈上的一員后，格力如何調整自身的規劃能力和協調能力也是一項新的考驗。

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圖片來源｜網絡

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