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鈦媒體注：本文來源于微信公眾號新消費日報（ID：cls-xxfribao-01），作者｜梁又勻，作者｜高夢陽、梁又勻，鈦媒體經授權發布。

土味營銷老鄉雞近期又因“翻車”上了熱搜。

另一頭，老鄉雞IPO文件迎來證監會首輪反饋，圍繞食品安全、研發投入以及實控人行賄等問題展開追問。

據悉，本輪IPO老鄉雞擬登陸上交所主板，國元證券為保薦機構，募資12億元，分別用于華東總部建設、擴張門店以及信息化升級。

顧客薅“老鄉雞”免單券，雙贏？

10月24日，老鄉雞官方微博發文表示，為慶祝上海地區品牌門店突破100家，將通過小程序發放10萬份免費餐券。隨后，其微博運營小編自曝，因小程序崩潰，在原有10萬份免單券的基礎上，多發放了8.39萬份。

老鄉雞微博小編自嘲“老鄉雞毛都被薅禿了”的話題一度被網友刷上熱搜榜。盡管有網友質疑，老鄉雞此舉是借題發揮、反向營銷吸引關注，但回饋消費者的免單活動還是受到了不少網友的支持。

實際上，老鄉雞借“自曝家丑”的契機渲染品牌負責任、重視消費者感受的形象宣傳攻勢，已成為一大特色。老鄉雞公眾號歷史文章顯示，老鄉雞自2021年9月起，每月收集圍繞食品安全、服務態度、門店衛生在內的各類工作失誤，同步整改結果后，獲得了不少網友的點贊留言。

在9月的自查文章中，老鄉雞就曾主動曝光部分門店存在使用過期食材、廚具清潔不到位、消毒柜損壞等“致命”問題，并一一對照整改。在食品安全事件頻發的近幾個月內，收獲了網友的理解和支持。

據統計，一年多以來，老鄉雞“自查自糾”相關文章，閱讀量超10w+的達4條，閱讀量超5萬的達5條。

不過也有評論認為，老鄉雞名義上“自查自糾”，實則是避重就輕。在9月公布的黑貓投訴榜單中，老鄉雞與星巴克并列登上投訴黑幫前三名。數據顯示，截至目前老鄉雞在黑貓平臺已累計收到166條投訴，大都與菜品異物、服務差有關。

而在更為主動的宣傳攻勢下，老鄉雞的門店已成功走出安徽，逐漸發展到在武漢、南京、上海開出上百家門店。

實控人束從軒是否曾被立案調查？

老鄉雞的IPO申請也有了最新動態。近日，證監會官網披露了老鄉雞招股書反饋意見。

在反饋中，證監會針對老鄉雞的食品安全、社保公積金、研發投入、賬款現金流，以及十分關鍵的實控人行賄問題，共計45個方面。

以實控人行賄問題為例。證監會明確要求，老鄉雞和公司實控人束從軒說明，是否因金樹芳案被立案調查、采取刑事措施，相關行賄行為是否構成重大違法行為；公司在申報國家級龍頭企業資質的過程，是否符合法定條件，相關資質是否被撤銷以及未來是否存在被撤銷的風險。

同時，證監會還要求老鄉雞自查，在報告期內公司受到的行政處罰是否完整披露，相關處罰是否構成重大違法行為。

資料顯示，證監會問詢的關鍵“金樹芳案”，系2015年1月宣判的安徽省農委農業產業化指導處原處長金樹芳受賄、巨額財產來源不明一案。據悉，該案件是當地官商“人情往來”類職務犯罪的典型。

法院審理核查顯示，金樹芳于2004年至2013年間，在安徽省農業產業化龍頭企業的申報、評審、復審，國家級農業產業化龍頭企業的推薦申報等方面，為他人提供幫助，索取他人賄賂共計17.2萬元，非法收受他人現金、購物卡等財物超220萬元。同時，金樹芳還存在無法說明來源的資產663萬余元。

老鄉雞招股書榮譽獎項顯示，公司曾在2020年獲得由安徽省農業產業化工作指導委員會頒發的“農業產業化省級重點龍頭企業”稱號；以及2021年由農業農村部、國家發改委等7部門頒發的“農業產業化國家重點龍頭”稱號。

經過對比，金樹芳2015年宣判后一直處于服刑狀態，刑期為12年。老鄉雞獲獎時間與金樹芳實施犯罪活動時間存在一定出入。即便如此，目前老鄉雞仍需要自證清白。

此外，證監會還對老鄉雞的信息系統安全提出了關注。

在老鄉雞5月發布的招股書中，曾介紹了一起發生于2017年3月至2019年5月的職務侵占案。

2017年，時任老鄉雞財務經理歷兼人力資源部經理的王某星，借公司開通支付寶賬戶的機會，取得了賬戶轉賬權限。在此后近2年內，王某星陸續從公司賬號轉走近2500萬元，最終給公司造成了1209.1萬元損失。

老鄉雞解釋稱，在審計的過程中，審計核對人員只注重金額是否相符，未能識別證明截圖、支付明細的真偽，造成了較大的損失。但由于案發后王某星畏罪自殺，且其財產繼承人無法償付近2500萬元的公司損失，老鄉雞選擇了判決后不再追償。

隨后老鄉雞表示，公司已建立起一系列資金管理、結算、審計制度防止此類案件再次發生。

值得一提是的，證監會還關注到了老鄉雞偏低的研發費用。

招股書顯示，老鄉雞在職研發技術人員共23名，占員工總數0.16%；2019年至2021年，公司投入研發費用分別為719.48萬元、1438.54萬元、912.88萬元，分別占總營收的0.25%、0.42%、0.21%。

據老鄉雞介紹，由研發部門推出的“老鄉炒土雞、毛豆燒土雞、農家小炒肉、金湯酸菜魚”等菜品已成為品牌招牌菜，研發部門的“月月上新”也為品牌拓展全國業務提供了支撐。

證監會則認為，老鄉雞應當結合管理費用明細構成、運營管理模式，分析發行人管理費用率遠低于可比公司的原因。同時，應說明研發費用具體明細構成，說明研發費用對應的具體研發項目及各期進展，是否存在研發費用資本化的情況。

作為對比，火鍋品牌九毛九2022上半年研發費用為130.4萬元，占總營收4.61%。

（完）