圖片來源@視覺中國

文 |?速途元宇宙研究院

近日，“90后董事長的婚禮有多會玩”沖上微博熱搜，速途元宇宙研究院注意到，這是中青寶現任董事長李逸倫舉辦的“元宇宙婚禮”。

熱搜背后，其實是中青寶發布了一款名為《Metalove元囍》的產品，現任董事長為公司產品“賣力帶貨”。據網友爆料，在整個婚禮“現場”，也是不遺余力地為中青寶“打廣告”，主舞臺左側大屏幕播放的是由李瑞杰（中青寶原董事長）擔任董事長的寶德科技；右側的屏幕則在輪播中青寶旗下多款游戲的宣傳圖，包括《慎初燒坊—釀酒大師》、《兵王2》、《守住那座塔》等。

中青寶方面表示該款產品是“國內首個線上線下虛實夢幻聯動產品”，要進軍元宇宙婚禮賽道。但遭到網友群嘲“這不就是 QQ炫舞結婚的場景嗎？”“元宇宙？就這？”“畫質也太粗糙了”。可以預見的是，中青寶此次急于推出元宇宙婚禮產品《Metalove元囍》也不外乎“搶占元宇宙”，與不久前推出的“元宇宙游戲”——《釀酒大師》類似，創新乏善可陳、制作方面比較粗糙，婚禮現場的氣球拱門等模型上的貼圖均不清晰。

但這場“元宇宙婚禮”沖上熱搜也足以證明網友們對元宇宙定制場景的關注度很高。

元宇宙會展賽道火熱 ，演唱會、畢業典禮、婚禮來襲

去年12月，騰訊音樂推出了國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND虛擬音樂嘉年華。五月天、中國先鋒電子音樂制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING等音樂人、視覺藝術家072C Lab輪番演出，與TMELAND里110萬“元住民”上演了元宇宙跨年音樂嘉年華。

由此掀起國內的元宇宙音樂會熱潮，據不完全統計，僅2022年4月后，國內就舉辦超12場元宇宙演唱會，累計話題閱讀量超10億，吸引眾多網友的關注。

7月2日，汪峰在Pico平臺舉辦VR樂享會，本次元宇宙演唱會具有極高的熱度，微博曝光就已超1.9億，直接帶動VR直播出圈；9月26日，百度元宇宙歌會沉浸上映，歌會由百度APP AI探索官度曉曉擔任AI制作人，和許嵩、張遠、陸虎等13組歌手同臺演唱，數字人與真人互動、AI還原的《富春山居圖》和由裘繼戎演繹的創意舞蹈，吸引了眾多網友的圍觀。

“元宇宙演唱會的效果比線下要好一些，往年如果買到線下演唱會中位置較偏的票，連歌手的側臉都看不到，只能看到側邊的大屏幕，現在戴著VR頭顯就能在‘VIP座位’和喜歡的歌手暢游在音樂海洋中，沉浸感十足，超級解壓，也超級過癮！”一位00后讀者向速途元宇宙研究院表示。

元宇宙音樂會的出現成為了大眾和元宇宙之間的溝通橋梁，用音樂、沉浸的感受為大眾帶來全新的感官體驗，也正是元宇宙在發展中落地場景不斷地豐富。

值得一提的是，不僅眾多歌手開啟元宇宙演唱會，就連高校的畢業典禮也采用了“元宇宙”的形式，在元宇宙中見證著莘莘學子的重要時刻。

今年，上海視覺藝術學院新媒體藝術專業的畢業生們在家中經歷了“云課堂”、“云答辯”、“云求職”，并于7月初在“POLIS島”開啟“元宇宙畢業 ”，畢業生與嘉賓通過自己的手機號上島，就會得到一個帶有自己姓名的虛擬人物形象，并通過功能鍵與鼠標在島上移動。畢業盛典之后，學院還會安排畢業生在特定時間，上島瀏覽本屆同學所有的畢業作品。

此外，上海外國語大學國際工商管理學院、新疆財經大學、上海科技大學生命科學與技術學院等高校紛紛迎來了“元宇宙”畢業典禮，以中國傳媒大學、西北大學為例，還打造出了虛擬校園，在“元宇宙”中觀賞校園，無數校友能夠在世界各地見證母校的發展。

在當下，虛擬演唱會、畢業典禮、發布會甚至是婚禮都呈現出新的發展趨勢，不少企業也加速布局元宇宙會展業務。

今年8月，百度希壤在北京正式發布會展元宇宙解決方案，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務，能實現3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗；網易也推出元宇宙會展應用“瑤臺”、以及天下秀旗下虹宇宙、VS Work、51 MEET等相關虛擬會展應用也陸續推出。

一位會展行業從業者表示，“品牌方選擇‘元宇宙’開辦會展的數量越來越多，并且在整體流程和成本消耗上都比線下會展要低。”

速途元宇宙研究院認為，元宇宙演唱會、車展、高校畢業典禮等虛擬會展的出現正好契合當下高效的交流文化，部分受疫情原因無法開展的線下活動在元宇宙會展中也可以順利舉行，在沉浸感上也優于人數龐大的線下會場，并且傳播效率遠高于線下，成本也比線下活動要低，真正依托于元宇宙實現了降本增效。

降本增效新途徑? 元宇宙會展成新風尚

去年12月，IDC發布2022年中國元宇宙市場十大預測，曾指出“元宇宙會展”可能成為企業主流會議形式。“隨著疫情常態化，企業一直在積極探索新的線上會議形式。從實體線下展會到視頻直播，最近兩年來已經基本被大家廣泛接受。

2022年隨著元宇宙的持續滲透和進步，在虛擬世界中舉辦會展，將成為企業樂意嘗試新形式。以互聯網公司、投資機構為主要推動力，可容納多人同屏虛擬互動的元宇宙大會平臺將接連上線。”

在今年，多場元宇宙行業峰會、WAIC世界人工智能大會、2022服貿會等都提到了“元宇宙會展”，中國信息通信研究院云計算與大數據研究所所長何寶宏曾表示，“元宇宙是下一代互聯網的發展方向之一。未來3～5年內，娛樂、教育、游戲，尤其是會展與元宇宙的結合，將會取得非常大的進展。”

我們注意到，元宇宙的出現，使得企業、個人在會展執行和落地方向有了更加豐富的選擇，在元宇宙會展中，海報等設計素材極大范圍內曝光，不需要考慮現實場地限制，增大廣告位的曝光量，實現為品牌主拉流。

專注于活動會展領域SaaS云平臺建設者——準到科技創始人陳洋向速途元宇宙研究院表示，元宇宙會展是線下會展的良好補充，有了元宇宙會展后，主辦方可以獲取更多如觀眾瀏覽數據、展商展品訪問數據等，為后續優化辦展方案和招展做依據。專業觀眾可能由于時間地域問題沒法去現場的可以在線沉浸式逛展，線上與展商進行交流互動，還可以通過線上社交系統精準高效拓展人脈等。

陳洋也提到未來虛擬會展的瓶頸，“虛擬會展是良好的補充，但是無法代替線下會展。”并舉例瀏覽商品時，買家需要看到的是真實的商品，線上圖片視頻或者3D建模的商品跟真實商品肯定有差距，商品的大小、形狀、顏色、重量、氣味等等，虛擬技術想要發展到與人體感官1:1的效果還有很長一段路要走，對于商品如何應用的效果不及現場真人講解和演示。以社交為例，多數人參展很多也是為了拓展社交，加深感情，在虛擬會展肯定是無法實現。

速途元宇宙研究院認為，元宇宙會展呈現出新風尚，這也對建模精度、設計創意、內容建設以及算力、算法等提出更高的要求，在品牌主、消費者等的助力下，元宇宙會展成為企業降本增效的主要途徑，反推技術的更好發展。元宇宙應該是虛實結合、極致沉浸的場景，而不是用粗制濫造的產品來“蹭熱點”的噱頭。

（完）