來(lái)源：19號(hào)商研社（ID:time_biz） 作者：楊玲玲 編輯：駱一帆

華為、蘋(píng)果前后腳發(fā)布旗艦手機(jī)，為已低迷多時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一波高潮。

9月8日凌晨1點(diǎn)，2022蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)亮相，帶來(lái)備受矚目的iPhone 14系列。 兩天前，華為剛推出高端旗艦Mate50系列。在不少消費(fèi)者看來(lái)，這不僅是Mate50與iPhone 14的競(jìng)爭(zhēng)，也象征著華為與蘋(píng)果的正面對(duì)決。

“市場(chǎng)需要一點(diǎn)水花。”9月8日，一名手機(jī)行業(yè)觀察人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者感嘆，已經(jīng)很難看到這樣的技術(shù)迭代盛況，手機(jī)市場(chǎng)乏善可陳，消費(fèi)者需要顛覆性技術(shù)提提神。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量約1.34億部，同比下降16.9%。

“手機(jī)行業(yè)供需關(guān)系發(fā)生變化，缺貨問(wèn)題有所緩解，庫(kù)存已成為新的挑戰(zhàn)。”近日，小米總裁王翔在第二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，在調(diào)節(jié)渠道庫(kù)存的考量下，第二季度手機(jī)廠商的生產(chǎn)規(guī)劃已相當(dāng)保守。展望第三季度，預(yù)計(jì)OPPO、小米、vivo三家廠商的生產(chǎn)量較去年同期有10%以上的下滑。

市場(chǎng)大盤(pán)走到了一個(gè)創(chuàng)新瓶頸期，誰(shuí)能破局，就有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)周期的引領(lǐng)者。“從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，華為和蘋(píng)果相繼發(fā)布旗艦手機(jī)，在品牌造勢(shì)方面會(huì)引來(lái)更多對(duì)比，這說(shuō)明華為在高端市場(chǎng)并不懼怕蘋(píng)果，有自己的品牌自信和技術(shù)自信。”9月7日，釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

對(duì)比華為Mate50系列和蘋(píng)果iPhone 14 系列：華為有“向上捅破天”的衛(wèi)星通訊技術(shù)，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，以及首批適配HarmonyOS 3等；蘋(píng)果則推出最新的A16處理器，劉海屏換成“藥丸屏”，還設(shè)計(jì)出新UI結(jié)構(gòu)“靈動(dòng)島”，在衛(wèi)星通訊方面也帶來(lái)黑科技。

最終誰(shuí)能引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)？華為和蘋(píng)果的巔峰對(duì)決，又將為下半年的手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變局？

01 華為蘋(píng)果“近身肉搏”

華為和蘋(píng)果的“隔空對(duì)決”，讓手機(jī)市場(chǎng)又變得熱鬧起來(lái)。

9月6日，華為Mate50趕在蘋(píng)果iPhone 14前推出。線上，僅華為商城預(yù)約人數(shù)就達(dá)到245萬(wàn)人，線下，部分華為門(mén)店外排起了長(zhǎng)龍一樣的隊(duì)伍。

次日，時(shí)代周報(bào)記者走訪華為廣州線下門(mén)店了解到，有店里1個(gè)月前就已開(kāi)啟Mate50系列的預(yù)約，目前預(yù)定手機(jī)數(shù)量有幾百部。

另一邊，根據(jù)媒體報(bào)道，iPhone 14新機(jī)備貨進(jìn)度超前，目前已生產(chǎn)超3400萬(wàn)部。一名熟悉富士康內(nèi)部情況的人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，半月前深圳觀瀾富士康工廠產(chǎn)能開(kāi)始快速爬坡，目前已經(jīng)接近產(chǎn)能峰值。

??iPhone 14，圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

9月8日，潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚向時(shí)代周報(bào)記者分析稱，今年華為和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)時(shí)間如此接近，實(shí)際上都有各自對(duì)市場(chǎng)的考量。

“華為這一次在手機(jī)供應(yīng)鏈做了充足地準(zhǔn)備，備貨達(dá)到400萬(wàn)部，這么龐大的備貨量必須要將聲勢(shì)推高。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)提前的關(guān)鍵點(diǎn)則在于，今年618旗艦iPhone 13的熱銷(xiāo)，證明其產(chǎn)品的旺銷(xiāo)周期在拉長(zhǎng)，因此提前賣(mài)還能帶動(dòng)一波銷(xiāo)量。”孫燕飚說(shuō)道。

對(duì)此，丁少將也表示，隨著華為Mate50系列發(fā)布，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面會(huì)受到?jīng)_擊，但華為在供應(yīng)鏈方面受到比較大的制約，仍難以發(fā)揮出最大的技術(shù)潛能。

02 從缺貨到去庫(kù)存

“放眼過(guò)去20年，中國(guó)市場(chǎng)上其實(shí)沒(méi)有什么常勝將軍，頭部品牌換了很多，可以說(shuō)是鐵打的（零售商）老板，流水的（手機(jī)廠商）品牌。”近日，手機(jī)行業(yè)一名企業(yè)高管對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分享稱，任何時(shí)候都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地看待市場(chǎng)變化，保持惶者生存的心態(tài)。

上半年，手機(jī)市場(chǎng)從缺芯、缺貨轉(zhuǎn)變進(jìn)入庫(kù)存積壓。因庫(kù)存增加，手機(jī)廠商削減訂單成為行業(yè)公開(kāi)的秘密。

據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)三大手機(jī)廠商小米、OPPO和vivo均通知供應(yīng)商，二季度以后的供貨量將比此前計(jì)劃減少兩成左右。

蘋(píng)果和三星也傳出砍單消息。天風(fēng)證券分析師郭明錤修對(duì)低端iPhone今年出貨量的預(yù)測(cè)，從2500萬(wàn)～3000萬(wàn)部降至1500萬(wàn)～2000萬(wàn)部。同時(shí)有媒體報(bào)道，三星電子今年可能將手機(jī)產(chǎn)量削減3000萬(wàn)部，從原先規(guī)劃的3.1億部下修到2.8億部。

在銷(xiāo)售市場(chǎng)，中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。

下半年手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)如何？丁少將認(rèn)為，整體來(lái)看，消費(fèi)者換季周期延長(zhǎng)的基本面并沒(méi)有改變，手機(jī)市場(chǎng)還是面臨較大的下行壓力，但預(yù)計(jì)下半年銷(xiāo)量表現(xiàn)或?qū)⒑糜谏习肽辍?/p>

9月7日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，從艾媒的調(diào)查來(lái)看，過(guò)去10年，中國(guó)市場(chǎng)5000元以上的手機(jī)，有接近七成主要是用來(lái)作為禮品，如員工福利、經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)以及各種節(jié)假日送禮等。

“下半年高端新品發(fā)布較為密集，再加上中秋、國(guó)慶、元旦、春節(jié)等節(jié)假日較多，需求復(fù)蘇會(huì)更明顯一些。”丁少將說(shuō)道。

03 國(guó)產(chǎn)廠商尋路高端

事實(shí)上，在華為回歸之前，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)高端市場(chǎng)早已虎視眈眈。

今年一季度，各大廠商密集發(fā)布中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列等相繼亮相，和去年年底發(fā)布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對(duì)壘之勢(shì)。

但從銷(xiāo)量看，市場(chǎng)表現(xiàn)并不算理想。根據(jù)Counterpoint最新的銷(xiāo)量報(bào)告，2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中，蘋(píng)果以46%占比榮登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，華為占比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。

市場(chǎng)進(jìn)入新一輪激烈廝殺，國(guó)產(chǎn)廠商為沖擊高端，不遺余力地在底層技術(shù)上尋找出路。

自研芯片成為各廠商競(jìng)逐方向之一。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已有4枚全新自研芯片亮相，分別是小米12系列采用的澎湃P1充電管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1電源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列采用的馬里亞納X自研ISP芯片。

除器件創(chuàng)新，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)手機(jī)，在硬件指標(biāo)之外，越來(lái)越關(guān)注軟件服務(wù)與體驗(yàn)。

蘋(píng)果是軟硬結(jié)合最早的踐行者。數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Asymco分析師Horace?Dediu公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在iPhone誕生14年后，其銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)20億部，目前iPhone的活躍用戶超10億人。

龐大的硬件用戶成為蘋(píng)果軟件服務(wù)的基本盤(pán)，這也刺激著國(guó)產(chǎn)廠商在操作系統(tǒng)層面進(jìn)行創(chuàng)新。

近日，OPPO發(fā)布最新系統(tǒng)Color OS 13，以及面向生態(tài)產(chǎn)品的跨端連接軟件系統(tǒng)“潘塔納爾”；榮耀則預(yù)告稱，最新的MagicOS 7.0系統(tǒng)將在第四季度舉辦的首屆榮耀開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布，屆時(shí)會(huì)首發(fā)搭載下一代折疊旗艦機(jī)。

04 未來(lái)之戰(zhàn)瞄準(zhǔn)生態(tài)

手機(jī)銷(xiāo)量不振，各大廠商也在尋找新出路，生態(tài)布局成為通往下一個(gè)科技時(shí)代至關(guān)重要的船票。

眼下，尋求IoT市場(chǎng)的突破，跨界獲得增量用戶成為行業(yè)共識(shí)。舉例來(lái)看，手機(jī)業(yè)務(wù)受到供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)后，華為將IoT物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)為“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，從手機(jī)轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景軟硬件生態(tài)，并加大對(duì)鴻蒙的投入。

谷歌暫停和華為合作后，華為開(kāi)始推廣自研的鴻蒙系統(tǒng)和HMS（華為移動(dòng)服務(wù)）生態(tài)，分別用來(lái)替代安卓系統(tǒng)和GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)）。

最新數(shù)據(jù)顯示，搭載HarmonyOS 2的華為設(shè)備數(shù)已突破3億，生態(tài)設(shè)備發(fā)貨量達(dá)1.7億。HarmonyOS 3將于9月啟動(dòng)規(guī)模升級(jí)，首批適配機(jī)型包括華為Mate50系列等。

小米也是較早啟動(dòng)生態(tài)布局的國(guó)產(chǎn)廠商，目前已扶持華米科技、云米科技、石頭科技、九號(hào)智能等多家生態(tài)鏈企業(yè)上市。

財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)5.27億；擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)設(shè)備的用戶數(shù)首次突破1000萬(wàn)。

相比放緩的營(yíng)收和利潤(rùn)，小米IoT生態(tài)所囊括的智能設(shè)備還在高速增長(zhǎng)，該季度，小米的IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為198億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3億元。

相比之下，OPPO、vivo屬于后發(fā)選手。近兩年，OPPO推出包括電視、耳機(jī)、手環(huán)等在內(nèi)的一批IoT新品，并邀請(qǐng)車(chē)企、互聯(lián)網(wǎng)廠商等加入生態(tài)建設(shè)；vivo的則選擇建立開(kāi)放生態(tài)聯(lián)盟，以vivo手機(jī)上的Jovi物聯(lián)控制多個(gè)設(shè)備。

面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)之戰(zhàn)，中國(guó)手機(jī)廠商積極布局備戰(zhàn)，終將在高端市場(chǎng)、軟件系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等領(lǐng)域與蘋(píng)果正面對(duì)決。

（完）