摘要

職業教育收入同比增長600.5%

8 月 30 日，中國最大的問答式在線社區知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了 2022 年第二季度未經審計的財務報告。在「生態第一」戰略下，知乎正追求可持續的高質量增長，第二季度營收達到 8.36 億元（人民幣，下同），同比增長 31%，同時毛利率達 47.8%。付費會員和職業教育業務帶來的 C 端收入持續高速增長，付費會員收入在總收入中占比第一，職業教育收入同比增長達到 600.5%。

今年 4 月，知乎宣布「生態第一」戰略，并重點關注創作者體驗、內容獲得感、良好的社區氛圍和匹配社區發展節奏的商業化增速四大問題。在該戰略指引下，知乎第二季度在商業化、用戶、內容等各個層面均獲得良好發展成效。

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商業化層面，知乎第二季度營收達到 8.36 億元，同比增長 31%，毛利率達 47.8%，繼續保持在行業高端。知乎的收入結構也更加健康多元，表現為付費會員、職業教育為代表的 C 端收入持續高速增長。付費會員收入創下 2.71 億元新高，同比增長 75.1%，在總收入中的占比首次升至第一位。職業教育收入依然保持超高增速，收入達到 4612.7 萬元，同比增長 600.5%，正在成為新的增長動力。電商、出版等其他收入達到 4067 萬元，同比增長 91.9%。

面對疫情、廣告主投放整體下滑等大環境挑戰，以商業內容解決方案、廣告為代表的知乎 B 端收入獲得穩健增長，顯示出強大的韌性。商業內容解決方案收入達到 2.4 億元，廣告收入達到 2.38 億元，二者在公司總收入中占比達到 57.2%。

社區生態層面，獲得感內容正成為社區可持續發展的基石。截至第二季度末，知乎內容累計達 5.51 億條，同比增長 31%。知乎在多個核心領域和核心場景持續深耕，滿足用戶多樣化的內容需求。例如高考期間，知乎正逐步成為考生備考、填報志愿的核心內容來源和消費場景。2022 年高考期間，高考整體相關內容的總瀏覽量超過 25 億次，同比增長 57%，擇校相關話題的內容總量增長至約 770 萬條。

社區生態的優化也驅動用戶粘性和付費意愿的提升。第二季度，知乎月活躍用戶（MAU）達到 1.059 億，同比增長 12.3%；第二季度月均付費會員數達到 846 萬，同比增長 78.3%，付費會員數在 MAU 中的滲透率達 8%。2022 年 7 月，月付費會員數更是突破 1000 萬，創造新的記錄。

知乎創始人、董事長兼 CEO 周源表示：「第二季度，我們堅定執行了『生態第一』戰略，通過投資高質量增長，從長遠來看，我們的社區和企業將更具可持續性。」

（完）

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