一、游戲化營銷，競速突圍

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認養一頭牛作為近幾年的乳業新秀，相信大多數人都知道這個品牌。在2020 年天貓雙十一期間，認養一頭牛以破億的銷量成為乳制品旗艦店銷量排名第一。而在2021年，認養一頭牛就已經實現了20億左右的年銷量規模。

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如此高倍速的增長規模與其私域運營密切相關，而在認養一頭牛的私域建設中游戲化營銷可謂功不可沒。

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認養一頭牛最為人稱道的就是名字中的“認養”。“認養”分為云認養、聯名認養、實名認養三種模式，分別對應不同的玩法。

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其中云認養就對應了游戲化營銷，為此認養一頭牛打造了“云牧場”小游戲，基于品牌理念、核心賣點以及營銷訴求，將養牛過程以游戲化方式模擬，讓用戶化身奶牛場主，通過飼養奶牛，收集牛奶賺取積分，再通過積分兌換限量實物和游戲專屬優惠券的養成玩法，快速吸引用戶，并深度綁定用戶，實現低成本沉淀高質量私域。

二、認養一頭牛游戲化營銷怎么玩？

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1、生動打造云認養模式，讓品牌“認養”模式深入人心

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從成立以來，認養一頭牛便以獨特的“認養”模式快速出圈。為了把這一品牌理念深深植根用戶心智，在“云牧場”小游戲中會模擬多個奶牛品種供用戶挑選，而奶牛寶寶被領養后會根據用戶的指令到牧場的各個分區活動，比如在牛舍與食堂睡覺進食、在休息區玩耍社交、并在擠奶大廳產出牛奶。

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這種養成玩法不僅增強用戶的養殖專屬感，更讓品牌“認養”模式深入人心，增強用戶對品牌的認知度和認同感。

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2、高度還原“五好奶?！别B殖過程，無形宣傳品牌賣點

認養一頭牛持續秉承“奶牛養得好，牛奶才會好”的品牌理念，堅持通過精細化養殖，為用戶打造出“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。

認養一頭牛也放大了這一賣點，將現實中的牧場設施投射至游戲中，通過產房、食堂、宿舍、體檢、合唱團、SPA藥浴、宿舍等游戲化場景建造，高度還原“五好奶?！钡酿B殖過程，生動展示認養一頭牛為“五好奶牛”付出的心血與努力，讓用戶感同身受，提高對品牌和產品品質的認可度。

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3、深度融合品牌元素，提升品牌曝光度

為了讓用戶在游戲過程中不斷增強品牌認知度，認養一頭牛將品牌視覺元素與云牧場實現深度融合。不僅在游戲主場景當中，多處向用戶展現品牌字眼，還在浴室、擠奶大廳等多個游戲場所，對認養一頭牛的真實產品包裝進行了圖像還原，不斷提高品牌的曝光度，強化產品在用戶心中的存在感。

4、匹配游戲任務，引導沉淀私域，最終實現訂單轉化

認養一頭牛通過在“云牧場”游戲主場景中循環輪播當前熱銷商品，以及不斷激勵用戶完成指定營銷任務，并打通小游戲與商城、公眾號的流量通路，來節約用戶的購買決策成本，同時引導用戶到私域流量池中，促進用戶提高首購和復購率，實現產品的訂單轉化。

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通過“云牧場”可愛軟萌的游戲風格和精細化的養成玩法，認養一頭牛在游戲上線一周內就實現參與用戶從0-50000的快速增長，成功打響在國內市場的互動營銷第一戰。

三、一物一碼+互動游戲營銷，快速打造私域

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在認養一頭牛的游戲化營銷玩法中，我們可以看到，游戲化營銷能夠有效幫助品牌快速崛起，并完成私域流量池的價值沉淀?？梢哉f，這一新的商業模式，在私域運營中具備巨大的潛力。

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但認養一頭牛這類養成游戲玩法，品牌商自身需要具備足夠的運行資金和搭建原型，并不是每一個品牌都能夠滿足條件。

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不少品牌商更需要一些低成本、高標準、快交付的游戲互動產品，將游戲粘性與相關節日、營銷節點結合，實現和互聯網時代用戶的在線化連接，快速沉淀私域、提升品牌用戶運營指標和傳遞品牌價值深度。

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對于這類品牌商的需求，就可以選擇借助數字化工具——一物一碼來實現。一物一碼通過在產品上賦碼，能夠快速實現品牌商和用戶的連接，適配用戶普遍在線化的需求。

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同時一物一碼的精準營銷碼，品牌商能夠通過不同的掃碼模板，如刮刮卡、消消樂、抽獎轉盤、集字抽獎、期期抽獎、每日簽到等互動游戲玩法，根據不同節日、重大營銷節點推出與之匹配的促銷活動來制造熱度，快速引爆動銷。

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不同的掃碼游戲玩法也能起到不同的作用，如期期抽獎就能促進用戶復購，每日簽到就能把用戶在留存私域中。

根據實際需求品牌商可以設置掃碼互動后用戶的引導路徑，結合企業微信、公眾號、小程序等私域組件，完成用戶從引流-沉淀-轉化的私域營銷閉環，實現拓展新客、促進活躍、提升消費、塑造品牌等目標。

四、寫在最后

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如今私域獲客成本越來越高，轉化率卻越來越低，品牌的用戶增長和銷量都遭遇到了瓶頸，更加精細化的運營策略就成為重中之重。而天生具備娛樂價值的互動游戲化營銷方式，無疑成為吸引用戶，提高其價值的最優選擇。

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認養一頭牛也驗證了游戲化營銷模式的可行性與正確性，在乳制品這片紅海中，巨頭林立下想要突圍困難重重，認養一頭牛避開直面競爭，采用創新的“云認養”玩法，用游戲化營銷方式先開辟出一個切口，再承接到聯名認養、實名認養模式，鎖定用戶的長期消費，直接帶動品牌業績新增長，成為了一個行業增長奇跡。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。