近日，百事公司宣稱將于4月在國內推出首款“無瓶標”百事可樂。據調查顯示，這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶標產品，也意味著百事公司將成為首批在中國市場推出無瓶標飲料產品的企業之一。

這次換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商標以浮雕工藝呈現，產品名稱與保質期等信息則采用激光技術打印。

據了解，百事的“無標簽”飲料瓶，是繼康師傅冰紅茶及無糖冰紅茶后，國內第二款采用無標簽產品上市的飲料瓶。

什么是無標簽？

在飲料行業，主要就是表現在，不再張貼帶有品牌 logo 和產品信息的標簽，這些信息主要出現在外紙箱等二級包裝上。

據悉，飲料瓶身往往是由可回收的 PET 制成，但標簽很少是，瓶蓋的材質也不相同，因此在回收過程中需要人工或機器分揀瓶身、瓶蓋和標簽。而品牌去掉瓶身的標簽，既能在生產過程減少對塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。制造和回收高質量的可回收 PET 瓶，是各飲料品牌環保之路的一處關隘。

一般情況下，產品包裝是品牌重要的“展示窗口”，可以迅速吸引消費者的注意。因此大部分品牌在設計標簽時，都會投入很多心力。

從營銷角度來看，無標簽有時候反而是最好的標簽，像無印良品的設計就以極簡的風格塑造產品設計語言。當產品趨于同質化的時候，無標簽這種標新立異的做法反而能夠引起消費者的關注；另外，以環保的立意出發也更能俘獲消費者的好感。

如果說，差異化的造型能夠代替標簽吸引消費者，那么瓶蓋里一物一碼就是最好的二次觸達渠道。借助一物一碼，品牌商以在線化的營銷手段與消費者建立深度互動，打通微信生態各個數字化產品以OneID的方式經營用戶全生命周期。

因為無標簽產品的特點，不能采用傳統的貼標方式，我們一般建議客戶使用激光打碼或者UV噴墨技術。前者通過打碼機打出的標識是永久的，一般不容易擦去，并且也沒有耗材，幾乎不需要進行維護，總體來說性價比更高，也更環保；后者可噴印的材料廣泛，經過紫外線固化后，二維碼、條碼等標識信息附著牢固，耐水抗刮，且讀級別也更有保證，尤其是在塑料薄膜等柔性基材上噴印圖像時，其附著力和韌性更為顯著。

正如前文提及，無標簽從環保角度更容易俘獲用戶芳心，品牌活動可以從環保主題入手建立長期運營活動，例如每次開瓶掃碼=節約5g標簽生產的浪費，將兌換成為積分饋贈消費者，積分能夠在品牌商的會員小程序商城兌換為各種綠色產品。還可以開發成類似支付寶螞蟻森林的養成活動，每次掃碼都能為樹苗澆水，種成后由品牌商代消費者向慈善組織捐贈樹木。以此，將用戶購買行為與環保貢獻進行緊密關聯，打造品牌-營銷-慈善-用戶運營一體化的營銷模式。

借助一物一碼的多碼關聯能力，品牌商可以將無標簽產品與常規產品進行搭售。例如采用我們一元換購的模式，讓消費者購買常規產品開蓋掃碼后，獲得一元換購無標簽產品的資格，給門店掃碼后即可支付一元兌換。

詳細的一元換購玩法可以點擊鏈接閱讀《為何東鵬特飲放棄“再來一瓶”？原因在這里》《產品系列：“一元換購”到底誰賺了？》。

這樣做，能夠滿足品牌商多樣化的營銷需求：

1. 降低營銷成本，無標簽產品的成本更低；

2. 響應減碳環保，并讓消費者與品牌一同參與到環保行動中；

3. 渠道管理數字化，產品核銷數據全部保存到品牌商大數據引擎里，保證營銷費用精準滴灌。