一、百億文創酒市場依然是片廣大的藍海

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隨著消費升級帶來的品質化消費需求，白酒文創酒似乎正悄悄地迎來一波小高潮，單單就虎年這一生肖主題，就引發了白酒行業各大企業的前仆后繼。

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但虎年生肖主題只是文創酒其中的一個文化，事實上，中國白酒的文創化發展已經歷經10余年，在茅臺、五糧液、瀘州老窖等頭部品牌的引領下，文創酒不僅僅局限在限量版的生肖酒，還有以紀念特殊歷史事件、名人，寄托傳統文化為主題的紀念酒。

對于白酒品牌來說，文創產品的限量性和稀缺性，能夠幫助酒企拉開市場競品的差距，同時有助于拉動市場熱度形成話題，釋放更大品牌勢能，高端文創產品更可以展現品牌實力、豐富品牌文化內涵、樹立高端品牌形象、提升品牌名氣。所以文創酒現在幾乎成為了知名酒企的標配，在市場端與收藏界一直頗受追捧。

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當前，文創產品正處于最熱風口，酒類文創市場具有百億級體量。巨大的市場效應下，催生出了新藍海商機。

但在文創這條賽道上，要想成為最后的贏家，不是靠誰的“文”更有內涵，“創”更有新意，誰就能分到更多紅利，而是一定要走出白酒的“時代圈子”，用新時代下前沿的數字化方式，通過精準定位和精準營銷，把品牌理念及價值傳遞到目標消費者心中，讓消費者從認識到認同，從認同到認購和分享。

二、酒企該怎么走到文創賽道前端？

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文創酒作為酒企標品之外的延伸，除了具有明顯馬太效應的頭部品牌如茅臺，無需過多宣傳就能引爆市場，其它品牌受限于品牌知名度或市場占有率，往往需要在文創酒上市之后在營銷端狠推一把，酒祖杜康便是如此。

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作為歷史文化名酒，杜康擁有無與倫比的品牌基因。百億文創酒市場，也一直是酒祖杜康發力的重點領域。近年來，酒祖杜康相繼推出“洛陽牡丹”“云間仙”“開封印象”“虎虎生鑫”等一系列文創酒。

并用營銷數字化的創新方式，使用社交云店數字化手段鏈接更多新一代消費者，重塑消費體驗，重建消費者關系，快速在消費者心中形成品牌認知和認可，從而在文創賽道上實現加速趕超。

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比如利用社交云店的“新品搶購”功能，酒祖杜康能夠最快引爆文創酒產品、打響文創酒新品聲量。

當品牌商想推一款新品，就可以在云店小程序后臺設置“新品預約半折搶購”活動，借助微信生態平臺將活動消息推送給訂閱用戶，同時經銷商和終端門店在自己的云店同步上架“新品預約半折搶購”活動，并且在各自社群內發送“新品預約半折搶購”活動，所得流量都歸各門店自己所有。

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通過預約搶購的方式把新品的氣氛炒熱，有助于酒祖杜康新品上市后快速打響產品聲量，同時品牌商可以根據各經銷商和門店的預約數據提前預測新品各個區域的市場反饋，以便于及時改進產品的創新研發，更好對各區域進行賦能，幫助終端運營和提高動銷。

比如利用社交云店的“萬店直播”功能，酒祖杜康能夠賦能終端門店動銷，實現產品銷量增長。

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在社交云店里，總部可以邀請大V或品牌代言人幫助門店帶貨，經銷商、門店只需要讓業務員、店員、分銷員在社群快速分享，拉人觀看直播即可，無需自己組建團隊進行直播，所有門店自主邀請的流量會自動跟門店自己的店鋪綁定，所有流量私域化，歸于經銷商和門店自己的私域平臺；

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而所有總部的流量則按LBS就近原則公平分發給門店，實現總部賦能終端動銷，幫助終端提升銷量，同時借助終端的私域加大對產品的傳播，觸達更多的C端用戶，并通過一物一碼的在線化連接，實現C端用戶數據的回流，做后續的精細化運營，加深用戶對產品和品牌的心智認知。

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社交云店還有一項“分銷推廣”的功能，能夠通過渠道賦能，把渠道上的每個鏈路都納入分銷體系，通過分銷返利的方式擴大分銷人員隊伍，重點扶持KOC、KOL，加強分銷裂變的效果，拓寬品牌商的深度分銷網絡體系，實現銷量倍增。

三、營銷數字化助力酒企搶占文創新高地

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當下文創產品已經成為酒企必須搶占的一個新高地。

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縱觀中國白酒的發展，從傳統中走來的中國白酒，在新時代消費需求與市場變革下，亟需以全新的姿態去呈現傳統背后的魅力。“文創+白酒”，將中國傳統文化創意注入白酒之中，如一劑強心劑，重新激活了傳統白酒血液中的活力因子，賦予白酒新的內涵和價值，文創酒的出現，也將成為增長趨于平穩的白酒市場的一個新的契機。

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營銷數字化作為酒企未來的趨勢，毫無疑問，營銷數字化將成為白酒行業競爭制勝的終極力量，對酒企搶占文創新高地至關重要！

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在白酒行業，已經有了一批敏銳感知變化并付諸行動的先行者，如茅臺、五糧液、洋河等，也有如酒祖杜康這批懂得審時度勢、及時趕上趨勢的跟隨者，他們都將在營銷數字化這條“換道超車”之路上實現企業的全面煥新，找到企業新的增長極。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。