一、多家企業被點名

一年一度的央視3.15之錘再度落下。

兩個多小時的315晚會，曝光了“土坑”酸菜，變味粉條、直播打賞等問題，食品安全問題一直是315關注的焦點，每年都有企業上榜，而后道歉。今年讓消費者大受震撼的非“土坑酸菜”莫屬，像315target="_blank" href="/soso.php?keyname=康師傅">康師傅、統一等為人熟知且擁有大量忠實顧客的品牌。

在酸菜問題曝光后，相關企業紛紛發出相關聲明對外道歉。

自此之后，消費者也備受打擊，面對多次復購的老品牌都出現了這樣的安全問題，消費者更是加劇了對食品安全問題的擔憂。當前，消費者的維權意識正在日益加強，加上315曝光的各種問題產生的負面影響，企業亟需提升自身的315target="_blank" href="/soso.php?keyname=防偽溯源">防偽溯源意識，提高自身規范能力，以保證產品安全，同時給自己和消費者一個保障。

二、“數字化”溯源

對于防偽溯源，借助數字化能力能達到精準高效的效果，改變過去傳統溯源難、監管難的局面。一物一碼技術則是滿足企業防偽溯源需求的方案。

一物一碼技術的防偽溯源體系建立在識別、追蹤溯源產品相關的原材料、加工和銷售過程中的相關活動信息上，保證每一件產品都有跡可循。通過構建數字化管理信息平臺，溯源體系所跟蹤采集的數據信息全部植入到二維碼溯源標簽中，為消費者提供快捷、方便的查詢入口，同時企業實現信息化的統一管理。

1、全流程溯源

一物一碼溯源系統根據不同行業的生產流程特性設置對應的溯源流程，匹配行業需求。品牌商根據自身需求自定義添加各種溯源流程，包括產品管理、供應商管理、原料管理等基礎信息。

除了對應產品本身的溯源，品牌商還能根據具體的生產和溯源流程，在每個溯源環節上設置對應的生產人員，實現每個溯源環節都有相應的人員錄入溯源信息，確保品牌商的溯源流程可追溯、生產人員也可追溯。

品牌商賦碼后，消費者只需要掃描二維碼，就能查詢到產品的溯源信息。消費者查詢的記錄都會保留在系統內，一旦產品出現問題需要召回，品牌商就能精準知道產品所在地，實現精準召回。

2、基于大數據，實時管控

品牌商借助一物一碼技術除了能夠實現溯源，還能根據產品的溯源信息達到防偽防竄的效果。通過分別在產品上和包裝箱上賦碼，進行瓶箱關聯信息的綁定，并同步經銷商/終端門店的信息，將所有資料全部加入到系統數據庫中。

基于一物一碼技術的防偽溯源系統，品牌商設定產品限售區域，定品、定量、定經銷商方式進行PDA快速掃碼出貨，一旦終端消費者掃碼，后臺即呈現掃碼地區。當消費者掃碼地區與該批貨對應的經銷商地區不符時，系統后臺實時報警列出竄貨信息。這樣一來，品牌商實現有效的防偽溯源，確保產品從生產到流通的全程透明。

以此，消費者為了確保產品安全掃碼時，這樣的舉動實際上也是無形中幫助品牌商進行監督管理產品信息，助力品牌商稽查竄貨的行為，以保證產品的安全流通。

目前已有眾多企業意識到防偽溯源的重要性，借助一物一碼技術實現高效的防偽溯源：

文君酒從2017年開始采用了米多大數據引擎系統的一物一碼產品，為每瓶產品賦碼，打造獨一無二的數字身份證，實現數字化防偽溯源。詳情請參考文章《營銷數字化能力建設100 大案例之二：文君酒如何借防偽溯源碼實現營銷生態閉環？》。

三、做好防偽溯源，事半功倍

對于企業來說，時刻謹記防偽溯源的重要性，借助一物一碼技術讓廣大消費者高效查詢，快速判斷產品真偽的同時實現自身的渠道的良性發展，品牌商和消費者雙贏才是明智之選。

每年的315晚會都是一些企業亂象的“照妖鏡”，企業應該時刻保持安全問題方面的警惕，始終塑造良好的企業形象，讓自己放心，消費者安心。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。