電影《萊姆酒日記》截圖

卷煙廠不僅卷煙，“卷”起人來也毫不含糊。

當下正值“金三銀四”春招季，各地煙草公司也加入搶人大戰，不少崗位學歷要求碩士及以上。市場上曾流行“制造業不如互聯網，互聯網不如卷煙廠”的調侃。

近日，主營卷煙包裝的偉立控股再次向港交所遞交上市申請。這個細分賽道已經云集了順灝股份、金時科技、勁嘉股份等多家上市公司。

背靠煙草行業萬億市場，卷煙包裝紙行業也有百億規模。然而，由于企業眾多，在“僧多粥少”的情況下行業也開始“卷”了起來。

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再過三個月，又是一年畢業季。2022年高校畢業生1076萬人，創歷史新高。然而相比于往年火熱，今年的“金三銀四”顯得有些沉寂。

其實，近兩年高校畢業生的就業選擇也越來越“魔幻”：碩士生送外賣，名牌大學入職鏈家賣方，十余個來自清華、北大的碩博畢業生應聘杭州余杭區的街道辦......

一向被認為沒有技術含量的卷煙廠一線操作員崗位，也成了高材生們夢寐以求的“金飯碗”。

去年8月，河南中煙公司的一份招錄表在網絡廣泛流傳，錄用人員三分之一為碩士學歷。一線操作員更是云集著人大、武大等名校畢業生，甚至有留美海歸碩士。

他們上崗后的工作就是在流水線上“制絲”與“卷包”。

為何高學歷人才爭相進入卷煙廠？“錢多”至少是原因之一。歸根結底，還在于煙草這門生意不僅堅挺持久而且暴利。

“飯后一支煙，賽過活神仙”。對一些煙民來說，吸煙跟吃飯一樣是剛需。

中國是世界第一煙草生產和消費大國，卷煙產量和消費量約占全球的40%。卷煙銷量從2016年的2.31萬億支穩步增長至2021年的2.39萬億支，預計2025年將達到2.44萬億支。??

煙草市場規模也在萬億元以上。2021年中國卷煙的銷售價值約1.5萬億元。預計2025年將增至1.58萬億元。

當然，這個行業也是納稅大戶。2021年中國煙草行業實現工商稅利總額約1.36萬億元，平均每天納稅超過37億元。

背靠中國煙草這座“超級金礦”，卷煙包裝行業也跟著沾了光。中國卷煙包裝紙制造行業規模由2020年的385億元，增加至2022年的430億元。

與萬億級別的煙草市場相比，三四百億規模雖小，卻也撐起了不少上市公司。目前，40家登陸A股的印刷企業中至少有15家將卷煙包裝印刷作為核心業務之一。

如今，又有一家湖北黃岡的從事卷煙包裝紙制造的企業立股份也謀求上市，其成色幾何呢？

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偉立控股背后是一個卷煙廠“老炮”的創業故事。

偉立控股董事會主席是已經60歲的陳偉莊。陳偉莊僅有中學經歷，不過在中國造紙業等多個行業擁有逾25年企業管理經驗。

1993年至1998年，他在湖南省一家造紙廠擔任副總經理。此后，他在廣東深圳、安徽阜陽等地從事企業管理工作。2017年5月，他加入湖北強大包裝擔任董事，負責公司的整體管理及業務策略制定。

湖北強大包裝實業有限公司是林永澤于2011年創辦的外資獨資企業。偉立控股的卷煙包裝業務及運營也是通過這個公司進行。

2018年，林永澤以專注房地產業務為由，向陳偉莊轉讓了其手中的46.5%的股份。陳偉莊成為公司控股股東，持股比例56.5%。

作為一家卷煙包裝紙制造商，偉立控股產品分為轉移紙、復合紙及框架紙，也為卷煙包裝制造商提供規模較小的卷煙包裝紙加工服務。其中，主營業務卷煙包裝紙銷售收入占比近99%。

背靠幾家煙草公司客戶，偉立控股已發展成為湖北省最大的卷煙包裝紙制造商，市場份額達14.9%。

2019年至2021年，偉立控股營收分別為3.12億元、3.18億元及3.7億元；同期凈利為3429.7萬元、4217.1萬元、3568.7萬元。同時，毛利率也穩定在22%左右。

根據招股書，偉立控股2019年至2021年三次向員工們分紅合計約1.2億元。手握公司近六成股份的陳偉莊通過派息分紅賺得盆滿缽滿。若偉立控股成功登陸港交所，陳偉莊的財富無疑將再上一個臺階。

值得注意的是，偉立控股主要面向湖北、河南等省煙包裝制造商提供產品。其前五大客戶占到總營收的80%。其中第一大客戶就貢獻三成營收。

雖然卷煙包裝紙制造商營收高度依賴一個或某幾個大客戶的現象較為普遍，但是顯然客戶集中度過高并不利于公司長遠發展。因此，卷煙包裝公司為長遠計，很重要的一條就是增加客戶數量，降低大客戶在營收中的占比。

雖然煙草市場規模萬億元，但是煙草包裝行業規模僅數百億元。以往一些煙包公司尚能靠著幾個大客戶每年坐擁幾億營收，幾千萬利潤。隨著市場進入存量競爭時代，煙草包裝紙商們躺賺的日子也一去不復返了。

尤其是煙草行業的政策和競爭環境也并非一成不變。一邊是禁煙、控煙已有清晰的要求和時間表，一方面行業也在面臨電子煙等“外來”競爭者的挑戰。

在此種種因素影響之下，卷煙包裝紙行業也在加劇內卷。

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在中國現代商業史上，有兩個傳奇人物。一個是讓茅臺“飛天”的“酒王”季克良，一個是讓紅塔山聞名全國的“煙王”褚時健。

紅塔山能從云南知名到全國馳名，卷煙包裝制造也是關鍵一環。不只美觀實用，更防潮防偽。

現如今，你更是不能小看一個普通的卷煙包裝。它的技術含量可與印鈔相媲美，市面上相關的防偽技術多達10余種。

而在一些中高端品牌的包裝上，通常還會運用到最頂尖的印刷工藝。

國內卷煙包裝行業采用的主要有膠印、凹印和絲印，這些印刷技法各有千秋。然而，數碼印刷技術的引入又讓卷煙包裝印刷行業加速迭代。

有業內人士提到：“我國卷煙包裝印刷所需的技術和工藝不亞于鈔票和有價證券的印刷。”還曾有包裝設計師直言：“（國內）煙草的過度包裝簡直是反人類，這是全宇宙最過度的包裝印刷……德國海德堡最先進的印刷機都是被國內印煙標的印刷企業買走的。”

現在，我國高檔卷煙包裝大多采用鐳射紙多色印刷外加綜合防偽技術，成本較高，約占生產成本的25%-35%（有的品牌甚至超過40%）。

以燙金、鐳射等為代表的“豪華”和“高級感”審美風格增加了成本，包裝設計感和顏值卻未能匹配年輕煙民的喜好。

行業內卷之下，有一些煙包企業已經未雨綢繆，開始拓展產業鏈或布局新業務了。

比如，恩捷股份（002812.SZ）起家于云南玉溪紅塔區一家薄膜制造公司，最開始供應對象就是云南玉溪豐富的卷煙廠。后來進入鋰電池供應鏈，開始為軟包電池提供鋁塑膜封裝材料。

煙包印刷大佬東風股份（601515.SH）也是從單一煙標印刷轉型。2014年新增基膜業務，2019年斥資2.59億元收購貴州千葉，新增進軍藥包市場。

勁嘉股份（002191.SZ）、順灝股份（002565.SZ）等企業也在近年延伸了產業鏈，在新型煙草業務等市場進行拓展。?

面對行業“僧多粥少”和“內卷”局面，這或許也是一個長久之道。

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