一、聚焦新四化，未來十年實現倍增計劃

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近日，王老吉大健康公司在廣州舉行十周年成立大會，發布了新十年戰略，提出要打造“數字王老吉、時尚王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，以“讓世界更吉祥”為使命，爭創“全球飲料NO.1”。

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十年根深葉茂，源自百年品牌。王老吉大健康發展的這十年，是廣藥集團推動民族老字號品牌振興發展、推動企業高質量發展的生動寫照。

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廣藥集團董事長李楚源表示：未來，王老吉將朝著“新四化”的方向前進，即數字化、多元化、時尚化、價值化，爭取下一個10年，實現營收倍增計劃。

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數字化作為“新四化”方向的第一位，對王老吉戰略布局的重要意義不言而喻。

在數字化經濟浪潮下，傳統產業數字化轉型是大勢所趨，但數字化轉型不是一個能夠立馬見效的工程，需要企業由點到面，循序漸進才能成功。

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王老吉在加大力度推進公司數字化轉型的進程中，全面推進營銷數字化這個點，打造一體化數字生態系統，以數字決策的手段助推營銷環節，讓數字化全面融入企業經營，幫助企業找到更健康的打法，支撐企業長期增長。

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去年以來，不少行業巨頭紛紛加入了“元宇宙”賽道，本次十周年創新發展大會，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。“吉空間”以元宇宙相關技術應用，為消費者帶來了前所未有的消費場景體驗。

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其實，早在今年春節王老吉就玩起了元宇宙，推出了一款數字藏品“百家合”。這款產品主打百家姓，每個買下百家合的用戶會擁有一塊姓氏名牌，而這塊名牌在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，相當于用戶一旦獲得就擁有一份無法同質化的的純數字資產。

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這些王老吉數字藏品起拍價為1元/個，拍賣成交價最高達到1.3萬元，出價49輪，大部分產品很快銷售一空。這也從側面印證了王老吉在元宇宙世界的大放異彩得到了廣大消費者的認可，也可以看出王老吉發力品牌年輕化，走在創新的前端，快速邁進布局全宇宙步伐。

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通過滿足用戶在各個圈層的場景需求，王老吉打通線上、線下、甚至虛擬世界“元宇宙”，給用戶帶來全方位的吉運加持與超越時空的全新體驗，撬動了更多的年輕用戶市場，最大限度實現與年輕用戶的深度互動。

三、借助一物一碼王老吉深度綁定消費者

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除了進軍元宇宙，王老吉在其他方面也在不斷嘗試與年輕用戶對話。

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本次十周年大會上，王老吉發布了助力鄉村振興而開展的刺梨、荔枝科研最新成果。為了幫扶貴州刺梨產業的任務，王老吉打造了以刺梨為原材料開發的“刺檸吉”系列產品。

并借助營銷數字化能力，利用一物一碼數字化技術在刺檸吉的罐拉環內賦碼，用“一罐一碼”的形式，將產品轉化成一個新的營銷觸點，打造了“喝刺檸吉贏666元”的掃碼營銷活動。

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通過掃碼營銷與用戶建立在線化連接，引導用戶到線上公眾號、小程序上，不斷對用戶進行喚醒、觸達、互動、轉化、復購、裂變等步驟，做深度的用戶運營，形成“線上孵化、反哺線下”的閉環，最終實現產品的銷量和聲量雙向增長，形成品牌的裂變傳播。

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同時根據用戶的掃碼情況，不僅可以知曉區域間的營銷活動差異，讓營銷費用精準到位，還完成了“線下交易、線上觸達”的雙向聯動，以線下流量留存到線上，再通過線上存量轉變成品牌的增量。

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通過掃碼營銷也把每一罐刺檸吉變成一個分發渠道，幫助王老吉聚攏用戶流量，也掌握了用戶數據。下一步王老吉會把用戶數據傳輸至“超吉+”平臺（這是2014年王老吉以用戶為中心構建的大數據中心），用一個“超吉+”平臺將用戶、一物一碼、小程序的數據都匯聚到一起，集中處理、整合、分析，做分層分類，以便于后續更精準高效運營和制定決策。

王老吉的“超吉+”平臺非常值得傳統快消品牌學習，但如果自建一個這樣的數據中臺對于中小型來說，成本過于龐大，中小型企業可以選擇米多大數據引擎系統的CDP用戶數據平臺系統，解決“煙囪式”的系統孤島問題，同時支持各個系統間的數據交換自由，進一步實現企業內部、內外部的協同自由，以加速數字化升級，增強企業的核心業務能力。

米多的CDP用戶數據平臺還可以結合一物一碼打通全渠道的數據，無論是線上、線下還是別的社交平臺，CDP用戶數據平臺都能把一物一碼手機到的數據統一歸整，并加以分析應用，支持更精細化的用戶運營，完成對用戶的全生命周期管理，幫助品牌商更快搭建私域體系，積累品牌用戶資產。

四、寫在最后

近年來，飲料行業呈現多元發展趨勢，加上消費理念的升級，消費者更加重視在消費過程中與品牌的互動體驗，過去傳統的營銷手段不再能刺激到新時代消費群體的“癢點”，難以產生消費興趣。

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在營銷數字化時代，品牌的營銷活動應該與數字化技術相結合，通過一物一碼打造多元化的消費場景，與消費者進行在線化連接，再通過CDP用戶數據平臺，深度挖掘并滿足消費者的需求，以達成企業用戶裂變與增長的過程，持續引領數字化浪潮，將自身打造成快消行業數字化企業標桿。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。