一、潭酒強勢亮相2022春糖

紫色風暴能否重現？

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距離2022春糖開幕還有30天。

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作為年初酒業最大的盛事，各類酒商們都在暗暗備戰，好在春糖盛會上能夠快速脫穎而出，打造出年度爆品，更快完成年度招商和戰略布局。潭酒便是眾多酒商中的一員。

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2020年，潭酒在華糖萬商大會上就成功掀起了一場“紫色風暴”，以“真年份”實力圈粉10多萬人，收獲了全國200家渠道商、終端商的接洽加盟；同時“用互聯網把白酒重做一遍”的企業戰略也得到行業的廣泛認可，并成功引得央視一套《大國品牌》關注。

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潭酒也在會后立馬推出“百城萬店”計劃，在河南、山東、河北等地接連掀起紫色風暴，打響了全國化布局第一槍。

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而本次春糖的規模和影響力更甚華糖，且醬酒的熱度未減，2022春糖市場醬酒競爭激烈的場面可想而知。2022春糖，潭酒又會有什么亮眼表現？能否再度掀起紫色風暴？眾多酒迷們都抱以期待。

二、真年份+互聯網打造新型酒企

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作為赤水河老牌醬酒廠，潭酒基礎好底子厚。近些年，“真年份”和“互聯網”更是成為了潭酒的品牌核心符號。

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1.“真年份”的開創者和引領者

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2014年，潭酒開創性提出醬酒真年份，重新定義年份酒，制定了“釀造年份”+“灌裝年份”雙標注的“真年份”行業標準；

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2019年，潭酒推出6款全新“混調真年份”系列醬酒產品，并獨創“真年份龍標”來展示每一瓶潭酒的基酒和老酒年份構成及占比、醬酒獨有的七輪次基酒配比，讓“真年份”看得見，讓消費者看得懂；

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2021年12月1日，潭酒第一屆真年份漲價節正式開啟，潭酒“真年份”理念進一步鞏固和升級……

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2.?白酒營銷數字化新銷售模式的執行者

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2019年，潭酒提出“用互聯網把白酒重做一遍”的企業戰略，助力商家簡單賣酒，促進消費者明白消費，其中最為人稱道的就是潭酒的“五碼合一”營銷數字化解決方案。

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潭酒的五碼分別是蓋內碼、蓋外碼、盒碼、手提箱碼、中轉箱碼，對應用戶、門店、配送商三端角色。各角色掃對應的碼，且潭酒的五個碼都被植入了數字化屬性，無論用戶掃哪個碼都能清楚知道產品真偽、產品去向、標準的勾兌比例以及對應的市價。

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和別的酒企價格體系不同，潭酒的標價即賣價，并且是全國統一價。潭酒有一張“透明價格表”，表上直接公開不同年份酒的價格，并結合不同年份酒在產品里的勾調比例計算實際產品的最終售賣價格。在所有潭酒線下銷售網點，也僅支持消費者掃碼支付購買，便于監控市場價格，防止亂價，真正給消費者安心保障。

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不僅是消費者，潭酒用五碼將所有產品流通中的用戶——經銷商、門店和消費者都在線化連接了起來。五碼可追蹤產品去向，活動福利也可直達消費者，實現產品簽約發貨、直配倒返，從供應鏈到支付返利、收益結算等全鏈路的線上實時運作。經銷商0打款、0壓貨、0配送、低市場庫存，化繁為簡，賺錢更便利。

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通過五碼合一的方式，潭酒把整個業務鏈路的數據打通，實現全渠道全鏈路在線互聯，在互聯互通的支持下，潭酒也能通過實時渠道管理，實現精準用戶運營，幫助商家實現包含品鑒、消費、復購、會員等一系列消費流程的全鏈路中臺精準運營，提升潭酒線下門店的轉化率、客單價和復購率，達成廠商長期互利共贏的合作關系。

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同時在用戶掃碼的動作中，潭酒也能積累數據資產，用數據賦能，堅持落實“以用戶為中心”的原則，用互聯網方式洞察和解決用戶的需求，持續用一物一碼實現精準營銷，開展用戶喜歡并愿意買單的營銷活動。

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比如2021年，潭酒開展了“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動，用一物一碼技術指定特定區域、特定人群實現定點爆破，成功覆蓋全國29個省份的2萬多家煙酒店，累計送出紅潭21.7萬瓶，潭金醬49萬瓶，吸引了全國104萬消費者參與活動，其中超62萬消費者成功領到潭酒，掀起了一波盛大的狂歡，占領了更多消費者心智空間。

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2022年開年不久，潭酒也規劃了至少4場同量級全國消費者活動，比如開瓶抽免單，真年份漲價節等，通過線上線下聯動，進一步擴大了品牌聲量，同時極大刺激了動銷，助力商家簡單賣酒。

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2021年，潭酒全年銷售總額超17億，同比上一年增長740%，交上了一份滿意的年度答卷；同時從年初到年末，潭酒全國化進程也同步提速，覆蓋城市從79座增加到215座，終端門店從1819家增加到30294家，進一步擴張了線下版圖。2022年，潭酒更是勢如破竹，定下了目標銷售額42億，再一次向著行業新高發起全面沖刺！

三、寫在最后

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2022年，醬酒競爭進入更強調品質力和品牌力的“下半場”，伴隨新消費轉型，中國白酒品牌競爭格局悄然變化。

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八年時間，潭酒憑借真年份的硬核品質，加上用互聯網把白酒重做一遍的魄力，堅持營銷數字化的戰略布局，在醬酒市場異軍突起，賣酒自成一派，成為全行業矚目的焦點。

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同時在五碼合一的支撐下，潭酒也實現從傳統白酒營銷打法到“消費者培育”的轉變，不斷拓展新消費群體，吸引了越來越多的消費者和懂酒內行人，構造起了自己更恒久、更堅實的醬酒品牌護城河。

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2022成都春糖即將到來，蓄力一年精心籌備，想必潭酒又將載譽而來，滿載而歸。