一、長情相伴十七年

伊利與奧運共成長

?

世界矚目的2022北京冬奧會，正在火熱的進行著......

?

當大眾的目光都聚焦在激烈的奧運賽場上時，場內外無所不見的伊利標識與產品也是尤為引人關注。此次冬奧舉辦期間，伊利全程助力賽事，見證中國奧運軍團的亮眼表現，成為當之無愧的中國乳業“門面擔當”。

?

伊利與奧運的緣分可不淺。早在2005年，伊利便成為中國唯一一家符合奧運會標準、為北京奧運會提供服務的乳制品企業。

?

從2008年北京奧運會開始，到2012年的倫敦奧運會、2016年的里約奧運會、2021年的東京奧運會，以及北京2022年冬奧會和冬殘奧會，伊利始終沒有缺席。

當中國在奧運路上一路騰飛、奧運健兒在奧運賽場上披荊斬棘創造了無數世界紀錄的同時，伊利也在乳品行業的賽道上，成績斐然。

?

從1993年的品牌初生，到成為國內乳業中堅力量，再到連續4年在“全球乳品品牌潛力榜”中奪冠，伊利的成長之路離不開與奧運之間的雙向助力，也離不開品牌用數字化實現自身對品質的極致追求和堅持創新的營銷方式。

二、借助數字化，伊利引爆了冬奧營銷

?

這些年來，伊利以高品質為奧運品質一次次“鍍金”，用更多消費者的喜愛為品牌力量一次次“加碼”，這跟伊利大力進行數字化轉型有莫大關系。

?

面對數字化經濟浪潮，伊利積極把握數字化發展機遇，以用戶為核心，加快數字化轉型，打造了全鏈條覆蓋、全方位互動、全品類共享的“四全運營體系”，為自身高質量發展賦能，更好地滿足了廣大消費者對美好生活的追求。

?

伊利應用最前沿的數字技術，建立智能工廠，提升了全產業鏈數字化水平，給消費者生產高品質產品，比如從2008年的金領冠、金典，到2016年的安慕希，再到2022冬奧盛會，伊利推出冬奧定制款冰淇淋“非常熊貓”，用奧運吉祥物“冰墩墩”形象為基礎，開發趣味口感體驗，強化冬奧背書，用實際的產品載體呼應奧運精神，得到了消費者的高度認可。

?

有了高質量的產品還需要創新的營銷。在與消費者溝通的過程中，伊利用營銷數字化實現智能營銷，依托一物一碼等數字化技術借助產品觸達消費者，與消費者進行更深度的對話。

?

一方面，伊利借助一物一碼可以從第三方領先電商、媒體平臺等公域流量中捕捉機會，節約用戶獲取成本；一方面，伊利重視私域流量開發，通過掃碼和微信公眾號、小程序關聯，為消費者提供“一鍵下單”、“在線支付”、“育嬰營養師線上一對一服務”等便捷、高效的服務體驗，引流到自己的私域平臺中，與消費者密切互動，建立信任和情感，讓消費者在感知品牌后進一步了解品牌、接受品牌、愛上品牌。

?

在2022冬奧中，伊利就在線上活力伊利商城開展的“掃碼贏好禮，我耀冬奧年”小程序抽獎互動活動，分別通過一物一碼促銷包裝掃碼抽獎和開放碼集城市徽章贏閃耀大獎活動兩種方式進行互動營銷整合，打通流量渠道壁壘，實力閃耀冬奧蓄力之路。

?

除此之外，為了進一步吸引消費者參與并增強粉絲黏性，該活動也聯動明星李現、楊揚以情景小故事的方式進行掃碼互動傳播，讓消費者看到一個更全面立體、有深度又親民化的乳企領軍者的品牌形象。

?

伊利還線下在沈陽、上海、哈爾濱、南京4城，陸續開展主題為“奧運品質，我耀此刻”的快閃打卡活動。

在快閃活動中，所有打卡環節都需要先關注伊利微信公眾號后，才能夠進行電子蓋章打卡最后參與抽獎，這樣消費者既是體驗者，又是創造者，還是傳播者，在全民互動過程中成功擊破傳播壁壘，深層次的實現了伊利為私域引流沉淀的目的與效果。

借助一物一碼數字化技術，伊利做到了公域、私域兩手抓，展開了全場景滲透的營銷模式，用營銷數字化的戰術對消費者進行深度經營，牢牢占據消費者心智。

三、寫在最后

?

十七年來的奧運深耕，促成了一份最具完整性的中國品牌奧運營銷模板。伊利始終保持著閃耀的姿態，源源不斷地為廣大消費者傳遞奧運精神的同時，也彰顯著自己的數字化轉型成果。

?

未來，伊利也將繼續堅持以用戶為核心，加快數字化轉型、加速智能化升級，真正實現數字時代的全產業鏈賦能，實現企業高倍速穩健增長，繼續與奧運攜手下一個十七年!

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。