2022年開年，能和冰墩墩爭奪“頂流”之位的，恐怕就只有這個叫谷愛凌的00后姑娘了。

2月8日，在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌縱身一躍，完成空中1620度轉(zhuǎn)體，以總分188.25分奪冠，為中國隊在雪上項目中奪得首枚金牌。

一時間，滿屏皆是谷愛凌。據(jù)創(chuàng)頭條（ID：ctoutiao）不完全統(tǒng)計，單是8日當天，谷愛凌就狂攬近50個熱搜。

大A股也來蹭“谷”熱度。被股民解釋為“遠遠望著谷愛凌奪冠”的遠望谷（002161.SZ）股價漲停。蒙牛、瑞幸咖啡等品牌合作方也因“押寶”谷愛凌，收獲了一波名與利。

事實上，冬奧會奪冠之前，谷愛凌就已經(jīng)“業(yè)務(wù)繁忙”。接廣告、拿代言、上封面......像idol一樣，谷愛凌的照片頻繁出現(xiàn)在電梯間、地鐵里。

這背后，成績是硬實力，資本的助力亦功不可沒。

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在奧運贊助商的爭奪中，中國兩大乳業(yè)品牌伊利和蒙牛曾多次暗戳戳較勁，但后者始終沒能搶過前者。

不過，拿不下奧運贊助的蒙牛，卻在這屆冬奧會上扳回一局。此次奪冠的谷愛凌，正是蒙牛品牌代言人。

谷愛凌奪冠那一刻，蒙牛第一時間曬出谷愛凌拍的廣告并奉上賀詞：“真的強！奶思心目中的冰雪女神谷愛凌今天變身冰雪女王！太激動了！”

據(jù)創(chuàng)頭條（ID：ctoutiao）了解，谷愛凌是在2019年成為蒙牛乳業(yè)代言人的。也是那一年，谷愛凌加入中國國家隊，并簽約經(jīng)紀公司Endeavor巍美。

Endeavor巍美來頭不小，它是美國老牌經(jīng)紀公司Endeavor（原WME-IMG）在中國的子公司，涉獵模特經(jīng)紀、品牌營銷、贊助招商、體育學(xué)校等諸多業(yè)務(wù)。

現(xiàn)代體育營銷的先河，就是IMG開啟的。上世紀七八十年代，其創(chuàng)始人馬克·麥科馬克曾表示，球星也是需要“制造”的。

去年4月，Endeavor在紐交所上市。招股書顯示，特斯拉CEO馬斯克是Endeavor的董事。截至美東時間2月10日收盤，Endeavor最新市值為224.16億美元（約合人民幣1426億元）。

除外國資本外，Endeavor巍美背后還有不少中方資本，例如紅杉資本、騰訊、分眾傳媒、方源資本等。

除谷愛凌外，網(wǎng)球巨星李娜以及此次冬奧會出圈的蘇翊鳴等體育明星的經(jīng)紀事務(wù)也都由Endeavor巍美代理。

在Endeavor巍美的操盤下，谷愛凌開始輾轉(zhuǎn)上海、北京拍廣告，出席時尚活動，并簽約成為能量飲料品牌奧地利紅牛、瑞士滑雪板品牌Faction Skis以及安踏、蒙牛等中國品牌的代言人。

2020年，Endeavor巍美代理經(jīng)紀人期間， 17歲的谷愛凌還登上了“福布斯中國30歲以下精英榜”。

2021年是谷愛凌商業(yè)價值陡增的一年。這一年，谷愛凌的贊助名單由此前的個位數(shù)增加至20多個，代言品牌也由滑雪、運動相關(guān)拓展至化妝品、奢侈品、飲料、汽車、家居等各個領(lǐng)域。

不同于明星代言，體育更像一門“硬生意”，運動員的商業(yè)價值多取決于比賽成績。

谷愛凌在商業(yè)上成為頂流，與其在各種大型比賽上的突出表現(xiàn)不無關(guān)系。去年1月和3月，谷愛凌分別在世界極限運動會、自由式滑雪世錦賽上拿到兩金一銅的戰(zhàn)績。

不過，據(jù)創(chuàng)頭條（ID：ctoutiao）了解，此次北京冬奧會期間，Endeavor巍美并沒有發(fā)布與谷愛凌相關(guān)的消息。Endeavor巍美微信公號上關(guān)于谷愛凌的內(nèi)容也停留在2021年2月4日。

上游新聞報道，目前，Endeavor巍美已經(jīng)與谷愛凌解約，“時間在北京冬奧會的前一年，2021年的2月份期間。”

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懶熊體育創(chuàng)始人韓牧曾把我國目前的體育經(jīng)紀分為三層：第一層是相對成規(guī)模的大公司；其次是以接快活為主的“中介”公司；第三種行業(yè)內(nèi)叫“老婆經(jīng)紀”，即運動員家人自己帶。

像拳擊選手鄒市明、擊劍冠軍仲滿，游泳的寧澤濤等都是“老婆經(jīng)紀”的一員。

從《天下網(wǎng)商》的報道來看，谷愛凌也從第一層走向了第三層：目前，谷愛凌的經(jīng)紀事務(wù)由母親谷燕負責。

不同于其他家庭成員，谷燕本身也是一位投行老炮兒。

關(guān)于谷燕的經(jīng)歷，早在1998年《中國科技信息》雜志就發(fā)表過一篇名為《從華爾街到中國——谷燕和她的風(fēng)險投資事業(yè)》的報道。

從報道來看，谷燕是北京人，不僅擁有北京大學(xué)、斯坦福大學(xué)的高學(xué)歷，還是北大短道速滑隊隊員兼滑雪教練。

畢業(yè)后，谷燕在華爾街工作多年，深諳資本運作之道。她在雷曼兄弟公司處理過上億美元的交易，包括公司上市、合并和借貸；也在銀行家投資公司美元債務(wù)衍生部，成功地進行了一筆13億美元的交易......

1997年，谷燕在北京成立了東方偉博國際信息技術(shù)有限公司，這是中國首家引進美國風(fēng)投機制的信息技術(shù)企業(yè)，谷燕擔任董事長。天眼查顯示，該公司已于2002年初吊銷。

領(lǐng)英資料顯示，谷燕現(xiàn)在擔任 Fusion Investment Inc在中國的私人投資者和專家。

巔峰期單飛，對谷愛凌來說非常劃算，特別是有一個懂資本運作的媽媽。

疑似與Endeavor巍美解約后，谷愛凌又接連拿下了中國銀行、科勒等品牌的代言人。2021年，18歲的谷愛凌還登上了福布斯中國名人榜。

在硬實力和谷母的運作下，谷愛凌的身價也水漲船高。

據(jù)《新京報》報道，2021年前谷愛凌的代言費在100萬美元左右，斬獲世界極限運動會和世錦賽2枚金牌后，她的代言費被迅速推高。

時至今日，冬奧會再度奪冠，谷愛凌的代言費已經(jīng)達到稅后250萬美元左右，相當于人民幣1500多萬元。

按20個代言粗略計算，00后的谷愛凌已然成為身價過億的小富婆。

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貝克漢姆效力曼聯(lián)期間，其經(jīng)紀公司是美國SFX公司，后轉(zhuǎn)會皇馬并投奔經(jīng)紀人西蒙·福勒，這才成為一個真正意義的國際偶像。

詹姆斯離開之前的經(jīng)紀人，與卡特、米姆斯、保羅創(chuàng)辦品牌營銷公司LRMR（四人名字首字母），詹姆斯的商業(yè)故事才開始遍地開花。

體育明星的商業(yè)價值能否實現(xiàn)最大化，與經(jīng)紀公司或者經(jīng)紀人的實力密不可分。而在歐美國家，體育經(jīng)紀已經(jīng)是一項成熟的產(chǎn)業(yè)。

2020年，全球40家最有價值的體育機構(gòu)共達成價值超560億美元的交易，帶來價值29億美元的傭金。“體育經(jīng)紀”儼然成為一座金礦。?

但在中國，體育經(jīng)紀起步較晚。

1994年6月16日，甲A聯(lián)賽中，北京國安2比1擊敗AC米蘭，中國足壇率先拉開了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。彼時，運作中國早期賽事經(jīng)紀的，是北京廣播電臺的下屬部門。

但受限于當時職業(yè)體育的規(guī)模和水平，我國并沒有體育經(jīng)紀的專業(yè)人才。

直到2006年，為北京奧運會做準備，北京體育大學(xué)開設(shè)了國內(nèi)首個體育產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，這才開啟了產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)化培養(yǎng)。

加之近年來，娛樂圈明星頻頻“塌房”，體育明星開始成為品牌方的新寵，體育經(jīng)紀也迎來一波小高潮。

拿在2022北京冬奧會單板坡面障礙技巧項目中奪得銀牌的蘇翊鳴來說，雖然代言的品牌沒有谷愛凌多，但是也手握多個贊助商，例如汽車品牌別克、極限運動品牌Burton、MonsterEnergy等。

去年的東京奧運會，蘇炳添一戰(zhàn)成名，小米、康比特、七匹狼、廣汽、招商銀行等品牌接連遞上了橄欖枝。還有在東京奧運會獲得首金的楊倩，同樣獲得了一眾品牌方的青睞。

《2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到7萬億元。巨大的蛋糕下，被形容為體育體制和IP商業(yè)化潤滑劑的體育經(jīng)紀也分得一杯羹。

中泰證券預(yù)測，2025年中國體育經(jīng)紀市場規(guī)模有望達到2500億元。

屆時，誰又會成為下一個“谷愛凌”？恐怕“現(xiàn)象級”體育明星只會越來越多。

（完）