《貓鼠游戲》

作者｜徐明輝

編輯｜六耳

來源｜創頭條

國家反壟斷局剛剛在西城區掛牌，海淀區的字節跳動就在科技圈引起一陣“騷動”。?

11月19日，網絡上推送了好幾篇關于字節的文章。內容意思是：抖音增長乏力，字節“跳”不動了！

翻看消息源，皆來自宇宙最神秘的組織——接近公司人士。

事實上，不只字節一家突然變成了“窮爸爸”，BATJ等互聯網大廠今年三季度的財報也不好看。

打工人兜里沒錢是老板的鍋，老板兜里沒錢那是大環境的鍋。

百度的Robin Li抱怨：我們的廣告業務受教育、房地產、旅游等行業影響；騰訊的Pony Ma訴苦：教育、保險和游戲等行業廣告需求疲弱......愛奇藝直呼“內容嚴重短缺”，就差沒Q廣電總局對于綜藝、網劇的嚴監管了。

從上世紀90年代末互聯網熱浪席卷中國，我國互聯網行業已走過20多年。

當技術創新變得乏力，他們開始造概念，大詞新詞玩得賊溜；而隨著反壟斷強勢來襲，他們至少表面上變得夠乖。

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11月19日，多家媒體幾乎同時報道，在字節跳動商業化產品部昨天召開的全員大會上，該部門披露字節跳動的國內廣告收入過去半年停止增長。?

這是自2013年字節開啟商業化以來，首次出現廣告收入停止增長的情況。

具體來看，字節跳動王牌產品今日頭條目前處于虧損邊緣，抖音的收入也已停止增長。一位接近公司的人士對某證券報表示，目前短視頻的國內用戶數已觸達天花板。

值得玩味的是，這些消息發出之后，字節方面卻給了個“不予置評”的回應。

字節或許還能沉默不語，已經上市的大廠就不能打啞謎了。

前不久，互聯網大廠接連披露了三季報。從視頻賽道來看，快手、B站、愛奇藝等公司的業績同樣增長乏力。

B站發布的三季度顯示，2021年第三季度實現營收52.1億元，同比增長61%；凈虧損26.9億元，較去年同期的11億元虧損再度擴大。愛奇藝第三季度虧損17.34億元，而去年同期的虧損額為12億元。

快手雖然還未公布財報，但是就在前不久低調地下調了今年的GMV（網站成交金額）目標。

百度、京東等互聯網大廠的業績也不太好看。

11月7日，百度發布的三季報顯示，2021年第三季度，百度凈虧損165.59億，而去年同期為盈利136.78億元；京東第三季度也由盈轉虧，今年第三季度虧損28億元，去年同期盈利75.6億元。

廣告收入的下滑，是導致百度業績不佳的原因之一。

百度首席戰略官余正鈞就在業績報告會上表示，廣告業務的影響主要來自于教培、房地產、家裝、旅行等在疫情中受到負面影響的行業。他強調，四季度的不確定性較高，廣告收入或將進一步放緩。

疫情是一方面，國家對在線教育的管控也讓不少互聯網公司丟了這塊肥肉。

一位市場人士對媒體透露，“尤其是今年下半年來，字節跳動整體的估值已經大大縮水，此前的教育、游戲等板塊均受到了巨大沖擊。”騰訊在發布三季報后，也提到了教育行業對其廣告收入對影響。

錢沒以前好賺了可能是真的，然而把窮這個字跟互聯網大廠聯系在一起，那也DUCK不必。據數字營銷公司Fmarketing統計，2020年字節跳動的廣告收入在1750億元左右，位居互聯網公司第二位。

即便今年沒有增長，那也是千億級別的，位數也都得數好幾遍。

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不過，有一個事實是，在涉及互聯網大廠的活動里，今年的宣傳確實比以往少了很多。

大家以為2020年的互聯網烏鎮大會已經很安靜了，沒想到今年的烏鎮大會更安靜；以往的雙11，電商平臺恨不得一個小時公布一次成交量，今年的雙11就零星公布了幾條數據......

今時不同往日，國家反壟斷局就在那些互聯網巨頭的不遠處，悶聲才好發大財。

今年以來，因為“胃口大”，互聯網大佬沒少被請去“喝茶”。

看看你手機里的APP就知道，點個外賣往往餓了么、美團都得下載，因為商家不得不“二選一”；聽個音樂，QQ音樂、網易云缺一不可，因為網易云聽不了周杰倫，QQ音樂聽不了田馥甄；看個視頻得下載n個APP。這還不夠，買了會員，廣告依舊照看不誤......

互聯網讓生活便利了，互聯網公司有時候卻讓生活更難了。

今年9月中旬，工信部要求各平臺按標準解除屏蔽網址鏈接，互聯網巨頭開啟了轟轟烈列的“破壁行動”。

但比起996、007的工作效率，在“破壁行動”上互聯網巨頭卻顯得有些遲鈍。“破壁”2個月，乏善可陳，真的是“觸動利益往往比觸及靈魂還難”。

就在11月17日，字節跳動副總裁、飛書CEO謝欣還向媒體吐槽，某信對飛書的“封殺”目前沒有任何改變。小程序在審核流程上被卡，沒有獲得任何回應和理由，只是說“此應用在安全審核中”，不做進一步處理。?

這就有點尷尬了。

按照互聯網公司的發展套路，每進入一個新領域，先砸錢搶市場，再淘汰一批滯后企業，最后剩下一兩家寡頭。當行業完成洗牌，也就是互聯網公司開始收割的時候。

在貪婪這一塊，不少互聯網公司拿捏地死死的。“科技向善”還只是個剛造出來的生僻詞。

以前互聯網公司扎堆搞金融，各種考驗智商的引導性操作。

有的自動跳出借貸申請頁面，用戶眼神稍微差點就誤操作了；有的以送優惠券的形式吸引用戶點擊，一旦點擊很可能就是“一鍵貸款”，幾乎不給你后悔的機會，甚至有些人成了“老賴”還不自知。

后來互聯網公司又集體玩游戲，不少氪金少年把父母的棺材本都搭進去了。要不是國家重拳出擊，大佬的財富可能比現在多得多。

如今，在線教育受到整治，互聯網大廠的廣告業務也受到波及，巨頭們一邊哭窮，一邊又在新的風口上砸錢，攻城略地。

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“以十年為期，為公司創造更多可能。”在今年520卸任字節跳動CEO的張一鳴說到。 怎么為字節創造更多可能？張一鳴盯上了虛擬現實、生命科學、科學計算等領域。

今年，虛擬現實起死回生成了熱詞。尤其是以虛擬現實為內核的元宇宙，成為越來越多人喜歡追捧的概念。

比如，這幾日天下秀的老板李檬發了一封關于開發虛擬社交產品“虹宇宙”的公開信，給天下秀帶來了兩個漲停，市值跳漲了接近50億元。

像扎克伯格把Facebook改名為“Meta”一樣，李檬也給天下秀做了修改。以前是天下秀新媒體商業集團，現在是天下秀數字科技集團。

元宇宙本是小說里的概念，2016年迎來一個小高潮。深度科技研究院院長張孝榮對創頭條（ID：ctoutiao）表示，元宇宙再次爆火，與近幾個月來互聯網大廠的助推有關。?

比如爆出國內廣告收入過去半年停止增長的字節，在今年4月投資了被稱為“中國版Roblox”的代碼乾坤；8月末，VR頭戴設備廠商Pico（小鳥看看）創始人周宏偉發全員信，披露公司已被字節跳動收購。

有媒體報道，這次收購的價格為50億元，也有消息稱高達90億元。

騰訊緊隨其后。9月1日，VR游戲開發商威魔紀元完成工商登記變更，騰訊旗下投資公司成為其新增投資人。

虛擬社交只是表現，等到護城河建得足夠寬，平臺的鐮刀也就露出來了。

“元宇宙第一股”Roblox的聯合創始人Baszucki就曾表示，元宇宙里除了虛擬身份、多樣化的內容，還有一個完整的經濟系統。?

玩家需要用虛擬貨幣為自己的虛擬形象購買服裝和配飾。比如，NBA明星球員、金州勇士隊控球后衛庫里，前不久就花55個以太幣（18萬美元）買下一個猴子頭像；波場TRON創始人孫宇晨則掏出價值1050萬美元的虛擬貨幣，入手了一個“馬賽克頭像”。?

有了身份，還得有車子，有房子。元宇宙里照樣會有卡奴、車奴、房奴……

當反壟斷強勢來襲，互聯網巨頭懂了會哭的孩子有奶吃；當技術創新變得乏力，他們又學會了制造新概念。

（完）

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