文丨體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，作者丨阿克下

清輝夜凝，新月橫掃、折返躍遷、驚鴻過隙。草叢的伏擊伴隨著解說的嘶吼，中國各地的觀眾席上山呼海嘯，雷克雅未克的選手席上EDG的少年們喜極而泣。

今天之前，任何能在S系列賽中擊敗韓國隊(duì)伍都可以稱作爆冷。

今天之后，沉寂了五年的EDG新王加冕。

英雄聯(lián)盟全球總決賽的前10年，LPL從未在決賽中擊敗過韓國隊(duì)伍。

若要將這個范圍放大，上一個在S系列賽決賽中抗韓成功的中國隊(duì)伍，還要追溯到2012年。在那一年的S2全球總決賽上，臺北暗殺星（TPA）擊敗了韓國隊(duì)伍Azubu Frost（AZF），為中國拿下了第一個S賽冠軍。

那一年，英雄聯(lián)盟總共推出了七個英雄：德萊文、泰坦、璐璐、瑟莊妮、維克托、炸彈人和劍姬。蓋倫出門帶滿13個血瓶，船長的前兩件裝備還是狂徒加糞叉。

那一年，中國電競第一人李曉峰（SKY）已經(jīng)27歲。幾乎放下了WAR3的他開始擔(dān)任WE戰(zhàn)隊(duì)英雄聯(lián)盟分部領(lǐng)隊(duì)，并開始嘗試做一些英雄聯(lián)盟的解說視頻。

那一年，14歲的Scout（李汭燦）和圣槍哥（李炫君）還在念初中，12歲的Showmaker（許秀）只是六年級的小學(xué)生。

那一年，沒有DK，也沒有EDG。LPL尚未成立，LCK還叫OGN。

那一年至今，已經(jīng)9年了。9年間，能夠不止一次拿下英雄聯(lián)盟世界賽冠軍的，仍是韓國的SKT和三星。9年后的今天，EDG的小伙子們在沒人看好他們的情況下，把強(qiáng)敵DK挑落馬下，將LCK的統(tǒng)治終結(jié)。

01、前聯(lián)盟化時代：我曾踏足山巔

對于EDG這支隊(duì)伍，中國英雄聯(lián)盟觀眾們一直懷著一種極其特殊的感情。

一方面，自2013年LPL建立起的四年以來，EDG總共拿下了8個冠軍中的4個。在選手明凱（ClearLove）的帶領(lǐng)下，EDG成為了LPL的首批「老牌列強(qiáng)」。

但另一方面，2014年至今，EDG總共進(jìn)入過五次世界賽，共獲四個八強(qiáng)和一個十六強(qiáng)。世界賽場上的低迷表現(xiàn)，也讓EDG被冠上了「內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行」的名聲。

在那個年代，愛EDG的觀眾幾乎和恨他們的一樣多。但沒人可以否認(rèn)EDG在國內(nèi)賽場上的統(tǒng)治力。前聯(lián)盟化時代的一場沒有EDG參加比賽，就是EDG當(dāng)年威懾力的寫照。

2015年4月12日是當(dāng)年LPL春季常規(guī)賽的最后一日，IG對上了LGD。這場比賽的輸贏，將決定兩支隊(duì)伍接下來的對手。其中，敗者將對戰(zhàn)稍弱的OMG，而獲勝的一方則將面對EDG——顯然，作為當(dāng)時LPL公認(rèn)的最強(qiáng)隊(duì)伍，EDG是雙方都不愿面對的對手。于是便有了那場雙方都在試圖輸?shù)舯荣愐砸?guī)避EDG的「奧斯卡之夜」 。

「奧斯卡之夜」當(dāng)晚，雙方共爆發(fā)86個人頭，韋神、IMP、平野綾、姿態(tài)、Kakao、淘寶權(quán)等十名選手整場比賽放飛自我，名場面頻出。這場比賽中間一度被裁判叫停，對雙方進(jìn)行警告過后才重新開始。

這場風(fēng)波過后，LPL在2016年公布新規(guī)，將BO2賽制改為BO3，高名次的勝者在季后賽將優(yōu)先獲得一勝。「奧斯卡之夜」就此成為了LPL賽事摸索時期一個有趣的注腳，同時也成了EDG霸權(quán)的一個側(cè)寫——不出意外的，EDG在那年拿下了春季賽冠軍。

在那之后，EDG一發(fā)不可收拾。2015 年拳頭游戲舉辦了首屆MSI季中邀請賽。春季賽冠軍EDG作為LPL的代表隊(duì)，最終在決賽擊敗了Faker帶隊(duì)的SKT。雖然那時的FAKER和SKT還不是副本Boss級別的三冠王，但EDG贏回的這座世界級獎杯仍然讓中國英雄聯(lián)盟觀眾們普天同慶。奪冠之后，EDG戰(zhàn)隊(duì)甚至受到了中國前外交部李肇星部長的接見。

可以說，建隊(duì)前4年的EDG是最熾手可熱的隊(duì)伍。對內(nèi)，他們有4座LPL獎杯。對外，他們是MSI世界冠軍。人氣方面，唯一能與EDG比肩的是擁有UZI，兩次打入S系列賽決賽的皇族。榮譽(yù)和人氣的積累，也讓一些電競?cè)ν馊丝吹搅薊DG的商業(yè)潛力。

在EDG最火的2015年，歌手王力宏甚至邀請他們參加了新專輯的發(fā)布會。EDG還和華誼兄弟時尚達(dá)成合作，邀請知名設(shè)計師及造型師團(tuán)隊(duì)，打造EDG戰(zhàn)隊(duì)的形象。除此之外，華誼兄弟時尚還負(fù)責(zé)EDG的商務(wù)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，力圖將當(dāng)時的EDG打造成電競?cè)Φ呐枷裉靾F(tuán)。

2015年，LPL俱樂部的商業(yè)模式仍處于探索期。而在那一年，EDG曾獲得了虎牙、斗魚、魔力鴨中國、賽睿、宏碁和手游時空召喚等劉家贊助商——高于同一時期的人氣戰(zhàn)隊(duì)RNG（羅技、阿卡丁電競椅、男性內(nèi)衣品牌mon2fri）的三家，和LPL首屆冠軍OMG（魔力鴨、影馳）的兩家。

在這樣的情況之下，老板朱一航也開始進(jìn)一步打造EDG這個品牌，將影響力擴(kuò)張的場外。

2016年6月，朱一航成立超競集團(tuán)。超競集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋信息咨詢、房產(chǎn)開發(fā)、場地租賃等業(yè)務(wù)。朱一航是合生創(chuàng)展集團(tuán)主席，房地產(chǎn)企業(yè)家朱孟依的長子。在任職珠江商貿(mào)集團(tuán)董事長之前，朱一航曾獨(dú)自運(yùn)作遠(yuǎn)富地產(chǎn)公司。可以說，無論是自身的任職經(jīng)驗(yàn)，還是家族的支持。在地產(chǎn)這一塊，朱一航和EDG有著先天的資源優(yōu)勢，這也為日后EDG的電競+地產(chǎn)生意打下了基礎(chǔ)。

總的來說，形勢一片大好，EDG欠缺的，就只有S系列賽上的一座獎杯。

02、聯(lián)盟化時代：也曾墜入低谷

2017年夏天，LPL取消了升降級制度，改為席位招標(biāo)制。當(dāng)時的LPL中國區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生表示，此次改革看重的是投資者們的長期經(jīng)營能力和意愿。除了席位費(fèi)之外，其它相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)均以此為核心分別制定。改革之后，大資本們來了。

改革這件事情，即時的代價由當(dāng)事人支付，功過與否，卻由后人評說。做出這樣的決定需要的不僅是敏銳的判斷力，破而后立的決心和勇氣更為重要。

作為后來人，四年后的我們看到了聯(lián)盟化改革的成果：選手收入直線上升，溫飽不再是問題，當(dāng)年若風(fēng)為拉贊助東奔西走的日子，一去不復(fù)返。聯(lián)盟管理水平在提高，賽制也愈發(fā)完善。前聯(lián)盟時代的一些烏龍事件，也成了只屬于那個時代的寫照。

作為當(dāng)事者，多數(shù)當(dāng)時的俱樂部是感到迷茫的，他們著實(shí)經(jīng)歷了一段陣痛期。其中，GT戰(zhàn)隊(duì)被降級，最終無緣新LPL聯(lián)盟；而Snake、QG的英雄聯(lián)盟分部則分別被李寧、京東收購。引入外部力量，是聯(lián)盟解決問題的方法。但資本的到來，對于俱樂部的沖擊也是巨大的。聯(lián)盟化之后，滔搏運(yùn)動（百麗）、嗶哩嗶哩、TT語音、蘇寧、趣加、華碩等集團(tuán)資本紛紛入局。聯(lián)盟化至今，LPL俱樂部總數(shù)已經(jīng)擴(kuò)充到了17家，個人老板背景的隊(duì)伍，僅剩6家。

而那個時代的EDG處于一個相對特殊的位置。雖然背靠超競集團(tuán)，并且珠江商貿(mào)和合生創(chuàng)展集團(tuán)早期也在運(yùn)營層面對EDG提供了幫助。但超競集團(tuán)最重要的業(yè)務(wù)板塊，仍是電競俱樂部EDG。這一點(diǎn)上，EDG與那些集團(tuán)企業(yè)為背景的新玩家們有著本質(zhì)上的區(qū)別。

LPL宣布聯(lián)盟化改革后的那個夏天，EDG拿下了前聯(lián)盟化時代的最后一個冠軍。而在聯(lián)盟化的頭三年，新入局的企業(yè)成了聯(lián)盟的新寵兒。滔搏運(yùn)動（TES）、趣加集團(tuán)（FPX）以及京東（JDG）都為自家拿到了LPL冠軍。

在這三年中，EDG與冠軍無緣。在2020年夏天，他們止步常規(guī)賽，這也是2013年建隊(duì)以來他們首度無緣季后賽。

對于一些小門小戶的俱樂部來說，在資本擠壓之下，可能是被收購就是最好的命運(yùn)。而對于這些大集團(tuán)來說，電競是他們推廣品牌認(rèn)知度的手段——在TES奪冠之前，有多少年輕人知道百麗集團(tuán)旗下的滔搏運(yùn)動，是國內(nèi)最大的耐克阿迪經(jīng)銷商？

而對于EDG來說，情況又有所不同。他們的背后是前聯(lián)盟化時代積累下的萬千粉絲，他們的身前是實(shí)力強(qiáng)大、虎視眈眈的大玩家們。但身為「國電」的驕傲，要求他們必須堅(jiān)持下去。在賽場之外的商業(yè)賽道上，EDG率先吹響了反擊的沖鋒號。

2017年，朱一航曾和騰競體育達(dá)成過一項(xiàng)合作，承諾雙方將聯(lián)手在未來5年內(nèi)，在全國建立不少于 10 個泛娛樂電競產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園將定位為「基于賽事舉辦、人才培養(yǎng)、泛娛樂及衍生品合作等為主題的綜合型產(chǎn)業(yè)基地」。而根據(jù)當(dāng)初的合約，雙方合作創(chuàng)辦的首個泛娛樂電競綜合體在北京合生匯落地，電競綜合體主場ESP今年也在上海開張。正如前文所說，朱一航和EDG在地產(chǎn)業(yè)務(wù)上的資源優(yōu)勢，盤活了這家俱樂部的電競+地產(chǎn)模式。

2018年5月，EDG完成Pre-A輪近1億人民幣的融資，投資方為曜為資本和由中投中財主導(dǎo)的中國偶像娛樂產(chǎn)業(yè)基金。而本次融資的主體，正是EDG俱樂部本身。新的資金擴(kuò)充了EDG的商業(yè)模式，他們收入來源也多元化了起來。除了主要渠道贊助之外，商演、電商和直播也為俱樂部提供了可觀的收入。截止今日，EDG的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋新文創(chuàng)、教育、地產(chǎn)園區(qū)、電競綜合體、和MCN。

雖然商業(yè)上的拓展，無法直接轉(zhuǎn)化為賽場成績，但穩(wěn)定的財政收入，仍是一家俱樂部生存的根基。在這一方面，EDG已經(jīng)做得足夠全面。可以說他們今天能夠站在S11決賽的賽場上，俱樂部運(yùn)營得當(dāng)也是主要原因之一。

話雖如此，但賽場上的事情，仍只能靠小伙子們自己。

03、英雄聯(lián)盟新十年：歸來仍少年

田野（Meiko）、李汭燦（Scout）、李炫君（Flandre）今年23歲。23歲的年齡對于電競選手來說，意味著職業(yè)巔峰期的末尾。而今年也是這三名選手的第7年職業(yè)生涯。在這個階段，EDG重新奪回了LPL的王座，以第一種子的身份來到了世界賽。世界賽期間，他們一路過關(guān)斬將，最終站在了決賽的舞臺上。朱開教練（茂凱）也成為了首個帶隊(duì)進(jìn)入世界賽決賽的大陸教練。

決賽的過程是坎坷的，EDG在先下一城的情況下被連扳兩局。在第四局的比賽中李炫君（Flandre）的法外狂徒將自身邊線的優(yōu)勢擴(kuò)張到了全場，最終拿下了這局關(guān)鍵的勝利，戰(zhàn)歌在S11決賽舞臺上奏響。

而后面的劇情，我們都已經(jīng)知道了。S系列賽冠軍領(lǐng)獎臺上的位置，EDG已經(jīng)看了太多年。

這個冠軍，對于EDG和中國英雄聯(lián)盟電競都有著非凡的意義。一方面，這座獎杯象征著沉寂了四年的EDG重回王座。他們成為了首支在決賽中擊敗韓國隊(duì)伍的LPL戰(zhàn)隊(duì)，讓外戰(zhàn)外行這個名頭成為歷史。

另一方面，他們粉碎了DK的連冠，讓LPL沒有再次墮入抗韓的黑暗時代。英雄聯(lián)盟新十年的首個冠軍屬于LPL，EDG的勝利，為這個新時代定下了基調(diào)。

斷劍重鑄斬窮寇，騎士歸來仍少年。EDG的少年們磨亮了自己的劍，披荊斬棘在新的十年。

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