文 | 智商稅研究中心

你以為Z世代不發(fā)朋友圈是佛系嗎？那是因為他們在逃離。

躲避家長和熟人的肉監(jiān)，正在成為很多00后的普世價值觀。與此同時，QQ再次在這些年輕人中復活了，也許你還不知道，避開微信朋友圈這么一個小小的用戶心理，已經(jīng)成就了一堆獨角獸企業(yè)。

微博、QQ、小紅書、知乎、Soul這些都是典型案例，Z世代正在一個更加陌生的社交關(guān)系鏈中展示真正的自我。

于是，我們可以輕易地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多人朋友圈的更新頻次越來越低。

就算更新也是與工作相關(guān)的內(nèi)容，與其說是朋友圈還不如說是新聞圈，每天打開朋友圈就可以知天下大事。

微信，是不是應該有一個匿名的朋友圈來補充一下用戶的需求呢？

變味的朋友圈

隨機打開十個人的朋友圈，瀏覽他們最近的動態(tài)，你會發(fā)現(xiàn)，很多人的朋友圈僅展示一個月，或者三天可見。

而在本就可見部分不多的朋友圈里，3個人分享的是新聞鏈接，3個人在近期沒有發(fā)過任何朋友圈，還有1個人分享了一張風景照，而完全可見的朋友圈里，除了1個是話嘮一天能發(fā)3條朋友圈，還有2個人就是微商。

現(xiàn)在的朋友圈，和十年前的朋友圈已經(jīng)大不相同。

朋友圈剛推出的時候，大家發(fā)的朋友圈還很質(zhì)樸。分享美食音樂、分享旅游景點、分享一些身邊小事。隨著微信的用戶群體越來越大，有那么一批人就嗅到了商機，一大批不需要營業(yè)資質(zhì)，還可以預收款的微商就應運而生。

隨著微商的火爆，朋友圈的另一功能就被開發(fā)了出來，那就是：打廣告。

新店開業(yè)了，“朋友”們支持一下；準備做代購了，“朋友”們支持一下；轉(zhuǎn)發(fā)鏈接集贊，“朋友”們支持一下……

除了把朋友圈人脈資源“變現(xiàn)”，還有一種很廣泛的用法：在朋友圈凹人設(shè)。

畢竟，現(xiàn)在Z世代都喜歡網(wǎng)上交友。你的朋友圈經(jīng)營得好不好，決定著你的好友請求能不能通過，決定著對面和你聊天的態(tài)度，甚至直接決定著，你能不能脫單。

或許是經(jīng)過“拼單名媛”和PUA課程的啟發(fā)，朋友圈的包裝也成了一門生意。同樣的下午茶場景，十個人排隊拍；同一塊表，十個人排隊戴。而這最終為的，就是經(jīng)營起自己朋友圈的白富美和高富帥人設(shè)。

不過這都是比較過激的玩法。作為普通的男女，往往也就是女生在朋友圈發(fā)一些高P照片和一些精致場面，男生在朋友圈創(chuàng)造一些“文藝散文”和一些外出旅游的照片。

但不論表現(xiàn)形式如何，現(xiàn)在很多人發(fā)朋友圈都是字字斟酌，有些人是因為朋友圈里熟人太多講話不方便，有些人怕說錯一句話落人口舌，還有人怕自己的完美人設(shè)被打破。

朋友圈的確已經(jīng)變成了虛偽的秀場。

Z世代的世外桃源

Z世代比起上一輩人，更沉溺于網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是在陌生人網(wǎng)絡(luò)中毫無限制地表達自我。

陳淺（化名）從來不是朋友圈的深度用戶，她僅在實習期間用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)過一些律所的海報，而隨著實習結(jié)束，朋友圈也關(guān)停。“沒什么在朋友圈分享的，有些東西沒有什么太大的意義，發(fā)朋友圈不合適。”

她的三個研究生舍友也與她一樣，不發(fā)朋友圈，僅把微信用于與人聯(lián)絡(luò)，更喜歡在微博這樣的陌生人社交平臺上分享私生活和感觸，順便“吃瓜”吐槽。

而目前中國的幾大獨角獸企業(yè)，其實都離不開陌生人社交這個訴求。微博、QQ、小紅書、知乎、Soul，都是這個訴求的縮影。

其中，據(jù)2020微博用戶發(fā)展報告顯示，微博在2020年9月月活用戶5.11億，日活用戶2.24億。用戶群體繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢，其中90后和00后的占比接近80%，女性用戶規(guī)模高于男性用戶。

可以看到的是，微博是Z世代聚集的主要場所之一。

同時，小紅書的用戶數(shù)量也在追趕微博，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億，活躍用戶數(shù)過億，用戶群體較為年輕并且以女性居多。

小紅書主要是生活分享和種草筆記，但是匿名屬性卻不如其他軟件明顯。

主打陌生人“靈魂匹配”的Soul APP的用戶存量邁過了1億大關(guān)。

據(jù)其發(fā)布的《2020年新世代社交趨勢洞察》顯示，平臺2020年累計用戶突破1億。在探探和陌陌已經(jīng)瓜分過的市場，培養(yǎng)起了1億用戶量，其中離不開Z世代逃離現(xiàn)實生活對陌生交友的渴求。

據(jù)其招股書顯示，截至2021年一季度，Soul APP的MAU（月活）為3320萬，平均DAU（日活)為910萬，DAU中90后用戶占比達73.9%。

可見，Z世代是這個號稱“社交元宇宙”的主力軍。

而知乎作為問答平臺，據(jù)其2021年第二季度報告顯示，知乎平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為9430萬，同比增長46.2%，其中年輕用戶成為增長主力軍。在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，知乎稱其為將用戶覆蓋群體從80、90后的主戰(zhàn)區(qū)席卷至00、10后用戶，成為中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中跨代際內(nèi)容社區(qū)。

可見，Z世代已經(jīng)成為這批軟件的主力軍，并且，支撐起各個企業(yè)成為該行業(yè)的獨角獸。

每個樹洞各有各的精彩

微博、QQ、知乎、Soul等軟件雖然都是陌生人社交，但是卻分別扮演著不同的角色，各有特色。

微博上的用戶以娛樂訴求、情感訴求為主。

其中很多用戶都不愿意，甚至是害怕，被現(xiàn)實生活中的人認出來。所以微博上的用戶時不時都會在網(wǎng)絡(luò)上抱團轉(zhuǎn)發(fā)，希望現(xiàn)實中的朋友和同事不要關(guān)注自己微博，如果關(guān)注了就盡快取關(guān)，甚至微博用戶把現(xiàn)實中的人觀看自己微博的行為，稱為“視奸”。

正是這樣的用戶訴求在，微博上不缺各式各樣尺度很大的文字圖片，同時還有匿名各式各樣的投稿博文，有吐槽工作老板的、有抱怨人際關(guān)系的、也有為自己的情感生活需求建議的。因為在熟人圈中，年輕用戶往往是礙于面子或者是根本沒有交心朋友的緣故，更喜歡能夠在網(wǎng)上向網(wǎng)友匿名傾訴、尋求意見。

除此之外，微博還存在一些軟色情、擦邊球的問題。

這類內(nèi)容往往是一群陌生網(wǎng)友關(guān)注某一個擦邊球博主，聚在評論區(qū)一起開黃色玩笑，或者是發(fā)布一些黃色圖片。而這樣的行為，若是被現(xiàn)實中的朋友知道往往就是“社死”現(xiàn)場。

所以為了個人形象，這樣的行為也往往不會在朋友圈中出現(xiàn)，因為朋友圈是熟人網(wǎng)絡(luò)，沒有人可以在朋友圈真正地釋放天性，去發(fā)布一些軟色情信息。

除此之外，soul也是陌生人社交的獨角獸公司。Soul主推靈魂匹配契合、不看臉，在探探和陌陌發(fā)展增量難的情況下，竟憑借這一點脫穎而出，斬獲上億用戶。

在Soul這個匿名軟件上，用戶可以自由發(fā)表言論，不管是炫耀生活、抱怨生活，還是找人見面吃飯，都可以自由地表達出來。或者是擺脫現(xiàn)實生活中的身份，去soul上營造一個全新的形象。

而QQ作為傳統(tǒng)的熟人社交軟件，其匿名化功能也在逐步增強，QQ空間里的說說可以被陌生人轉(zhuǎn)發(fā)，空間可以被陌生人訪問，所以QQ上也有一批人像在微博那樣做起了“空間紅人”。

除此之外，QQ 還有匿名聊天的功能也被Z世代喜愛。近期正值秋招，不少人拿到了大廠給的薪資水準，想要交流卻怕觸碰到公司禁忌，于是就在QQ群里用匿名聊天的方式互相打聽薪資，這是陌生人社交的另一功能。

知乎則以陌生人之間的知識問答為主，用戶可以用匿名的形式分享行業(yè)禁忌、可以匿名分享身邊的奇葩故事還可以吐槽公司和老板，所以知乎上很經(jīng)典的一句話是“利益相關(guān)，匿了。”

但是隨著匿名問答的人越來越多，尤其是很多知乎答主的答案開始變得有點夸大其詞，于是衍生出了一系列搞笑口頭禪：“謝邀，人在美國，剛下飛機。”、“知乎，分享你剛編的故事。”等等。

其實從上面可以看出，在陌生人社交這一領(lǐng)域，其實只需要把握住娛樂、交友、交流和問答中的一個細分領(lǐng)域，就能夠撐起一家獨角獸公司。

年輕人真的喜歡微信嗎？

隨著微信用戶群體的擴大化，不可避免的是每個用戶的朋友、家人、老師、老板、客戶和同事，都成為了微信好友列表中的一員。在這樣的朋友圈中，年輕人發(fā)一條朋友圈往往字字斟酌，并且每次在朋友圈發(fā)布前，還要挑選出一批人屏蔽，工程量不小。

因為怕朋友圈發(fā)得太隨意，被老板和親人覺得思想不夠有深度；發(fā)得太拘謹，被朋友覺得太裝逼；發(fā)得太頻繁，被嫌棄是話嘮；發(fā)得太少，被懷疑性格孤僻。

除此以外，年輕人還怕自己精心發(fā)布的朋友圈得到的點贊寥寥無幾，于是在朋友圈發(fā)出一個小時后，深夜emo將朋友圈設(shè)為僅自己可見。

總之，在朋友圈年輕人很難真正做自己，很難隨心所欲地表達與分享。久而久之，朋友圈要么成了精心的秀場，要么成為了轉(zhuǎn)發(fā)廣告和推文鏈接的工具，像微信剛推出時那樣單純分享生活的用戶越來越少。

除此之外，因為微信沒有下線的功能，使得年輕人常常在8小時外也和工作捆綁在一起。微信在拉近親人朋友之間距離的同時，也在讓工作占領(lǐng)著自己的生活。

與其說單純的討厭或是喜歡，不如說微信讓年輕人又愛又恨。微信的聊天與支付功能讓年輕用戶覺得難以割舍，但是微信卻無法為年輕用戶打造出一片隱姓埋名的自留地。

而這一點卻很重要，因為有社恐的年輕人討厭在眾目睽睽的熟人關(guān)系鏈中展示真實自我，只愿意在私人空間中暢所欲言，追求和表達自己的喜好。正是踩準了陌生人社交需求，微博、QQ、知乎、Soul得以成為獨角獸企業(yè)。

而00后則更不愛微信這個軟件，他們更喜愛在QQ上發(fā)說說，因為QQ花哨的功能更多一點，QQ還有匿名聊天和匿名發(fā)說說的功能。

并且一些“非主流”傷感文案還可以在空間被陌生人大批轉(zhuǎn)發(fā)，“更有成就感。”一個曾經(jīng)在QQ空間經(jīng)常獲贊成百上千的18歲弟弟告訴我。

或許，微信也該重視陌生人社交這個需求了。

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