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文丨?靠譜二次元

元宇宙概念橫行的這幾個(gè)月，捧紅了一些毫不相干的社區(qū)產(chǎn)品，捧紅了一些持有過(guò)氣游戲的上市公司，也挽救了一些在倒閉邊緣的VR、AR企業(yè)。而作為元宇宙基建的重要組成部分，Avatar（形象）也順勢(shì)熱了起來(lái)。許多以“寫(xiě)實(shí)虛擬人”、MetaHuman為賣點(diǎn)的Avatar如雨后春筍般冒出來(lái)，雖然沒(méi)有在主流視角內(nèi)產(chǎn)生太大的波動(dòng)，它們背后的團(tuán)隊(duì)卻已經(jīng)在國(guó)內(nèi)各個(gè)“元宇宙大會(huì)”里出盡了風(fēng)頭，受到了資本們的追捧。

這些更貼近于真人形象設(shè)計(jì)的寫(xiě)實(shí)虛擬人，在Metaverse浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)的這半年，究竟做了些什么？

遺憾的是，2021年的寫(xiě)實(shí)虛擬人連工具人都算不上，更像俱傀儡，沒(méi)有“人性”。

國(guó)內(nèi)做了3年多的寫(xiě)實(shí)虛擬人，在今年分外熱鬧

虛擬人的概念在國(guó)內(nèi)并不新鮮。2018年，就有黃子韜、迪麗熱巴等明星的虛擬人形象官宣。這些虛擬人通過(guò)內(nèi)容和產(chǎn)品衍生，為粉絲增強(qiáng)了偶像的陪伴感，但帶來(lái)的反響僅局限在這些藝人的粉絲圈子內(nèi)，并沒(méi)有為路人提供有價(jià)值的內(nèi)容增量。

黃子韜與其形象虛擬人韜斯曼

隨著國(guó)外INS等社交網(wǎng)絡(luò)上一些“超寫(xiě)實(shí)虛擬人”走紅，頻頻參與到海外品牌的聯(lián)動(dòng)中，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛看到了機(jī)會(huì)。2020年底，虛擬人“集原美”入駐小紅書(shū)，跟品牌方開(kāi)始了一波代言推廣，隨后“LING翎”代言口紅、“AYAYI”與Bose合作等案例紛紛出現(xiàn)，掀起了一波寫(xiě)實(shí)虛擬人出鏡熱。對(duì)于一些新銳潮流品牌而言，選擇寫(xiě)實(shí)虛擬人作為形象代言人很劃算，一方面價(jià)格和當(dāng)紅潮流明星相比并不高，另一方面也能通過(guò)虛擬人的形式證明自己品牌的“前沿性”。

虛擬人“集原美”

當(dāng)寫(xiě)實(shí)虛擬人沉迷于“自嗨”的時(shí)候，高喊元宇宙口號(hào)的新時(shí)代來(lái)了，寫(xiě)實(shí)虛擬人這一概念借著“Metaverse”上了高速列車，有廠商迅速將自家的虛擬人以“MetaHuman”的名義推出，并密集投放了一批公關(guān)稿件，還順利拿到了融資。

與此同時(shí)，同類公司也紛紛公布拿到融資的消息。看起來(lái)什么都沒(méi)做的寫(xiě)實(shí)虛擬人，和它們背后的公司，一下子成了投資領(lǐng)域的香餑餑，作為元宇宙的先行者，吃到了紅利。

借著元宇宙概念的東風(fēng)，虛擬人會(huì)變得成熟起來(lái)嗎？至少現(xiàn)在來(lái)看，寫(xiě)實(shí)虛擬人和過(guò)去一年相比，在打法和人氣上沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的變化。

在商業(yè)領(lǐng)域，寫(xiě)實(shí)虛擬人主要以品牌合作為主，普遍形式為圖片、短視頻，和藝人出鏡的邏輯類似，只不過(guò)是換了個(gè)角色而已。在小紅書(shū)等平臺(tái)，寫(xiě)實(shí)虛擬人的出現(xiàn)頻次并不高，曇花一現(xiàn)的露出并不能給互聯(lián)網(wǎng)用戶留下太多印象，許多品牌用一次寫(xiě)實(shí)虛擬人嘗鮮之后就不會(huì)再重復(fù)使用了。

缺乏廣泛和頻繁露出的結(jié)果就是，用戶們對(duì)這些寫(xiě)實(shí)虛擬人的印象就和在商場(chǎng)里看到宣傳海報(bào)里的模特一樣，一閃而過(guò)，最多也只是能記住某個(gè)推廣的品牌用了一個(gè)像真人的假人，很潮，但完全不知道這個(gè)假人是誰(shuí)。和一些高人氣藝人在一段時(shí)間頻繁出現(xiàn)在各個(gè)品牌相比，目前寫(xiě)實(shí)虛擬人并不具備這樣的實(shí)力。

也有一部分寫(xiě)實(shí)虛擬人是由媒體、機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作推出，大多以“虛擬主持人”的身份出現(xiàn)，例如媒體的AI虛擬主播、中國(guó)空間站數(shù)字航天員小諍、湖南衛(wèi)視虛擬主持人小漾等等。虛擬主播在新聞播報(bào)等領(lǐng)域應(yīng)用也得到了有關(guān)部門(mén)的支持，10月20日，廣電總局發(fā)布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，其中提出“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”。

但就目前來(lái)看，這些以播報(bào)新聞、傳遞資訊的虛擬主播產(chǎn)量同樣很有限，聲音上也和真實(shí)人類有一些區(qū)別，在演播室之外的環(huán)境出現(xiàn)也有明顯的“虛擬感”，達(dá)到替代真實(shí)主持人的水平比較困難。

雖然眾多寫(xiě)實(shí)虛擬人在今年空降，顯得這一行業(yè)格外熱鬧，但寫(xiě)實(shí)虛擬人外強(qiáng)中干的現(xiàn)狀，并沒(méi)有因?yàn)闊狒[而有所改觀。

寫(xiě)實(shí)虛擬人距離“元”還有多遠(yuǎn)

元宇宙概念火速興起后，虛擬人同樣面臨著和其它“元”產(chǎn)業(yè)相同的問(wèn)題——技術(shù)和內(nèi)容完全跟不上概念。無(wú)論在資本市場(chǎng)如何火熱，目前寫(xiě)實(shí)虛擬人依舊處于非常初級(jí)的階段，雖然其背后的開(kāi)發(fā)商們?cè)趪L試用各種方式，但其與真人的差距依舊過(guò)于明顯。

此前，“在GTC 2021上英偉達(dá)CEO黃仁勛的演講均由虛擬人完成”的謠言讓無(wú)數(shù)元宇宙狂熱粉為之喝彩，但真相卻是1小時(shí)48分的演講中只有14秒由虛擬人技術(shù)完成，且這14秒中的“虛擬人老黃”也有明顯的制作痕跡。作為世界頂級(jí)的圖形硬件公司都無(wú)法完全擬真自己的老板，就知道寫(xiě)實(shí)虛擬人距離元宇宙有多遠(yuǎn)。

虛擬黃仁勛

在元宇宙的構(gòu)想里，這些寫(xiě)實(shí)虛擬人既要有匹配元宇宙的形象，就和電影《失控玩家》里面的主角NPC蓋伊一樣，真實(shí)、不違和，還要有和真實(shí)人類投射在元宇宙世界里完全交互的能力?？赡壳按蟛糠值膶?xiě)實(shí)虛擬人雖然有著類人類的3D形象，但差距依舊很明顯，在皮膚細(xì)節(jié)紋理、擺姿動(dòng)作等方面依然有比較明顯的“虛擬感”。

雖然這種“虛擬感”在當(dāng)下會(huì)被當(dāng)作一種“時(shí)尚潮流”，被不少寫(xiě)實(shí)虛擬人公司標(biāo)榜為一種賣點(diǎn)。但冷靜下來(lái)想一想，這種因技術(shù)落后而不可避免的“虛擬感”，除了給受眾帶來(lái)了距離感之外，并不具有其它正向的效果。

甚至有一些虛擬人公司為規(guī)避“虛擬感”，讓自家的寫(xiě)實(shí)虛擬人更“像人”，在一些商業(yè)合作相關(guān)的圖片里，用真人模特實(shí)景拍攝然后“換頭”，把真人模特的臉部更換為寫(xiě)實(shí)虛擬人。本來(lái)被給予厚望，能夠“以假亂真”的虛擬人，竟然開(kāi)始為了更真實(shí)而利用真實(shí)“造假”，不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：寫(xiě)實(shí)虛擬人究竟能不能真正“寫(xiě)實(shí)”？

這種表里不一的“換頭式”在業(yè)內(nèi)外也被不少人質(zhì)疑，有虛擬偶像行業(yè)從業(yè)者就向靠譜二次元表示：“寫(xiě)實(shí)虛擬人的出現(xiàn)就是達(dá)到替代一部分真人的作用，用真人換頭的方式已經(jīng)違背了本意。”圖片用真人實(shí)拍換頭，視頻用實(shí)拍加AI換臉，這股新鮮勁一過(guò)，此類拔苗助長(zhǎng)的方式傷害到的是整個(gè)虛擬人行業(yè)。

虛擬人AYAYI

在內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量上，寫(xiě)實(shí)虛擬人和最近又開(kāi)始火熱的虛擬主播存在著一定的差距。今年火爆的虛擬偶像組合A-SOUL不僅保持著高頻次的直播，每位活動(dòng)成員每周在微博、B站、抖音等平臺(tái)都有1-2條視頻內(nèi)容更新。而大部分寫(xiě)實(shí)虛擬人除了節(jié)日、節(jié)氣、推廣內(nèi)容之外，在平時(shí)就鮮有露面。如果以“打造虛擬偶像”為目標(biāo)，那產(chǎn)量穩(wěn)定、定期輸出內(nèi)容的虛擬主播一定完勝寫(xiě)實(shí)虛擬人，收獲更多的粉絲。

這也暴露出寫(xiě)實(shí)虛擬人在運(yùn)營(yíng)能力上的欠缺，如今的頭部虛擬主播團(tuán)隊(duì)背后都有經(jīng)紀(jì)公司的支持。得益于在娛樂(lè)、直播領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，虛擬主播可以和平臺(tái)聯(lián)系得更為緊密，輸出的內(nèi)容也更貼近于平臺(tái)內(nèi)用戶當(dāng)下熱衷的內(nèi)容。而寫(xiě)實(shí)虛擬人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)往往缺乏這部分的人才積累，且為了緊貼“元宇宙”勢(shì)必要保持神秘感，突出“科技感”，也在某種程度上與大部分觀眾拉開(kāi)了距離，使得寫(xiě)實(shí)虛擬人始終不倫不類。

技術(shù)上并不先進(jìn)，運(yùn)營(yíng)上并不領(lǐng)先，產(chǎn)出上并不夠用。這些都是擺在寫(xiě)實(shí)虛擬人開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)們眼前亟待解決的問(wèn)題。這也使得寫(xiě)實(shí)虛擬人既摸不到“元宇宙”的邊，也吃不到主流市場(chǎng)份額的冷門(mén)現(xiàn)狀。

游戲公司也在伺機(jī)而動(dòng)

游戲公司的入局，更是讓不少寫(xiě)實(shí)虛擬人從業(yè)者高呼“狼來(lái)了”。

今年年初，在因?yàn)橐徊ā吧虾Ｓ螒蛉堂坠蜟EO大偉哥做人”而在國(guó)內(nèi)興起的Clubhouse上，就有不少游戲圈大佬關(guān)注起Metaverse這一概念。經(jīng)過(guò)大半年的折騰，隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)再次受限，游戲大廠重新關(guān)注起存量市場(chǎng)，便打起了對(duì)已有游戲IP進(jìn)行元宇宙相關(guān)衍生開(kāi)發(fā)的主意，作為在AI、Avatar雙方面更有聯(lián)動(dòng)力的他們，寫(xiě)實(shí)虛擬人自然成為了極佳的切入點(diǎn)。

對(duì)于游戲公司而言，寫(xiě)實(shí)虛擬人的創(chuàng)作難度本就不高，況且市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了創(chuàng)作工具，可以讓游戲公司內(nèi)部的小團(tuán)隊(duì)快速打造出寫(xiě)實(shí)虛擬人。例如創(chuàng)造了虛幻引擎的Epic Games已經(jīng)為寫(xiě)實(shí)虛擬人制作了MetaHuman Creator工具，簡(jiǎn)化了寫(xiě)實(shí)虛擬人的創(chuàng)作流程，讓游戲從業(yè)者可以更方便地制作出寫(xiě)實(shí)虛擬人，號(hào)稱要讓動(dòng)態(tài)的寫(xiě)實(shí)虛擬人創(chuàng)作工作“縮短至不到一個(gè)小時(shí)”。

在這種情況下，游戲公司做寫(xiě)實(shí)虛擬人的心態(tài)逐漸從“能不能做”變成了“想不想做”，動(dòng)了想法，只需要用一些自有的資源低成本地試一試，根本不費(fèi)太大力氣。

米哈游的“鹿鳴”、“陸離”兩位原創(chuàng)虛擬人率先秀了一波，利用虛幻引擎優(yōu)秀的特性，將虛擬角色和虛擬環(huán)境做出了互動(dòng)感，還利用AI生成聲音替代了配音演員，又同時(shí)推出了一款“人工桌面”的PC、手機(jī)跨端產(chǎn)品，為虛擬人提供了陪伴屬性。雖然目前這些虛擬人并不完全寫(xiě)實(shí)，二次元風(fēng)格更為鮮明，且處于試驗(yàn)期，但對(duì)部分寫(xiě)實(shí)虛擬人的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)構(gòu)成了威脅。

注冊(cè)了“QQ元宇宙”、“天美元宇宙”等商標(biāo)的騰訊同樣也有動(dòng)作，在騰訊招聘的公開(kāi)信息中，直接關(guān)聯(lián)虛擬偶像相關(guān)的崗位需求就有13個(gè)，其中包括設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)、策劃等多個(gè)崗位。加上此前騰訊系的《王者榮耀》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》、《和平精英》都有虛擬人項(xiàng)目出現(xiàn)，未來(lái)繼續(xù)推出更多的虛擬人似乎并不是問(wèn)題。

此外，《天涯明月刀手游》、《永劫無(wú)間》已經(jīng)支持通過(guò)照片生成游戲角色臉型，生成臉型效果普遍比較形象；還有一些游戲產(chǎn)品利用AI深度學(xué)習(xí)玩家游戲數(shù)據(jù)模仿玩家動(dòng)作。不排除未來(lái)騰訊、網(wǎng)易、米哈游等公司通過(guò)大量玩家操作的積累，制作出更符合真實(shí)人類的虛擬人推向市場(chǎng)。

這樣看來(lái)，萬(wàn)一有一天寫(xiě)實(shí)虛擬人真的在市場(chǎng)上走紅，很有可能的情況是第一批虛擬人公司鋪好了路，卻被游戲公司截了胡。

登上了元宇宙的賊船賭一把的寫(xiě)實(shí)虛擬人，未來(lái)會(huì)好嗎？

可以說(shuō)，ALL-IN虛擬人的公司們正在做一場(chǎng)賭博，關(guān)于元宇宙的賭博。元宇宙時(shí)代越早到來(lái)，虛擬人就越來(lái)越有機(jī)會(huì)得到大規(guī)模應(yīng)用，作為一直跑在這一條賽道上的公司，就算被截胡吃不上肉，也能大概率分上一杯羹。

但是，混亂的元宇宙大環(huán)境下，寫(xiě)實(shí)虛擬人必不可能是元宇宙形象唯一的答案。踏上了元宇宙的賊船，造概念之余，寫(xiě)實(shí)虛擬人當(dāng)下空洞的產(chǎn)出已經(jīng)暴露其有名無(wú)實(shí)的本質(zhì)。在概念高舉高打，卻沒(méi)有太多拿得出手內(nèi)容的寫(xiě)實(shí)虛擬人，在Roblox、Soul等各類元宇宙社區(qū)先行者和VirtuaReal、A-SOUL等虛擬主播頻繁發(fā)布新內(nèi)容、聯(lián)動(dòng)大IP的重壓之中，還能發(fā)出多大的聲音，所有人都要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

A-SOUL密集的日程安排

目前，為了解決產(chǎn)能的問(wèn)題，許多寫(xiě)實(shí)虛擬人開(kāi)始嘗試和AI公司合作，包括小冰、超參數(shù)等公司，推出了一些披上一層MetaHuman外皮的寫(xiě)實(shí)虛擬人搭配AI的內(nèi)容，共同進(jìn)軍元宇宙。不過(guò)在社交媒體和視頻網(wǎng)站的反響來(lái)看，不僅熱度平平，有些案例的質(zhì)疑聲甚至高過(guò)了支持，讓寫(xiě)實(shí)虛擬人的未來(lái)更加撲朔迷離。

就像前一段時(shí)間大紅的清華大學(xué)虛擬學(xué)生華智冰，就被網(wǎng)友扒出其唱歌視頻使用了換臉技術(shù)完成，目前在B站、微博等平臺(tái)關(guān)于“華智冰”的搜索結(jié)果，對(duì)這則換臉視頻表示質(zhì)疑和批評(píng)的負(fù)面消息都在主要位置，非常影響這個(gè)虛擬形象接下來(lái)的發(fā)展。

雖然寫(xiě)實(shí)虛擬人確實(shí)最符合如今大部分用戶對(duì)元宇宙形象的審美和期待，但是，在元宇宙時(shí)代到來(lái)之前，寫(xiě)實(shí)虛擬人同樣面臨著最直接的問(wèn)題：形象如何更真實(shí)以及內(nèi)容如何更豐富。這些都需要寫(xiě)實(shí)虛擬人公司冷靜下來(lái)，腳踏實(shí)地去克服解決，而不是投機(jī)取巧，寄希望于讓所有人誤解寫(xiě)實(shí)虛擬人的真實(shí)發(fā)展程度。

好在大部分堅(jiān)持到今年的寫(xiě)實(shí)虛擬人公司，還是借著元宇宙的東風(fēng)紛紛拿到了投資，并用投資推動(dòng)著寫(xiě)實(shí)虛擬人發(fā)展的速度，讓這個(gè)有點(diǎn)拔苗助長(zhǎng)的行業(yè)的未來(lái)看起來(lái)有所期待。

畢竟他們承載著有一部分元宇宙人的希望：未來(lái)的元宇宙也是寫(xiě)實(shí)的。在這個(gè)元宇宙世界里，“嘉然”們依舊活在另一種屏幕里，而各個(gè)MetaHuman則變得觸手可及。

但一切的前提是，那個(gè)大批人類化身虛擬人的元宇宙時(shí)代真的會(huì)到來(lái)。

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