雙11預售第一周165個直播間過千萬 商家占比近九成增長超預期
雙11預售進入第七天，成績如何？記者從淘寶直播獲悉，截止26日24點，淘寶直播已經誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據悉，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍之謎、薇諾娜9個品牌的直播間成交額已經過億，134個品牌直播間成交額超千萬，遠超去年預售同期，商家成為雙11直播戰場的“絕對主力”。
在直播成為品牌“標配”的當下，自建直播間也成為商家的重要核心資產。記者在淘寶直播平臺查詢到，此次表現亮眼的頭部品牌，自營直播間粉絲量級均在百萬到千萬以上，如雅詩蘭黛直播間有2732.1萬粉絲，小米直播間粉絲則高達4236萬。
淘寶直播資深運營專家袁媛表示，今年雙11商家直播在直播時長、商品鏈接以及營銷投放等方面，均達到歷年最高水平，“直播電商的本質依然是電商，誰能為消費者提供最質優價廉的商品，誰就能抓住消費者的心，在這方面商家擁有無可比擬的優勢，他們可以把最好的貨品放在自己的直播間里。”袁媛告訴記者，在淘寶直播平臺上商家和主播在直播的技巧以及專業度上已經不相上下，許多品牌都建立了規模龐大的直播團隊，不僅國際巨頭積極布局，新國貨新品牌也借助直播在雙十一快速躥紅。“在千萬直播間中，國貨品牌占比超過一半，并且有不少都是屬于首次參與雙11‘直播大戰’的‘超級黑馬’，還有不少品牌采取了24小時不停播的策略。”
商家們的積極參與，也為直播間豐富了品類生態，擴充了商品池規模。今年雙11，淘寶直播商品數量環比增加了10萬，直播間已經成為品牌營銷的重要據點。
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