圖片來源@視覺中國

文丨鳳凰網科技，作者丨蔣澆，編輯丨趙澤

核心提示：

1.帶貨主播們的收入主要分為三部分：一是坑位費；二是銷售返點提成；三是直播平臺受眾的打賞收入。另一面，主播們還需與所在的機構進行分成，一般分成比例約為30%-50%。

2.一場銷售額超100億的直播，保守估計李佳琦的傭金能拿到20億元，加上坑位費，李佳琦預售首日的收入可能約為20.2億元。

3.有法律人士稱，若是全額按照工資薪金所得征稅，李佳琦、薇婭肯定會觸發45%最高稅率，可能要繳納上億稅款。但這類網紅主播通常會設立公司、合伙企業等形式來繳納稅款，稅額會大幅降低。

4.今年以來，國家監管部門加強了關于文娛領域高收入人員的稅收征收力度，或許直播行業將迎來一波補稅潮。

超2億人在線觀看，累計銷售額近兩百億.....尾款人原來這么生猛。

今年天貓雙11預售才剛剛開始，直播間就已熱火朝天，李佳琦、薇婭頭部主播更是霸榜七八條微博熱搜，熱度絲毫不亞于明星。

淘寶主播銷售榜顯示，10月20日天貓雙十一預售首日，李佳琦直播最終銷售額達到了106.53億元，薇婭銷售額為82.52億元。

（圖：李佳琦、薇婭雙十一預售首日銷售額）

兩大頭部主播共創的189億銷售額，跑贏了超4000家上市公司去年全年的營業收入。作為對比，擁有4000家門店的名創優品2021財年營收為90.7億元；運動服飾品牌李寧去年營收為144.57億元。

一眾網友驚呼道，“沒見過世面的我從個十百千萬開始數，這到底是多少錢”，“以后說起來，咱也是參加百億項目的人了。”

令人瞠目結舌的直播銷售額背后，頭部主播的納稅情況備受關注。

日前，一則“鄭州追征一網紅600萬稅款”的消息，將帶貨主播的稅務問題推到了大眾眼前。

同時，國家稅務總局于9月曝光的一批高收入未如實申報納稅典型案例中，有兩名網絡主播偷逃稅款，涉稅金額較大。對此，稅務總局表示將進一步加強對明星、網紅的稅務監管。

網紅主播吸睛加之巨額稅款，讓普通人好奇李佳琦、薇婭他們是如何交稅的？帶貨主播偷稅漏稅是個例，還是普遍現象？

李佳琦、薇婭一場直播要交多少稅？

“李佳琦一晚上的銷售額就超百億，這得交多少稅？”“別說銷售額了，恐怕他們交的稅款，都超過我這輩子的收入了。”

在李佳琦、薇婭百億項目的熱搜話題下，除了調侃外，網友們最好奇的就是頭部主播能賺多少錢、要交多少稅的問題。

有主播孵化機構從業人士向鳳凰網科技表示，帶貨主播們的收入主要分為三部分：一是坑位費；二是銷售返點提成；三是直播平臺受眾的打賞收入。另一面，主播們還需與所在的機構進行分成，一般分成比例約為30%-50%。

此前，有媒體曾披露過，薇婭和李佳琦的坑位費為5-8萬元。按雙十一預售首日李佳琦439件商品的數量計算，他一場直播收入坑位費約為2000萬元。這些收入還不包括銷售商品的提成費用。

據上述業內人士透露稱，頂級帶貨主播的最高銷售分成可以達到八成。即便是按最低的“二八開”，李佳琦方只拿20%，一場銷售額超100億的直播，他的傭金也能拿到20億元。也就是說，加上坑位費，保守預計李佳琦預售首日收入約為20.2億元。

單場直播收入千萬甚至過億，高收入的網絡主播群體該如何繳稅。其實，這取決于主播與平臺之間的關系。目前，主播與平臺之間有雇傭和運營兩種模式，其繳稅方式也相應分為兩種。

一種是主播受雇于平臺，通過簽訂聘用合作，約定固定或保底加提成的薪資，這些主播所得收入主要由平臺負責預扣繳納個人所得稅。

另一種是網絡主播獨立運營，與平臺建立勞務關系。若主播已工商登記為個體戶，并與商家或平臺進行合作，則自行繳納經營所得稅。

“李佳琦這類頭部主播一般不太可能直接繳納個稅。”法律從業人士李明向鳳凰網科技表示，若是全額按照工資薪金所得征稅，李佳琦、薇婭肯定會觸發45%最高稅率，以他們的年收入計算，會繳納上億稅款。

但李明還表示，這類網紅主播通常會以設立個人獨資公司、合伙企業等形式來繳納稅款，這樣就得按照“經營所得”征收個人所得稅，適用5%~35%超額累進稅率，稅額會大幅降低。

據天眼查App顯示，目前李佳琦名下共有6家公司、5家工作室，注冊資本金為30萬元-100萬元不等，多數處于存續狀態。

工作室+公司，網紅主播的避稅手段？

目前，李佳琦、薇婭尚未涉及稅收方面的問題，但網絡主播的逃稅漏稅行為已引發輿論高度關注。

今年國慶假期后，鄭州市金水區稅務局運用大數據實現信息系統自動提取數據，追征一名網紅662.44萬元稅款收入國庫的消息，引起大眾嘩然。

不少網友表示，六百多萬的款項，可能超過自己一輩子的收入。這起漏稅事件無疑戳動了無數普通“打工人”。

但這只是冰山一角。根據國稅局公告來看，不少網絡主播有漏稅逃稅行為。

9月28日，國家稅務曝光了兩名直播帶貨主播的偷逃稅款行為。經過調查發現，這兩名主播均涉嫌違規將個人收入轉變為企業經營收入，進行虛假申報少繳個人所得稅，且涉稅金額較大。

事實上，通過開公司及成立工作室來避稅，早已成為高收入網絡主播之間公開的秘密。

根據國家有關規定，個人工資、薪金、勞務報酬等所得款項，在年度匯算清繳時統一按綜合所得申報，在5000元起征點上，依據收入逐級增加，最低稅率為3%，最高至45%。這樣的規定對于普通人影響并不大，但高收入的明星、網紅們會被征繳大量稅款。

MCN機構人士孟飛向鳳凰網科技透露稱，網紅避稅逃稅的方式多種多樣。一般而言，排名靠前的主播們采用開工作室、注冊公司來避稅，開的公司越多繳納的稅越少，把公司注冊在特定的地區還能享有稅收優惠；腰部主播們常常是與平臺互通，以個體工商戶名義注冊店鋪。

“像薇婭、李佳琦這類大主播，其實不太會冒風險，稅務還較為透明。反而是收入幾百萬的腰部主播，常常與平臺進行所謂的合作來逃稅。直播數據容易造假，平臺方會將網絡主播收入故意降低，這樣代扣少、繳納稅款低，主播能多拿，平臺也能少繳稅。”孟飛說道。

太琨律創始合伙人、太琨律(成都)所主任朱界平律師認為，網絡直播行業十分復雜、多變，所以容易滋生主播們逃稅的現象。近來發生的逃稅漏稅事件也說明，這一領域可能還存在一定的稅收征管盲區，需要加大征管力度。

補稅潮到來？

今年以來，國家監管部門加強了關于文娛領域高收入人員的稅收征收力度。

9月18日，國家稅務總局發出通知，提出要對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，要輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅；要定期開展“雙隨機、一公開”稅收檢查。

“該通知釋放出了對于網絡主播嚴加監管的信號。”朱界平指出，網絡主播等高收入群體相對工薪階層更難受到監管，一旦被查到偷逃稅行為，則涉嫌違反《中華人民共和國稅收征管法》。情節嚴重的，如逃避繳納稅款數額較大并且占應納稅額百分之十以上，構成犯罪，將處三年以下有期徒刑或者拘役并處罰金。

鳳凰網科技同時注意到，國稅總局的通知還提到，明星、網紅可通過主動補稅減輕或免于處罰。通知指出，近期要結合2020年度個人所得稅匯率清繳辦理情況，對涉稅風險的明星、網絡主播進行一對一風險提升和督促整改，對2021年底主動報告并及時糾正涉稅問題的，可依法從輕、減輕或免于處罰。

監管嚴令下，鄭州追征的那名網紅與當地文化路稅務分局取得了聯系，并表態服從稅收管理，清繳稅款。但由于他本人在北京，受銀行限額的規定，不能一次性繳納稅款，需分批支付。

截至目前，這名網紅分15筆結清了稅款，共補交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計662.44萬元。

有了前車之鑒，或許直播行業將迎來一波補稅潮。

注：應采訪者要求，文章中李明、孟飛為化名。

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