雙十一預售開啟前一小時，安玥瑩仍然在核對自己加購的產品到底是否齊全。從小紅書、微博到B站，再到淘寶，一系列的功課做下來，成果便是滿滿當當的購物車。

“主播預熱時間很長，但我懶得花時間看，所以就到處抄其他姐妹的作業，誰知道隨隨便便就塞滿了購物車。”安玥瑩對鋅刻度表示，“今年加購了很多意料之外的產品，但看到小紅書基本人手一份，也就心動了。”

安玥瑩對著購物車一一確認，除了常規補貨的SK-2和嬌蘭的水乳、精華產品，之前從來沒有進入她的購物清單的薇諾娜、相宜本草、米蓓爾等品牌竟然占據了不少席位。而這，與這段時間各大社交平臺上頻繁出現的種草圖文、視頻離不開關系。

但這些種草圖文、視頻與往日單純推薦產品不同，“我在B站上看到了關于李佳琦霸氣宣布要針對某一品牌，然后把薇諾娜、相宜本草賣爆的視頻，一下子就被吸引了。”安玥瑩說到。

鋅刻度隨手翻看了小紅書、微博等社交平臺發現，不少消費者在這次雙十一搶購中都流露出了一股“幫助李佳琦賣爆薇諾娜”的情緒，一時之間討論產品本身的聲音反而被這種一股腦搶貨的情緒掩蓋了過去。

最終的結果無益是歡聲一片的，薇諾娜多款產品齊齊售罄，其中“修護舒緩凍干面膜”更是在經歷三輪加貨之后，銷量近200萬份。但仍然有諸多消費者抱怨自己沒有搶到，希望李佳琦聯系廠家繼續補貨，李佳琦也調侃“可以下班了，請薇諾娜老板準備好最貴的酒。”

另一邊，雖然排名第二，但仍然斬獲82.52億元銷售額的薇婭直播間，則出現了前文所提及到的李佳琦將要“針對”的品牌——玉澤。

鋅刻度觀察到，玉澤在薇婭直播間的多款產品均未售罄，其中精華乳銷量剛剛破萬、調理乳銷量2萬+，積雪草面膜銷量最高，但也止步于64萬+，與李佳琦直播間的薇諾娜、相宜本草等面膜銷量相差甚遠。

但事實上，玉澤也曾是熱度極高的國貨護膚品牌，哪怕出現在平日的直播間中，銷量破萬也不是難事。此次雙十一的遇冷，與消費者自發的抵制離不開關系。從產品成分改變到漲價再到與李佳琦直播間的割裂，玉澤一步步消耗了在消費者心中的好感度。

總的來說，2021雙十一開局便出現了幾家歡喜幾家愁的局面，側面反映出了如今雙十一各品牌、各主播在備戰時不僅要比貨品、比價格，還要比大眾好感度。畢竟，在雙十一這樣一個容易失去購物理智的關卡，任何一點風向都將直接影響銷量。