文 | 觀娛象限，作者 | 琢介，編輯 | 緲秒

不知道你注意到沒有，很長一段時間以來，沒有人再提國漫崛起了。

這句略顯尷尬的口號，一再被宣傳，又一再被打臉。從2015年《大圣歸來》開始，幾乎每每有國產動畫佳作出現，坊間輿論都會“狼來了”這么一次，大家已經對此麻木，心知肚明崛起之路依然遙遠。

但口號雖然空泛，終歸有作品支撐，而如今的市面上已經很久沒有出現過鼓舞人心的具體信號了，以往締造國漫神話的暑期檔和國慶檔今年也相當冷寂，爆款動畫電影悉數缺位。

剛過去的2021年國慶檔是主旋律的戰場，但除了《長津湖》和《我和我的父輩》外，滿目都是動畫電影。9月初，曾有7部動畫電影定檔國慶，但最終如期上映的僅有4部?！洞蠖鋱D圖之霸王龍在行動》《拯救甜甜圈：時空大營救》《老鷹抓小雞》《探探貓人魚公主》，無一例外，全部是低幼向動畫。

據燈塔專業版數據顯示，4部電影票房合計1.021億，僅占國慶檔總票房的2.3%。

低幼向數據不佳，而全年齡向動畫電影嚴重缺席。2021年出品的全年齡向動畫電影，目前叫得出名字的只有《新神榜：哪吒重生》和暑期檔的《白蛇2：青蛇劫起》，但兩部作品無一例外都是追光動畫的作品。

而此前出品《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品的彩條屋，卻罕見的少有動作，走下神壇后，也消失在視野。

唯一一部與全擎娛樂聯合出品的《沖出地球》，遭受爭議，從暑期檔逃離后再無音訊。而《沖出地球》前一部的《姜子牙》在上個國慶檔上映，雖然以16.03億的票房成為去年總票房排名第三的作品，但口碑并不理想，被不少人惡評為“虛假營銷”。

電影作品一波三折，彩條屋內部也值動蕩期。去年光線內部信件顯示，易巧將辭任彩條屋總裁一職，出任十月文化總裁。不過在項目過渡期間，易巧仍會兼任彩條屋總裁。但誰也不知道，內憂外患下，彩條屋能否平安渡過動蕩。

從《大圣歸來》到《姜子牙》的這五年多，彩條屋的“封神”之路并不好走。

01?從“活下去”到跑馬圈地

在2015年彩條屋影業成立暨“XXL超大號想象力”戰略發布會上，一向低調的王長田親自披掛上陣，并與所有到場的導演們一同上臺比出“XXL”的手勢。

“XXL”既是超大號，也是“想象力”的拼音縮寫。

“我知道在很多人看來，做動畫也許是一件很‘傻X’的事，我們甚至被人認為是一群挺‘傻X’的人，但是這些‘傻X’的人都有一個‘牛X’的夢想，我們團結起來，就是中國娛樂界一股不可忽視的超大號力量。國漫一定會崛起的！”光線傳媒總裁王長田語調激動。

不過事實證明，做彩條屋不僅不是一件“傻X”的事，還可能是光線傳媒開拓的最具有戰略眼光的一項業務。

王長田的龐大野心反映在“彩條屋”這一名字上：“彩條”來自光線公司四周裝飾的彩條，而“屋”取自“大庇天下寒士俱歡顏”之意，期望能為中國動畫人遮風擋雨。

“遮風擋雨”指的是動畫電影創作周期長，大量動畫電影工作室還沒等到作品上市，公司就因資金問題難以存續的情況。

因此在成立初期，彩條屋采取最簡單粗暴也最有效的擴張策略：帶著錢去找優秀的創作者。

易巧抓住了這個機會，主動請纓成為光線彩條屋的負責人。很長一段時間內，易巧是光線動畫部門唯一的員工，他將當時業內不錯的動畫公司都摸查了一遍，尤其是那些在flash時代做出爆款動畫短片、之后又沉默在網絡的創作者們，例如《打，打個大西瓜》的導演餃子、《大海》的導演梁旋和張春。

彩條屋的速度稱得上是“跑馬圈地”，在動畫領域迅速擴張，一改光線影業此前保守的打法。外界有人將其歸因為光線此前對《大圣歸來》的錯過。

2015年7月10日，橫空出現的《大圣歸來》以將近10億元的票房讓國內全年齡向動畫電影起死回生，也以400%的投資回報率，讓沒搭上順風車的一系列影視公司扼腕，最追悔莫及的大概是光線傳媒。

光線傳媒本是《大圣歸來》的出品方之一，后來因不看好項目而臨時撤資。但出乎意料的是，《大圣歸來》上線即爆，上映三日創下8665萬票房，是當時全齡向國產動畫電影前所未有的成績。光線迅速出手彌補，第四天便挖走團隊主創，出資2000萬與田曉鵬等主創成立了“十月文化”公司，持股占比20%。

之后，光線傳媒加快了在動畫領域的擴張步伐，3個月后便成立了彩條屋。而經過考察后，彩條屋又很快對大量動畫公司進行投資。

這無疑是最好的投資時機。因為資金嚴重匱乏，絕大多數的動畫公司搖搖欲墜。此時帶著資金而來的彩條屋宛如一場及時雨，僅需投入兩三百萬就能在這些動畫公司中占有很大的股份，十幾家投下來也不過花了兩三千萬，卻讓“天下英雄盡入吾彀”。

2015年至2016年的兩年里，彩條屋通過400萬元投資可可豆動畫拿下《哪吒》，900萬元投資中傳合道拿下《姜子牙》，1100萬投資全擎娛樂拿下《鳳凰》。

之后，彩條屋又通過密集的產業投資收攏了一批具有先進動畫制作技術的公司，包括紅鯉文化、大千陽光、玄機科技、通耀科技等動畫制作公司。

從文化創意到技術落地，彩條屋通過不斷“買買買”的方式構筑了完整的生態。這種類似“小米生態鏈”的平臺發展戰略，開放性地對合作的動畫機構采取“參股不控股”、“幫忙不添亂”、“建議不決策”的輕合作模式。易巧將之稱為“陪伴式創作”。

這樣能在保持創作者最大自主性的同時，將動畫導演等動畫產業生產要素聚集，打造以優質動畫電影產品為核心的動畫產業發展模式。

通過產業投資對外部動漫人才進行利益綁定的另一優勢是，這些彩條屋外部的動漫人才能繼續去拓展更多的動漫人才，不斷擴大圈層，從而快速掌握動漫產業中“人才”這一關鍵要素。

作為投資回報，彩條屋將從合作中至少獲得通過光線傳媒宣發推廣的動畫電影，而帶來的銷售收入。這是一本萬利的買賣，彩條屋投資低，股份多，只要有一部動畫電影爆了，回報驚人。

例如，彩條屋之后接連出品的《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》等作品，產品從“低幼”與“合家歡”走向“全年齡向”?？诒痫w，票房爆發。

據燈塔專業版數據，《大魚海棠》的片方分賬為2.26億、《姜子牙》片方分賬5.8億、而《哪吒之魔童降世》的片方分賬達到18.34億，票房投資回報率在10倍以上，為光線創造了10億以上的收入。

可以說，彩條屋甚至是光線傳媒2019年收入大增的最大功臣。

“XXL”的夢想幾近落實，彩條屋成為業內品質的保障，田曉鵬、餃子等導演一炮成名，而易巧也被視為動畫電影行業當之無愧的“伯樂”。

02?“封神”與危機顯現

將彩條屋推上王座的，無疑是《哪吒之魔童降世》。

從排片低于0.1%，到以強硬的口碑將上映首日排片率上升至33.7%、之后又出人意料地畫了一條“奇跡”的票房增長線：首日票房過億、單日票房最高達3.42億、5天破10億……

這部刷新國產動畫電影天花板的作品，憑借50億的驚人數字，成為一個異數，讓行業震驚沸騰。而光線傳媒“沾光”，股價連續六個交易日上漲。

在《大圣歸來》之后，《哪吒》深化了一個動畫行業追隨的現成模板，行業從業者們從中看到了一條“神話故事IP”的光明道路：傳統神話IP門檻低，大眾接受度高，還能通過簡單改編加以現代元素。既能保留導演個體的藝術個性，又照顧到觀眾的觀影體驗與心靈需求，兩全其美。

“封神宇宙”的故事就此埋下伏筆。

但回到《哪吒》的成功本身，除了本身良好的故事與畫面外，光線的營銷渠道居功至偉。

從2012《泰囧》的引爆開始，光線在發行渠道和能力方面的優勢也越來越明顯。2016年后，光線傳媒花費15.83億元，從美團手里拿來了貓眼電影的控股權。拿下貓眼電影的光線傳媒，掌控了互聯網電影銷售的最重要一道關卡。

要知道，在《哪吒》播出的2019年，貓眼電影在電影線上票務市場的份額達到了60%，意味著在線上買電影票的人，有60%都是通過貓眼購買的。

手握豐富的客流量，光線傳媒旗下的電影宣發可謂如虎添翼。通過間歇性點映、與《大圣歸來》聯動發行短片，微博造勢、購票平臺宣傳等手法，扭轉了《哪吒》起初的排片劣勢。

成也蕭何，敗也蕭何。

趁著《哪吒》熱度未散，彩條屋動作頻頻。推出了同屬“封神宇宙”的《姜子牙》。秉持一樣的宣發套路，在上映前，《姜子牙》制作營銷視頻在短視頻平臺上大量分發，同時，在宣傳上與《哪吒》高度綁定，拉高觀眾期待。

但由于疫情，《姜子牙》上映計劃從年后被幾度延期到國慶，整個市場的期待被攢聚和懸空，等待釋放。因此，電影甫一上映便拿下3.6億票房，8天票房將近14億，前期表現超越《哪吒之魔童降世》。

但很快，《姜子牙》就遭遇了反噬。帶著“哪吒”期待的觀眾入影院后發現，《姜子牙》的故事與此前宣發視頻上的“合家歡”類型完全不同，甚至和《哪吒》沒什么關聯。除了一如既往的美術水準在線，故事講得七零八落，破碎不堪，讓人失望。

定位上的偏差失之毫厘，差之千里。國慶假期剛結束，就傳來了光線傳媒股價單日暴跌幅度超過17%的噩耗。本想借著《哪吒》的余暉更上一層樓的光線傳媒，卻被無情地打趴下。盡管獲得了16億票房，超越同期大量作品，但光線的口碑卻直線下滑，彩條屋動畫神作的光環不再。

這是彩條屋為人所知的最大翻車，但在之前，光線傳媒就已經開始了一系列的震蕩。而此時，《哪吒》IP的動畫追隨者們也拿出了成果，比如追光的《新神榜：哪吒重生》，一大波“封神宇宙”正在路上。

03?多線布局，仍內憂外患

外憂內患，是彩條屋當前面臨的處境。

“中國有一部50億的動畫只能叫國漫開始，要有5個10億票房的動畫電影才能稱之為崛起?！辈蕳l屋CEO易巧曾在采訪中提到。

目前在頭部影片不斷打破票房天花板的情況下，腰部影片斷層明顯，10—30億之間的影片較少，大盤票房難增長。國漫尚未崛起，大量的動畫電影們制作者們仍要面臨極大的不穩定性，從產品到產業的過渡困難。

另外，自2018年后， 影視寒冬持續，大量中小影視公司注銷。2020年在疫情影響下，僅在上半年便有13170家影視公司注銷，超過2019年全年注銷總量。影視行業整體乏力的情況下，動畫電影也無可避免的受到了影響。

另一邊，在彩條屋的帶動下，其他動畫公司也將目光瞄向了“封神”宇宙。

與彩條屋同為國內頭部動畫電影公司的追光動畫，在2021年初針對“哪吒”這一角色，推出了東方朋克風的《新神榜：哪吒重生》，斬獲4.56億票房，但口碑平平，無法與《哪吒之魔童降世》的影響力匹敵。

不過，從《哪吒重生》的預告中可看出，追光下一部還將繼續瞄準“封神”宇宙里的另一重要角色——楊戩，這與光線影業備案《二郎神》主要角色相沖，而未來二者如何避免“撞衫”將是一個不小的挑戰。

但毫無疑問的是，這條賽道正在變得越來越狹窄。根據三文娛報道，在2015~2020年備案的國產動畫電影中，基于中國經典神話人物IP改編動畫電影的備案數量，有119部之多，包括24個孫悟空和11個哪吒。

而在今年上半年備案的50部動畫電影中，至少有8部作品的故事圍繞中國經典神話人物展開，包括追光和光線的兩部楊戩，兩部孫悟空、兩部干將莫邪題材的電影等。

盡管“封神”人物多，場面大，故事跌宕起伏，有極大的國民知名度，可以說是最理想的改編文本。但當整個產業都扎入同一條賽道時，再豐富的IP也難免同質化。

對這種狀況，彩條屋是有心理準備的。2020年1月，光線上線了漫畫APP“一本漫畫”。負責人蔣子斌宣稱，“一本漫畫”不做市場上已經飽和的“霸道總裁”等類型漫畫，而是為影視化培育IP，試圖從源頭掌控一條完整的動漫產業鏈。

“一本漫畫”的設計簡潔，主頁每天只推一部漫畫。當時一本漫畫僅簽約了21個作者，上線47部作品，聚集神話、現實和科幻三個方面的題材，其中知名度最高的是《敖丙傳》，蔣子斌稱這是全中國作品數量最少的漫畫平臺。

王長田的計劃是，拿出十億，用5年時間孵化10部漫畫作品影視化，希望彩條屋能在接下來3年沖擊國產動畫半壁江山。

一年多過去，“一本漫畫”上的作品數量已經由47部增至135部，其中的《敖丙傳》《茶啊二中》等作品或將影視化，但其余作品出圈的甚少。

外患尚且未解決，內憂也已浮出水面。2020年6月，光線傳媒內部信顯示，彩條屋總裁易巧和項目部總經理魏蕓蕓將離職，加入到光線參股的子公司十月文化中。

要知道，彩條屋此前的諸多項目中都有易巧的影子，包括《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等多部國產電影，并主導引進《你的名字》《千與千尋》《天氣之子》等多部優秀國外動畫，取得了超過80億的總票房成績。在行業里赫赫有名，說是彩條屋的靈魂人物也不為過。

不過戲劇的是，轉移到十月文化的易巧之后要和田曉鵬攜手制作的，是難產近十年《三體》真人院線電影——一個影視圈人不敢輕易挑戰、甚至避之不及的深坑。

而彩條屋自從人事變動后，除了延遲上映的《姜子牙》，僅有《沖出地球》一部作品。其余的彩條屋“神話三部曲”之一的《鳳凰》音訊全無，田曉鵬的《深海》去年11月上映預告片后，至今未定檔。

而與全擎娛樂合作出品的《沖出地球》，此前被寄予厚望，曾被內部視為是彩條屋影業繼“中國神話系列”《哪吒之魔童降世》《姜子牙》之后，全新推出的“國風科幻”系列開篇之作。

但影片上映前便因版權等問題受到《星游記》動畫原作粉絲抗議，導演胡一泊的兩部《星游記》相關網絡電影評分在7.0和7.5，與原作差距較大，并屢被吐槽魔改，負面纏身。《沖出地球》從暑期檔撤退，國慶檔也不見蹤影，從逃離走到了消失。

從“封神宇宙”切到“科幻宇宙”，封神難繼，科幻逃逸，彩條屋下一個宇宙在哪還未可知。

但無論什么宇宙，今年的動畫電影市場都過于冷清了，全年齡向動畫電影幾乎只有追光動畫在獨舞，不僅達不到“國漫崛起”的質量，連數量都匱乏，或許是進入了所謂的蟄伏期吧。

不過，除了彩條屋，未來還有大大小小公司出品的幾十部“神話”系列的動畫電影，正蓄勢待發。也不知道是會“封神”還是“瀆神”。

參考資料：

• 1.中國動畫電影業發展的“彩條屋模式”，《視點》
• 2.光線傳媒彩條屋：花10年，把自己變成中國迪士尼，財經貧道
• 3.上半年50部動畫電影備案，《大魚海棠貳》等在列，三文娛

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