圖片來源@視覺中國

文 | 于見專欄，編輯 | 于斌

隨著網絡的發展，人們對于美妝產品的觀念發生改變，很多人不再覺得化妝是一件麻煩的事情。相反，在當今社會，人的精神面貌是展示給外人的第一張名片，一個好的妝容可以給人的第一印象加分不少，這個情況可以應用于生活的各個方面。

近年來，伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

2015-2020年我國化妝品的消費規模從2049億元增長到了3400億元，復合增長率約為8.81%。據國家統計局統計數據，2020年我國化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了9.5%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下我姑偶讀化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底“雙十一”與“雙十二”的推動，零售額將增長更快。

與此同時，美妝產品伴生出來的副業如同雨后春筍，讓一些人嗅到了商機，并抓住機會準備大干一場，即使是面對不菲的價格，愛美之心依然讓她們趨之若鶩，甚至可以為此付出巨大犧牲。

以下是關于他們的真實故事：

成為美妝博主后，我找到了快樂?

陳婷婷，26歲，長沙

24歲那年，陳婷婷在微博發表了一篇關于化妝品的文章，因為之前的功課做的足，所以閱讀量也非常客觀。這是她第一次在網絡上發文章，第一次分享美妝類文章。?

嘗到一點甜頭之后，陳婷婷很快確定了自己的文章方向，主要的欄目有日常分享和產品介紹，雖然那時候陳婷婷還是一家小企業的文職人員，也沒什么時間更新，但是發表的文章質量都不錯，因此她也收獲了一批粉絲。?

之后的幾年里，由于短視頻的流行，陳婷婷也開始著手考慮轉方向。畢竟博主只是閑暇之余玩玩的東西，也不用太上心，應該以自己主業為重。這是陳婷婷身邊的人對她說的最多的一句。?

陳婷婷每次想到這些事情，心里也不是滋味。是啊，當初只是一時興起才發的文章，畢竟不是正事。陳婷婷左右為難，之后因為工作停更了半個月。等到陳婷婷回過頭再次打開賬號后，粉絲數量已經所剩無幾了，但是收件箱那里有三十幾封的私信。?

陳婷婷點開私信，基本上是是她的粉絲發的，勸她不要放棄，會一直等你。陳婷婷看完心里五味雜陳，想不到居然真有支持自己的粉絲，那個晚上，她思緒萬千，想著干脆繼續做下去。之后的一段時間，陳婷婷除了繼續通過在微博上發表文章之外，還開設了一個新的賬號用來更新短視頻，繼續展示自己的美妝心得和日常生活，持續的更新一個月之后，她的粉絲數量達到了一萬以上。?

真實和接地氣是人們給陳婷婷的標簽，這也讓她積累了不少的人氣，九月份的視頻原創榜，她和二十個有名的美妝博主一起入圍了。然而美妝博主這個職業聽上去高大上，但事實并非如此。

熱度的增加不僅能博得觀眾點贊，也會招來黑粉上門。她也面臨一些觀眾的質疑，如化妝技術差，念錯外國品牌名稱，甚至文案造假等等。一開始，陳婷婷對于這些是毫不在意的，但隨著不懷好意的私信越來越多，陳婷婷也開始抑郁起來，她不知道怎么去處理這些情況，只能選擇忍氣吞聲。?

忍讓并沒有給她帶來安寧，越來越多的人，開始在她的作品評論區陰陽怪氣，甚至帶節奏，和真正支持自己的粉絲激情對線，搞的整個視頻和文章評論區烏煙瘴氣。當所有消極情緒累積到頂點時，陳婷婷也開始懷疑自己。有段時間，自己都沒心情去上班，甚至差一點得抑郁癥。男朋友想勸陳婷婷就此放棄，網絡的水太深了，自己很難把持的住。?

陳婷婷一時也不知道怎么辦才好，她意志消沉地過了一個月，期間還黑粉惡意打電話過來騷擾，嚇得她幾天吃不下飯。更糟糕的是，連男朋友都被人騷擾了。男朋友也遭不住這么折磨，本來想幫助自己，現在可好，把自己也拉了進去。為了這件事情，陳婷婷和男朋友大吵了一架，之后，男朋友下了最后通牒，再不停止這件事情，這日子就沒法過了。?

確實，繼續這樣下去自己生活只會更糟，理應停止才對。但是陳婷婷卻犯難了，大學畢業之后自己找了一份糟糕的工作，自己壓根對工作沒有興趣和熱情，剛上班的那一星期，整個人都是渾渾噩噩的。但自己成為一名美妝博主之后，陳婷婷發現了自己的方向，這也是自己堅持下去的唯一動力。?

“要不，徹底轉型吧！”也許是心里的那一點火沒有熄滅，再次點燃了陳婷婷的熱情，她覺得自己應該這么做，既然文職工作沒讓自己快樂，那何不做自己喜歡的工作呢？黑粉而已，他們不會撼動我的決心！下定了決心的陳婷婷辭去工作，認真學習了專業知識。?

視頻質量差，那就學，為拍攝出好看的影像，她開始研究畫面構圖取景，學習景深景別場面調度，學習如何用最精煉的文字營造畫面感。念錯英語，那就學，她從頭學起英語，每天練習對話和聽力，每天去瀏覽外國最新的美妝產品，那個時候，手機變成了她的男朋友，與她密不可分。?

陳婷婷把一切零碎時間都花在了學習上，在此期間，她瀏覽許多的信息，為自己的作品作好鋪墊，眼睛無時無刻都在瀏覽資料，自己拍的視頻，也要重復過好幾遍，一次錯誤也不能出現。雖然整個過程遇到了不少困難，但憑著一股熱血勁頭，陳婷婷也堅持了下來。

找尋自己的路雖然艱辛，但結果不會辜負。?

時間是公平的，它會給予每一個付出的人應有的回報。一個月過去了，陳婷婷再次更新了視頻，并發布了一則公告用來警告那些帶節奏的家伙。視頻一經播出，就迎來了巨大的流量，這是陳婷婷從來沒有想過的。不管是老粉絲還是新粉絲，都在彈幕里說各方面明顯感覺到提升了。?

如今的陳婷婷已經是一位小有名氣的美妝博主，極高的職業素養和職業道德也贏得了諸多粉絲的關注，還有許多知名品牌的主動來找陳婷婷合作。?

說起當時的決定，陳婷婷稱，在找到真實的自我后，從來沒有覺得自己這么開心過。在談到未來的發展時，她說最害怕的就是陷入舒適和停滯，她也要繼續學習，因為這個世界也是在更新的，她必須跟上腳步。

化妝面前，男女平等

張誠? 21歲，天津

“不明白為啥，還是有很多人覺得男生和化妝品好像天生八字不合一樣。”張誠說到。?

和周圍的男生相比，張誠長著一張干凈的臉，劍眉星目，五官立體。當然，除了本來就有能打的顏值，還是他在化妝方面有自己的造詣。化妝，放在一個女生那里不會奇怪，但是放在一個男孩子身上，估計還會有人不能接受。?

在很多人眼里，男生是不應該化妝的，畢竟從古至今，人們對梳妝臺前的印象也只是一個女生在化妝，一個大男人坐在那，難以想象，畢竟很多人都覺得，男生還是得糙一點，化妝什么的，會被當成娘炮的。?

說到這，張誠不同意了，男生化妝不是那種濃妝艷抹，只是把自己收拾干凈整潔罷了，這樣還娘炮？那邋邋遢遢的就是純爺們了？

?說到張誠化妝的緣由，可以追溯到他的父母，父親以前是地方電視節目的主持人，母親是話劇演員，這兩個職業就需要化妝上崗，在張誠還小的時候，對父母的化妝行為和一些化妝心得也是耳濡目染。

相關數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，遠高于全球平均水平5.8％。到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約5400億元。“他經濟”時代正在加速到來。

在彩妝方面，相關數據顯示，2020年00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，男性化妝也正成為一種潮流。

父親對男生化妝不持反對意見，他認為，男生日常妝容應該要往干凈簡潔靠攏。張誠學會化妝的時間其實也沒有多久，也就是高三畢業后才開始的，高中要認真學習，父母也不讓他分散精力。如果日常來看，張誠的臉上也看不出有化妝的痕跡。?

但和他一起的舍友就是知根知底了，每天早上，張誠洗完臉都要拿著桌子上的幾個“瓶罐”，對著鏡子精加工自己的臉，雖然大部分舍友都很包容，只是會調侃幾句，但在剛入學的時候，有個舍友的行為差點沒給張誠留下心理陰影。?

那位舍友的整體形象很像魯智深，剃著板寸，熱愛健身。他對張誠的化妝行為感到不解，某天打算一探究竟，幸好其他幾個舍友及時攔住了“魯智深”，不然就要上演“倒把垂楊柳”了。之后“魯智深”也對張誠道了謙，兩人也是握手言和，現在關系也是鐵的不行，有一次“魯智深”在追一個女生的時候也是張誠支的招。?

“畢竟男女化妝觀念太深了，沒辦法，只能慢慢來。張誠擺擺手戲謔道。

據統計，2017年全球男士化妝品市場的規模就已經達到了577億美元，約合4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產品。社交媒體是推動男士美容發展的一個重要因素。調查數據顯示，英國約有20%的男性經常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

每個人都有屬于自己的生活方式和偏好，也不會影響他們成為優秀的人。可以不喜歡男人化妝，不喜歡女人“英俊”，對某個人或者某個群體的生活方式不認同，但我們不能以這種方式指責他們。自立、勇敢、堅忍不拔，這些性格女人可以擁有，體貼，溫柔、謙遜，放在男人身上依然珍貴。正因為如此，世上的每個人才獨一無二。在不違反法律和道德底線的情況下，每個人都有權選擇自己的生活。

不經意間的創業之路?

老鄭?，41歲，浙江

在十幾年前，老鄭對于化妝品還是一無所知，畢竟是一個男生，八竿子打不著的物品，突然間闖進了自己的生活。老鄭現在是浙江省一家知名眉筆制造廠的老板之一，原本和美妝系列產品無緣的老鄭，居然干起了和美妝相關的事情，還辦的如此成功。?

事情還得追溯到老鄭大四那年，臨近畢業的老鄭去了一家小企業實習，但是結果平平淡淡，老鄭覺得這么干下去沒有出路，但是轉行卻不知道該從何做起。互聯網在當時剛開始發展，細心的老鄭發現了商機，平時喜歡逛街外出的女性，現在開始在網絡上購買她們喜歡的東西，進一步發現，女性們購買最多的商品，都是和化妝品有關。?

一次偶然的機會，讓老鄭搭上創業之路。許久不見的高中同學找到老鄭想要開公司，巧的是老鄭同學最近也在研究化妝品銷售，他想賣的是眉筆，因為他家附近有開眉筆廠的，而且收入可觀，于是自己也想試試。剛好自己也學過眉筆制作工藝，正愁沒人合作，于是找到老鄭。

在此之前，老鄭已經開始美妝行業的創業試水，經過一段時間的辛勤經營，已經初具規模，但是沒法繼續發展。現在是一個有技術，一個有經驗，兩人隨即也是一拍即合。?

他們一起出資租了一間小車間，購買了兩臺設備，靠著自己的手藝來制作眉筆，但是生產效率著實不高，即使他們已經找好了渠道，但是對方的單子，即使需求小，光靠他們兩個人都難以滿足。其次是質量問題，有時候雖然可以出單，但是眉筆的質量卻無法保證，為了解決這個問題，兩人想了一晚上都沒頭緒。?

老鄭覺得，雖然現在有手藝在身，但你不知道現在的能力是否真的能夠滿足客戶需求，兩個人在這里交流一整天，沒有外界的介入，恐怕難有結果。于是老鄭提議先去一家眉筆大廠參觀參觀，必要時，可以去那邊工作，學技術！?

但他的同學卻不愿意了，這已經是最重要的時候了，這是要放棄自己的產業，然后加入他人嗎，浪費自己辛苦尋來的資源，這么做搞不好會把自己的成果讓給別人。兩人因此發生了分歧，商討無果之后，合作時間僅兩年半的兩人就此決定“單飛”。?

一無所有的老鄭找到當地比較有名的眉筆制造廠，并作為工人加入進去，從此在那工作了四年。期間他很積極的跟廠里的老師傅交流經驗，結合了自己的見解，集眾人之所長，日日打磨自己的技術。?

在老鄭36歲那年，他靠著省吃儉用的積蓄再次辦起了眉筆制造廠。不比之前的時候，如今的老鄭技術過硬，況且在廠里工作的那段時間，老鄭也是積極尋找各類人脈，培養日后的客戶和合作伙伴。同時他還找了幾個師傅幫忙培訓新員工，一邊學一邊生產，做到培訓不誤工時。?

靠著艱苦奮斗的頑強意志，以及過硬的技術，老鄭解決了許多的困難，完整的服務鏈解決了客戶從購買到售后的一切疑難，積累了許多的回頭客。幾年后，老鄭的眉筆制造廠迅速成為當地的龍頭企業，許多美妝企業也紛紛慕名前來尋求合作，一時間，老鄭和他的眉筆聲名遠揚。?

但這些還不夠，接下來的時間，老鄭想把廠子開到全國各地，把單子發到大洋彼岸。當然，還要不忘初心，保證自己的工藝，保證自己的質量，為客戶提供最好最完整的服務，這些才是做大做強的基本。

結語?

「于見專欄」表示，隨著網絡基礎設施的成熟，社交、短視頻平臺帶來了新的流量紅利，眾多的網絡媒體平臺成為了許多美妝品牌產業的入駐目標。其中一些企業品牌，帶有“便宜”“好看”“上新快”的標簽，迅速籠絡了那些活躍在網絡的95后用戶的心。?

基于社會化平臺營銷的數字化中臺建設，布局可控的供應鏈體系，正是當下美妝行業脫穎而出的主要原因。對于品牌而言，注重營銷手段和流量效應能夠給品牌帶來立竿見影的效果，但單靠它們不能創造長期的品牌價值。因為在行業內，美妝是一個技術行業，相對于一些擁有完全自主生產和自主研發能力的大品牌，小型品牌需要生存下去需要做到更多的事情。?

在快速的發展下，美妝行業也出現了幾個明顯的問題，比如門店難擴張，管理太雜亂，客戶維護難，銷售形式單一等。這些都是目前需要解決的問題，能否解決這些問題，將會影響美妝行業的未來發展，抓住互聯網技術發展的浪潮，同時加強相關的監管維護措施，在未來，美妝行業或許會成為發展前景最廣的“朝陽產業”。

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