圖片來源@視覺中國

文丨鉛筆道，作者丨張旋，編輯丨吳晉娜

2021年，字節跳動公開投資事件

游戲野心爆發

從投資金額來看，字節跳動在游戲領域“氪金”最多。?字節之所以如此重視游戲業務，則是看中了游戲類產品在內容流量激活和商業化增量方面的價值。

字節在游戲領域的布局始于2018年。據Tech星球報道，2020年，游戲業務作為字節跳動排行第四的收入板塊，為其帶來了40-50億元的營收。在互聯網流量紅利見頂，抖音、頭條日活增長乏力的情況下，游戲日漸成為字節跳動新的業務增長點。

進入2021年，字節在游戲領域的野心更加膨脹。2月，上線游戲品牌“朝夕光年”，緊接著便完成了兩筆轟動業內的并購。

一筆是在今年3月，字節跳動斥資40億美元收購沐瞳科技，這也是上半年游戲行業金額最高的一筆并購案。沐瞳科技是一家專注于海外市場的手游開發商，其MOBA類手游《無盡對決》月活達9000萬，月流水在1億-1.4億元左右，2020年的收入超越了騰訊的《王者榮耀》。借著收購沐瞳，字節跳動補上了“爆款游戲”這個缺口。

值得一提的是，字節出資的報價額度據說是騰訊的3倍，圍繞這起并購案背后的巨頭博弈也眾議紛紛。辰海資本合伙人陳悅天將這起收購案形容為“騰訊字節游戲業務大戰的轉折點”。經緯中國副總裁莊明浩則認為，這次收購案或許能成為第二個Muscial.ly，沐瞳將拓寬字節跳動在游戲業務的外延，將大DAU產品、電競直播、短視頻結合起來，這次收購對字節來說是“最強工作室已在陣中”。

另一筆是在4月，字節跳動全資收購有愛互娛。有愛互娛開發的二次元放置類RPG《放置少女》于2017年3月23日上線日本市場，至今仍保持在iOS暢銷榜TOP50以內。除此以外，有愛互娛旗下游戲產品還包括《紅警OL》，軟件著作權包括《頂上之爭》《全民仙俠傳奇》等。

據媒體總結，字節跳動目前已經有31家游戲公司，10+游戲工作室，4大發行平臺和超2000員工。在游戲領域突飛猛進的字節，也取得了不小的成績。Sensor Tower商店情報平臺顯示，2021年5月，中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字節跳動首次躋身第14名，游戲收入達到4月的兩倍，創歷史新高。

下注“虛擬偶像”

除了游戲，字節在其他文娛傳媒領域也均有布局，背后的投資邏輯是圍繞內容和短視頻兩大核心業務，在相關的新聞資訊、文娛、社交、短視頻及直播工具等領域進行投資，以加強核心業務的競爭能力，并實現對目標市場的迅速擴張。

字節近年來在音樂領域頻頻有所行動。有消息稱，2019年，字節便開始布局音樂業務。今年 4 月，字節跳動宣布成立音樂事業部。7月1日，媒體曝出字節跳動將音樂升級為P1優先級業務，與游戲、教育業務平級。字節跳動還內測音樂代理發行平臺“銀河方舟”，該平臺可上傳音樂與視頻，從而在全球發行。

建立音樂版權壁壘的同時，字節開始在其他文娛領域下注。

5月17日，字節跳動子公司北京星云創跡科技有限公司，全資入股北京數聚變換科技有限公司（簡稱數聚變換）。資料顯示，數聚變換成立于2018年，注冊資本100萬元，經營范圍含“演出經紀；文藝表演；從事互聯網文化活動”等。企查查知產信息顯示，該公司于2020年12月備案“BeatDynamic音樂發行平臺”網站。

此外，投資樂華娛樂也是今年字節投資文娛領域的焦點之一。7月，字節跳動與阿里通過關聯公司共同投資了樂華娛樂，持股比例分別為15%和4.99%。成立十多年來，樂華娛樂成為國內數一數二的大型娛樂公司，旗下擁有王一博、韓庚、黃征等藝人，還推出了UNIQ、宇宙少女、樂華七子NEXT等偶像團體。

事實上，字節跳動與樂華娛樂此前就頗有淵源。擔任字節跳動中國區CEO、抖音總裁的張楠曾在樂華娛樂擔任過高管。另外，樂華娛樂旗下虛擬偶像女團A-SOUL成員的美術著作權所屬公司已經被字節跳動旗下子公司收購，100%控股。

業界評論認為，此次字節跳動入資樂華娛樂，很大程度是為了A-SOUL而來。在目前虛擬偶像市場上，能和洛天依競爭的只有目前熱度一直在增長的A-SOUL。而在虛擬偶像人物競爭的背后，已經隱現字節跳動和B站等互聯網巨頭的流量競爭策略。字節跳動在算法技術和平臺上實力雄厚，樂華娛樂則有著對偶像打造的內容和宣發優勢。樂華娛樂主外、字節跳動主內，將有望加速A-SOUL的推廣和熱度增長。

投新消費快狠準

2021年，字節布局新消費賽道的動作明顯加快，僅僅今年上半年投出的新消費項目，就已超過其2020年全年的相關投資數總和。

據《晚點LatePost》報道，字節的新消費品牌投資均由其財務投資部門操盤，該團隊最初由戰略投資部門內部分化而出。字節的財務投資不限定方向，可以投和字節主業無關的項目。據知情人士稱，財務投資部以決策快速、追求回報率為導向，整體的盤子和話語權都比較小。

因此，字節在新消費投資上整體上以抓住熱門賽道的頭部品牌，實現變現為目的。企查查數據顯示，2021年至今，字節至少已投出包括檸季、Manner咖啡、厚雪酒業、微念、懶熊火鍋、鯊魚菲特、飛榴科技、Starlink斯達領科、參半NYSCPS、喵兜兜等10個新消費類項目，項目涉及國潮、新茶飲、火鍋、酒類、口腔護理等多個消費領域。

雖然這些品牌分屬不同品類，但基本上滿足兩個條件：一是基本都是熱門賽道內成長迅速的品牌；二是產品以年輕人為主要目標群體。

瘋狂投資新消費也與字節跳動正在發力的“興趣電商”高度契合。去年6月，字節跳動成立了橫跨抖音、今日頭條、西瓜視頻等產品線的電商一級業務部門。今年4月8日舉辦的首屆抖音電商生態大會上，抖音電商總裁康澤宇正式提出了“興趣電商”的概念，即“利用字節跳動的算法，主動幫助用戶發現其潛在的需求”，隨后抖音電商也加入了618大戰之中，并于之后不斷在物流、支付，以及供應鏈等領域引進高級管理人才。

“字節投資消費品牌的背后是流量邏輯，這個邏輯跟微博、騰訊類似。一方面抖音等平臺可以賦予被投企業更多流量與技術支持，另一方面也可以加速行業競爭，吸引更多品牌來到字節的平臺上投流量。字節相當于左手倒右手，還能賺個股份。”某消費賽道投資人對鉛筆道表示。

進軍“元宇宙”

近年來，字節跳動在VR領域動作頻頻。據媒體報道，內部人士曾透露字節跳動在VR、AR領域布局已久，并且已經“在交互系統、環境理解等方面收獲許多技術成果”。

今年8月，字節豪擲90億收購國內虛擬現實廠商 Pico，成為轟動一時的大件事，標志其正式入局VR領域，也讓沉寂已久的VR領域再次受到關注。

Pico成立于2015年4月，是一家專注于VR領域技術和產品研發的創業公司，目前團隊已有300多人。在技術積累方面，公司有專利授權349項，已受理專利650+。在成立當年，Pico就推出了首款虛擬現實頭盔，次年推出VR一體機產品。接下來，Pico以每年至少一款一體機的頻率上新。有從業人員感嘆，這種頻率在業內是十分奢侈的。

Pico同時服務B端和C端客戶，目前，Pico在售商品主要為5款VR一體機，價位在2199到5699之間。據悉，Pico于5月份發布的新品VR一體機PicoNeo 3，一天內銷售額就突破千萬元。此外，Pico推出國內第一VR應用商店Pico Store，首發即有80+款游戲，引進全球頭部游戲30+。

據機構統計，Pico至今已累計賣出約 50?萬臺產品。在2020年第四季度，Pico占據國內VR市場份額的57.8%，超過華為、愛奇藝、小米等大廠，年度排名第一。

字節跳動曾對外表示，收購Pico后將支持其在VR領域的長期投資，并吸納Pico的軟件、硬件以及人才和專業知識的優勢，并逐步深化在元宇宙領域的長期投資。在資金方面，字節跳動已融資10億美元，用于元宇宙開發，在不斷升級的互聯網巨頭競爭中尋求自己的元宇宙平臺。

“在移動互聯網流量見頂的時代，字節也在考慮抖音之后的下一個爆款產品會是什么？提早布局新一代的交互方式，最終打造成一個超強生態，這是字節正在努力去探索的。”如碼資本創始合伙人劉曉明對鉛筆道表示。

2021年，互聯網行業最熱的概念莫過于“元宇宙”。業內認為，元宇宙是下一代互聯網交互形式的革命。作為國內互聯網超新星的字節來說，已經品嘗到了短視頻時代的紅利，無論如何也不想錯過元宇宙這個機遇。有分析師認為，VR/AR技術的發展直接影響到元宇宙行業的現狀。而字節此次的入局，或許能給VR行業帶來新的投資熱潮，更能提高VR設備在國內的普及率。

1個月投3家醫療公司

去年10月，字節跳動的醫療獨立品牌“小荷醫療”低調亮相，并發布了面向患者的小荷App和服務醫生的小荷醫生App，字節從此正式進軍醫療行業。

字節入場醫療是從互聯網醫療開始，一路從線上買到線下。目前，字節已經7次投資醫療項目，今年9月更是連續3次出手。

9月初，字節跳動領投專注心理健康賽道的互聯網醫療平臺“好心情”。資料顯示，好心情成立于2015年，聚焦中樞神經的精神心理健康領域。目前，旗下有好心情互聯網醫院和好心情線下診所。好心情的起點很高，公司剛成立，就獲得了上市公司恩華藥業的5000萬戰投。

同樣是9月，字節跳動通過全資持股子公司小荷健康，投資了美中宜和和宏達愛瑞兩家醫療企業，分別持股17.58%和10.71%。公開資料顯示，美中宜和與宏達愛瑞，創始人都是北京大學醫學院（原北京醫科大學）畢業的胡瀾博士。

據了解，美中宜和成立于2006年，并在去年收購北京寶島婦產醫院時拿到了試管嬰兒牌照，是一家提供產科、婦科、兒科、輔助生殖等一站式服務的婦兒醫院。目前擁有7家婦兒醫院，2家綜合門診中心及5家月子中心。

成立于2018年的宏達愛瑞則是一家從事腫瘤治療業務和對癌癥患者進行腫瘤科普教育的腫瘤多學科會診平臺，旗下擁有北京美中愛瑞腫瘤醫院等品牌。

字節選擇進軍醫療行業的原因很好理解，從其投資方向可以看出，字節選的都是規模千億以上的巨型行業。

在市場需求的不斷增長與諸多政策的支持下，互聯網醫療行業快速成長，形成了較為完整的互聯網醫療產業鏈。數據顯示，中國互聯網醫療市場由2016年的650億元增至2020年的1961億元，復合年均增長率為31.79%。隨著中國互聯網醫療行業的不斷發展，預計2021年市場規模將擴至2831億元。

從字節的投資動作不難看出，字節在打通互聯網醫療“線上+線下”組合上下定了決心。未來的字節可能會像包括阿里、京東、騰訊在內的互聯網醫療頭部玩家一樣，成立自營的醫藥電商平臺，實現供需一體化，并推出醫療保險、支付手段等功能，實現一個完整的互聯網醫療生態。

向To B滲透

字節的To B發展路線是從企業協同辦公開始，逐步向云端滲透。

2017 年，字節開始試水 To B，主要給國產手機廠商的內置瀏覽器輸出推薦算法和內容。2020 年 6 月，字節推出火山引擎，依托字節跳動的大數據、人工智能等技術能力，提供技術產品與解決方案。去年11月，作為To B業務的重磅選手，字節跳動旗下企業協作平臺飛書舉辦了首次大型產品發布會，開始加速商業化進程。

除自有產品外，字節也在通過并購或投資來拓展企業服務業務，先后投資或并購了石墨文檔、堅果云、幕布、朝夕日歷、奇簡軟件等項目，對應企業服務領域中的文檔協作、企業云盤、時間管理等場景。

今年3月17日，廈門未來信通科技有限公司發生工商變更，原股東北京人效科技有限公司等退出該公司股東行列，新增股東北京飛書科技有限公司，持股100%。企查查顯示，廈門未來信通成立于2016年，注冊資本1000萬元人民幣，旗下產品有藍貓微會APP，主要面向中小企業提供高清視頻會議一體化產品（硬件+軟件）和服務。

此外，基于云服務業務，字節并購了云原生安全服務商氫盾科技、投資了無代碼應用搭建平臺黑帕云，和火山引擎對接。

業界普遍認為中國互聯網的下半場是To B。騰訊、阿里等巨頭都已經高舉高打地深耕了很多年，字節當然也不會放過這個潛力巨大的萬億級市場。

持續加碼硬件

在硬件機器人領域，字節跳動也在短時間進行了多項投資。IT桔子顯示，今年以來，字節跳動已在該賽道出手5次，共投了4家公司。包括盈合機器人、迦智科技、Syrius炬星和未來機器人。

2021年1月，字節跳動入股盈合機器人，資料顯示，該公司成立于2020年3月，是盈鋒集團孵化的重點項目，致力研發應用于國家戰略應急與網格化管理的智能機器人、智慧社區、新零售的服務類機器人產業集群及AIoT系統，并提供工業4.0智能制造的綜合解決方案。

今年5月，字節跳動領投智造物流機器人企業“迦智科技”億元級B輪融資，接著又在6月持續跟投其億元級B+輪融資。8月，字節領投Syrius炬星的超2000萬元B輪融資。據悉，Syrius炬星是倉儲物流自動化解決方案服務商，已獲得紅杉領投的A+輪投資。

近日，字節跳動繼續加碼物流機器人，參投了未來機器人數億元C輪融資。資料顯示，該公司成立于2016年，專注于以車規級無人駕駛技術開發工業車輛，為企業提供以工業無人車輛為核心的柔性物流無人化方案。

字節跳動對未來機器人、炬星、迦智等智慧倉儲物流企業的投資一方面是對企業自身發展的看好，另一方面可能是期待在未來智慧物流能夠補齊抖音電商的短板。

各大互聯網玩家都開始關心國產芯片，字節跳動今年也不例外，在芯片方面的投資布局也引發關注。

10月，一周之內，字節跳動被披露投資了兩家芯片相關的公司，分別是云脈芯聯和光舟半導體。前者成立于2012年，是一家數據中心網絡芯片和云網絡解決方案提供商。后者成立于去年1月，是一家光波半導體提供商。除此之外，字節參與投資了睿思科技和摩爾線程。

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