2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)，來(lái)得比往年更早一些。

10月16日，就有網(wǎng)友在南京、上海等地的大屏廣告上，發(fā)現(xiàn)了這樣的廣告語(yǔ)：“買(mǎi)口紅，找+7，買(mǎi)家電，上蘇寧”，“看直播，找V亞，看家電直播，找我呀”。

第一眼看到這樣的廣告語(yǔ)，首先讓人一頭霧水，做了顏色凸顯的“V亞”、“李+7”尤其抓人眼球，不禁讓人撓頭：“V亞、李+7”是啥？是人名嗎？怎么還英文、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、數(shù)學(xué)符號(hào)混排？

再一細(xì)想又啞然失笑，這不就是直播帶貨之王和女王，薇婭和李佳琦嘛！

再看下邊的小字“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它！”“OMG”、“廢話不多說(shuō)，先來(lái)波福利……”確實(shí)是熟悉的味道，這竟然還是一條自帶語(yǔ)音的文案~

細(xì)看之下才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是蘇寧易購(gòu)雙十一嘉年華直播預(yù)熱活動(dòng)的預(yù)告，蘇寧易購(gòu)將在10月20日12：00-2：00開(kāi)啟預(yù)售直播活動(dòng)，也讓雙十一趕上了家電行業(yè)“金九銀十”的黃金銷(xiāo)售時(shí)期。

可以說(shuō)這是今天南大街最出圈的廣告了，用V亞、李+7這樣略顯俏皮的文案一下抓到了行人的注意力，在稍作思考之后引眾人會(huì)心一笑的同時(shí)，也無(wú)形中加深了蘇寧易購(gòu)10月20日直播預(yù)熱活動(dòng)在大家腦海中的印象。

這兩張略帶碰瓷嫌疑的營(yíng)銷(xiāo)文案，竟然出自過(guò)去在宣發(fā)上中規(guī)中矩的蘇寧易購(gòu)小獅子之手，還是讓人十分驚訝，既靠多種文字混排吸引了大眾眼光，又借兩位世界級(jí)好物推薦官的名頭，又事先在潛在消費(fèi)者心智中埋下了“物美”與“價(jià)廉”的錨點(diǎn)，可謂屬實(shí)是把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)給玩明白了。

想必想出如此絕絕子的營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)意的，一定也是一位精通“作妖學(xué)”的90后，玩過(guò)火星文的內(nèi)種吧~

當(dāng)然了，從圖片上“紅包來(lái)就有，爆款破底價(jià)”的文案上可以看出，朋友們也不用害怕蘇寧易購(gòu)只是借用了“V亞”、“李+7”的名號(hào)，預(yù)售直播中的福利和價(jià)格也絕對(duì)會(huì)符合大家對(duì)于雙十一全民嘉年華力度的預(yù)期，不會(huì)打開(kāi)直播卻看到“W亞”、“李+8”樣的價(jià)格，有意借著雙十一這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為家中添置家電的消費(fèi)者們，現(xiàn)在就可以拿起你們的手機(jī)定鬧鐘了！

雖然家電直播預(yù)熱文案很俏皮，但是今年的蘇寧易購(gòu)雙十一，還是那個(gè)大家熟悉的認(rèn)真到有點(diǎn)較真兒的全民嘉年華。

據(jù)悉，為了響應(yīng)商務(wù)部近期提出的“穩(wěn)住大宗消費(fèi)重點(diǎn)項(xiàng)目，特別是促進(jìn)家電消費(fèi)”的號(hào)召，蘇寧易購(gòu)在今年的雙十一將進(jìn)一步深化與品牌商的合作，攜手A.O.史密斯、小米、華為、四季沫歌等百大“超級(jí)品牌”，推出超200款“超級(jí)新品”，發(fā)揮家電假裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打造家電消費(fèi)鏈路。

蘇寧易購(gòu)在10月15日發(fā)布了“11.11愛(ài)家超計(jì)劃”，在消費(fèi)升級(jí)、先下線上融合的大趨勢(shì)下，聚焦“家電加裝”、“雙線融合”、“品質(zhì)服務(wù)”三大關(guān)鍵詞，讓雙十一從單純的“性價(jià)比”走向“品質(zhì)化”，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

蘇寧易購(gòu)超級(jí)品牌日活動(dòng)已經(jīng)于10月18日正式落地，超級(jí)品類(lèi)主推日也將在11月2日到8日之間持續(xù)上線，熱門(mén)新品優(yōu)惠不停。

從本次廣告信息來(lái)看，蘇寧易購(gòu)將于10月20日12：00-2：00舉行預(yù)售直播，而第一波預(yù)售也將在當(dāng)日20：00正式開(kāi)啟，用戶可以直播中提前領(lǐng)券、加購(gòu)來(lái)鎖定優(yōu)惠。

具體活動(dòng)力度方面，據(jù)悉蘇寧易購(gòu)將會(huì)推出跨店套購(gòu)滿減、單品牌跨品類(lèi)套購(gòu)滿減活動(dòng)，大家電滿1000減100，對(duì)于家電核心爆款產(chǎn)品，還會(huì)有行業(yè)補(bǔ)貼加碼，領(lǐng)券最高再減300元，并將針對(duì)個(gè)護(hù)按摩、取暖加濕、廚房電器等六大門(mén)類(lèi)提供品牌日、類(lèi)目日，單獨(dú)推出行業(yè)補(bǔ)貼、秒殺、滿減、分期免息等優(yōu)惠。

在服務(wù)品質(zhì)提升上，蘇寧易購(gòu)依靠全鏈路協(xié)同，將物流升級(jí)為大件送裝、快遞到家，并提升售后維修清洗等售后服務(wù)，全面迭代消費(fèi)者體驗(yàn)。

各家各式各樣的雙十一我們都已經(jīng)參與多次了，但是真正的全民嘉年華不應(yīng)該只是用低價(jià)傾銷(xiāo)，更不應(yīng)該是數(shù)字游戲的優(yōu)惠套路。蘇寧易購(gòu)今次從營(yíng)銷(xiāo)、品牌、產(chǎn)品、價(jià)格，再到服務(wù)品質(zhì)的全方位升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)新世代的購(gòu)物體驗(yàn)，才應(yīng)該是全民嘉年華的真實(shí)內(nèi)核。

可以預(yù)見(jiàn)，蘇寧易購(gòu)雙十一將成為一場(chǎng)家電行業(yè)的消費(fèi)盛宴。

對(duì)于這樣會(huì)玩又有料的全民嘉年華，我沖了，你呢？

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