在微博上，有一個帶有戲謔性的經(jīng)典一問：索尼，它今天倒閉了嗎？答案當(dāng)然是否定的，這只是索粉的一個玩笑。但是，如果我們把主語的索尼換成魅族，這個提問立刻就變得嚴(yán)肅起來了——因?yàn)檫@會是一件無限逼近真實(shí)的事情。

很難想象，這家一度被美譽(yù)為南慕容北喬峰，比肩小米的國產(chǎn)手機(jī)廠商魅族，竟也走到了如此蕭索的境地。

今年9月，在離開了1269個日夜后，魅藍(lán)突然宣布回歸。然而如今已經(jīng)一個多月過去，除了一款TWS耳機(jī)以外，魅藍(lán)并沒有在產(chǎn)品上發(fā)出更多聲音。

就在國內(nèi)手機(jī)市場打得一片火熱之時，魅族卻不見蹤跡，各大銷售榜單，新品發(fā)布，年度盤點(diǎn)，都沒有魅族的一席之位，連連缺席的魅族，令煤油（魅族粉絲昵稱）都不禁發(fā)問，“魅族，它還活著嗎？”

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如今的手機(jī)市場，外有蘋果三星，內(nèi)有華米OV，魅族在哪個行列？確實(shí)難以回答。更讓魅族尷尬的是，曾經(jīng)被稱為最受年輕人喜愛手機(jī)的魅族，已經(jīng)被當(dāng)年輕人所遺忘，問及年輕一代，提及魅族，他們都感到極為陌生，甚至搖頭問：此為何物？

但在十多年前國內(nèi)智能手機(jī)的“蠻荒時代”，憑借精致文藝范兒的UI設(shè)計、流暢的Flyme系統(tǒng)，極致的品控和特立獨(dú)行的風(fēng)格，魅族贏得了眾多青年朋友的喜愛。不僅坐擁千萬粉絲，更是成功成為全球第一家擁有粉絲文化的手機(jī)企業(yè)——毫不夸張地說，在米粉面前，煤油可以說一句：“論資歷，我當(dāng)前。”

彼時的魅族，是何等的風(fēng)光。2009年，魅族M8橫空出世。而且出道即巔峰，開售兩個月內(nèi)銷量達(dá)10萬部，五個月內(nèi)銷售額便突破5億；

然而這一切，都在2017年以后，隨著魅族自身以及外部競爭的劇烈變化，開始急轉(zhuǎn)直下，不過幾年光景，魅族就從鼎盛走向衰敗，從“珠海之光”淪為“珠海小廠”。

有人說，“曾經(jīng)的魅族和小米是年輕人最喜歡的國產(chǎn)手機(jī)品牌，而且在早期，魅族還能對小米形成壓制，可如今，小米穩(wěn)居中國市場前五，由低端機(jī)轉(zhuǎn)型中高端機(jī)，甚至向頭部的蘋果華為發(fā)起挑戰(zhàn)。

在這場事關(guān)國產(chǎn)手機(jī)崛起的中場戰(zhàn)事中，魅族，終究還是銷聲匿跡了。

的確，現(xiàn)在線下已經(jīng)難尋魅族身影。偌大的北京上海，魅族專營店屈指可數(shù)，哪怕是在深圳華強(qiáng)北市場，二手商販們都對魅族手機(jī)嗤之以鼻，原因很簡單：沒有市場，沒有需求的手機(jī)，無論在哪里，都排不上名號。

曾經(jīng)的這個最早的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，國內(nèi)第一個做出觸摸屏智能手機(jī)的品牌，喊出過“不做中國的蘋果，只做世界的魅族”這般豪言的品牌，如今卻已被邊緣化，在中國的利潤市場幾乎可以不計。

魅族，終究從王者淪為了路人甲。

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魅族十幾年的沉浮史，既有過高光時刻，也數(shù)次瀕臨險境。今日，魅族沒落至此，亦是多種因素造成的，但若說起占主導(dǎo)的原因，歸根結(jié)底還是因?yàn)轺茸謇习妩S章。

在手機(jī)圈，大家都戲稱黃章為“木匠”。據(jù)說在他心愛的別墅里，大部分家具從選擇到制作等各項(xiàng)工序，都是他自己親手完成的。

這種偏執(zhí)的性格也淋漓盡致地體現(xiàn)在他對產(chǎn)品和商業(yè)的認(rèn)知上。

多數(shù)手機(jī)廠商都更重視突破技術(shù)上的短板，在硬件上猛下功夫，所謂“打磨”。

華為，堅信手機(jī)是通迅技術(shù)的延伸，因此著力發(fā)展自身的技術(shù)優(yōu)勢，通過布局麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，使自己躍上了全球頂尖玩家的行列。

OPPO和vivo，兩個曾經(jīng)被稱為“廠妹機(jī)”的主打三線市場的品牌，也深知隨著智能時代的發(fā)展，硬技術(shù)才是關(guān)鍵，進(jìn)而加強(qiáng)芯片等核心技術(shù)的研發(fā)，以求在市場上竭力掘進(jìn)。

但對比其他國產(chǎn)手機(jī)廠商，黃章則過分重視“軟實(shí)力”，將魅族手機(jī)視為工藝品，強(qiáng)調(diào)視覺效果的呈現(xiàn)和舒適的觸感， 在很多時候，他會將供應(yīng)鏈所提供的標(biāo)品視為“垃圾”，認(rèn)為用戶需要的是一款“定制化產(chǎn)品”。

更為令人費(fèi)解的是，當(dāng)所有手機(jī)廠商都仰賴高通，而魅族手上又沒有穩(wěn)定的高端芯片來源之時，它卻武斷地向其發(fā)難，轉(zhuǎn)投向了聯(lián)發(fā)科的懷抱。

結(jié)果呢？“傲氣”的魅族就此浪費(fèi)了數(shù)年光景，在產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展階段主動后撤，將市場拱手相讓。

2.雜亂的產(chǎn)品線

紅米的成功，讓黃章嗅到了中低端市場的巨大潛力，開拓起魅藍(lán)Note系列，尤其是在獲得阿里投資后，更是大肆擴(kuò)張推行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

2016年，魅族舉辦了11場發(fā)布會、推出了14款新機(jī)，請來了十?dāng)?shù)位明星站臺，雖然被網(wǎng)友戲稱為“演唱會”。但在此番動作之下，的的確確促成了魅族創(chuàng)紀(jì)錄的2200萬部年銷量。

奈何黃章并不認(rèn)為這是戰(zhàn)略問題，盡管魅藍(lán)已經(jīng)開始盡顯疲態(tài)，當(dāng)時最好的策略應(yīng)該是通過精簡機(jī)型來統(tǒng)一魅藍(lán)的格調(diào)，穩(wěn)固住魅藍(lán)的用戶市場，以便與小米相抗衡并持續(xù)性享受魅藍(lán)市場帶來的紅利。

但魅族掌門人黃章的“腦子一熱”，讓魅藍(lán)斷送了本有的低端市場份額，毫無征兆地砍掉了魅藍(lán)這個子品牌后表示“魅族只做旗艦機(jī)與國民機(jī)”。

魅族，想要搶占中高端市場了。

只怕是當(dāng)時的小米也想不到，來勢洶洶的魅藍(lán)，最后竟然全線退出，本來以為避免不了的一場惡戰(zhàn)，因?yàn)辄S章的“意氣風(fēng)發(fā)”，不動一兵一卒就站穩(wěn)了市場。

可智能手機(jī)的中高端市場，是這么好進(jìn)入的嗎？或許黃章并沒有想過，也或許，黃章以為只憑魅族所謂的高級理念和獨(dú)特設(shè)計就足以讓高端用戶買單？所以，魅族背棄了還未完全坐穩(wěn)的低端年輕市場，就急著想著要向高端進(jìn)發(fā)。

結(jié)果呢？

結(jié)果是魅族18系列推出后，當(dāng)友商們不斷發(fā)出喜報之時，魅族卻已經(jīng)很久沒有公布過具體的銷售數(shù)字了。

事實(shí)上，沒有足夠底層技術(shù)加持的產(chǎn)品，所有加注在這之上的概念都是虛無的。

華為失去了自有芯片的核心競爭力，哪怕軟件做得再好，理念再高級，也依舊逃不掉市場占有率大幅下降的命運(yùn)。華為都做不到的事情，你魅族，憑什么又可以呢？

只能說，魅族的確是“心比天高，命比紙薄”，平價的魅藍(lán)完美開局卻被中途拋棄，高端的魅族品牌空談軟件理念也沒樹起來。

兩頭不討好，兩頭都遭罪，這便是魅族近幾年發(fā)展的真實(shí)寫照。

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魅族手機(jī)還會有機(jī)會嗎？

這不僅是煤油們對魅族的拷問，也是魅族對自己的拷問。正是因此，魅族才會在不斷地嘗試中，尋找“活”下去的道路。

在今年的三月份，魅族推出的18系列智能手機(jī)上取消了內(nèi)置廣告，并且推出了“零廣告、零推送、零預(yù)裝”的口號，魅族18系列也成為首個搭載“三零系統(tǒng)”的智能手機(jī)系列。

“這是魅族在18歲關(guān)口時，做出的一個重要決定。”魅族科技營銷負(fù)責(zé)人萬志強(qiáng)說，傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)早已進(jìn)入紅海，各家在差異化上很難做到最大化。魅族需要找到手機(jī)行業(yè)最深的痛點(diǎn)和用戶最原始的需求。

這條路，在消費(fèi)者們無聲的注視下，失敗了。

用比魅族17系列售價還高700元的價格去購買一個純凈系統(tǒng)，那么這個痛點(diǎn)，便也顯得不那么“痛”了。

2021 年 9 月 22 日，魅族以 " 有點(diǎn)東西 " 為名，推出了包括三款新機(jī)，魅族 18S、魅族 18S Pro，以及魅族 18X多款外設(shè)產(chǎn)品，以及一大批智能設(shè)備，這是魅族今年的二次嘗試，以厚積薄發(fā)的方式一下子推出了三款新機(jī)。

但市場冰冷的數(shù)字，并沒有帶來預(yù)期的回饋，反而比想象中還要難堪。甚至有人說：“魅族今年這個水平，說它是一個三流廠商真的不過分。”

以10月12日東京魅族18X、魅族18s、魅族18sPro三款手機(jī)的銷量來看，魅族18X最少，銷量只有1506；魅族18sPro 銷量為2530；魅族18s銷量最多 4665臺。20天，三款新機(jī)的總銷售量甚至破不了一萬，足見魅族今時今日之窘迫。

市場永遠(yuǎn)是冰冷的，科技行業(yè)的市場更是無情的，只要有一步?jīng)]跟上時代，僅需數(shù)月，就會被用戶拋棄。

魅族曾經(jīng)一次次站在風(fēng)口上，曾有機(jī)會坐上國產(chǎn)手機(jī)的第一把交椅，有機(jī)會將“小而美”發(fā)展至“大而偉”。然而，每當(dāng)時代選擇向左的時候，魅族總是選擇向右。也許正是這份不合時宜的“偏執(zhí)”，為魅族悄悄烙上了這份讓人無限唏噓的困厄命運(yùn)。