文丨未來(lái)商業(yè)觀察

到此一游，正在以另一種方式呈現(xiàn)。

幾個(gè)月前，熱衷旅行的小木來(lái)到深圳。翻了一圈小紅書后，小木發(fā)現(xiàn)，幾乎每篇攻略都會(huì)提到世界之窗。

這個(gè)匯集了埃菲爾鐵塔、金字塔、倫敦大橋等118個(gè)世界級(jí)景觀的旅游景區(qū)，曾是深圳最著名的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

出發(fā)之前，小木早已做好了只是看看微縮建筑的準(zhǔn)備，但到了現(xiàn)場(chǎng)，她依舊感到不值。“看起來(lái)就像巨型玩具。”小木對(duì)《未來(lái)商業(yè)觀察》說(shuō)道。

不止小木，近年來(lái)，博主推薦，拍照打卡的旅行方式早已深入人心。但精致照片背后，是商家、博主和跟風(fēng)者共同編織的謊言。

打卡背后

國(guó)慶假期剛剛結(jié)束，不少人在網(wǎng)上直呼“又被網(wǎng)紅景點(diǎn)騙了”。

不久前，網(wǎng)友小諾被小紅書博主安利了位于金華的“小鐮倉(cāng)”。銹跡斑斑的鐵軌、幾節(jié)綠皮火車、黃色路牌以及夕陽(yáng)下奔跑的少女，配上“開始期待夏天和你一起吹晚風(fēng)”的文藝句子，青春與懷舊的氣息立馬溢出屏幕。

看到照片，小諾心動(dòng)了。但根據(jù)博主的路線找到“小鐮倉(cāng)”后，小諾看到的是一幅截然不同的景象：混凝土高架橋下雜草叢生，偏僻荒涼猶如施工現(xiàn)場(chǎng)。

如果不是發(fā)現(xiàn)有人在拍照，小諾根本不敢相信，眼前的城鄉(xiāng)結(jié)合部就是所謂的“小鐮倉(cāng)”。

不止是金華，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，冠以“小鐮倉(cāng)”的網(wǎng)紅景點(diǎn)，在全國(guó)有68個(gè)，甚至新疆都有“小鐮倉(cāng)”。

有人總結(jié)出鐮倉(cāng)的7大元素：大海、信號(hào)燈、軌道電車、公路、藍(lán)天白云、陽(yáng)光、高中生。只要仔細(xì)觀察，處處都可能成為鐮倉(cāng)。

類似的景點(diǎn)還有小京都、小奈良、小瑞士等，和小鐮倉(cāng)一樣，這些網(wǎng)紅景點(diǎn)自有一套萬(wàn)能公式，以極快的速度在全國(guó)復(fù)制。

沒有實(shí)際功能的打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)背后，拍照打卡，幾乎成為年輕人的一種新型旅行方式。

去年，游戲《紀(jì)念碑谷》走紅，西班牙阿利坎特卡爾佩小鎮(zhèn)的紅墻，因造型酷似《紀(jì)念碑谷》中的游戲場(chǎng)景，被稱為“現(xiàn)實(shí)版紀(jì)念碑谷”，成為著名拍照景點(diǎn)。

很快，深圳、廣州、成都、天津等地開始瘋狂復(fù)制“紅墻”。

位于廣州番禺區(qū)某園區(qū)的仿建版紅墻，設(shè)計(jì)大膽而混亂，藍(lán)色、黃色、綠色的積木幾何，拼湊出各種風(fēng)格——

紅色雙層巴士彰顯著英倫風(fēng)的優(yōu)雅，草坪帳篷熱氣球代表著土耳其的浪漫，藍(lán)白相間的配色馬上讓人聯(lián)想到地中海的閑適。

園區(qū)內(nèi)，攝影基地的收費(fèi)不菲，手機(jī)拍攝 150 元/小時(shí)，商業(yè)拍攝則高達(dá)400 元/小時(shí)。為了拍照打卡，很多人會(huì)選擇拼單拍攝。

網(wǎng)友“Celia”在小紅書上，吐槽了自己的拍攝經(jīng)歷。在Celia看來(lái)，這片剛建成的園區(qū)，“跟平時(shí)辦公樓沒什么區(qū)別”、“墻面地面都很臟”。

但即便如此，Celia還是隨手拍了幾張照片，打了個(gè)卡。

因拍照打卡失敗遭到吐槽的網(wǎng)紅景點(diǎn)，還有從玻利維亞的尤尼卡鹽湖，照搬來(lái)的茶卡鹽湖版“天空之鏡”。

照片中，湛藍(lán)的天空和鏡面一般的湖面，令人心生向往。

去年初冬，網(wǎng)友阿信受到博主安利，和朋友自駕到青海茶卡鹽湖。進(jìn)入景區(qū)后，阿信的幻想落空了。天空一片灰蒙，“湖面感覺就像一片荒地，平平無(wú)奇”。

像阿信一樣，看到博主推薦奔赴網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡的人不在少數(shù)。

據(jù)比達(dá)咨詢《2020上半年度中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的人，在出行時(shí)會(huì)參考KOL的真實(shí)體驗(yàn)和感受。

但現(xiàn)實(shí)是，網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)并不偶然，KOL的分享也很難真實(shí)。

誰(shuí)在炮制

一邊頻頻踩雷，一邊批量炮制。

如果說(shuō)青海茶卡鹽湖的“天空之鏡”，因季節(jié)而變換的水量導(dǎo)致湖面狀態(tài)不同，尚且情有可原，那么湖南郴州臨武縣滴水源景區(qū)的“天空之鏡”，可以說(shuō)是赤裸裸的欺騙。

去年5月，滴水源景區(qū)正式對(duì)游客免費(fèi)開放“天空之鏡”項(xiàng)目，在景區(qū)的宣傳廣告中寫著：“站在‘天空之鏡’上猶如漫步云端，懸空而行”。很多游客紛紛前來(lái)打卡。

“到了現(xiàn)場(chǎng)我們傻眼了。沒了濾鏡的‘天空之鏡’完全是一種施工現(xiàn)場(chǎng)的既視感，一塊60平方米的鏡面上布滿凌亂不堪的腳印，四周圍上布條充當(dāng)圍欄，與宣傳照片唯美的感覺相差千里。”有網(wǎng)友這樣說(shuō)道。

類似用鏡面代替湖面的“天空之鏡”，快速出現(xiàn)在全國(guó)各地，通過(guò)小紅書、快手、抖音等平臺(tái)病毒式傳播。

“天空之鏡”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾向媒體表示，網(wǎng)紅景點(diǎn)的免費(fèi)開放，目的是引流：建造和宣傳方，每天分走景區(qū)一半的營(yíng)業(yè)額。

在這過(guò)程中，各大內(nèi)容平臺(tái)的博主成為重要的一環(huán)。

一些景點(diǎn)在開業(yè)之初，便會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅為其背書，通過(guò)自拍、打卡攻略、分享拍攝技巧等方式宣傳景點(diǎn)。

博主小柴分享了自己接商務(wù)推廣的經(jīng)歷，在拍攝前期，商家會(huì)與博主確定好腳本，具體到在哪里拍攝、如何拍以及拍多少?gòu)垼械臅?huì)細(xì)致到宣傳文案。當(dāng)用戶翻閱攻略時(shí)，很難分辨出哪篇是廣告，哪篇是真實(shí)體驗(yàn)。

不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡地，總能激發(fā)好奇心強(qiáng)的網(wǎng)友，去實(shí)景一探究竟。

有文章指出，網(wǎng)紅打卡和早期日漫圈盛行的“圣地巡禮”不謀而合。動(dòng)漫《名偵探柯南》劇場(chǎng)版，甚至?xí)谄卜派先【暗氐恼掌膭?lì)粉絲進(jìn)行實(shí)地探訪。

如今，人們參考抖音短視頻、小紅書圖文等形式的旅游攻略去實(shí)景打卡，并在社交媒體上分享自己的出行經(jīng)驗(yàn)。二者的本質(zhì)都是游客慕名前來(lái)，完成旅行體驗(yàn)。

許多人即使有受騙的感覺，也會(huì)抱著“來(lái)都來(lái)了”的心態(tài)，不遺余力地制造“照騙”，無(wú)形間吸引更多人前赴后繼來(lái)打卡。

此番操作之下，網(wǎng)紅打卡地被不斷地疊加宣傳，從而將網(wǎng)紅效應(yīng)推到極致。

旅行，該如何回歸

即便是吃飯，依舊躲不過(guò)“網(wǎng)紅”二字。

前不久，小陳和朋友到一家評(píng)分4.8的網(wǎng)紅餐廳吃飯，餐廳以花園為主題，風(fēng)格獨(dú)特，昏黃的水晶燈映襯得用餐氛圍十分浪漫。

“菜品只能說(shuō)是中規(guī)中矩，我覺得評(píng)分主要是靠環(huán)境撐起來(lái)的。”小陳說(shuō)道。

事實(shí)上，很多餐廳一誕生，就自帶網(wǎng)紅屬性。在空間設(shè)計(jì)階段，餐廳會(huì)在風(fēng)格主題、燈光和自拍面積等方面進(jìn)行規(guī)劃，借此吸引年輕消費(fèi)群體和網(wǎng)紅達(dá)人。

自從以內(nèi)容為主的社交平臺(tái)崛起后，人人都能內(nèi)容創(chuàng)作者。深受打卡文化影響的Z世代，自然而然地參與到網(wǎng)紅餐廳打卡中。

據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的用戶旅游出行的決策信息，源于互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游決策，如今人們更習(xí)慣從小紅書、抖音獲取信息，而非自己搜索資料。

而踩坑網(wǎng)紅景點(diǎn)之后，人們逐漸明白：他們將獲知信息的選擇權(quán)、基于完整信息的判斷力，讓渡給代表景區(qū)利益的KOL，而失去了一次認(rèn)真了解世界的機(jī)會(huì)。

隨著短視頻的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與城市旅游如影相伴。成都代表著休閑隨性的慢節(jié)奏生活，西安彰顯著十三朝古都的質(zhì)樸厚重，長(zhǎng)沙則是老饕們的美食天堂，這些熱門的“網(wǎng)紅城市”成為年輕人的夢(mèng)想之地。

但如網(wǎng)紅餐廳與網(wǎng)紅景點(diǎn)一樣，當(dāng)拋卻表面的浮華，深入一座城市的肌理后，我們才能擺脫“網(wǎng)紅”二字，回歸旅行本身。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“網(wǎng)紅文化”早已深入人心。我們飛到世界各地打卡，通過(guò)照片展示 “精致美好”的生活。但我們清楚知道，生活的本色并不如此。

切身體驗(yàn)永遠(yuǎn)比照片更重要，皇帝的新衣是時(shí)候脫下來(lái)了。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App