【獵云網北京】10月9日報道

品牌商家全量入場，絕大部分營銷預算鎖定阿里媽媽，火力全開迎戰雙11！

記者從多個信源處獲悉，繼9月15日阿里媽媽宣布雙11六大商家扶持政策后，在不到一個月的時間里，大量品牌商家提前預定核心營銷資源和補貼，瞄準其通過經營力策略和新產品萬相臺為客戶帶來的確定性回報。

雙11正值蓄水期，運動戶外國內頭部品牌李寧、安踏等均已表示將雙11營銷預算大頭鎖定在阿里媽媽，共同探索全域數智化經營方法論；時尚配飾行業頭部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose，新銳品牌古良吉吉、KVK等也已提前預定核心營銷資源。

此外，美妝行業的薇諾娜、珀萊雅、半畝花田和怡麗絲爾等品牌商家，食品行業頭部新銳品牌薄荷健康，以及以水星旗艦店、羅萊官方旗艦店等為代表的家居百貨行業品牌商家，也均表示將把雙11營銷投入的大頭放在阿里媽媽。

事實上，雖然品牌商家始終與阿里媽媽緊密合作，但像今年雙11這樣大規模提前鎖定資源的情況并不多見。

業內人士分析認為，這與今年阿里媽媽的一系列升級舉措有密切關系。9月舉行的m峰會上，阿里媽媽提出了數智化商業戰略，推出品牌升級、技術創新、經營力重塑等三大全新計劃，受到了商家的高度認可。今年雙11，也是其全面升級后的首次“大練兵”。

據阿里媽媽業務小二介紹，截至9月30日，在已合作過的頭部新銳品牌中，近80%選擇投放萬相臺，投入規模環比提升近2倍，優形、軒媽等更是將近70%營銷預算投入萬相臺；蘭蔻作為頭部美妝品牌，在阿里媽媽萬相臺的預算占比增速明顯，相比618提升超3倍，并通過萬相臺實現市場的迅速卡位。

此外，阿里媽媽旗下的UniDesk、淘寶聯盟、超級互動城等業務，也在全域投放、內容生產、推廣渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睞，核心資源早早被搶先預定。