文丨競核

什么啃大瓜?

要說9月國內手游市場什么最火最出圈，還得是網易《哈利波特：魔法覺醒》。

Sensor Tower數據顯示，《哈利波特：魔法覺醒》于9月9日上線之后，連續20余天位列中國iPhone手游下載榜榜首，穩居中國iOS手游暢銷榜前三。

在該作的帶動下，9月網易移動游戲收入環比增長38%，同比增長26.2%。

無疑，繼2016年推出《陰陽師》之后，《哈利波特：魔法覺醒》讓網易再次解鎖卡牌手游品類新成就。

01、卡牌手游的天花板有多高，問網易

一款超級產品的吸金能力到底有多強，卡牌游戲的天花板有多高，網易給出了他的答案。

9月9日，策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法覺醒》正式公測。甫一上線，該作便登頂App Store游戲免費榜、暢銷榜。并斬獲TapTap熱門榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法覺醒》提前兩天開啟游戲預下載，官網預約量超過1500萬。另外，產品上線前后多次登上微博熱搜，在微信、抖音等各大社交平臺刷屏。

根據七麥數據顯示，自公測以來，這款產品連續在暢銷榜霸榜8天，不曾掉出Top3行列。儼然一副網易游戲“新領袖”的樣子。

競核認為，《哈利波特：魔法覺醒》能達成此成就，主要原因有二：超高品質和特色營銷。

首先，該作是由網易旗下海神事業部Zen工作室負責制作，且是出自《陰陽師》制作人金韜之手。

對于《陰陽師》在卡牌手游品類中的江湖地位，不用多說。自2016年上線以來，該作就一直是卡牌手游的巔峰存在。

Sensor Tower報告指出，隨著五周年活動上線，《陰陽師》日流水在9月22日創上市以來新高，9月收入環比增長58%。截至今年9月底，這款二次元卡牌手游在全球的總收入已突破18.4億美元。

可以說，其獨特的故事背景和美術設定開創了中國二次元手游的新時代，也成為無數粉絲心中的經典。

此番《陰陽師》制作團隊再戰卡牌品類手游，《哈利波特：魔法覺醒》的數據表現足見其扎實功底。

當然，除了產品自身的品質得到大多數玩家肯定外，IP或許是推動因素之一。但競核認為，《哈利波特：魔法覺醒》運營團隊在營銷側的助攻，更是不可或缺。

例如9月7日-9月9日，很多預約玩家都會收到霍格沃茨的“入學邀請”、“開學通知”，形式包括電話、短信、微信、小程序提醒等。

這種廣發式地推廣，進而在朋友圈、微博等社交平臺展開發酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的電話嗎#微博話題登上熱搜第三名。截至目前，該微博話題閱讀量高達3.1億。

細微之處，方顯用心。僅憑營銷創意這一點，《哈利波特：魔法覺醒》能在上線首日登頂App Store游戲雙榜，也在情理之中。

老產品長線運營，穩定貢獻；新產品打破細分品類限制，爆發輸出。這或正是9月網易移動游戲收入高速增長的關鍵。

02、新晉超級產品的狂歡

超級產品的資金能力有多強? 不僅在網易《哈利波特：魔法覺醒》給出了答案，在騰訊、米哈游、雷霆游戲上也有所體現。

在8月的最后一天，《原神》更新2.1版本「韶光撫月，天下人間」。推出新角色雷電將軍、珊瑚宮心海、九條裟羅。

恰逢9月《原神》1周年慶典的到來，各種福利、活動拉滿。米哈游也迎來一波營收爆發,移動端營收高達3.4億美元,收入環比增長121.8%，成為9月全球收入最高的手游，相當于去年同期的近10倍，重回全球手游發行商收入榜第2名。

值得一提的是，Sensor Tower 數據顯示，自 2020 年 9 月 28 日正式在蘋果 App Store 和谷歌 Google Play 上架后，游戲《原神》已經獲得了 20 億美元的玩家充值。

當之無愧被稱為成為全球最吸金手游之一。

此外，9月雷霆游戲旗下修仙放置手游《一念逍遙》和經典RPG手游《問道》亦迎來重大更新。

《一念逍遙》一直是國內市場IOS游戲暢銷榜前十的常客，在與西游聯動活動上線后，《一念逍遙》日流水刷新上市以來的最高記錄。

《問道》手游則在推出年度資料片和年度十一大服之后，收入環比激增56%。

得益于上述兩款產品營收的大幅提升，雷霆游戲收入相應環比增長20%，排名上升6位至第16名。

而一提到“超級” 二字,就離不開騰訊系產品,除了《王者榮耀》、《和平精英》這兩款老牌頭部產品外外，9月騰訊最亮眼的產品還屬新游英雄聯盟云頂之弈自走棋手游《金鏟鏟之戰》。

自8月25日上線以來， 《金鏟鏟之戰》基本穩定在暢銷榜Top10內，成為自走棋手游一哥。

在自走棋盛世的“末期”再度打破營收天花板，9月收入環比增長148%，前進至榜單第6名。

入圍全球手游發行商收入榜TOP100的39家中國廠商，合計吸金近25.2億美元，占全球TOP100手游發行商收入的41.5%，收入和占比均創歷史新高。

可以看作是國產手游的一次高光時刻，同時也表明，憑借穩定的長線內容輸出，階段性的疊buff，再加上不間斷活動的吸流導量，能夠提升游戲生命力。但想要成為一款超級產品，也少不了質量夠硬的必要條件。?

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