文 | 聞旅，作者 | 張旺旺

近一個月時間，北京環(huán)球影城主題樂園刷爆朋友圈。

2021年9月20日正式開園，包含北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店以及北京環(huán)球城市大道。一經(jīng)問世，便迎來了巨大熱潮，讓想去環(huán)球影城玩的國內(nèi)人再也不用跑日本、跑新加坡、跑美國。當日開園，微博熱搜登榜第一，官方發(fā)布宣傳片引起評論區(qū)網(wǎng)友此起彼伏討論，生動吸引網(wǎng)友的是景區(qū)主題：好萊塢各熱門電影。

北京環(huán)球影城劃分七大景區(qū)，包括好萊塢大道、變形金剛基地、功夫熊貓、未來水世界、哈利波特的魔法世界、小黃人樂翻天、侏羅紀大冒險。

此外，日間會有花車巡游表演，夜間會有精妙絕倫的水上表演。

每一個景區(qū)對應(yīng)的電影，都擁有超過想象的“粉絲”，客戶群體巨大，影視內(nèi)容搬入現(xiàn)實，熱門點爆棚，依靠強大的影視粉絲基礎(chǔ)，收獲一眾忠實用戶。

如此熱度也讓公眾對環(huán)球影城的門票價格有了心理預(yù)期。

環(huán)球影城正常門票價格從418元-748元四個等級（淡旺季）。

據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店顯示，正式開售半小時，北京環(huán)球影城指定單日門票即售出10萬件，旗艦店的粉絲數(shù)比8月底宣布開園時增長150%。

圖源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)

北方有環(huán)球影城后起之秀，南方上海迪士尼主題樂園力壓坐鎮(zhèn)。

北京環(huán)球影城的開園熱不禁讓人回憶起上海迪士尼樂園剛開園的那一年，2016年6月16日至30日的門票價格為人民幣499元。當年6月的日均接待量達到2.7萬人次，日均營收約1500萬元，人均消費515元。上海迪士尼的開園經(jīng)濟同樣收益可觀，內(nèi)地主題樂園首屈一指，五年后的北京環(huán)球影城，這個超級IP主題樂園的坐落，改變了國內(nèi)迪士尼一家獨大的主題樂園格局。

同為引進式的主題樂園，對于中國消費者來說，對于一個家庭而言，在某一個長假的出行計劃中，兩個樂園自然只會二選一，這就意味著南北樂園在搶客方面“必有一戰(zhàn)”。但競爭無輸贏，雙方的競爭帶動的是地區(qū)的經(jīng)濟流動與攀升。

一南一北的主題樂園開啟后，一波再一波的群體流入北京、上海，這對本土樂園是否有影響？影響是有的，在引入國際一流的主題樂園后，國內(nèi)一些區(qū)域位置差、設(shè)計不到位、沒有IP、管理差的主題樂園會被很快淘汰。另外，國際主題樂園會對周邊的主題樂園造成影響，比如上海和北京的歡樂谷，游客也會階段性減少。

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但長遠來看，對整個行業(yè)是有促進作用的。比如迪士尼樂園落戶上海之后，此后全國新建的主題樂園品質(zhì)都有所提升。環(huán)球影城與迪士尼樂園能夠在中國內(nèi)地開園在一定程度上說明中國廣闊的市場前景為各方所看好，同樣市場也足以讓本土主題樂園與洋品牌共存發(fā)展。

中國人口十幾億，北京、上海兩大主題樂園的一年接待量才多少，從中國廣闊的土地面積以及地區(qū)間的收入水平來看，普通中國家庭很難都能乘飛機到迪士尼、環(huán)球影城游玩。在相當長的一段時間內(nèi)，中國主題樂園大概能輻射到500公里以內(nèi)的人群，一南一北的主題樂園是不可能承載所有中國的游客。

近年來，中國本土主題公園呈現(xiàn)扎堆建設(shè)的趨勢。2018年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有主題樂園項目128個，已經(jīng)規(guī)劃或在建的主題樂園項目70個，預(yù)計于2025年前完成建設(shè)。這些規(guī)劃或在建的主題樂園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

由此數(shù)據(jù)可以看出，近幾年中國主題樂園市場的投資方興未艾，未來幾年，中國的主題樂園市場還將保持持續(xù)增長的趨勢。但是從熱度傳播上看，國內(nèi)主題樂園是沒有引進的主題樂園高，雙方差距在于：“

1、本土樂園重建設(shè)，輕運營，依賴門票經(jīng)濟居多；

2、第一次投資建設(shè)，持續(xù)的產(chǎn)品更新迭代升級不足，有些樂園的產(chǎn)品都是市場淘汰產(chǎn)品，運營多年沒有新產(chǎn)品引入；

3、同質(zhì)化嚴重，忽略個性IP打造。在對傳統(tǒng)文化的挖掘和融合能力方面存在一定問題，使其在與擁有超級IP的國際主題公園巨頭競爭時，普遍存在文化IP短板。”

在一片形勢大好的市場中，本土樂園如何才能屹立不倒發(fā)展，發(fā)現(xiàn)問題解決問題，在這方面最是行業(yè)龍頭老大的深圳華強方特，握有重要發(fā)言權(quán)。

來源華強方特公眾號

文化是精髓。“麥當勞、肯德基進入中國，并沒有讓湘菜館、川菜館歇業(yè)，只是為中國人提供了不同的選項。”劉道強稱，迪士尼更多的是在講述西方文化，而像華強方特這樣的中國本土樂園，則是以孟姜女、牛郎織女、復(fù)興之路、熊出沒等東方文化元素吸引游客，兩者產(chǎn)品存在很大的差異性。同為動漫主題，中國本土自古就有眾多神話傳說，從中能深挖出令人感受至深的故事情節(jié)，由此打造樂園，更能貼切中國人的炎黃子孫血脈，更能夠與文化產(chǎn)生共鳴。

《報告》顯示，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以5039.3萬人次的游客接待量，連續(xù)4年蟬聯(lián)全球五強；方特主題樂園2019年度的游客量同比增長近20%，增長率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。每一年都有新樂園投入運營。2019年，方特新開園的4座樂園均以表現(xiàn)中華歷史文化主題為核心，分別為荊州方特東方神畫、邯鄲方特國色春秋、嘉峪關(guān)方特絲路神畫和長沙方特東方神畫。未來，方特還將在寧波杭州灣建設(shè)寧波歷史文化博覽園，在浙江臨海等地推出“熊出沒小鎮(zhèn)”，并在江蘇淮安建設(shè)全新主題樂園項目。

本土樂園如何突出重圍，其實關(guān)鍵還是要看國人對文化的深度解讀以及聯(lián)合創(chuàng)新運營。

2021年7月10日上午，江蘇省重點文旅項目——淮安西游樂園試運營開園，有1.5萬名游客探秘西游圣地。淮安西游樂園是國內(nèi)外首座西游主題的綜合性主題公園，立足于中國四大名著《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)——淮安特色資源，通過深挖西游文化“富礦”，尋求古代神話與現(xiàn)代科技、歷史元素與現(xiàn)代精神的完美鏈接，打造具有鮮明中國文化“特質(zhì)”的西游主題綜合體驗區(qū)。全面運營后，預(yù)計年接待游客量200萬人次，實現(xiàn)綜合營收超10億元。

來源淮安西游樂園

淮安西游樂園是一個非常成功的本土例子，這是國人打造的深度樂園文化IP，作為本土文化強IP，可謂是為本土樂園的發(fā)展打了一劑強心劑。

本土樂園其開頭路走的是漂亮，開園數(shù)據(jù)也是一個賽一個的高，但是主題樂園的“蜜月期”較短，本土樂園持續(xù)半年到一年，引進式的樂園會長點，大約是一年到一年半，在此后的發(fā)展，主要靠景區(qū)的運營，這對于本土樂園來說是硬傷，多數(shù)的本土樂園也是折在這一階段，根據(jù)中國主題公園研究院在2019年披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)調(diào)查，截至當年8月，中國內(nèi)地共有主題公園（樂園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。而有媒體不完全統(tǒng)計，自上海迪士尼宣布建設(shè)開始的十年內(nèi)，有80%的主題樂園先后倒閉。

如何運營是本土樂園的一大硬傷。

對于此南京新中安物聯(lián)技術(shù)股份有限公司董事長鄒傳江先生有特別看法，“每個景區(qū)都會存在高光時刻，關(guān)鍵看如何延長高光時刻，或是在景區(qū)淡季中如何策劃活動，運營景區(qū)，例如可以每年增加新項目，這樣客流量又會有一個小高潮”。如今互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、綜藝短劇等發(fā)展迅速，受眾群體廣泛，這是一個寶藏開口。湖南臺“爸爸去哪里”連辦五季，每一次的開播都會帶動所在地的旅游發(fā)展，云南普者黑、寧夏沙坡、徽州呈坎......有網(wǎng)友戲稱“第一季播完之后就去了雪鄉(xiāng)，遍地都是找爹的小孩，住宿價格漲了300%”。

后來因為政策不允許明星家庭孩子參加真人秀綜藝，節(jié)目下架。

雖然節(jié)目沒有持續(xù)開展下去，但是最后因節(jié)目帶來的旅游效益的確是讓旅游人看到了景區(qū)運營的未來落腳點。

節(jié)目中對旅游景區(qū)的營銷傳播方式也為國內(nèi)旅游景區(qū)尋求與媒體的深入合作進行景區(qū)資源與信息的營銷傳播提供了一個很好的借鑒，其對旅游景區(qū)與旅游資源的巨大傳播效果，給我國的旅游業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻。

真人秀節(jié)目的開播給旅游業(yè)帶來了相當高的熱潮，尤其是親子游模塊，讓南京新中安物聯(lián)技術(shù)股份有限公司董事長鄒傳江先生找到了旅游未來運營的突破口。至此由江蘇省廣播電視集團優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、鐘山集團、新中安股份三家聯(lián)合投資、打造、運營的以最佳親子與研學游為主題的真人秀類旅游綜藝《童游記》欄目橫空出世。

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《童游記》欄目是一檔素人家庭親子節(jié)目，欄目打造全新文旅營銷模式：親子+研學+品牌曝光+流量覆蓋；精準雙贏：品牌建設(shè)+流量導(dǎo)入，采取組合式營銷宣傳推廣，定制營銷，抓牢受眾。助力目的地客流量的增長，重在提升目的地知名度、美譽度。現(xiàn)已合作拍攝近20家旅游目的地。其中包括淮安龍宮大白鯨景區(qū)、南京科技館、溱湖景區(qū)、徽州古城、西游樂園、銀杏湖樂園等一批親子游景區(qū)引起了大家關(guān)注。

節(jié)目自2020年12月25日首播以來，收視率持續(xù)增長，在江蘇省內(nèi)同時段收視率和市場占有率從2021年4月份開始持續(xù)雙第一，2021年5月份開始在全國五大少兒衛(wèi)視以及央視少兒頻道6家中同時段《童游記》收視率1.3%第二和市場占有率16.33%第一的好成績。

伴隨著節(jié)目的熱播，節(jié)目組取景的拍攝地，關(guān)注度和媒體曝光率不斷升高。繼而很多旅游景區(qū)開始尋求這種媒企合作的探索，去與電視節(jié)目合作，試圖發(fā)揮景區(qū)的最大營銷傳播效果，拉動旅游市場。同時中國旅游報、荔枝新聞、江蘇旅游網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)等各類媒體均有對《童游記》進行相繼報道。

《童游記》節(jié)目為旅游景區(qū)創(chuàng)造的旅游效應(yīng)概括起來，包含以下五方面：

• 1、拍攝地旅游景區(qū)客流量增加，經(jīng)濟效益提升；
• 2、相關(guān)旅游產(chǎn)品增加，親子游受青睞；
• 3、激發(fā)更多受眾的旅游行為；
• 4、旅游景區(qū)的媒體曝光率增多；
• 5、旅游景區(qū)受眾關(guān)注度提高。

借助媒介平臺進行旅游營銷活動所產(chǎn)生的效果是無法比擬的。這對于本土樂園來說是一大助力，在南北雙雄樂園的夾持下，本土樂園擁有強大文化IP的支撐和高質(zhì)量媒介運營是能夠?qū)崿F(xiàn)生存且盈利的。作為旅游人，我們更樂意看到旅游界的百花齊放、思維的深挖以及個性IP的打造，為國家的文旅行業(yè)創(chuàng)造不一般的光輝。

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