城市里的年輕人，喝完秋天的第一杯奶茶，又開始了秋天的第一場露營。

國慶假期，火的不只是各大旅游景點(diǎn)，還有城市郊區(qū)的各大露營地。

大熱荒野創(chuàng)始人朱顯告訴深燃，他們的營地在假期供不應(yīng)求，平日周末基本提前3天就能訂到，假期則需要提前一到兩周，“爆滿”。

資深露營玩家劉喆選擇去野地露營，這次國慶假期他繼續(xù)“極限模式”，駕車去甘南，他的露營地包括洛克之路、阿尼瑪卿雪山。

跟很多人印象中的搭個(gè)帳篷、鋪個(gè)地墊、吃碗泡面的傳統(tǒng)露營不同，現(xiàn)在的露營越來越精致，越來越高端，越來越超出你想象。

天幕帳篷、木質(zhì)蛋卷椅、復(fù)古煤油燈、篝火晚餐，這是很多高端露營的標(biāo)配，它在朋友圈的拍照打卡屬性，絲毫不亞于奶茶。它的實(shí)用性也很高，在荒郊野外，你能享受到移動(dòng)客廳，吃上牛排，甚至洗上熱水澡。

而為了實(shí)現(xiàn)這些，你需要準(zhǔn)備全套裝備——帳篷、桌椅、燈、爐子、鍋碗瓢盆、音箱、馬桶，以及形形色色的工具。業(yè)內(nèi)將這種露營方式稱之為：搬家式露營，或拆遷式露營。

但年輕人最不怕的，恰恰就是折騰。

國慶假期前兩天，劉喆就已經(jīng)開始忙活起來，細(xì)化行程、盤整裝備、采購物資。大大小小的物件裝了一整車，趕在正式放假前一天動(dòng)身。

高端露營自從去年開始火起來之后，正在吸引越來越多年輕人進(jìn)場。不過，高端露營在國內(nèi)尚未產(chǎn)業(yè)化，代理商、場地基建都較為滯后，但創(chuàng)業(yè)者和資本看到了其中的機(jī)會(huì)，行業(yè)正在改造升級(jí)。

按照一位資深露營玩家的說法，參與的人多了，商家多了，行業(yè)才能真正“玩”起來。

拆遷式露營，花錢上不封頂

高端露營也叫精致露營、輕奢露營，或風(fēng)格露營。裝備全、顏值高、品質(zhì)好、體驗(yàn)棒，是其最顯著的特色。這一玩法過去在日韓已經(jīng)很成熟，但去年疫情期間突然在國內(nèi)火了。

魯統(tǒng)磊在七八年前就開始露營，不過那時(shí)還是背包露營，裝備非常簡單。隨著體驗(yàn)的深入和精致露營的興起，疫情期間他開始了解各種裝備，慢慢買一些，偶爾“收”個(gè)國外大品牌的小件。

后來，他的東西越來越多，裝備更全、功能更細(xì)分。以帳篷為例，他現(xiàn)在有六頂，有三季帳和四季帳，適合一兩個(gè)人用的小帳和五六個(gè)人用的大帳等；燈也分為照明燈、氛圍燈，放在桌子上的燃?xì)庀灎T燈，掛起來有腔調(diào)的復(fù)古煤油燈等。

拆遷式露營這一形容并不夸張。因?yàn)槊恳淮温稜I，都是在野外再造一個(gè)移動(dòng)的家。這個(gè)家?guī)缀蹙邆淦胀彝サ乃泄δ堋?/p>

露營搭建可以分為幾大系統(tǒng)：睡眠系統(tǒng)，類似于臥室，必備物件有帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等；客廳系統(tǒng)，天幕下面擺放好桌子椅子，各種小物件和裝飾品；廚房系統(tǒng)，包括灶臺(tái)爐子、鍋碗瓢盆等；照明系統(tǒng)，主要有各式各樣的燈；另外還有聽歌或玩棋牌的娛樂系統(tǒng)以及收納系統(tǒng)等。

這些裝備又區(qū)分國外品牌和國內(nèi)品牌，價(jià)格各異，豐儉由人。魯統(tǒng)磊盤點(diǎn)了一下自己目前所有的露營裝備，總價(jià)值相當(dāng)于一輛車。為了存放這些裝備，他把車庫騰出來，汽車只能停在外面。

“露營就是一個(gè)坑，入坑之后，哪怕東西已經(jīng)夠用了，也總有功能更精準(zhǔn)，或者是更新、更好的東西吸引你，然后你就會(huì)不停地研究、不停地買。”魯統(tǒng)磊這樣說，然后他的倉庫也堆得越來越滿。

當(dāng)然，如果僅僅只是想配齊必須的設(shè)備，兩三千元也能搞定。在小紅書等平臺(tái)上，有大量用戶自發(fā)上傳的“平價(jià)裝備攻略”，比如萬元以下買齊裝備，還附上詳細(xì)的裝備價(jià)格清單。

“上不封頂。”劉喆說。

劉喆最大的一頂帳篷是自由之魂，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的中國高端原創(chuàng)帳篷品牌之一，熱門的云途Plus帳篷售價(jià)高達(dá)7000元。它旗下的太空堡壘帳篷，還出現(xiàn)在電影《流浪地球》中。這已經(jīng)是國內(nèi)品牌的極限，但在國外，還有一些頂級(jí)品牌售價(jià)上萬。

朱顯花了十多萬給自己買了一套裝備，帳篷是自由之魂，有一些物件來自個(gè)性化的匠人出的非常小眾的碳纖維作品，還有一些是限量款的裝備，在市面上很難買到。

“這應(yīng)該已經(jīng)到達(dá)整個(gè)鄙視鏈的最頂端了吧，”朱顯對(duì)深燃說。

買齊裝備還只是高端露營的第一步。是否熟悉這些裝備，能否熟練地組裝和把玩，是否能輕松拆卸和收納，是小白邁向資深玩家必過的一關(guān)。

劉喆認(rèn)為，露營有一個(gè)特點(diǎn)，就是玩的是收納。“怎么用最小的空間，實(shí)現(xiàn)最方便地拿取每一樣裝備，這其實(shí)是我們最下功夫的地方。”

他開的是一輛牧馬人越野車，他在車?yán)锔难b放了一個(gè)抽屜，分別收納不同的物件。車?yán)镉袃蓚€(gè)箱子，小箱子放炊具和一些氣管，大箱子放水、衣物和筆記本電腦等，車?yán)镞€有一個(gè)位置固定的水桶。為了節(jié)省空間，他用的是行業(yè)里收納體積最小的一款雙眼爐頭，收納起來比一雙鞋還小。

帳篷搭建更是個(gè)體力活和技術(shù)活。

魯統(tǒng)磊經(jīng)常帶著三五好友出去露營。即便已經(jīng)是老手，他搭建好整個(gè)系統(tǒng)也需要近兩個(gè)小時(shí)。如果更注重細(xì)節(jié)的特色和差異化，則需要花費(fèi)更多的時(shí)間。

高端露營也有鄙視鏈

區(qū)分高端和低端，價(jià)格是第一道分水嶺，其次是技術(shù)。但還有一個(gè)更重要的標(biāo)準(zhǔn)——能否玩出自己的風(fēng)格。

不同的人審美不同，會(huì)導(dǎo)致不同的搭配風(fēng)格，比如有黑色風(fēng)格、軍事迷彩風(fēng)格、小清新風(fēng)格、少女風(fēng)格等等。

朱顯那套頂級(jí)裝備除了價(jià)格昂貴，還有一個(gè)特點(diǎn)——全黑。從帳篷到凳子、箱子、燈，所有物件都是黑色系。這種強(qiáng)烈的色彩會(huì)給人留下深刻印象。

玩出風(fēng)格，意味著顏值要高，氣質(zhì)要獨(dú)特，能出片。

“一幫人出去露營，現(xiàn)場搭配得亂七八糟，肯定玩不出那種感覺。”劉喆說，他認(rèn)為，方方面面都要精致和精細(xì)，甚至自己的穿著都得匹配。“有時(shí)候你要穿個(gè)大褲衩，就會(huì)破壞整體風(fēng)格。”

純戶外的玩家們追求的是極致體驗(yàn)。他們會(huì)在狂沙亂舞的沙漠里露營，在冰川高原上露營后一早看日出，甚至?xí)诹阆?0多度的冰面上睡一宿。純外觀的則在尋找美的道理上越走越遠(yuǎn)。

劉喆是典型的純戶外玩家。他一開始是愛好穿越和越野，后來在穿越的過程中發(fā)現(xiàn)有露營的需求，又愛上了露營。他的露營經(jīng)歷很多時(shí)候是跟穿越相結(jié)合的。

有時(shí)候，純外觀玩家會(huì)遭到純戶外玩家的鄙視。

劉喆向深燃講述了他的一段經(jīng)歷：有一次一個(gè)精致露營的玩家跟他們一塊去玩穿越，在一天晚上的聊天環(huán)節(jié)遭到群懟。每當(dāng)他試圖展示自身裝備的美觀性，就會(huì)被大家以實(shí)用性欠缺吐槽。“你帳篷再好看，在這山谷里遇上一場雨，明天你甭走了。”

他有時(shí)候遇到一些純外觀的玩家，本來很張揚(yáng)，但一看到他的裝備很專業(yè)，就不跟他聊了。“人家一看，你這是特資深的‘老驢’，根本沒法跟你聊這些。”

道不同不相為謀。歸根到底，高端露營也需要彼此認(rèn)同，這意味著共同語言，也意味著談資。想要融入，則必須要對(duì)露營真懂。

朱顯發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有一些小白用戶來營地露營，他們開著檔次遠(yuǎn)高于BBA的豪車，但還是一入坑就遭到了鄙視。

“這些人并不是買不起高端設(shè)備，只是沒有人帶，玩不出風(fēng)格。”他分析，“本來男人花錢的地方就不多，一個(gè)男人帶著家庭孩子來露營，本來是一個(gè)很容易入坑的事情，如果他一進(jìn)來發(fā)現(xiàn)自己處于鄙視鏈的最底端，而且還沒辦法逾越，那他很容易就退出了。”

誰在玩高端露營？

高端露營在中國的興起，是因?yàn)樗珳?zhǔn)地迎合了新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，滿足了城市打工人日益增長的精神文化需求。

逃離城市，擁抱大自然，體驗(yàn)生活美學(xué)，這是跟高端露營聯(lián)系緊密的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

露營屬于戶外運(yùn)動(dòng)或戶外旅游的分支。中國最早的一批高端露營愛好者，多是從戶外運(yùn)動(dòng)和旅游行業(yè)切換而來，他們本身對(duì)戶外生活就很熱愛，向往自然，對(duì)生活中的美有很高的追求。

劉喆是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，他攀爬過的雪山可能比很多人見過的帳篷還要多；魯統(tǒng)磊是資深馬拉松愛好者，玩精致露營之前，他每周至少有三四天會(huì)在西湖邊上跑步20公里。他還是一名攝影師，曾在浙商雜志做了11年攝影記者。

資深玩家們一般都有很高的環(huán)保意識(shí)。他們通過露營結(jié)束后的現(xiàn)場垃圾情況，就能判斷出玩家是不是小白。劉喆的要求是，每次拔營之后，現(xiàn)場要看不出有人在這露營過。他會(huì)在車上備兩種垃圾袋，一種是結(jié)實(shí)的尼龍大袋，一種是普通垃圾袋，分類回收。

深入大自然、體驗(yàn)戶外的過程，是吸引玩家們的一個(gè)點(diǎn)。

魯統(tǒng)磊將露營形容為“一個(gè)勞動(dòng)過程”，“就跟過家家一樣”，而在戶外搭建一個(gè)自己的家，過程很治愈：“水庫邊、山頂上、樹林里，大自然的環(huán)境很美。那種日出而作、日落而息的感覺，很釋放。”

有一次，他一個(gè)人去杭州郊區(qū)的河灘野外solo，本來天氣不錯(cuò)，但等他搭建好營地之后，突然狂風(fēng)四起、大雨傾盆，根本來不及收拾，裝備瞬間被大風(fēng)吹得七零八落，天幕被撕裂了，河水也很快漲上來淹沒了營地。

“落荒而逃。”他笑著說。

高端露營行至深處，似乎玩家們多少都有點(diǎn)“受虐狂”的特質(zhì)。

劉喆還記得他第一次露營的狼狽經(jīng)歷。那是大概十年前，也是國慶假期，他跟一個(gè)朋友自駕去大西北。行至青海湖邊上，留戀于當(dāng)?shù)氐拿谰埃麄兣R時(shí)決定在湖邊草坪上搭帳篷過夜。當(dāng)時(shí)他用的是紗簾的夏季帳篷，十多度的睡袋，但晚上的溫度在零下好幾度。“那一晚可把我給凍慘了。”

然而第二天爬起來，他覺得很好玩，跑到藏民家里買了大毛毯、大被窩，然后卷在麻袋里一路上繼續(xù)露營。

他的露營生涯就是起始于這樣一次“體驗(yàn)并不好、但非常有樂趣”的經(jīng)歷。從此以后他就徹底入坑，不可自拔。

為什么他們能夠樂在其中？

“這個(gè)體驗(yàn)?zāi)茏屇阌浺惠呑印！眲凑f，“人活這一輩子，總得有些事能讓你記住，而且過了很多年，我跟哥們兒一塊吃飯的時(shí)候聊起來，大家也會(huì)覺得是挺有意思挺高興的事。”

過去一年，劉喆沒有一個(gè)周末是在家里待著的。他的時(shí)間，一半都拿來露營了。“如果你喜歡這種生活方式，你就能享受其中。”

生活總得有點(diǎn)儀式感。“雖然實(shí)現(xiàn)不了財(cái)富自由，但實(shí)現(xiàn)了精神自由。走到戶外的那種滿足感，會(huì)讓你更加熱愛生活。”魯統(tǒng)磊對(duì)深燃總結(jié)。

聞風(fēng)而動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者

高端露營最早發(fā)源于國外，在國內(nèi)真正興起是去年疫情期間。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家，增速高達(dá)79.6%，今年已經(jīng)新增超1.4萬家，同比增長171%。

朱顯對(duì)深燃表示，高端露營在國內(nèi)沒有產(chǎn)業(yè)化，普通消費(fèi)者進(jìn)入門檻高，購買渠道尚未成熟，代理商、場地基建都處于非常滯后的階段。

正是因?yàn)闇螅袠I(yè)存在改造升級(jí)的空間，一些敏銳的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了其中的機(jī)會(huì)。其中最熱的賽道之一，當(dāng)屬露營地開發(fā)。

下場爭奪露營地業(yè)務(wù)的玩家，有地產(chǎn)商、民宿主、新興露營公司等。融創(chuàng)、世茂、萬科等房地產(chǎn)企業(yè)有地有房，切入露營地業(yè)務(wù)很順暢；奇瑞控股旗下有途居露營，主打的是汽車露營；新入局的創(chuàng)業(yè)公司以大熱荒野為代表。

大熱荒野面向高端露營的小白用戶，尤其是女性用戶。其主打的是售價(jià)799元/人、兩天一夜的拎包入住產(chǎn)品。這有點(diǎn)像戶外版本的特色民宿，公司建好露營地，配齊設(shè)施，提供服務(wù)，客人過來直接體驗(yàn)。

朱顯能明顯感受到行業(yè)熱度在升溫。一些親子夏令營團(tuán)隊(duì)，也會(huì)買些帳篷推出露營產(chǎn)品，有些做團(tuán)建市場的團(tuán)隊(duì)，把原來打CS的地塊推平，搭上幾個(gè)帳篷轉(zhuǎn)型露營，還有一些民宿老板包下一塊山頭，就在村里做起了露營生意。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在倉促轉(zhuǎn)型，以迎接這屆年輕人新的消費(fèi)需求，不至于掉隊(duì)。一位資深露營用戶對(duì)深燃開玩笑：“高端露營可能會(huì)不小心把農(nóng)家樂給淘汰了。”

朱顯發(fā)現(xiàn)，大熱荒野最早的用戶，八到九成都是拍照打卡的小姐姐，進(jìn)入北上廣深之后，親子游的數(shù)據(jù)占比持續(xù)提升，現(xiàn)在，真正想體驗(yàn)戶外生活的男性用戶在增加。這是一個(gè)好的跡象。

參與的商家也越來越多。高端露營涉及到的環(huán)節(jié)比較多，露營地又是必不可少的中間一環(huán)，由于具備網(wǎng)紅屬性，各利益方參與的熱情比較高。

比如閑置的高爾夫球場，利用率不高的沙灘，民宿周邊荒廢的草地，都需要有產(chǎn)品來填充，如果開發(fā)成營地，不僅有了業(yè)態(tài)，還能實(shí)現(xiàn)免費(fèi)引流曝光。

露營的突然爆火，離不開流量平臺(tái)的推波助瀾。在小紅書上，有大量跟露營相關(guān)的種草內(nèi)容，小紅書還發(fā)起了“露營公社”，籠絡(luò)了市面上主要的營地服務(wù)商。據(jù)朱顯透露，大熱荒野超過六成訂單來自小紅書。

小紅書2021年7月“露營”的搜索量同比2020年7月增長2.86倍，包含“露營”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量，今年7月比去年同期增長334%。

就像去年B站上的知識(shí)科普類博主批量出現(xiàn)一樣，現(xiàn)在小紅書上的露營類博主也在快速成長，還出現(xiàn)了測(cè)評(píng)類的大V。

從今年初開始，魯統(tǒng)磊用“低空飛行的石頭”為昵稱，在小紅書更新露營相關(guān)的內(nèi)容。內(nèi)容有影響力后，他開始探索更多的玩法，偶爾跟一些露營地合作。現(xiàn)在，他正在尋找合適的地點(diǎn)，規(guī)劃打造一塊屬于自己的營地。

“如果大家真的覺得戶外行業(yè)是好的，就一定要把市場捧熱，這樣才會(huì)有更多的消費(fèi)者和廠商進(jìn)來，產(chǎn)品才能不停地迭代，行業(yè)才能良性發(fā)展。”朱顯說。

注：應(yīng)受訪者要求，劉喆為化名。

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