文 | 螳螂觀察，作者?| 陳三

人類的審美一向“怪癖”：

土到極致是美；

丑到極致也是美；

低俗到極致更是美。

追隨之下，多如牛毛的“奇葩美”層出不窮，但萬變不離其宗，總會遵循這樣的“美學”規律。

視頻中年輕女孩膚白貌美，細腰長腿，身材婀娜，衣著古典旗袍，儼然一副雍容華貴的富太太形象，吸引著屏幕外的目光。

乍一看，沒毛病。

但隨著視頻往前推，才發現內有乾坤。為凸顯好身材，改良后的旗袍，開叉高、肩部裁剪過分，更詭異的是，敲門就敲門，門前站定摸一下屁股是什么意思，除了暗示“豐臀”之外跟敲門沒有半毛錢關系。

惡心的是，敲門時邪魅的一笑，做作的敲門姿勢，另帶敲門后扒在門縫邊朝里看，怎么看都跟傳統禮儀掛不上鉤。

然而卻打著演示旗袍禮儀的“招牌”，諷不諷刺。

大眾心中的“白月光”，怎么就被糟蹋成這番景象？

顯然，如今雖頂著國家最嚴厲的監管政策，可“張牙舞爪”的“亂象”們仍在搖曳生姿，猶如黑暗中披著羊皮的狼，虎視眈眈的盯著不遠處的獵物。

橫空出世，妖魔化的旗袍禮儀，顯然變質了。

佛媛“落敗”，“衍生品”接力

近期，佛媛迎來劇終。

一些衣著清涼、拎著名包、坐著豪車的女孩，游走在佛門清凈之地，或抄經念佛、或打坐叩拜、或焚香喝茶，即不是真心禮佛，更不是真的名媛，假借兩者名義，走著“高端玩法”，營造了一副好皮囊，借此圈錢。

封禁的原因無非是，擦邊球變現生意。

可這門來錢極快的生意從來不缺玩家，《螳螂觀察》清楚，佛媛的倒下，并不意味著生意的消失殆盡。

很快，某些“旗袍禮儀”隊又開始了接力。

某短視頻中，一面容姣好、身段婀娜的女子，盤著古典的發型，穿著高開叉、露肩旗袍，聳著肩、扭著垮，“優雅從容”款款而來，從內而外散發著“典雅”、“高貴”，主打詞“中華禮儀”、“旗袍在身站姿和身姿都需時刻注意。”

看到這，除了震驚還是震驚，又一人類高質量禮儀?

諷刺的是，什么時候身著下擺開叉到大腿根部、吊脖露肩膀的服飾，走路直角聳肩，變成了中華禮儀、傳統文化。

“銳角了都。”

“看來要風情萬種必須穿旗袍。”

“不是穿著扭來扭去。”

“不要聳肩。”

“穿旗袍走路不要跨那么大步。”

底下抬扛的網友才是“人間清醒”。

然而，這是特例嗎？

答案顯然不是。

同樣的“教學”視頻，年輕小姐姐穿著緊身掐腰旗袍，顯露著完美無可挑剔的身材，快慢相結合的鏡頭細致的劃著學習的重點。

這是正經教學視頻也無可厚非，但內容的呈現上，女子為凸顯身材，穿著的是勒得過分的旗袍，同款的高開叉，及展現坐姿時刻意用扇子撫摸臀部的行為，怎么看都覺得太過不正經。

要真是傳統禮儀換成如此一副面孔，那還真叫人惋惜。

“秀身材秀的真溜。”

“建議堅持體育鍛煉，改正平時不良姿勢。”

“這不就是打擦邊球嗎？”

“大可不必這樣科普。”

從網友反應來看，身在千年古國，禮儀之邦，顯然沒有被這群妖魔鬼怪毒害。

然而即使反對聲四起，這些UP主依舊我行我素，圍觀吆喝中收獲截取著流量。可見，這些業余選手們的目的并不在傳授正經知識，一如“佛媛”們的目的并不是禮佛一樣，最終的引流帶貨才是他們奮斗的“目標”。

顏值身材在線，穿著輕薄布料，露腿、摸屁股摸腰，這些旗袍禮儀姐姐們統一的流水線操作，氛圍做足，只等長出韭菜。

在此之下，有的人賣起了周邊產品茶葉。

有的人賣起了披肩、服飾。

可見，從佛媛到旗袍禮儀隊，不同的外表一樣的內里，段位越來越高，本著旗袍在大眾心理典雅的良好印象，硬是在“聰明的頭腦”下被扭曲、被異化，成了營生的砝碼。

可這些打著旗袍禮儀、傳統文化的幌子，充當著科普“正規軍”，比比皆是的性感、暴露、扭成蛇，大庭廣眾之下招搖過市，到底誰給的勇氣？

被“狙擊”的旗袍禮儀

歷經時間洗禮，被譽為國粹和女性國服的旗袍自帶貴氣和芬芳。

可遠觀不可褻玩，一向是大眾對其的尊重和重視。

但如今的旗袍變成了“好事者”手中隨意把玩的物品，衍生出的某些旗袍禮儀更是“辣眼睛”、“惡心至極”。

那么，這場悄然做起來的局，誰在助推？

進入某短視頻界面，輸入“旗袍”二字，與此相關的話題意料之中的自帶高流量，“旗袍美人”話題播放量25.9億次，“改良旗袍”播放量27.8億次，“旗袍秀”9.4億次播放，再不濟也有幾千萬播放。

可想而知，這是一條黃金賽道，高流量屬性下的旗袍生意可謂是天時地利，東風已至再笨的豬也能吹起來，在此之下，部分“聰明人”從細分賽道旗袍禮儀入手。

既然旗袍是國粹，那旗袍禮儀必屬傳統文化，自帶優良基因和閃耀光環，一出場顯然就是焦點。

但僅有一個焦點必然不夠，目光毒辣的生意人下手必會手握多項籌碼。

年初的一場“新疆棉”事件將國潮消費引爆到歷史高點。根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，過去10年，國潮關注度上升了528%，如今的國潮已邁入3.0階段。國潮品牌李寧、安踏、完美日記、花西子、華為、小米乘著國潮東風扶搖直上。

而在一眾國潮領域，又屬手機、服飾、汽車關注度最高，熱度都已超50%，成為國貨出圈的鼎力支持，打造著一片欣欣向榮的場景。在服裝領域，傳承漢民族四千多年傳統民族服裝的漢服加速破圈，艾煤咨詢《2020—2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》預測，2021年中國的漢服愛好者規模將達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元。

從以上維度來看，國潮、國風的崛起，傳統服飾進入潮流，貼近傳統的旗袍自然會被重新帶入大眾視野，以彰顯民族情懷，按此趨勢發展，或成為漢服之后新一輪的消費熱點。

翻看視頻中旗袍禮儀中UP主們的帶貨櫥窗，帶貨旗袍也是較為常見和直接的一種，且一些接地氣價格的旗袍戰績不錯，能很好的滿足大眾對旗袍的幻想。

UP主利用最能展示旗袍的旗袍禮儀精心策劃一番，種草之后，大眾對旗袍的關注度越來越高，消費屬性自然也就表現出來了。

可見，初步試水的旗袍生意被證實是行得通的打法。

另外，回看諜戰劇《偽裝者》中的宋軼，端莊大氣、優雅溫柔，古典韻味十足；而今年大火的網劇《司騰》中的景甜，優雅大方、風韻有致，人間富貴花氣質顯露無疑。顯然，這都是通過旗袍驚艷了角色，完美演繹了東方美，這也讓旗袍的熱度不斷升溫。

劍走偏鋒，周邊生意相比“主賣場”總能獲得意外驚喜，眼尖的生意人盯上旗袍禮儀也在情理之中。

賽道的誕生，玩家的入駐，正正經經的經營，本可相安無事，怪就怪在這些UP主們挖空心思的“上位”。

抓住年輕人的灑脫、硬剛、獵奇的心理，拋棄古板、無新意的服裝，追求獨立、個性、潮流成了這代躺平青年獨特的追求，穿衣自由的呼聲也就越來越高，熱褲、吊帶、深V、露背、露肩等服裝特性成了彰顯自由的標配，不再受到非議和嘲諷。

此外，年輕人對好身材的追求，明眸皓齒、大長腿、前凸后翹、削肩細腰，是不變的美女定義準則，也是大眾樂于窺探和羨慕的對象。

顯而易見，接受度高加流量話題屬性，天時地利人和，旗袍禮儀流水線由此誕生，性感、聳肩、扭來扭去、摸臀，示范著“東方美”。隨便翻看，短視頻中幾十萬的點贊也正描述著這個周邊產品性能的優質。

然而，“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”趨利其中的小姐姐們，打著傳統禮儀的幌子，賣弄著風姿，最終都指向同一個目標——帶貨收割著韭菜，無論是帶貨旗袍或是其它服飾或是茶，必然會有人為此買單。

“新晉選手”還能笑多久？

中國的傳統禮儀富有內涵、周正大方，絕不是小流之輩的惺惺作態。

然而短視頻中某些小姐姐“標新立異”，摒棄旗袍傳遞出的原有韻味，以凸顯身材吸引眼球為主，正正經經的禮儀文化開始變得“病態十足”，毫無底線可言，倒足胃口。

那么，這個“新晉選手”，還能笑多久？

賣丑文化已成過去式，佛媛已成過去式，接下來的一槍會指向哪里，是不是變異的旗袍禮儀不好說。

但可以預見的是，應該不會太久，現在的子彈只是還在飛。畢竟，干著抹黑傳統禮儀“缺德”的事，秀性感、秀身材，內容毫無營養可言，從事著擦邊球的生意。

9月2日，國家廣播電視總局發布通知，堅決抵制違背公序良俗人員、抵制低俗“網紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

同日，文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，提出要加強對經紀機構的管理，約束表演者行為，堅持正確的價值導向，治理娛樂圈亂象。

監管出手后，平臺接著出碼。

9月23日，抖音處罰利用佛媛形象虛假營銷行為相關賬號48個，永久封禁賬號7個，清理違規視頻148條。

同時，在小紅書上搜索“佛媛”，搜索結果已無任何動態，結果頁面顯示“勿立虛假人設，做真實的自己。”

此外，根據“快手黑板報”消息，快手自6月15日起對“飯圈亂象”開展專項整治，全面清理有害信息和內容。共處置違規視頻77572條，違規賬號194個。

可見，這些怪象、亂象們正在一個個的被清除。

如今處在槍口的低俗旗袍禮儀，雖打著擦邊球，終難以蒙混過關。

但不解的是，妖怪們為何總是收拾不盡？此起彼伏，滅了卷土又來。

馬克思《資本論》注釋中有一段經典話語：“一旦有適當的利潤，資本就膽大起來；如果有百分之十的利潤，他就保證到處被使用......為了百分之一百的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有百分之三百的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒被絞死的危險。”

利字當前，是鬼怪們不斷作妖，掀起風浪的源頭，也是終點。

其實，歸根結底，是下手的力度太輕了，封禁賬號、清理違規視頻，起來一個按下去就行，對魔化的UP主而言太過不痛不癢，必然會出現“接力賽”不斷上演的情況。

總的來說，要真正的讓妖魔們笑不出聲，拳頭得硬，得從源頭下手，只有平臺們真正的重視起來，再變化多端的妖怪們也會無處遁形。

參考資料：

• 1、《國潮大爆炸：10年關注度上漲528%不止于國貨消費超乎你想象》—東方財富網
• 2、《佛媛網紅炫富打擦邊球被點名：“狐貍的尾巴藏不住”！》—見盤
• 3、《堅決抵制不良“飯圈”文化！國家廣播電視總局進一步加強 文藝節目及其人員管理》—云南網

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