圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 奇偶派

95年的阿星已經(jīng)在飛豬APP上薅到了羊毛，不到20塊錢，就能去北京見閨蜜了。

今年國(guó)慶，同程旅游《2021國(guó)慶出游趨勢(shì)報(bào)告》根據(jù)用戶預(yù)訂大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析。2021年“十一”黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。而據(jù)文化和旅游部消息，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)顯示，我們看到，今年國(guó)內(nèi)出游的人次有所回升，但變動(dòng)并不明顯。

其實(shí)，今年國(guó)慶，中青年是出游的主力軍，大部分年輕人并不想折騰。途牛《2021國(guó)慶旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示僅有6％的出游用戶年齡在19歲-25歲之間，而26歲-45歲的出游用戶占比高達(dá)64%。

美好黃金假，年輕人真的要居家七日游了嗎？

今年這個(gè)國(guó)慶，有啥不一樣？

國(guó)慶大家都去哪兒？

“地鐵上人好多”，剛軍訓(xùn)完的大一新生一下午接連發(fā)了好幾條放假的動(dòng)態(tài)。同事的坐標(biāo)已經(jīng)定位回老家了。愛(ài)學(xué)習(xí)的朋友開始發(fā)出“七日學(xué)習(xí)之旅”的邀約。

坐標(biāo)武漢的曉李坐在工位上，聽著樓下車輛鳴笛聲好像越來(lái)越大聲了，悶在一個(gè)城市又好個(gè)月，坐著碼字，其實(shí)心思早就神游回老家了，“就差國(guó)慶放假的鐘聲敲響了。”

高德地圖聯(lián)合全國(guó)各地交警發(fā)布《2021國(guó)慶假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2021年9月30日13時(shí)開始，全國(guó)高速交通壓力將逐漸增大，21時(shí)-10月1日1時(shí)全國(guó)高速會(huì)有短時(shí)出行小高峰，10月1日9時(shí)-12時(shí)為高速出程高峰時(shí)段，峰值將出現(xiàn)在10時(shí)-11時(shí)。

全國(guó)高速返程則較為分散，預(yù)計(jì)10月5日、6日15時(shí)-19時(shí)是返程高峰時(shí)段；尤其是10月5日16時(shí)-17時(shí)將迎來(lái)返程峰值。10月7日起全國(guó)高速路況逐漸趨于平日，8日恢復(fù)正常。

國(guó)慶長(zhǎng)假，是國(guó)民旅游休閑需求集中釋放的一個(gè)假期。

同程旅游《2021國(guó)慶出游趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2021年“十一”黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。而據(jù)文化和旅游部消息，2020年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%。

今年國(guó)內(nèi)游的上漲數(shù)據(jù)不溫不火，那今年，人們都去哪兒玩了？

“環(huán)球影城，聽說(shuō)那是北京新開的‘迪士尼’，想一起去看看。”準(zhǔn)備連夜趕去北京見男友的張陽(yáng)脫口而出。

在高德地圖的報(bào)告稱，金秋十月，通過(guò)長(zhǎng)途自駕體驗(yàn)大好河山成為很多有車一族的國(guó)慶出行選擇。2021年國(guó)慶期間，預(yù)計(jì)全國(guó)自駕熱門路線主要有青海-甘肅線、山西線、湖南線、江浙線等，其中青海-甘肅線熱度最高。預(yù)計(jì)全國(guó)自駕熱門登高景區(qū)則是五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、舟山-普陀山風(fēng)景區(qū)和張家界國(guó)家森林公園等。

長(zhǎng)途自駕之外，熱門游樂(lè)場(chǎng)也備受青睞。報(bào)告預(yù)計(jì)2021年國(guó)慶期間，北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、上海迪士尼度假區(qū)位列國(guó)慶十大熱門自駕游樂(lè)場(chǎng)的三甲。

圖/來(lái)源：高德地圖

國(guó)慶城市遷徙開始。據(jù)民宿平臺(tái)木鳥民宿預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶出游鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)115%，入住3到6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎。

位于武漢熱門商圈的一家青旅社老板告訴我們，“因?yàn)槭菄?guó)慶，所以這幾天的價(jià)格有點(diǎn)小貴。”平時(shí)30一晚的價(jià)格，這幾天要加價(jià)一倍至60一晚。

另外，我們?cè)儐?wèn)了武漢大學(xué)附近美食一條街的餐飲店，這些餐飲店服務(wù)人員告訴我們，“會(huì)正常營(yíng)業(yè)，但是生意會(huì)比往常要差一些，因?yàn)閷W(xué)生們都離開了。”

圖/奇偶派

與往年數(shù)據(jù)相比，今年受疫情零星反復(fù)的影響，加之中秋與國(guó)慶的時(shí)間間隔較短，用戶的預(yù)訂周期明顯縮短，集中在節(jié)前10天左右，而這也成為疫情常態(tài)化后用戶的普遍消費(fèi)心理。

成都一家靠近傳媒學(xué)校的青旅老板吳京告訴我，“今年國(guó)慶的房間預(yù)訂人數(shù)一點(diǎn)都不好，比五一少了五分之三，可能是放大假，學(xué)生都回家玩了。去年外地客人多，今年沒(méi)有外地游客。”

?露營(yíng)婚禮回家，懶人行也很火

“近期的焦慮源于，臨近國(guó)慶長(zhǎng)假，自己卻沒(méi)有任何安排和計(jì)劃，感覺(jué)十分愧對(duì)祖國(guó)。”

這并不是一個(gè)人的心聲。

據(jù)途牛《2021國(guó)慶旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶，中青年是出游的主力軍，僅有6％的出游用戶年齡在19歲-25歲之間，而26歲-45歲的出游用戶占比高達(dá)64%。這意味著如今大部分95后年輕人，大多選擇在家過(guò)節(jié)。

往年一放假就喜歡到處游玩的飛飛，今年不打算出門了。除了媽媽今年生日在國(guó)慶的這個(gè)原因之外，工作兩年她遇到了職業(yè)瓶頸，“這個(gè)假期打算認(rèn)真看看書吧，努力一把，希望考試能過(guò)。”為了考研，她取消了去阿壩州旅行的計(jì)劃。

但別忘了，國(guó)慶節(jié)也是婚慶節(jié)，不少年輕人們是去隨份子錢才選擇回家過(guò)節(jié)的,“不是在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，就是在去婚禮的路上。”

9月26日，交通運(yùn)輸部新聞發(fā)言人孫文劍表示，預(yù)計(jì)2021年國(guó)慶假期公眾出行主要以旅游和探親為主。

9月28日，微博話題#全國(guó)統(tǒng)一國(guó)慶節(jié)請(qǐng)假的理由#沖上熱搜，參加婚禮成了最多的請(qǐng)假理由。截至9月29日，該話題閱讀次數(shù)2.6億，討論次數(shù)3.2萬(wàn)。在此話題下，有網(wǎng)友感慨道：“國(guó)慶節(jié)不隨點(diǎn)份子都不好意思說(shuō)，國(guó)慶節(jié)就是份子節(jié)。”

關(guān)系最鐵的哥們結(jié)婚，說(shuō)什么都得趕到，參加婚禮也是他請(qǐng)假的理由。提前一天請(qǐng)好假，周瑋9月30日急忙趕回老家參加發(fā)小的婚禮。

“我們那接新娘是夜里，也就是30。”所以早點(diǎn)請(qǐng)假是必須的，“不然后天回去太遲了。”下午兩點(diǎn)，周瑋就踏上了回家的旅程，40分鐘后，他出現(xiàn)在了婚禮的現(xiàn)場(chǎng)。

國(guó)慶七天長(zhǎng)假臨近，對(duì)于不參加婚禮，沒(méi)有朋友相伴的宅家一族來(lái)說(shuō)，或許沒(méi)有什么比追劇、吃零食、打游戲更好的選擇了。

胡好選擇在家打七天游戲度過(guò)接下來(lái)的一周，“我的朋友都在上班啊，銷售在國(guó)慶是最忙的。”

劉強(qiáng)也打算家里蹲，“出門旅游好累，在家休息睡到自然醒不香嗎？”

年輕人們真的累了，想要?dú)q月靜好了嗎？其實(shí)，有一種更精致的小眾旅游正在興起。

同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著年輕客群的崛起，假期出游的產(chǎn)品選擇不斷解鎖熱門新玩法，新興小眾旅游目的地持續(xù)升溫，盤錦等小眾城市的熱度有望在國(guó)慶假期超過(guò)部分傳統(tǒng)旅游城市。”

據(jù)攜程發(fā)布的《2021國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，除了北上，隨著旅游者對(duì)小眾目的地的進(jìn)一步探索，在疫情防控升級(jí)、周邊趨勢(shì)明顯的國(guó)慶黃金周，五線城市出現(xiàn)在消費(fèi)者“新興旅游視野”。

在今年中秋小長(zhǎng)假期間，精致露營(yíng)在重慶悄然興起。不少商家認(rèn)為，在疫情防控的背景下，精致露營(yíng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)旅游新藍(lán)海。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年是露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年注冊(cè)量為7933家，同比增長(zhǎng)331.6%。從成立時(shí)間來(lái)看，有1.7萬(wàn)家在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)成立于近三年，占比總量的81.0%。

圖/天眼查

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月23日，我國(guó)存續(xù)的“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)共有2.9萬(wàn)余家。

據(jù)了解，這種露營(yíng)有別于傳統(tǒng)露營(yíng)，這種露營(yíng)方式被稱為“Glamping”，縮寫自“GlamorousCamping”（優(yōu)雅的露營(yíng)），國(guó)人把它譯作輕奢露營(yíng)、野奢露營(yíng)、豪華露營(yíng)、高端露營(yíng)，或者是精致露營(yíng)。

精致露營(yíng)在中國(guó)的萌芽發(fā)生在近3年。定位為“男士穿搭及生活風(fēng)格分享平臺(tái)”的太格有物和“戶外生活俱樂(lè)部”Gogogo讓戶外市集的精致露營(yíng)在中國(guó)落地呈現(xiàn)。

“超大平露營(yíng)地、精致豐富的下午茶、唯美日落燒烤、露天電影篝火party+吉他彈唱。”妮可是南京當(dāng)?shù)氐某院韧鏄?lè)博主，露營(yíng)地是她國(guó)慶的體驗(yàn)計(jì)劃之一，自駕或者包車，40分鐘就能到達(dá)。

在粉色火燒云晚霞下，聽著吉他彈唱，吃著日落燒烤，有的年輕人解鎖新的出游方式，結(jié)交新朋友。

電影國(guó)慶檔有望翻身

旅游、居家、婚禮，但以前被大眾津津樂(lè)道的國(guó)慶檔，似乎已經(jīng)被大家遺忘了，懶人專屬的電影，在今年的國(guó)慶檔，到底是什么樣的情況？

去北京找男友的張陽(yáng)提前看了看電影榜單。但讓她感到驚訝的是，“這咋都是動(dòng)畫片，電影市場(chǎng)弱智化了嗎？”

點(diǎn)開各個(gè)電影購(gòu)票APP，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶檔幾乎是“主旋律”大戰(zhàn)“動(dòng)畫片”。

《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》《萌雞小隊(duì)：萌闖新世界》《老鷹捉小雞》《大圣降妖》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍(lán)海奇緣》《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》。13部定檔的影片，動(dòng)畫片就占了7部之多。

從數(shù)量看，2020年國(guó)慶檔準(zhǔn)備的其實(shí)相當(dāng)充分。除了一眼望去的動(dòng)畫片，主旋律題材有《我和我的父輩》《長(zhǎng)津湖》《鐵道英雄》，還有青春片《五個(gè)撲水的少年》《十年一品溫如言》，改編自鄭淵潔童話小說(shuō)的電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》。

9月2日，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》導(dǎo)演于飛發(fā)微博無(wú)奈表示：“進(jìn)入十一檔，既要面對(duì)各路明星大導(dǎo)的頭部大片，同時(shí)陷入數(shù)部?jī)和娪暗膬?nèi)卷，疫情所迫，大家也都是無(wú)奈之舉。如今電影產(chǎn)業(yè)艱難，電影人都不容易，期望電影市場(chǎng)能恢復(fù)繁榮，所有十一檔的電影都能有所收獲。”

其實(shí)，不只動(dòng)畫片陷入內(nèi)卷，從整體來(lái)看，國(guó)慶檔電影從題材、主創(chuàng)到投資，都進(jìn)入了全面內(nèi)卷的漩渦。

“左手主旋律，右手動(dòng)畫片”，和往年多元化的國(guó)慶檔不同，今年的國(guó)慶檔在題材與頭部影片上都有點(diǎn)乏味。從題材劃分來(lái)看，今年國(guó)慶檔影片集中在主旋律、青春片、動(dòng)畫電影三大類別。

被預(yù)計(jì)為今年國(guó)慶檔扛把子的《長(zhǎng)津湖》是一部明顯的主旋律電影。

在2019年，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》兩部主旋律電影在檔期內(nèi)撐起近40億票房，隨后兩年，這樣的市場(chǎng)爆發(fā)潛力奠定了至今國(guó)慶檔的內(nèi)容基調(diào)。隨后在主旋律的大方向下，《八佰》交出31億的票房答卷，《金剛川》的票房也達(dá)到11億的體量，圍繞歷史事件改編的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影也開始“卷”起來(lái)。

另一部《我和我的父輩》也是一部主旋律電影，該片目前已成“我和我的”系列化之一，此前，《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》兩部作品票房都在30億上下，或許是出于對(duì)市場(chǎng)的看好，今年誕生了《我和我的父輩》。

其實(shí)，觀眾已經(jīng)對(duì)類型典型片產(chǎn)生了審美疲勞。

近年來(lái)，資本在撤出影視行業(yè)，再加上疫情雪上加霜的打擊，去年的電影業(yè)已經(jīng)降至冰點(diǎn)。當(dāng)下電影市場(chǎng)正在艱難回暖，據(jù)藝恩《2021上半年中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》，上半年中國(guó)市場(chǎng)電影總票房為276億，較19年同期已恢復(fù)九成。

但受疫情反復(fù)影響，剛剛過(guò)去的暑期檔沒(méi)能扛起今年票房的大旗，表現(xiàn)慘淡。

據(jù)貓眼專業(yè)版，集齊了主旋律《中國(guó)醫(yī)生》、動(dòng)畫片《白蛇2：青蛇劫起》、青春片《盛夏未來(lái)》《燃野少年的天空》的暑期檔總電影票房73.8億，創(chuàng)造了2014年以來(lái)的票房最低點(diǎn)。

幾天前的中秋檔也被評(píng)為“史上最差”中秋檔，國(guó)慶檔被寄予厚望。所以今年的國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是十分激烈的。電影大廠們不得不一起卷起來(lái)。

博納、中影、光線、華誼、萬(wàn)達(dá)“傳統(tǒng)五大”一起下場(chǎng)，紛紛拿出自己的重頭戲。比如，博納主控的《長(zhǎng)津湖》進(jìn)入國(guó)慶檔，無(wú)論影片導(dǎo)演還是演員，都是當(dāng)前電影市場(chǎng)的“頂配陣容”，可見其對(duì)國(guó)慶檔的重視。

中影也不甘示弱。據(jù)了解，中影主控的《我和我的父輩》并沒(méi)有引入其他資方，且中影同時(shí)參與了《長(zhǎng)津湖》《鐵道英雄》的出品，多片布局之下，擴(kuò)大自己的贏面。

一直以來(lái)擅長(zhǎng)青春片的光線在國(guó)慶檔不敢越雷池半步，全盤押注青春片，《十年一品溫如言》《五個(gè)撲水的少年》都是光線主控的作品。

除了題材和大廠的競(jìng)爭(zhēng)激烈，今年國(guó)慶檔影片在演員選擇上也都是實(shí)力派演員。比如沈騰、吳京、章子怡、徐崢。演員選擇上向?qū)嵙ε煽繑n，這也說(shuō)明新人演員的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，可見，當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

拓普研究院·拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)慶檔影片發(fā)行效率研究報(bào)告》顯示，9月30日，博納影院作為《長(zhǎng)津湖》出品方之一，給予高達(dá)66.3%的場(chǎng)次，遠(yuǎn)高于其他影管。橫店則給予《父輩》較大的場(chǎng)次支持，是唯一一家黃金場(chǎng)次高于《長(zhǎng)津湖》的影管。

10月1日，這兩部主力影片，黃金場(chǎng)占比均高于大盤占比，場(chǎng)次質(zhì)量較高。

是《長(zhǎng)津湖》還是《我和我的父輩》？究竟哪一部影片能整體拉動(dòng)今年國(guó)慶檔向上呢？國(guó)慶帷幕即將拉開，我們拭目以待。

寫在最后

一年一度國(guó)慶歡聚，難得的黃金長(zhǎng)假，年輕人們開始回家探親、參加婚禮了。后疫情時(shí)代，大家的出行欲望似乎正在消退。

以前說(shuō)走就走的熱門旅行城市，變成了更為精致小眾的“露營(yíng)地”，“新興旅游視野”在年輕客群中崛起，這背后，其實(shí)是人們想要尋找內(nèi)心寧?kù)o、走進(jìn)自然的表現(xiàn)。

一直以來(lái)，大眾津津樂(lè)道的國(guó)慶電影檔都是朋友聚會(huì)、情侶約會(huì)必選項(xiàng)。但我們不得不承認(rèn)，如今的電影乏善可陳、大眾吐槽的審美疲勞不是空穴來(lái)風(fēng)。

電影產(chǎn)業(yè)一邊面對(duì)著糟糕的市場(chǎng)環(huán)境，一邊丟失著觀眾流量，內(nèi)憂外患的困局已經(jīng)很明顯。

而回到今年被寄予厚望的國(guó)慶檔，到底能不能重振電影業(yè)的雄風(fēng)，我們只能等待市場(chǎng)觀眾給出答案。

今年的國(guó)慶，和往年似乎沒(méi)什么不一樣。但一個(gè)疫情安穩(wěn)之下難得的國(guó)慶游，仍然值得大家珍惜與暢享。

（文中人物均為化名）

參考資料：

1.《新露營(yíng)時(shí)代：精致露營(yíng)的冰與火之歌》俱牛JUNIU

2.《國(guó)慶檔之“卷”》鏡像娛樂(lè)

3.《國(guó)慶黃金周出游量有望超過(guò)6億人次如何抓住商機(jī)？》工人日?qǐng)?bào)

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