老牌婚戀交友平臺之于婚姻的優(yōu)勢，就在于其能百分百確保信息的真實(shí)性。多次被爆出虛假信息問題的“百合佳緣們”，很難講其能否重拾那些尋求婚姻的用戶的信任。畢竟，據(jù)《2020年互聯(lián)網(wǎng)中國婚戀交友平臺市場研究報(bào)告》，在影響用戶選擇使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要因素中，用戶口碑的選項(xiàng)占比破重，達(dá)到了58.7%。

有觀察人士指出，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站依靠信息的不透明，甚至是虛假信息，套取服務(wù)費(fèi)，撐起自身商業(yè)回報(bào)的已然十分常見。對此，北京云嘉律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)在接受媒體采訪時(shí)表示，最核心的問題仍是用戶實(shí)名認(rèn)證。

想要徹底解決這個(gè)問題還包含諸多難點(diǎn)，比如核實(shí)用戶的其他信息，包括財(cái)產(chǎn)信息、工作經(jīng)歷信息、教育信息、犯罪記錄等，只有當(dāng)婚戀平臺與相關(guān)政府部門信息互通，雙方共同構(gòu)建更全面的用戶身份認(rèn)證體系才能做到。將個(gè)人信息授權(quán)給第三方企業(yè)，牽涉到信息安全問題，落實(shí)的實(shí)際幾率可想而知。

關(guān)鍵是，新式婚戀社交產(chǎn)品還在通過將領(lǐng)域細(xì)分，強(qiáng)調(diào)一部分“真實(shí)性”以瓜分老牌婚戀交友平臺的市場，且它們選擇的真實(shí)信息更易審查：比如篩選學(xué)歷、職業(yè)、年齡等維度，專為985、211等高校人群提供相親機(jī)會的“陌上花開HIMMR”，以及專注于相親用戶人物真實(shí)，主打在線視頻的相親平臺“伊對”、“輕甜”等。

加之資本市場近年來也明顯更加青睞具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或與新興技術(shù)相結(jié)合的初創(chuàng)項(xiàng)目。比如自2016年以來，伊對、尋緣樹、分配對象、戀愛圈就分別獲得多次融資，表明資本向頭部優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目聚攏的趨勢，也證明一些婚戀初創(chuàng)企業(yè)的模式正在逐步得到驗(yàn)證并走向快速成長期。

而早先備受資本寵幸的傳統(tǒng)婚戀巨頭，如今又是另一番凄涼景象了。以“婚戀第一股”世紀(jì)佳緣為例，其最早在納斯達(dá)克上市后又退市，在和百合網(wǎng)合并后變相登陸新三板（合并時(shí)百合網(wǎng)已掛牌新三板），可惜種種操作沒能挽回頹勢，最終百合佳緣在2019年10月宣布于新三板摘牌。至此，兩家曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)婚戀巨頭均退出資本市場。

那么，即使還保有最多用戶占有量又能怎么樣呢，老牌婚戀交友平臺肆意生長、獨(dú)占市場的時(shí)代，已經(jīng)過去了。