文 | 景象娛樂，作者丨寧缺，編輯丨張風屹

《秦時明月》堪稱是很多國漫粉心目中的白月光。

誕生于2007年的《秦時明月》網絡總播放量達數十億，并被翻譯成7種語言，在全球42個國家和地區發行推廣，當然更重要的是，這部動漫脫離了“低幼”標簽，讓整個國漫界看到了希望。

而近日，《秦時明月》的制作方玄機科技也開始啟動上市。根據證監會披露，玄機科技同中信建投證券簽署上市輔導協議，擬A股掛牌上市。

而就在兩個月前，深圳證券交易受理了原力動畫的創業板上市申請，另一動漫頭部玩家幻維數碼更是在去年12月就進入了上市輔導階段。

玄機、原力、幻維等頭部動漫公司都在扎堆IPO，期待已久的國漫產業2021年會迎來大爆發嗎?

玄機、原力、幻維為何扎堆上市？

作為“文娛”中的一個細分賽道，動漫產業一直以來都是“小眾”文化。

在很多人的印象中，早期的國漫就是《寶蓮燈》《葫蘆娃》《黑貓警長》《舒克貝塔》這些作品。但其實，中國動畫也有過一段輝煌歲月。

20世紀20年代，萬氏兄弟的動畫短片《舒振東華文打字機》以及動畫長片《鐵扇公主》在國際一炮而紅。國漫界也有像馬克宣、錢運達、閻善春這樣的“動畫藝術家”，《大鬧天宮》、《三個和尚》等動畫作品享譽世界。

但國漫卻沒有乘勝追擊，反而在日美優秀動漫的夾擊下陷入低迷，很長一段時間，中國動漫界只有《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等低幼作品，而頭部動漫公司也陷入持續虧損、人才流失的窘境，玄機科技和原力動畫更是慘遭上市拒絕。

那么，為什么今年三家頭部動漫公司集體上市？或許從這幾家公司的關鍵營收數據上能夠略知一二。

根據招股書顯示，2018-2020年，原力動畫的營收分別為人民幣3.51億、3.11億和3.31億元，凈利潤分別為-2.86億元、0.14億元、0.61億元。2018年的虧損，主要原因是其原創電影《媽媽咪鴨》上映后票房表現不佳。

營收和凈利雙升的不僅是原力動畫，據北京產權交易所數據，玄機科技2018年營收為1.047億元，凈利潤3428.79萬元，總資產為4.9億元；2019年收入約2億元，凈利潤超5000萬元，2020年收入增幅有望超過50%。?

另外在市場知名度上，各家也有了代表作品。例如原力動畫的《凡人修仙傳》《全職高手》《媽媽咪鴨》；幻維數碼的《斗破蒼穹 》《武動乾坤》；玄機科技的《秦時明月》《天行九歌》《天諭》《斗羅大陸》《天寶伏妖錄》。

并且這些代表作品在市場上反響不錯。其中，《斗破蒼穹》第四季在騰訊視頻平臺播放量超22億，社交平臺話題閱讀量突破39億；騰訊視頻《斗羅大陸》動畫播放量約330億；《天寶伏妖錄》動畫在B站追番人數超300萬。

由此可見，日趨穩定的變現能力與代表性作品是玄機科技、原力動畫、幻維數碼上市的底氣之一。

但另一點不可忽視的地方在于，這三家動漫公司都已經進駐了雄厚資本，一定程度上也加速了它們的上市之路。

目前來看，原力動畫的主要背靠騰訊，騰訊（林芝利創信息技術有限公司）在原力動畫的持股比例為12.13%；幻維數碼主要背靠B站，B站持有增資完成后幻維數碼8%的股權。

玄機科技背后的資本就比較多，騰訊（林芝利新信息技術有限公司）和阿里系的云鋒基金（上海云鋒新呈投資中心）都是玄機科技的主要股東，分別持股16.32%和5.28%，此外，光線傳媒與B站在玄機科技的持股比例分別為3.8%和3.29%。

原本“清貧”的動漫公司，已經被資本裹挾著走，而資本又最是看重回報，上市也成為了一條必走之路。

那么，這三家頭部動漫公司究竟誰更有潛力呢？如果光從業務廣泛度上來說，幻維數碼是更有想象力的。

在業務上，原力動畫的主要業務為數字圖像和3D動畫內容服務，包括虛擬人、游戲、影視、動畫劇集電影等。玄機科技與之類似，主要業務也是3D動畫。

相比之下，幻維數碼的業務范圍比較廣闊。主要業務分為數字內容創作服務及數字內容增值服務兩類。其中，數字內容創作包括視頻后期及特效制作、CG動畫制作；數字內容增值服務包括 LBE（Location Based Entertainment）線下文娛創作及其他業務。

除了動畫制作之外，幻維數碼還承制了諸如《極限挑戰（第一季）》《奔跑吧兄弟（第一季）》、《跨次元新星》等頭部綜藝項目，橫跨電綜和網綜，營收渠道更加寬廣。

不過這也只是暫時的優勢，未來有著資本助力的玄機科技和原力動畫會不會加碼其他業務還未可知，但有一點可以肯定的是，隨著頭部動漫公司相繼IPO，整個國漫行業也必將水漲船高，屆時，國漫會迎來大爆發嗎？

資本“變心”、平臺“助力”

從現實上來看，國漫爆發的可能性是有的。

其一，是二次元群體的壯大。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。而且隨著二次元文化的泛化發展，其用戶規模將持續增長。

而且，主力用戶群體Z世代經濟逐漸獨立，消費能力隨之增加，二次元產業的商業價值不斷被抬升。

其二，是國漫電影的高票房。2015年《西游記之大圣歸來》橫空出世，拿下了9.56億票房，一舉沖進年度票房前十名；2019年改編自國內知名神話的《白蛇：緣起》又成功拿下了4.68億票房，豆瓣評分7.8。

這之后，《哪吒之魔童降世》更是刷新了動漫電影的歷史記錄，以50.35億票房成為了華語影史票房榜第二名，豆瓣打出8.4高分。2020年國慶檔，動畫電影《姜子牙》累積票房突破16億元大關，位居2020年全國電影票房榜第三位。

其三，是國漫出海的不錯成績。國漫除了在本土斬獲高票房之外，還成功在海外嶄露頭角。

《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》先后出海并大獲口碑，《許愿神龍》、《哪吒重生》更是登陸國外流媒體平臺巨頭Netflix，此外，《哪吒重生》還即將在日本、澳大利亞、新西蘭等地院線上映。

而騰訊的中國武俠動漫《鏢人》更是受到了日本漫畫界的高度認可，還三度登上日本NHK電視臺。隨著中國文化軟實力的提升，中國漫畫在國外也享有更高的知名度。

其四，愛優騰B對于動漫內容的加碼。隨著長視頻斗爭的激烈，動漫內容也成了兵家必爭之地。今年5月，愛奇藝創始人龔宇在2021年愛奇藝·世界大會上宣布將在2021-2022年期間陸續上線59部自制動漫作品，而優酷也不甘示弱，在其春季動漫發布會上公布了35個動漫項目，同時啟動了“星光計劃” 與“一千零一夜”計劃。

另一邊，騰訊視頻則在2021動漫年度發布會上，一口氣公布了總計104部作品，B站則不斷加深動漫布局。據統計，2021年上半年，B站投資動漫以及動漫變現領域的公司達14家。

既然平臺“夸下海口”，最忙的還是這些內容制作方，目前來看，視頻平臺已經向動漫公司“預定”了一大批項目。

另外，隨著技術的進步，動漫也與真人影視劇打通，動漫IP的價值得到進一步釋放。例如《魔道祖師》動漫，完結不到一個月，播放量達到了16.6億次；隨后被改編成電視劇《陳情令》更是成為一代爆款，這更是讓長視頻將眼光鎖定在了動漫上。

艾瑞咨詢《2020年動漫產業研究報告》顯示，2022年，我國在線動漫市場規模預計將達到56.1億元。據《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態勢及十三五投資規劃研究報告》預測，2020年前后，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。?

連續不斷的高票房讓資本對國漫“另眼相看”，再加上長視頻平臺的助力，頭部動漫公司集體上市，國漫仿佛走向了高光時刻。但榮光之下，卻藏著整個國漫界難以言說之痛。

缺錢、沒人、國漫很難

“二八效應”存在于各行各業，國漫行業也不例外。

《大圣歸來》《哪吒重生》并不能代表國漫的全貌，除了幾部出彩的頭部作品之外，國漫行業更多的是默默無聞的作者和作品。

就拿光線交出的作品來看，雖然有《你的名字》《千與千尋》等熱度和票房較好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等“撲街”作品。

與真人電影不同，國漫電影有相對較長的制作周期。《哪吒之魔童降世》在2019年上映，但實際上《哪吒重生》早在2016年就開始啟動，制作周期長達4年；而風靡B站的國風動畫《霧山五行》更是“十人四年三集”，創作過程極其不易。

雖然制作艱難，但漫畫師的收入卻不高，離職頻繁，整個行業“為愛發電”情況明顯。趙霽就曾坦言，自己在追光動畫六年都沒漲過工資，而與此同時，不少游戲公司都在以數倍的薪資挖人，很多優質的動漫人才最終抗不過生活的壓力紛紛離職。

更重要的是，動漫行業的商業模式較為狹窄。目前，動漫的變現方式主要包括游戲、廣告、周邊、版權等。但除了游戲，其他變現途徑都難有盈利。例如，《哪吒重生》雖然累計票房突破了4億，但是片方分賬僅僅為1.38億，而電影出品方和聯合出品方加起來有7家公司。

另外，在國產動漫電影的制作上，資本也明顯不足。就拿《哪吒重生》來說，由于“預算有限”，片方最終將片長從125分鐘壓縮到了109分鐘，而且許多創意也因此被舍棄。

而即便是以內容“挑大梁”的國漫制作公司，近年來也顯得有些急功近利。劇本明顯出現了銜接不當，創意不足的情況。例如在《哪吒》的首映禮上，王長田宣布了未來“神話宇宙”的打造，但后來的《姜子牙》卻被眾多網友吐槽劇情邏輯有問題。而《青蛇》更是與《白蛇》脫離，人物割裂感嚴重。

總而言之，國漫迎來了最好的時代。資本市場、視頻平臺以及成長的Z時代都在助力國漫的發展，但如果內容做不好，一切都是白搭。連貫的世界觀以及更多元的動漫形象輸出，才是國漫爆發的根本。

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