圖片來源@視覺中國

文 | 犀牛娛樂，作者｜胖部，編輯｜夏添

國慶檔成為演出市場期待的“黃金周”。

以音樂節(jié)為例，短短七天里目前已官宣的音樂節(jié)據(jù)不完全統(tǒng)計約有28檔，預計可能超過去年國慶期間全國約30場的數(shù)據(jù)。此外，根據(jù)大麥網(wǎng)信息，國慶前三天北京地區(qū)每天的演出數(shù)量分別在110場左右，后四天每天也有超過90場演出，較去年增長約在10%-20%。

但8、9月以來各地出現(xiàn)的疫情，成為影響今年國慶檔市場的最大X因素。以音樂節(jié)為例，目前包括哈爾濱、南京、上饒、福州等地的8個音樂節(jié)先后宣布延期或取消。即使部分地區(qū)風險系數(shù)開始降低，但人員相對密集的演出場所尤其是音樂節(jié)現(xiàn)場，依然會帶來防疫的隱患。

在這種不可抗力的影響下，目前哈爾濱、莆田等多地發(fā)布了密閉場所暫停營業(yè)、暫停文藝演出等群眾性活動的通知。而在多地出現(xiàn)疫情的當下，觀眾也可能會放棄到人員密集場所觀演的計劃。

從去年八月到現(xiàn)在，進入了一個加速上升期的演出市場或許會出現(xiàn)第一個關鍵檔期的回溫。

演出市場井噴式爆發(fā)，三線以下市場升溫

去年的國慶檔是演出活動恢復正常的一個關鍵節(jié)點。繼9月起上座率開放至75%之后，國慶檔已經(jīng)出現(xiàn)了笑果脫口秀等演出售票秒空的情況。以國家大劇院為例，從7月底到10月安排了67個劇目139場演出，達到2019年同期的70%以上。

而到了今年，五一檔的火爆無疑成為整個行業(yè)的一劑強心針。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，五一假期，全國演出場次約1.4萬場，票房收入8.6億元，觀演人次超600萬。

從大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》來看，五一小長假線下專業(yè)演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升，演出市場與2019年同期相比，票房增幅超250%。演唱會、Livehouse、劇場演出、脫口秀等各類線下演出在五一都很火熱，其中Livehouse票房飆漲448%，脫口秀觀演人次翻了六倍。

這種熱度的背后顯然存在積壓的大眾客觀需求。疫情期間，摩登天空推出的“云草莓”、Doulive“喜劇場”演出等成為演出行業(yè)的一次線上集體露出，但也讓觀眾更加懷念線下的現(xiàn)場感和沉浸式體驗感，觀眾紛紛表示“疫情后現(xiàn)場見”。而今年五一檔，如北京草莓音樂節(jié)，各種價位的門票秒空，武漢草莓音樂節(jié)門票也在開票當日售罄。

也需要看到，這是近年來國內(nèi)演出市場進入上升期的一種延續(xù)。根據(jù)燈塔研究院三月底發(fā)布的《2019演出行業(yè)洞察報告》，2019年中國演出票房邁入200億大關，同比增長7.29%。在整體消費降級的大背景下，這樣的數(shù)據(jù)體現(xiàn)著演出行業(yè)依然處于成長期。

一個明顯的跡象是，音樂節(jié)的舉辦地不局限于熱門城市，已經(jīng)更加深入地往三四線城市發(fā)展。這一方面體現(xiàn)為下沉市場音樂消費能力的上揚，還有一個關鍵因素是越來越多的地方政府也把線下演出當成拉動城市經(jīng)濟、文化發(fā)展的新支點。

五一的線下演出消費TOP10城市榜單中，常州、萬寧等二線城市及新一線城市蘇州便登上了榜單，其中蘇州市更是排名第二，僅次于上海市。此前《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》將音樂節(jié)明確為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，領導們紛紛比出金屬禮手勢的“努力營業(yè)”還上了熱搜。

市場向好和觀眾的消費情緒，在今年五一迎來了一個爆發(fā)點，并延續(xù)到了國慶檔期。需要看到的是，這種情緒積壓在釋放之后或許將降低消費烈度，但也有機會留下一部分用戶。國慶檔的票房情況，也因此成為進一步觀察市場的機會。

但能否最終落地，在疫情的影響下還是有些撲朔迷離。

演出市場隱憂，除了疫情還有什么？

事實上，國慶檔大眾消費情緒的下滑，已經(jīng)有了一些表現(xiàn)。

比如10月2、3日的西安草莓音樂節(jié)，截至目前除了票價較低的預售票和更吸引外地游客的兩日聯(lián)票，單日全價票都有剩余，并未出現(xiàn)一票難求的搶票盛況。而國慶期間，北京的開心麻花劇場和以往售票良好的孟京輝話劇《兩只狗的生活意見》，目前各個價位也都有余票。

觀眾群體目前已經(jīng)更加理智和有計劃性，此前“報復性消費”的情緒受到了幾方面因素的損耗。

一是疫情大環(huán)境的影響，部分異地觀眾可能會因為疫情反復的大環(huán)境選擇不外出，而這部分游客觀眾尤其在音樂節(jié)方面比重較大；即使是有意愿前往的觀眾，也會希望確定能外出才會購票，不然除了酒店和路費支出，線上購買的音樂節(jié)及演出票轉出也比較麻煩。

另一方面，今年以來的市場熱度，帶動了演出市場尤其是音樂節(jié)的票價增長，此前五一檔音樂節(jié)領域票價最高的星巢秘境音樂節(jié)，單日票價達到了888元（預售價688元）。

國慶檔的票價基本也在這一層次，10月2、3日的西安草莓音樂節(jié)全價單日票480元，PRO單日票680元；3、4日在北京舉行M_DSK音樂節(jié)全價單日票達到599元，PRO單日票999元。如果不能買學生票或預售票，這樣的價位可能會勸退部分消費意愿不強的用戶，目前各音樂節(jié)的全價票都還有剩余。

而從內(nèi)容層面看，去年以來引進劇目或表演嘉賓的缺失也有一定影響。

比如音樂節(jié)的同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，9、10月份二手玫瑰就有六場演出，痛仰樂隊和霓虹花園分別有五次；又如引進音樂劇和話劇在以往占據(jù)了相當比例，但今年就需要重新組織內(nèi)容來填補這部分空白，很多劇場的內(nèi)容都是重新復排的老戲，如果是看過的觀眾可能會缺乏消費愿望。

政策管控影響更大。演出并不能根據(jù)疫情風險調(diào)整進行靈活變動，因為不確定當?shù)匾咔橛绊懛秶惋L險持續(xù)時間，往往會選擇做較長期的延期甚至直接取消。比如此前9月1日山東青島發(fā)現(xiàn)一例治愈后復陽人員病例，原定于9月19、20日舉辦的青島鳳凰音樂節(jié)即宣布延期至明年。

哈爾濱有關部門日前發(fā)布了28號公告，宣布影劇院等密閉場所暫停營業(yè)、暫停文藝演出等群眾性活動；福建省莆田市9月12日由文化和旅游局下發(fā)《關于做好全市文旅行業(yè)疫情防控工作的緊急通告》，也宣告所有文藝演出團體、文藝場館暫停文藝演出活動。

目前來看，國慶檔演出市場的熱度或許不會出現(xiàn)大幅增長，也還是能保持此前的消費體量。但疫情作為最大的X因素，成為懸在所有演出方頭上的達摩克里斯之劍；而國慶期間的強人員流動，帶來的疫情風險提升難免也會給行業(yè)帶來疑慮。

多元價值與利好加持，演出市場仍長期向好

“演出行業(yè)肯定還是處于一個上升階段的，很多以前覺得會賠錢的戲，現(xiàn)在也會買的不錯，像《雜拌，折羅或沙拉》這樣主創(chuàng)不算出圈的戲都售罄了，讓人覺得還是很有希望的。”話劇制作人老朱這樣對犀牛君說，從業(yè)多年，這兩年的市場讓他們感覺越來越好了。

演出市場的長期發(fā)展，建立在內(nèi)容、市場、政策和商業(yè)化等多個層面。

比如內(nèi)容方面，一方面是更多精品化內(nèi)容能有不錯的票房表現(xiàn)，比如今年在烏鎮(zhèn)上演的幾部，賴聲川的《曾經(jīng)如是》、孟京輝的《紅與黑》和《雜拌，折羅或沙拉》等，劇場演出開票后都有部分價位售罄。

另一方面是更多內(nèi)容形式和創(chuàng)作者在出圈，通過《樂隊的夏天》《中國新說唱》《聲入人心》《戲劇性生活》等綜藝，讓從業(yè)人員出名的同時也普及了相關文化，成為拉動票房的關鍵力量。

從市場層面看，演出受眾的付費意識和能力都在提升。隨著中等收入人群擴大，文化消費進入長期增長，并表現(xiàn)出年輕化的趨勢。《2021五一檔演出觀察》顯示，00后消費力明顯提升；而自2012年開始，90后已經(jīng)開始成為現(xiàn)場娛樂消費的核心人群，到了2016年在各年齡層中占比達到了60%。這些受眾的認知程度、消費愿望和消費能力都比較強。

而在政策層面，對演出市場的扶持和正規(guī)化建設一直在進行。文旅部藝術司日前剛剛發(fā)布《文化和旅游部關于規(guī)范演出經(jīng)紀行為加強演員管理促進演出市場健康有序發(fā)展的通知（征求意見稿）》，進一步提出規(guī)范演員從業(yè)行為，加強演出活動監(jiān)督等具體措施。

在具體落地方面，文化和旅游部出臺并實施了《演出票務服務與技術規(guī)范》，為國內(nèi)首個演出票務領域行業(yè)標準；9月13日，中國演出行業(yè)協(xié)會推出的“全國演出票務信息采集與服務平臺”正式上線，該平臺日前宣布暫停更新數(shù)據(jù)，但相關整頓的意向和動作已經(jīng)明顯。

同時，演出市場的更多商業(yè)化價值在激活。比如前文提到的在地方經(jīng)濟和文化方面的拉動作用，還有近幾年很多商業(yè)劇場進駐商場，如上劇場進駐上海美羅城、開心麻花進南翔印象城、笑果工廠進新天地等，成為劇場商業(yè)價值喚醒的一個典型現(xiàn)象，實現(xiàn)雙向的優(yōu)勢互補。

同時，演出市場的一些新動態(tài)如線上演出與線下的聯(lián)動、以及演出廠牌和電商品牌的合作等，也在打開更多的營收渠道，表現(xiàn)出行業(yè)正進一步走向成熟。短期來看，疫情反復帶來的影響讓國慶檔期多了許多不確定性，但演出市場的長期發(fā)展，將讓行業(yè)在進一步正規(guī)化和運營多元化的發(fā)展中獲益。

更多精彩內(nèi)容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App