文｜DataENT數娛，作者｜蕭雨

這個假期，觀眾很忙。

在剛剛過去的中秋小長假里，各大平臺一共舉辦了九場晚會。

為吸引關注，它們各出奇招。大灣區晚會集結百余位藝人，江蘇衛視另辟蹊徑選擇了戲曲主題，浙江衛視辦起中國好聲音專場，還有好幾家將重心放在了傳統文化上。

晚會扎堆也讓嘉賓忙著趕場，超過15位藝人加盟了兩場不同的中秋晚會，歌手周深甚至參與了四場晚會的錄制。

但誰也沒想到，在中秋晚會的角逐中，最讓大家津津樂道的居然是《甄嬛傳》的沈眉莊與溫實初這對熒屏情侶的重聚。

“眉姐姐和溫太醫終于he了，沒想到我嗑的cp十年后還有售后！”

在電視劇中，沈眉莊之死一直成為不少觀眾心中的意難平，但在河南衛視的中秋奇妙游，兩人帶著長大的女兒過上了寧靜平和的幸福生活，不禁讓大家感慨：“我的cp在平行時空圓滿了。”

而想出這個創意的河南衛視，再一次從星光熠熠的競爭中殺出血路，成為了網友口中的“yyds”。

晚會出圈？還得看河南

在這個假期，河南衛視又憑借一場幾乎沒有明星助陣的表演成為了中秋晚會性價比最高的贏家。

自預告片發出，中秋奇妙游就備受期待。播出當晚，河南衛視依然不負眾望，梨園幕后，功夫少林，舞墨翩翩，特色民樂，八卦太極······它將傳統文化與當代審美結合得恰到好處，貢獻了一場非物質文化遺產的視聽盛宴。

時值中秋，晚會的節目也融入了不少傳統節日的特色。不管是《戲韻》中的群仙賀中秋，還是寄托相思之情的《若思念便思念》，亦或是嫦娥與玉兔在月球盡情起舞的《廣寒宮》，都緊緊扣住了中秋這一主題。

作為彩蛋的沈眉莊與溫實初的再續前緣，更是為晚會增添了團圓的象征意味。

精妙用心的策劃，讓河南衛視的中秋奇妙游在熱搜接連登榜，狂攬好評。網友們也嘖嘖稱贊：“河南衛視怕是有文化NB癥。”

圖片來源：云合數據

事實上，這已經不是河南衛視第一次靠晚會出圈。

今年年初，《2021年河南春晚》的舞蹈節目《唐宮夜宴》火爆全網，單個視頻在微博累計播放量超千萬，還助河南衛視登上了微博綜藝榜晚會欄目第一。參演節目的唐宮小姐姐們不僅造型被網友們爭相模仿，還受到邀請參加了綜藝節目的錄制。

在此之前，河南衛視作為地方臺的存在感并不高，一夜爆紅后，它更是卯足了勁兒往晚會上發力，在元宵奇妙夜延續了《唐宮夜宴》，并在后來的傳統節日奉上了一系列的出圈作品。

清明時節奇妙游將唐宮小姐姐升級成二次元唐小妹，化身向導帶領觀眾去歷史文化景點打卡，群舞《紙扇書生》被搬到了省內的各大景點實景拍攝，收獲一眾好評。

端午奇妙游的洛神水下飛天舞更是在全網刷屏，還被外交部發言人發文點贊，微博相關熱搜多達15個。

圖片來源：云合數據

洛神舞的爆紅讓河南衛視的傳統節日奇妙游系列的知名度和口碑更上一層樓，網友笑稱“從文化自信變為文化膨脹”。

而七夕奇妙游的《龍門金剛》結合石窟文化，在龍門石窟的標志建筑盧舍那大佛前展示了一副飛天神女與金剛共舞的美麗畫卷，引發了網友的熱烈討論。

幾場晚會的豆瓣評分均在8.5分以上，不得不說，河南衛視的傳統節日奇幻游系列做到了次次出爆款，“殺瘋了”、“yyds”等評價在網上隨處可見，把傳統文化玩出了花的河南衛視真正靠創新顛覆了觀眾以往的認知。

圖片來源：豆瓣

爆紅之后，財源滾滾？

伴隨著出圈與口碑的必然是經濟效益。

年初至今，幾檔傳統節日晚會都在有意識地打造唐宮系列IP。

在《唐宮夜宴》爆紅之后，河南廣播傳媒集團有限公司旗下的一家營銷策劃公司更名為河南唐宮文創傳媒有限公司，經營范圍也有所調整，開啟了唐宮文創走向市場的第一步。?

文創產品的研制迅速提上日程，官方淘寶店也順勢開張。據《唐宮夜宴》官微，截至六月唐宮文創已經開發了8個系列上百種產品，唐宮文創口罩售出200多萬只。按每盒單價75元，一盒50只算，銷售額已接近300萬人民幣。

圖片來源：唐宮文創的小店

《洛神水賦》出圈后，河南廣播電視臺申請注冊了“水中洛神”“洛神水賦”等多個商標。今年八月，河南唐宮文創傳媒有限公司還全額投資注冊了貴州夜宴酒業有限公司。

圖片來源：企查查

唐宮系列IP與各行業的合作也在陸續開展，河南博物院文創產品以唐宮夜宴演員為原型的仕女樂隊系列產品，其中單價59元，整套413元的盲盒評價累計已有5700多條。據唐宮文創官微，系列IP還與潮玩品牌52TOYS和泡泡瑪特進行了合作，預計聯名款系列手辦將在今年十月上線。?

系列晚會帶火的唐小妹造型也和漢服品牌開啟了聯名合作，唐宮夜宴的表演款與端午奇妙游中的唐小玉同款漢服均在淘寶店鋪上架，兩款服飾已經分別生產到第七批和第五批。

游戲公司西山居也邀請了元宵奇妙夜的舞蹈演員參與了《劍網3》的周年慶，多方面的合作讓IP價值不言而喻。

但對河南衛視而言，可見的經濟效益明顯不止于IP的開發。

晚會的每一次好評都為衛視的品牌積攢了良性影響，平臺合作與商業贊助也自發找上門來。一個明顯的對比是，年初的春晚只在河南衛視與河南廣電旗下的大象新聞客戶端播出，而剛剛結束的中秋奇妙游同時在多個平臺進行網絡直播，還提前在優酷視頻上線。

更醒目的是終于出現在標題右上角的品牌標志，這意味著一筆不菲的冠名費用。

而河南衛視出色的制作能力與用心程度也被商家選中，以往向來被湖南、浙江、江蘇和東方四家承包的電商晚會開始對河南衛視投來青眼。

九月初，聚劃算破天荒選擇河南衛視作為合作伙伴，以盲盒形式舉辦了一場“河南衛視特色”的“神馬奇妙夜”。這場別開生面的線上音樂會也收獲不少贊譽，對河南衛視今后的平臺合作也有助益。

可以想見，“開竅”的河南衛視將靠傳統晚會的革新迎來一個屬于它的春天。

傳統晚會革新，差異化打法或許能出奇制勝

河南衛視這一次出奇制勝，其實是找準了自己的路子，在眾多晚會中走出了特色。

正值國潮興盛，大眾對傳統文化的重視程度也比往年更高。而河南地處中原，坐擁不止一座古都，積累了深厚的文化底蘊，端午奇妙游中驚艷四方的洛神水賦，七夕奇妙游的龍門飛天女神和中秋奇妙游的少林功夫，都是極具特色的地方文化借助科技手段的再現。

而腦洞大開的《廣寒宮》里，嫦娥不但與玉兔在月球起舞，還和探月宇航員隔空互動，更是將傳統與現代糅合得恰到好處。

在傳統文化的根基上進行創新，或許是河南衛視的差異化打法。

思路相似的還有B站，在這之前，以年輕化受眾為主B站也嘗試過差異化的特色內容創新，連續兩年舉辦了夏日畢業歌會，播放量均達到了700多萬，豆瓣評分也不算低。

圖片來源：豆瓣

2019年12月31日，B站把握Z世代特色舉辦的首屆跨年演唱會的播放量接近4000萬，據報道，這場晚會也讓它的股價上漲了12.51元。隨后的一年時間，B站讓股價累計漲幅超過300%，也被稱為破圈之年。

河南衛視和B站“上位”的背后，也反映了觀眾對于傳統晚會的審美疲勞。

從慶祝節日，到跨年狂歡和大型電商廣告，各類晚會已經成為許多地方衛視的必備項目。雖然說晚會大多數時候是“圖熱鬧”，但各大衛視的晚會都被辦成了拼盤演唱會，幾乎只有贊助、陣容與演唱曲目的差別，整體大同小異，很難選哪一個更出挑。

晚會的收視率與關注度也往往和陣容掛鉤，以至于一到扎堆的時候，各家電視臺就要上演一番搶嘉賓的角力。

內容和形式已經趨同，而頻繁的假唱與車禍現場也大大降低了晚會的觀感，讓觀眾覺得不夠用心。

在豆瓣查看各個衛視的跨年晚會評分，除了被網友評價是“主打實力唱將”的江蘇衛視之外，其他電視臺的跨年晚會評分大多數都不超過6分。

圖片來源：豆瓣

晚會質量的下滑是肉眼可見的，這才讓別出心裁的參賽選手有幾乎從競爭中脫穎而出。

如何在內容與形式上走出不同的路，是希望呈現優秀表演的晚會導演組們面臨的重要問題。

不過話說回來，創新的可持續性同樣要納入考慮當中。細心的觀眾或許已經發現，中秋奇妙游的節目中也夾雜了一些之前系列的內容。按河南衛視的計劃，即將呈現的還有重陽等節日系列，承載了觀眾期待的它能否保持水準，還有待觀察。

實現小眾化口碑，再真正破圈走向大眾也不是易事。畢竟B站跨年晚會先例在前，從小眾走向主流的第二屆評分直降1.4，許多觀眾的評價都是“不如往屆”。

值得慶幸的是，河南衛視的成功也給了同行啟發，或在內容，或在形式，剛剛結束的幾場中秋晚會相比以往都有了不同程度的改變。

一場關于晚會的良性競爭，無論結果如何，勝利都屬于觀眾。

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