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這場元宇宙生態展，能否代表數字文娛下一個時代？

鈦媒體 App 2021-09-22 22:36 搶發第一評

以IP為核心中軸，撬動產業發展

“Metaverse 元宇宙”正在加速破圈。

這顆“子彈”到底還要飛多久，沒有人能夠給出明確答案。可有一點已成共識，即前沿科技+多元內容是推動元宇宙發展不可或缺的要素。

10月1日，第三屆成都（國際）數字娛樂博覽會（IGS博覽會），即將在成都世紀城新國際會展中心舉行。

本次博覽會以“文化+科技”創新形式、聚合全球數字文化產業資源，構筑數字產業新格局、培育新動能、營造新場景，為全球用戶準備一場“元宇宙生態展”。

屆時，全球數千家數字文創企業，15000余款數字文創產品將匯聚于7萬平方米的國際展館。覆蓋了動畫動漫、潮流玩具、電競、國風、VR/AR、沉浸式互動、游戲、網絡視聽、數字文旅、智能娛樂軟硬件等數字文創領域。

2021 IGS也將成為中西部規模最大、最具行業影響力的數字娛樂博覽會。

科技驅動，多形態賦能產業發展

以“科技+文創”為核心，整體打造“一展一云多賽”，2021 IGS正努力展現全球數字文創產業最新發展成果。

新飛翔科技集團執行總裁、IGS博覽會組委會秘書長劉浩天表示：“確切的來說，應該是四個版塊，‘一會’已在5月份舉辦。其更多是為了給B端企業提供交流、交易的平臺，以及合作機會。”

在交談的過程，筆者了解到，看似形式的博覽會設置，其實對應的目標或意義都有所不同。

本次博覽會，集合了全球頂尖智能娛樂軟硬件、科技、游戲類企業，展示發布尖端前沿科技、VR/AR虛擬現實硬件、5G智能娛樂硬件、智能移動設備等品類在現場進行實時互動體驗。

“之前想參加這類活動，都是去上海ChinaJoy、美國E3等，沒想到這次有機會在家門口見到。”從事游戲行業多年小南瓜（化名）略顯激動地說到。

據悉，目前“一展”版塊共設置了“智能互動娛樂”、“國際IP數字版權”、“動漫嘉年華”、“ITS模玩潮流”和“國潮”五大主題。

從形式上來看，IGS是一個綜合性會展，匯聚了眾多產業內容。但實際上，IGS是專業性會展。簡單來說，“一展”是以IP為核心中軸，而動漫、游戲、云游戲、電競、潮流潮玩、國風等都是IP的載體或展現形式。

其實在目的性上，這主要是為了能夠讓B端、G端用戶能夠看到IP創作打造的過程，以及學習成功IP可復制經驗，賦能整個產業發展。

關于IP，這在游戲行業中其實并不少見，甚至可以說IP生態打造正成為一種趨勢。伽馬數據顯示，2020年國內IP改編移動游戲市場規模達到1243.2億元，同比增長25.91%。

具體到單個公司的單款IP上，包括網易《陰陽師》、騰訊《王者榮耀》等。它們不僅在原作的基礎上衍生出同款IP游戲產品，同時也孵化出動漫、大電影、手辦潮玩、虛擬偶像等跨圈業態。

筆者認為，如果IGS以IP為軸的策略能夠沉淀出成熟經驗，這勢必將進一步推動包括游戲在內的IP生態發展。

當然，除了注重IP生態建設理念外，2021 IGS也將前沿科技作為重要輸出手段。

例如聯通沃音樂聯合四川聯通，將全新的5Ｇ新文創科技互動體驗帶入展館。亮點內容包括：AI智能生產（AI音樂、AI剪輯、AI作畫和AI主播等），全息數字人，一碼游，5G博物館，MR互動游戲和AR互動體驗等。

通過上述前沿科技產物，2021 IGS將虛擬空間與現實世界充分結合，給人們帶來全新的互動娛樂體驗。

在任何時代任何階段，科技都是推動世界發展的源動力。

無論農耕文明還是互聯網時代，亦或是《頭號玩家》中的“Oaisi 綠洲”，科技都在扮演著打通未來世界隧道的重要角色。

一直以來，業界反復強調“Metaverse 元宇宙”需要深度沉浸感，即讓用戶能夠獲得現實世界鏡像般的體驗。隨著5G、云計算和邊緣計算等技術成熟，正逐步推動實現“虛實結合”的超前理念。

本次IGS博覽會攜手阿里云數字云技術，聯動淘寶二次元，1:1真實還原線下展會場景。通過鏈接線上與線下的實時互動功能，將為博覽會和用戶提供VR展品展示、3D展館、導覽輔助等服務。

與此同時，結合AI技術推出大數據智能服務，可實現網上洽談會議功能，以及供需雙方精準配對和實時互動，為雙邊、多邊合作與交流搭建一站式服務平臺。

談及“一云”設置，筆者了解到這主要出于大環境、自身優勢和賦能三方面考量。

受疫情影響，自2020年以來線上產業順勢發展。線上線下結合的“云會展”等形式，也備受大型博覽會、會議活動等青睞。此外，考慮到IGS本身就是以數字文創內容為主，采用云會展模式有著一定優勢。

顯然，對于有實力的頭部廠商來說，這些露出資源猶如錦上添花。但于缺乏流量的小團隊或創企而言，云會展無疑會為他們尋求更多發展機會。

這便是2021 IGS“一云”場景背后的技術支撐和價值理念。

內容多元，多鏈條豐富IP生態

當然，2021 IGS想要打造一場“元宇宙生態秀”，技術內容缺一不可。

如果以當前階段的產品形容，開放大世界MMORPG游戲極為接近這一概念。就好比將《塞爾達》《原神》《GTA》網游化，亦或是電影《失控玩家》描繪的“覺醒NPC”世界。

其特點是，自由度高、可持續內容豐富。按照這個邏輯推理，元宇宙對可持續內容的要求或許是“萬物皆可元”。

同樣，2021 IGS對數字內容形態多元化，也有著極限追求。

本次博覽會涉及領域廣泛，覆蓋了動畫動漫、潮流玩具、國際品牌賽事、國風、VR/AR、沉浸式互動、游戲、網絡視聽、數字文旅、智能娛樂軟硬件等數字文創領域，全面展示可“元化”的數字娛樂體驗。

“元宇宙這個概念現在的確非常火，在我想象中它應該類似現實世界的鏡像。”小南瓜表示，“如果技術能夠實現，很多現實中的文創產業應該都可搬進虛擬空間。Roblox不就是強調線上創作社區屬性嘛。”

游戲作為現階段最接近“Metaverse”概念的形態之一，無疑是最為被看好、看重的。騰訊集團高級副總裁馬曉軼就曾提出：游戲的本質就是超級數字場景。

在他看來，持續的技術革命和思維革新，一定會讓游戲這個“超級數字場景”，更好地連接虛擬與現實、過去與當下、時間與空間，成為人與人、人與社會更美好的連接方式。

而游戲，也是2021 IGS重要組成元素之一。

例如海豚電玩攜Switch、PlayStation兩大主機廠商入場，盛趣游戲旗下《風云》《龍之谷》IP游戲參展等。

值得提出的是，除了邀請游戲廠商入駐外，本次大會更強調“多賽”理念。

目前2021 IGS共設有7大賽事：“VEX機器人世界錦標賽”、“Robomaster機甲大師賽”、“世界智力謎題數獨大賽”、“IGS國際電競大賽”、“IGS動漫超級聯賽”、“IGS·成都樂狗游戲美術概念大賽”和“未來戰場VR電競大賽”。

其中包括《英雄聯盟》《和平精英》《DOTA2》等大眾電競賽事，VEX機器人技術對抗這類專業領域的全球性賽事，“萬國覺醒”開發商成都樂狗舉辦的美術概念大賽等。

多賽的理念并不單純是融合。從某種角度上來說，專業、娛樂、電競等各種賽事，既能給大眾帶來娛樂體驗，同時也能夠讓行業看到IP衍生的價值性。

從傳統體育賽事，到當前高速發展的電子競技，每個時代都有它獨特的標志。那下一個時代的印記又會是什么呢？

Facebook CEO扎克伯格就曾公開表示，VR或將成為繼手機后下一個時代普世性載體，它也會是Metaverse落地的重要一環。

就在即將到來的2021 IGS上，北京電鯨科技旗下全球首個真人線下電子競技2.0平臺（VR電競）——未來戰場入駐。線下打造了500㎡場館，免費為玩家提供“VR 吃雞”、“VR休閑競技”等全新游戲體驗。

理念、行動，這都是對未來世界的向往與探索。

除了游戲與電競外，2021 IGS還囊括了動漫、潮玩、網絡視聽等數字娛樂內容。例如愛奇藝動漫游戲嘉年華、斗魚二次元&飯團娛樂、漫博潮玩、小黑探劇本殺等。

筆者相信，未來這些內容都有機會搬進虛擬世界中。就如同Ariana Grande、Travis Scott等在《堡壘之夜》之夜中舉辦演唱會一樣，成為常態。

當下，我們同樣可以應用“元宇宙”的VR、AI等科技前沿技術，與中國本土IP相結合，打造出多款獨具中國文化特色的動漫、影視內容，以及潮玩、手辦與虛擬偶像的結合探索。

這或許就是2021 IGS想要展現內容多元的一面。

世界匯聚，共享中國“文創制造”

細看2021 IGS博覽會介紹，大家或許會發現IP和全球化是其兩大亮點。

作為中國中西部第一的互動娛樂體驗展，成都（國際）數字娛樂博覽會的規模和影響力正逐年增加，今年展會預計將吸引了全球數千家數字文創企業，15000余款數字文創產品展示、交易。

據了解，2021 IGS IP版塊大致分為四大部分。

國際頭部動漫及IP企業：DC、漫威、迪士尼、華納兄弟、FOX（福克斯）、皮克斯、貓和老鼠、樂一通、史努比、Hello Kitty、馬里奧、哈利波特、冰與火之歌、魔戒、星球大戰、魔獸世界、刺客信條、只狼、萬代、bilibili、淘寶、三體、流浪地球、中國行星探測、海賊王、鬼滅之刃、阿童木、圣斗士星矢、Asmodee、索尼、任天堂、VEX等。

潮流潮玩企業：萬代中國、賽凡科幻、Soap Studio、天神工業、模言工社、漫博潮玩、LAMTOYS、IATOYS、國家地理、HANWORK等。

國潮及沉浸式互動娛樂企業：愛奇藝、得物、小黑探、逆視界（環幕）劇本殺、未來戰場、河頌、森寶積木、山東艦、航天文創、黃鳥文創、生長實驗室、敦煌美術研究所等。

游戲及智能娛樂硬件企業：索尼、PlayStation、任天堂、育碧、聯通沃音樂、盛趣游戲、魂喵科技、鐸魁電競等。

無論是從規模，還是類型上來說，這在中西部地區算得上史無前例了。可想而知，要操作體量如此龐大的博覽會，并非易事。

那他們這樣做的意義又是什么呢？

先前我們提到，這類大型數字娛樂盛會，海外美國有E3、德國有科隆展，國內上海有ChinaJoy、杭州有漫展。但在成都或者說中西部地區，還沒有數字娛樂盛會。

可無論是成都，還是西安，這些西部城市都有著悠久的歷史文化。前者被稱之為天府之國，后者又是十三朝古都。這些獨特的文化資源，足夠產出豐富的IP創作素材。

乘著國家“西部大開發”政策之風，IGS加速推動成都數字文創行業的發展。誰敢保證，它不會成為西部的IP名片呢？

與此同時，通過分享成功IP打造經驗，亦或是趨向標準化IP創建流程，也能夠為賦能行業發展添磚加瓦。

例如本次博覽會，海星創造將攜DC漫畫公司頂級IP“蝙蝠俠”參展。展會期間，不僅有近百幅作品在現場展出，中國區首發全新漫畫故事集《蝙蝠俠：世界》屆時也可在IGS現場預購。

可以說IGS正助力全球IP企業，共享中國“文創制造”平臺，促進產業鏈供應鏈穩定性和競爭力。從而實現相互提升國際影響力、感召力、塑造力。

通過四年的孵化打造，IGS博覽會已經搭建了一個在政府指導下且具有高度市場化的國際交流互動平臺。逐年提高IGS博覽會的產業吸附力、影響力、感召力，躋身國內一線會展品牌，打造成為全球規模最大、最具行業影響力的數字娛樂博覽會之一。