海信推出的卷曲屏激光電視

在電視產(chǎn)品的發(fā)展歷史上，每一次革新都在帶來新的應用場景變化，顯示色彩從黑白到彩色的迭代，讓畫面內(nèi)容的信息量層級得到了第一次進化。電視中播放的各類事物第一次擁有了各自鮮明的差異感，讓其成為了可以在家中了解大千花花世界的一扇窗戶，至此也確立了電視在家用顯示終端上的核心地位。

隨后，雖然有背投電視、等離子電視等新形態(tài)出現(xiàn)在市場當中，但直到LED/LCD液晶產(chǎn)品的成熟才真正成為了客廳大屏的合格“繼任者”，并因其體積小、顯示尺寸大、功耗低的優(yōu)勢迅速獲得了市場認可，從2001年第一代液晶電視上市，到2007年市場份額已經(jīng)超過20%。

20年后的今天，電視市場已經(jīng)呈現(xiàn)出LED液晶技術占主流，ULED、OLED、QLED、激光顯示等新興技術分割高端市場的發(fā)展格局，但從本質上，它們?nèi)匀皇窃趥鹘y(tǒng)的平板液晶電視形態(tài)框架下發(fā)展的產(chǎn)品，當消費者開始期待于更大的屏幕、更沉浸的視聽感時，也正是新技術開始發(fā)力成型的時刻。

9月16日，海信在第三屆全球激光顯示技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，正式推出了配備卷曲屏幕的激光電視產(chǎn)品，同時，這也意味著激光電視開始從“向電視形態(tài)演進”轉入向“多種形態(tài)同時探索”的階段。

歷時7年發(fā)展，激光電視終于走向成熟

激光電視技術發(fā)展歷程

提起“激光電視”，可能很多人還是第一次聽到這個概念，如果想要更好的理解它的原理和形態(tài)，不妨看一看辦公室里的投影、電影院里的巨幕。從本質上來說，激光電視與投影機一樣，都是通過光源打在物體表面上進行反射來進行顯示的。

但是，激光電視和投影儀在“光源”這個核心部件上的構造又大相徑庭，前者采用的是固態(tài)激光器發(fā)光，后者則為燈泡或者LED光源，反應到實際的使用當中，就是激光電視的亮度、色彩、壽命都要優(yōu)于投影儀產(chǎn)品，并且其具備的“短焦投射”原理也能縮短其與反射屏的擺放距離。

據(jù)海信激光顯示公司首席科學家、總經(jīng)理劉顯榮介紹：“以家用投影儀最大的痛點亮度來說，通常液晶電視的亮度在400~600nit左右，而一臺3000~5000元的家用投影儀，在投射100英寸的畫面后，最終的顯示亮度大概在50~150nit，這也就是為什么投影儀產(chǎn)品都比較適合關燈使用的背后原因。”

國內(nèi)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化

而激光電視在這方面的表現(xiàn)就要好得多，以海信推出的L9F系列產(chǎn)品為例，它的屏幕亮度可以達到350nit以上的水平，也就是說看電視的時候不需要關燈、拉窗簾，使用場景和普通的液晶電視完全相同。除此之外，目前液晶顯示技術的發(fā)展也已經(jīng)到達了瓶頸期，除了增大尺寸之外，只能通過完全改變背光結構來增強顯示效果。

此外，劉顯榮還提到，處于發(fā)展初期的激光電視的潛力則要更大一些，通過將三色激光顯示技術引入產(chǎn)品，目前的旗艦級激光電視都可以做到對BT.2020色彩范圍的完全覆蓋，相比于目前高端液晶電視對DCI P3色域還很難做到95%以上覆蓋水平的現(xiàn)狀而言，色彩方面無疑也邁出了一大步。

國內(nèi)對于激光電視品類的探索，從2014年開始，海信于當年9月完成了產(chǎn)品形態(tài)的探索并推出了原型機，隨后的2015年12月則對耐久性、可靠性等基礎特性的全面驗證。但是此時的產(chǎn)品還并不成熟，因為激光電視能夠發(fā)揮其優(yōu)勢的領域是75英寸以上的大屏，更大的屏幕尺寸會對分辨率要求進一步攀升。

市場呈現(xiàn)高增長率

此刻的液晶電視市場也已經(jīng)在向4K分辨率過渡，推出1080P分辨率的超大屏產(chǎn)品其本身并不具備很強的競爭力，這就好像智能手機在轉向5G的時候，你卻還在推出搭載折疊屏、超長焦攝像頭等最新技術的4G產(chǎn)品一樣。

所以海信還是選擇了繼續(xù)研發(fā)，終于在2016年11月推出了全球首臺4K激光電視產(chǎn)品，解決了分辨率之后，產(chǎn)品的導入變得水到渠成，此時已經(jīng)有一些消費者開始注意到這種新興的大屏顯示形態(tài)。“隨后，海信在色彩技術上進一步升級，先后推出了全色激光光源、全色激光平臺、新全色引擎、卷曲屏等一系列技術。”劉顯榮表示。

從2014年到2021年，激光電視算是完成了從新形態(tài)誕生到追趕并超越主流液晶電視體驗的過程，市場端則是完成了對這一新概念產(chǎn)品的導入，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年~2020年，激光電視的復合增長率達到181%，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年度，海信激光電視的銷售量同比增長98.6%、銷售額同比增長54.7%。

“卷曲屏”帶動的激光顯示多元化

激光顯示也能帶來更好的色彩顯示范圍

進入2021年，激光電視發(fā)展又進入了新的節(jié)點，首先是海信作為歐洲杯官方贊助商，利用體育賽事迅速拓寬其在海外的影響力進而拉動激光電視的海外銷售，其次是客廳大屏化時代用戶對于尺寸需求也在不斷增長，尤其是在接觸過投影機等低價位的大屏產(chǎn)品后，用戶對于高端百寸大屏產(chǎn)品的體驗預期不斷升級。

與此同時，在行業(yè)內(nèi)，除了長虹、海信在堅持以激光電視作為主要賽道以外，包括峰米、堅果、極米等廠商，也開始將自身過去堅持的LED投影顯示技術，向激光顯示技術轉型，市場中已經(jīng)可以看到像超短焦激光投影這樣進一步細分化的產(chǎn)品。

此外，海信推出的“卷曲屏激光電視”也進一步拓展了激光電視的形態(tài)，使用時升起、閑置時收縮的體驗，可以讓其與家居環(huán)境呈現(xiàn)出更強的一體性。劉顯榮提到：“在其他的顯示領域我們在近幾年也看到了很多卷曲顯示產(chǎn)品，比如卷曲屏電視、卷曲屏手機等等，但與它們多處于概念或者樣機展示的發(fā)展階段不同，我們這次推出的是已經(jīng)具備量產(chǎn)能力的產(chǎn)品。”

之所以經(jīng)歷7年發(fā)展的“新物種”就能站在顯示領域創(chuàng)新形態(tài)的最前沿，究其原因還是其改變了大屏顯示的原理問題。無論是液晶、OLED還是其他發(fā)光材料，其主動發(fā)光的結構一方面容易產(chǎn)生有害藍光，另一方面發(fā)光結構也會制約整體的顯示形態(tài)。

多樣化的應用場景

海信集團控股公司副總裁于芝濤在接受鈦媒體采訪時也表示：“未來激光顯示領域將會呈現(xiàn)出多元化的終端形態(tài)，不止是目前的‘電視’形態(tài)，而是可以滲透到投影、商用顯示等多個領域當中。”

激光顯示產(chǎn)品較高的可塑性以及技術充分的發(fā)展?jié)摿Γ舱谖絹碓蕉嗟膹S商加入當中，根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)，目前，中國市場上的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同時納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌也只有40個，包括三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基都已經(jīng)明確了將持續(xù)布局激光電視產(chǎn)品的規(guī)劃。

市場端，最新發(fā)布的《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗白皮書》顯示，相較于液晶電視，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢。在已購買激光電視的人群中，更樂于接受和體驗新事物的人群占比達到86%，這與其用戶主要集中在中青年年齡段有關。據(jù)統(tǒng)計，激光電視用戶年齡主要集中在26-45歲，其中，年齡在35歲以下的消費者，占比接近8成。

在消費主力人群不斷年輕化的趨勢下，說激光電視也成為了年輕消費者的重點關注對象，這就使得未來的市場潛力進一步擴大。

激光電視成為主流顯示形態(tài)只是時間問題

鈦媒體分析認為，在未來的3~5年當中，以激光電視為主要形態(tài)的激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈，將持續(xù)維持高速增長，因為與成熟的液晶顯示產(chǎn)業(yè)相比，其目前所占的市場份額、總體銷量都還非常少，憑借其自身的大屏、護眼、多形態(tài)的屬性，完全具備成為主流顯示形態(tài)的能力。

與此同時，它的發(fā)展路徑也會類似于近幾年整體投影儀市場的持續(xù)火爆，只不過其最大的殺招從“廉價百寸大屏”變?yōu)椤坝霸杭壍拇笃馏w驗”。以未來3~5年的市場發(fā)展來說，企業(yè)更應該做的是以開放的態(tài)度用激光顯示賦能更多產(chǎn)品形態(tài)。

但當激光電視成為主流顯示形態(tài)之后，行業(yè)“內(nèi)卷”也是無法避免的，此時更重要的就是比拼技術創(chuàng)新能力，比如海信推出的卷曲屏幕以及明年即將上市的8K激光電視，就將成為其在該領域的能夠持續(xù)獲得領先優(yōu)勢的“壁壘”。

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