文丨道總有理

誰的童年夢(mèng)想沒有一個(gè)帶著圓圓框架眼鏡，綠色眼睛里透露著古靈精怪的小男孩？那時(shí)候我們的理想院校沒有清華與北大，誰都?jí)粝胫幸惶欤堫^鷹銜著燙金信箋落在屋檐下的綠色郵筒上，穿越九又四分之三的車站，去往屬于自己的霍格沃茨。

九月份，麻瓜世界里一片沸騰，《哈利波特：魔法覺醒》上線后，短短幾天內(nèi)，霍格沃茨的錄取通知書在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)得到處都是。這款明顯夾帶私貨的游戲雖然評(píng)分每況愈下，截止目前TapTap評(píng)分只有6.3分，但熱度足以引起全民狂歡。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從9月7日到9月9日，各類與《哈利波特》相關(guān)的話題數(shù)不勝數(shù)，閱讀量3天破25億，熱搜上榜共10個(gè)。諸如“你要永遠(yuǎn)相信魔法”、“你收到霍格沃茨的電話了嗎”、“我在霍格沃茨看煙花”、“格蘭芬多現(xiàn)任院長是納威”等等……分分鐘勾起記憶里的那份魔法情懷。

據(jù)百度指數(shù)，開放注冊(cè)下載當(dāng)日，“哈利波特魔法覺醒”的詞條指數(shù)飆升至106,380，而作為IP原生詞條的“哈利波特”，近一個(gè)月來搜索熱度也同比提升55％。除了游戲，剛剛開業(yè)北京環(huán)球影城也靠著“打卡”霍格沃茨，首日開園的票幾秒就沒了。

我們終究會(huì)長大，但魔法世界卻亙古存在，當(dāng)然，魔法世界里的商業(yè)故事也永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

《哈利波特》的商業(yè)魔法

與中國的仙俠基因一樣，巫師傳說在歐美地區(qū)有很深的文化基礎(chǔ)，最早可以追溯到英國十五世紀(jì)左右，似乎對(duì)未知事物與非現(xiàn)實(shí)世界的想象無論在哪個(gè)角落都是人類的一大共性，大眾對(duì)法術(shù)或者魔法的憧憬，造就了這一類型的IP幾乎長盛不衰。

《哈利波特》算是西方魔幻IP中最經(jīng)典的一個(gè)例子。從1997年，第一本小說《哈利波特和魔法石》誕生之后，J.K.羅琳就在麻瓜世界里留下了濃墨重彩的一筆。小說、電影、戲劇以及層出不窮的周邊，徹底將無數(shù)哈迷困在金錢換美夢(mèng)的圈子里。

據(jù)WikiMili今年3月的統(tǒng)計(jì)，哈利波特在“全球最賺錢的50個(gè)IP”中排名第十，收入達(dá)322億美元。早在2004年，羅琳就靠著寫作登上了福布斯排行榜，根據(jù)當(dāng)年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年，羅琳的財(cái)富排名全世界第1062位。

20多年來，7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本，累計(jì)收入近80億美元，僅僅是圖書部分，J·K·羅琳版稅收入即已近12億美元。國內(nèi)開始期待霍格沃茨的通知書要始于2000年，彼時(shí)哈利波特叢書中的第一部正式在中國出版，兩年之后，《哈利波特與魔法石》在中國大陸上映。

百度“哈利·波特”吧已經(jīng)積累了超過70萬的關(guān)注人數(shù)和1414萬篇帖子；哈利波特背后瑰麗的魔法在東方依舊風(fēng)靡，知乎上有個(gè)熱門問題“中國留學(xué)生在霍格沃茨的日常是什么樣的？”累計(jì)900多個(gè)回答，置頂?shù)囊粭l回答有2.5萬人點(diǎn)贊，1600多條評(píng)論，被知乎日?qǐng)?bào)收錄。

時(shí)至今日，已經(jīng)有200多個(gè)國家出版了哈利波特系列小說，那個(gè)神秘的九又四分之三站點(diǎn)成了一個(gè)任何地區(qū)都有可能存在的地方。哈利波特的魔力究竟有多大？電影取景的車站在英國硬是被世界各地的游客打卡成了知名景點(diǎn)。麻瓜們憧憬自己有一天能披上長袍，騎著掃帚馳騁在霍格沃茨的上空，于是遍地的IP商機(jī)就信手拈來。

游戲方面已經(jīng)全面透支，早在首部電影上映的2001年，華納就聯(lián)合EA發(fā)行了單機(jī)游戲《哈利波特與魔法石》，此后依照電影順序陸續(xù)推出8部作品。2018年的手游《哈利波特：霍格沃茨之謎》首月流水一度達(dá)到3000萬；《哈利波特：巫師同盟》首月1200萬美元的收入。全球三大玩具制造商美泰、樂高和孩之寶在獲得哈利波特的開發(fā)版權(quán)后，這類衍生品周邊開發(fā)的收益高達(dá)系列電影利潤的70%~80%。

哈利波特電影的出版商--時(shí)代華納不僅購買羅林第一部小說的電影版權(quán)，還買斷前四部小說的電影版權(quán)，以及后三部小說的優(yōu)先權(quán)。據(jù)悉，由于圖書銷售非常火爆，時(shí)代華納省去近2/3的宣傳成本。

2002年，在美國加州一個(gè)特許經(jīng)營權(quán)展會(huì)上，有80家公司向時(shí)代華納購買哈利波特的特許經(jīng)營權(quán)，涉及到2000多種商品，這一次就為時(shí)代華納帶來10億美元左右的收入，有預(yù)數(shù)據(jù)顯示，《哈利波特》相關(guān)商品將超過10000種。

值得注意的是，盡管時(shí)代華納是美國電影公司，但是電影的拍攝取景與選角都來自英國，《哈利波特》的熱度直接帶動(dòng)了英國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。本身英國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就占了英國GDP約11.7%，2011年到2018年，英國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)增長了30.6%，是英國整體就業(yè)增長10.1%的三倍，在2016年，英國文創(chuàng)企業(yè)達(dá)到了28.44萬家，每8家企業(yè)里就有1家做文創(chuàng)。

2017年11月，英國邦瀚斯拍賣行在倫敦舉行的一場拍賣會(huì)上，內(nèi)頁上有羅琳親筆題詞的第一版《魔法石》被拍出了10.6萬英鎊的高價(jià)。羅琳應(yīng)該沒有想到，自己24歲那年從曼徹斯特前往倫敦的火車旅途中，窗外無意間的驚鴻一瞥會(huì)在日后塑造出一個(gè)近乎真實(shí)存在的“魔法世界”。直到現(xiàn)在，這種魔力都還在繼續(xù)。

“爺青回”能值多少錢？

最近的回憶風(fēng)一刮起來就沒有要停的意識(shí)，在《哈利波特》召喚出一堆網(wǎng)絡(luò)巫師之前，上半年的《摩爾莊園》也曾連續(xù)血洗了微博、知乎、豆瓣等多個(gè)社交平臺(tái)，同名手游更是連續(xù)15天在App Store免費(fèi)榜力壓《王者榮耀》霸榜第一。

而在《摩爾莊園》更早之前，是隔壁光之巨人“奧特曼”，奧特曼突然回潮已經(jīng)不是什么令人驚訝的新鮮事，早在2020年，奧特曼光微博熱搜就上了16條，淘寶關(guān)鍵詞搜索高達(dá)2億次。很奇怪的是，這兩年來，不少落幕了很久的東西又重新出現(xiàn)在大眾眼前，包括但不限于動(dòng)畫片、電視劇、電影、游戲。

幾乎每一次回潮都會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，誠然，這屆年輕人最愛懷舊。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過，“葫蘆娃”系列動(dòng)畫片的播放量總和達(dá)9億。“黑貓警長”系列播放總和也超過4.32億。《摩爾莊園》作為一個(gè)低齡化游戲，根據(jù)百度指數(shù)顯示，搜索《摩爾莊園》關(guān)鍵詞的人群中，66.43%處于20-29歲，19歲以下的只占25.16%。

由此還誕生了一個(gè)新名詞“爺青回”，在B站上隨處可見在視頻彈幕中高喊“爺青回”的年輕人。根據(jù)嗶哩嗶哩官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年B站累計(jì)發(fā)送了超22億條彈幕，其中“爺青回”以542萬條居于彈幕數(shù)量榜首。

豆瓣上甚至有個(gè)回憶小組，“假裝活在1980-2000”小組的粉絲有7萬多；“時(shí)代的眼淚”有超過14萬粉絲。他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界里彼此問候，比如“中午來我家一起看電視”、“下課了要不要吃泡泡糖”。懷舊情緒無處不在。

根據(jù)英國南安普頓大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，80%的人每周至少產(chǎn)生一次懷舊情緒，“爺青回”也就成了招攬流量的有效手段，特別是對(duì)于經(jīng)典IP來說，任何風(fēng)吹草動(dòng)都能輕易在社交網(wǎng)絡(luò)里就流量與話題瘋狂造一波勢(shì)。

年輕人的“爺青回”值多少錢？單純就電影而言，近年來，越來越多的老電影紛紛上線重映。貓眼數(shù)據(jù)顯示，從2013年至今重映電影數(shù)量超過60部，2018年至今重映數(shù)量已經(jīng)達(dá)到37部。《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號(hào)》《東邪西毒》《倩女幽魂》都赫然在列。

知乎上有一個(gè)問題：有什么電影重映你會(huì)去電影院看？回答數(shù)達(dá)到了1374個(gè)，點(diǎn)贊數(shù)較高的答案大約分為兩類，一類是經(jīng)典老片，一類是好萊塢經(jīng)典大片。但也不是所有老片重映觀眾都會(huì)買賬。

2015年年初經(jīng)典電影扎堆重映，其中《一代宗師》重映票房達(dá)到9774.1萬；《大話西游》20周年重映版的上映引發(fā)了集體懷舊，雖然只有3%的排片率，但是還是有一群粉絲高喊“欠星爺一張電影票”。《大話西游之大圣娶親》票房達(dá)到1.78億；《泰坦尼克號(hào)3D》上映八周，狂收9.7億元票房；《侏羅紀(jì)公園》也累計(jì)3.4億票房。

《銀翼殺手》《哈利波特》《指環(huán)王》《這個(gè)殺手不太冷》……在豆瓣電影Top250榜單中篩選出被重映的經(jīng)典電影共30部。情懷消費(fèi)看似強(qiáng)勢(shì)，但并不是每部電影重映都能收獲一票追憶。比如《東邪西毒》重映，票房只有2592萬。

《倩女幽魂》打著“紀(jì)念張國榮”的口號(hào)上映，但兩周的額之內(nèi)的票房只有295萬；《新龍門客棧》重映兩周后撤檔，票房只有626萬。觀眾的“爺青回”不一定之前，但一定耗錢。有媒體報(bào)道，大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)修復(fù)的影片成本可能超過千萬，其他多數(shù)重映影片的修復(fù)、轉(zhuǎn)制成本平均500萬，最低也要200萬，《一代宗師》3D版轉(zhuǎn)制費(fèi)用足夠拍一部新片。

不是每次回憶，都是“爺青回”。

為什么都是老IP？

今年夏天，社交網(wǎng)絡(luò)格外熱鬧，從奧特曼、摩爾莊園，再到哈利波特，互聯(lián)網(wǎng)上陌不相識(shí)的人成為知己往往就在一瞬間。網(wǎng)友開始喜歡聚集在一起討論“劉星家到底有多有錢？”也會(huì)因?yàn)槎兑羯系纳秸跋淖限薄币桓C蜂地涌過去點(diǎn)關(guān)注。

法國社會(huì)學(xué)家哈布瓦赫曾經(jīng)在1925年提出一個(gè)概念“集體記憶”，《王牌對(duì)王牌》最喜歡煽動(dòng)集體記憶，三月以來，“武林外傳重聚”“天龍八部重聚”“歡天喜地七仙女重聚”等話題固定刷屏熱搜。很顯然，經(jīng)典老劇的重溫與回憶可以讓這屆網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上尋找到一絲生活的小確幸。

但除了情懷價(jià)值，為什么老IP越來越受歡迎？一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的情況是，新IP多數(shù)都是“扶不起的阿斗”。針對(duì)觀眾為什么喜歡老劇，在豆瓣、微博、知乎等平臺(tái)的類似問題下，最常見的回答大概是：因?yàn)檎也坏娇梢钥吹膭　?/p>

2020年，新浪娛樂發(fā)起的“宅家期間，你是在刷老劇還是追新劇？”的調(diào)查中，其中有1萬人選擇了老劇，寧愿刷十遍老劇，也不想看新劇一眼，86版《西游記》開播至今已經(jīng)重播了3000余次。

畢竟如今，爛片當(dāng)?shù)浪坪跏怯耙暼σ粋€(gè)看破不說破的事實(shí)。網(wǎng)易數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2019年一共2925部國產(chǎn)劇中，豆瓣評(píng)分低于5分的爛片達(dá)到668部，這是數(shù)量是2000年代的25倍。

2018年以來，播映指數(shù)前二十的作品里，豆瓣評(píng)分的中位數(shù)從6.6分滑落到6分，8分以上的作品數(shù)量從2018年的6部驟降到2020年的1部，6分以下的不及格作品則從2018年的6部增長到了2020年的9部。

2018年到2020年，都市情感劇在豆瓣的平均分為5.9分，宮斗劇是4.91，職場劇只有4.7。電影跟游戲也是如此。根據(jù)豆瓣上2002年到2017年的電影信息梳理，一萬六千多部電影中7到9分的電影比例越來越低，而低于6分的電影卻不勝枚舉。游戲中新IP出頭更加艱難，到現(xiàn)在為止，幾大游戲廠還在啃老本。

經(jīng)典端游改成手游的例子已經(jīng)蔚然成風(fēng)。海外數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的調(diào)查報(bào)告顯示，2017年下半年國內(nèi)iOS收入榜Top10里，有5款手游是從端游改編過來。2015年到2018年的App Store暢銷榜排名后發(fā)現(xiàn)，2015年時(shí)暢銷榜前10位只有兩款游戲是端游IP改編而來，到2016年，榜單前10名當(dāng)中經(jīng)典端游IP就超過了一半。

2021年注定不止一個(gè)哈利波特。騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上公布了21款I(lǐng)P游戲，其中有《數(shù)碼寶貝》《一拳超人》；網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上有15款I(lǐng)P游戲，童年情懷占了多數(shù)；完美世界戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，《仙劍奇?zhèn)b傳》《誅仙》《天龍八部》卷土重來。

視頻平臺(tái)則繼續(xù)老劇修復(fù)計(jì)劃，優(yōu)酷預(yù)計(jì)上線1000部高清老作品，據(jù)悉，高清修復(fù)的蘇有朋版本《倚天屠龍記》上線后，播放量就增長了450%，金庸系列觀看時(shí)長達(dá)2373萬小時(shí)，全站排名第二；騰訊一口氣獨(dú)家上線了17部經(jīng)典瓊瑤劇。

有意思的是，網(wǎng)友對(duì)于經(jīng)典的定義隨著時(shí)間的推移不分好壞。曾經(jīng)《夜宴》《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》都是被罵上天的“爛片”，可如今也逐漸被時(shí)光濾鏡洗白。87版《西游記》珠玉在前，《西游記后傳》被觀眾詬病胡編亂造，二十年之后豆瓣上的評(píng)分高達(dá)7.8。

2008年的《魔幻手機(jī)》被當(dāng)時(shí)的天涯評(píng)為有史以來最雷的電視劇，一片罵聲中，《魔幻手機(jī)》豆瓣評(píng)分低至3.9。十多年后，《魔幻手機(jī)》評(píng)價(jià)一路反轉(zhuǎn)，截至2020年5月，豆瓣評(píng)分已從當(dāng)年的3.9飆升至8.0，被稱為中國第一部科幻喜劇。

按照這種趨勢(shì)，可以僥幸一下，說不定二十年之后，現(xiàn)在的爛劇也能成為經(jīng)典，畢竟時(shí)間是最好的“良藥”。

【鈦媒體作者介紹：道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。】

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