文 | 一點(diǎn)劇讀，作者 | 糖炒山楂

賣漢卡的史玉柱和雷軍、中關(guān)村賣電腦起家的劉強(qiáng)東、上門推銷黃頁(yè)的馬云、登報(bào)紙搞懸念營(yíng)銷的胡志標(biāo)、從研究所出來創(chuàng)立聯(lián)想的柳傳志、好兄弟合伙創(chuàng)業(yè)的李彥宏和徐勇……

很難想象，一部虛構(gòu)的電視劇，卻讓觀眾真切感受到了那個(gè)洪流涌動(dòng)的時(shí)代， #《啟航》里能看到哪些互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)跡史#的微博話題下，不斷有互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)神話被科普，進(jìn)而被更多人列入補(bǔ)課清單。

近日，由企鵝影視、小糖人聯(lián)合出品，吳磊、侯明昊主演的年代創(chuàng)業(yè)劇《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》在騰訊視頻上線，該劇講述的是90年代初期，以蕭闖、裴慶華為代表的年輕人在時(shí)代的推動(dòng)中，或主動(dòng)或被動(dòng)的進(jìn)入電腦銷售的浪潮，最終從草根蛻變成一代商業(yè)奇才的故事。

從市場(chǎng)反饋來看，無論是劇中氛圍感拉滿的90年代懷舊質(zhì)感，還是人物命運(yùn)和人物關(guān)系的戲劇性，乃至是其中對(duì)時(shí)間和空間、人物的穿透性，都讓網(wǎng)友好評(píng)不斷。雖然豆瓣尚未開分，但大部分觀眾給出了四星五星的評(píng)價(jià)；知乎上，該劇評(píng)分達(dá)到了8.1分，與《雙探》持平并領(lǐng)先于同期其他劇集。

不過進(jìn)度條已然拉至三分之一處的《啟航》，在貓眼專業(yè)版、燈塔等數(shù)據(jù)平臺(tái)上卻基本徘徊在熱度榜十名開外；開播7天，騰訊視頻累計(jì)播放量剛剛破億，單日峰值2200萬。

這或許是一部叫好難叫座的年代創(chuàng)業(yè)劇。吳磊和侯明昊的號(hào)召力在前，又有小糖人的品質(zhì)加持，年代創(chuàng)業(yè)劇真的始終和年輕觀眾有壁壘嗎？

“氛圍感好劇”：為8090定制的懷舊記憶

比人物故事更先俘獲觀眾的，是《啟航》中透露出的濃烈年代感。豆瓣熱評(píng)中“年代感”、“90年代的感覺”頻繁交替出現(xiàn)；微博網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞云中，“90年代”、“復(fù)古”、“真實(shí)”、“小馬哥”等同樣非常顯眼。

放著“板寸”牌子的街頭理發(fā)攤、北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物手持金牌的熊貓盼盼、80-90年代初風(fēng)靡的大哥大、貼著《最佳損友》海報(bào)的錄像廳、趙忠祥倪萍主持的1992年央視猴年春晚，當(dāng)然還有用力拍一拍才能出畫面的電視，《啟航》的片頭儼然一部懷舊大戲，瞬間將觀眾帶回到那個(gè)時(shí)代。

這些濃烈的年代元素并非單純的素材拼接，而是與人物、故事深度融合。如果說片頭是一份90年代的資料集，那以周潤(rùn)發(fā)影片為代表的港片元素則是掀起情懷高潮的存在，同樣也在助推著劇情發(fā)展，是人物成長(zhǎng)路上的伏筆。

那是一個(gè)港片風(fēng)靡內(nèi)地的時(shí)代，也是跨越地域、性別、閱歷的一代人的共同記憶，劇中主人公蕭闖是周潤(rùn)發(fā)的影迷，是以劇中也以《英雄本色》和《秋天的童話》兩部經(jīng)典影片拉開了他“下海”和“戀情”的支線：

爆裂的暖氣管水汽噴薄而出，電視上放著《英雄本色》，小馬哥說著那句經(jīng)典臺(tái)詞，穿著風(fēng)衣咬著牙簽的“中二少年”蕭闖，在警察破門而入的時(shí)候選擇留下來斷后；《秋天的童話》早早在錄像廳鋪陳，終于在與謝航初見時(shí)讓觀眾恍然大悟，而在對(duì)方劃清界限后失落而歸的蕭闖也以影片暗示了自己的心情。

除此之外，也有網(wǎng)友認(rèn)為片頭一閃而過的《最佳損友》海報(bào)，實(shí)則暗示著蕭闖和裴慶華之間的關(guān)系。就像一開始裴慶華被盜設(shè)計(jì)還慘遭開除，兩個(gè)人的糾葛在幫助、連累、破冰中幾度反轉(zhuǎn)，嘴硬心軟和互相記掛也十分具有少年意氣。

當(dāng)然這種年代人物塑造同樣離不開服化道。港風(fēng)少年蕭闖是潮流的代表，寬肩西裝搭配古巴領(lǐng)襯衫，內(nèi)外疊穿搭配長(zhǎng)腿喇叭褲頗有90年代內(nèi)味兒，各種皮衣、毛衣、花襯衫花式穿搭，以及褲子上的鑰匙掛鏈等小細(xì)節(jié)也被網(wǎng)友稱之為“90年代網(wǎng)紅復(fù)古闖爺”。

比起故事的層層鋪陳和高潮迭起，《啟航》貫穿始終的年代感和懷舊感顯然率先將氛圍感拉滿，奠定了品質(zhì)大劇的第一印象。

年代創(chuàng)業(yè)劇，為何總和觀眾有壁壘？

一個(gè)是敢打敢拼的中二少年，始終走在時(shí)代的前列；一個(gè)是溫吞內(nèi)斂、有著原生家庭之痛的書生，只想好好做研究。這樣的兩個(gè)人在滾滾而來的時(shí)代洪流里，自然會(huì)有著不同的選擇：蕭闖是乘風(fēng)破浪的大船，裴慶華則認(rèn)為礁石自有搏擊風(fēng)浪的穩(wěn)固。

《啟航》的故事一展開，便是洶涌的變數(shù)：蕭闖私賣漢卡被查抄，卻連累了裴慶華被開除。而為了挽回編制，他們又被迫走上了銷售電腦的路，深入廣州的裴慶華更是經(jīng)歷了社會(huì)的無數(shù)毒打，被撬單、被偷竊、被驅(qū)趕、生病，最后不得已向酒桌文化屈服。

或主動(dòng)或被動(dòng)，下海的第一步已經(jīng)邁出。從來沒有哪個(gè)時(shí)代如當(dāng)初一樣，個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代發(fā)展能夠如此緊密的綁定，風(fēng)口上的起飛看似說的容易，但敢為人先同樣意味著無數(shù)風(fēng)險(xiǎn)，蕭闖的闖蕩江湖和裴慶華的執(zhí)拗于體制內(nèi)，便頗具代表性，草根逆襲故事才剛剛展開。

時(shí)代也在裹挾著所有人向前，群像塑造讓整個(gè)故事更具有戲劇性。譚主任卻被帶走調(diào)查，林益民空降，一個(gè)大膽嘗試一個(gè)傾向于保守，兩個(gè)人的共同掌舵讓華研的未來多了幾分不確定性；同時(shí)林主任的入局也攪動(dòng)了原本穩(wěn)定的小團(tuán)體，急于向老師表達(dá)忠心的許洋，永遠(yuǎn)率先站起來支持蕭闖的徐一婉，變數(shù)也將發(fā)生。

浪漫的愛情故事在青春里迸發(fā)。夾雜在舉報(bào)蕭闖私賣漢卡導(dǎo)致兩人被開除、私賣上海股票認(rèn)購(gòu)證導(dǎo)致謝航和其男友分手等事件中，蕭闖和謝航的開局并不美好，但耐不住少年的喜愛熱烈并直球；翻窗被發(fā)現(xiàn)、送回宿舍、買磁帶、幫忙做飯、換煤氣，裴慶華和譚媛的故事多了幾分學(xué)生氣的美好。

客觀來講，《啟航》是具有觀眾基礎(chǔ)的，從互聯(lián)網(wǎng)大佬創(chuàng)業(yè)故事、蕭闖穿搭再到愛情故事，市場(chǎng)也的確給出了一些不錯(cuò)的反饋，但為何始終難以撬動(dòng)更廣泛的觀眾群體呢？

一部分觀眾認(rèn)為年代創(chuàng)業(yè)劇的標(biāo)簽勸退了觀眾，劇名的“形而上”加深了這種可能。談及年代創(chuàng)業(yè)題材，想到的仍然是2013年的《中國(guó)合伙人》，八年時(shí)間，雖然有《創(chuàng)業(yè)年代》等劇播出，但多反響平平。而前兩年的一部互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)劇《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》，更是市場(chǎng)效果慘烈。

懸浮、披皮偶像劇、演技等諸多問題下，市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)業(yè)題材的信任值都在不斷透支。《啟航》雖然規(guī)避了這些問題，但也困于題材。另一方面，對(duì)于吳磊、侯明昊青春偶像的固化認(rèn)知，也讓一部分人望而卻步。

無論如何，這部劇的整體困境仍然是來自市場(chǎng)的固化印象，無論是題材還是演員，缺少一個(gè)強(qiáng)有力的原因讓觀眾打開它、走近它。這對(duì)于一部好劇來講，無疑是個(gè)悲劇。

雙男主劇扎堆，觀眾到底看什么？

耽改劇的政策一再收緊，當(dāng)下的劇集市場(chǎng)上卻涌現(xiàn)出了大量的雙男主劇。《雙探》《雙面神探》到《啟航》，從懸疑探案到年代創(chuàng)業(yè)，雙男主劇可開拓的題材富礦越來越多，那么問題也隨著而來，觀眾到底想要在其中看到什么呢？

當(dāng)然不只是磕CP的快樂。耽改劇的風(fēng)靡，讓雙男主劇一度被狹隘化甚至簡(jiǎn)單粗暴的進(jìn)行等同，但事實(shí)上國(guó)產(chǎn)劇中從來不缺少雙男主系列的經(jīng)典代表。早年間的《絕代雙驕》《無間道》，近兩年的《棋魂》《穿越火線》，皆是其中代表，后兩者豆瓣評(píng)分更是分別達(dá)到了8.8和8.1分，市場(chǎng)好感度可見一斑。

懸疑探案更是非耽改類雙男主劇的集中爆發(fā)區(qū)。《非常目擊》《在劫難逃》《民國(guó)奇探》之外，今天愛奇藝官宣的新一季迷霧劇場(chǎng)中，李易峰、馮德倫主演的《暗夜行者》，金世佳、檀健次主演的《獵罪圖鑒》，廖凡、陳飛宇主演的《淘金》亦是其中代表。而諸如此類的還有陳曉、王一博主演的《冰雨火》等。

一個(gè)很顯著的特點(diǎn)是，故事內(nèi)核和演員演技仍然是俘獲受眾的關(guān)鍵，同時(shí)雙男主的設(shè)定也讓其更聚焦事業(yè)、高能高燃，而不只是所謂的傻白甜、金手指。而在市場(chǎng)維度，相比耽改劇收割固定用戶群體，此類劇集往往能夠在更大市場(chǎng)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)影響力傳播。

雙男主之間的微妙火花和情感張力，也是市場(chǎng)審視此類劇集的重要原因。有網(wǎng)友總結(jié)《啟航》的看點(diǎn)：蕭闖和謝航是“敢拼敢闖又浪又純直球少年&溫柔內(nèi)斂堅(jiān)強(qiáng)自主美麗少女”、裴慶華和譚媛是“踏實(shí)內(nèi)秀的正直哥哥&古靈精怪的女大學(xué)生”，而蕭闖和裴慶華的創(chuàng)業(yè)組合則是“中二浪仔師兄&內(nèi)斂聰明師弟”。

蕭闖和裴慶華的師兄弟組合無疑是好磕的。“沒有我，怎么成局呢”的千里馳援背后，蕭闖幫助裴慶華走出遭遇困境后的低靡期，也是在他酒醉后可以帶他回家的人；他們可以一起在刷牙時(shí)吐槽著共同的人，也可以在知道對(duì)方有困難時(shí)義無反顧的選擇幫忙。至少《啟航》的商業(yè)線是好看的，火花四濺的。

倒也不必強(qiáng)行為雙男主劇劃定范圍，尤其是窄化它，他們所講述的故事和詮釋的感情自有風(fēng)味，而可以肯定的是，接下來的市場(chǎng)中，雙男主劇的比重或?qū)⒃俅渭又亍?/strong>而回歸《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》，精品好劇要被看見才值得。

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