內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)鬧到撕破臉的地步，通常繞不開成名之后帶來的巨大流量與利益。而“李子柒”這個估值10億元的頂級IP，更是人人都想收入囊中的香餑餑。

視頻中的李子柒是一個活在城市鋼筋水泥之外，悄然步入桃花源的田園少女，而視頻背后的“李子柒”意味著粉絲量超過633萬的網(wǎng)店和多個具有商業(yè)價值的商標(biāo)、公司與子品牌。

?“李子柒”IP下備受關(guān)注的網(wǎng)店，自2018年正式上線，售賣的主要內(nèi)容包含此前出現(xiàn)在視頻內(nèi)的螺螄粉、藕粉、火鍋底料等。當(dāng)時僅上線6天，就有的5款產(chǎn)品的店鋪銷售額突破千萬。

而發(fā)展3年時間，李子柒旗艦店已積累633萬粉絲，其中螺螄粉月銷超50萬，是天貓螺螄粉回購榜的第2名。此外，李子柒螺螄粉還在2020年入駐了世紀(jì)聯(lián)華、盒馬鮮生等連鎖線下商超以及羅森、全家等連鎖便利店。

一邊是銷量和渠道的雙豐收，但另一邊消費(fèi)者對于李子柒推出的產(chǎn)品同樣有著諸多不滿。原因無外乎相對于傳統(tǒng)專業(yè)廠商來說，李子柒的產(chǎn)品大多沒有經(jīng)歷太長時間的研發(fā)，而是更多依賴與代工廠合作。

曾有粉絲扒出，李子柒也有網(wǎng)友扒出過李子柒旗艦店產(chǎn)品的代工廠，螺獅粉由廣西中柳代工生產(chǎn)、藕粉由杭州萬隆果干食品有限公司代工生產(chǎn)、紅油面皮由四川白家食品代工生產(chǎn)、辣椒醬則是四川寇大香代工生產(chǎn)。

李子柒旗艦店與這些工廠的產(chǎn)品相似，價格卻有明顯差距。例如桂花堅果藕粉，350g/罐在天貓的活動價為54.7元，其代工廠在阿里巴巴上350g/罐的售價為26.2元，價格相差兩倍多。

這一切，從側(cè)面印證了“李子柒”這個IP究竟多么具有號召力，又有多么值錢。只是，鋅刻度通過搜索李子柒旗艦店的工商資質(zhì)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)點(diǎn)隸屬于杭州微念品牌管理有限公司，法定代表人是劉同明，也就是一開始向李佳佳拋出橄欖枝的那名商人。

根據(jù)愛企查顯示，杭州微念品牌管理有限公司的12名主要成員中并沒有李佳佳的名字。換句話說，如果李佳佳只是用KOL與MCN公司協(xié)議分成的方式來合作網(wǎng)店，那么收益的大頭很有可能落進(jìn)了機(jī)構(gòu)的荷包。

而李佳佳擁有的是四川子柒文化傳播有限公司49%的股份、上海沉香里創(chuàng)意策劃公司的所有股份。不難看說，這兩家公司的主營方向都在內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)上，而關(guān)于商業(yè)化運(yùn)營的部分，李佳佳看起來擁有明顯短板。