文丨競核

常說好漢不提當年勇，梅花不提前世繡。這句俗語似乎在傳統體育和電競領域并不適用，無論粉絲還是行業常常都講究一個“歷史地位”。

如果一位資深NBA球迷去到美國，問他想去哪里看看，一定少不了紐約尼克斯主場麥迪遜廣場花園。作為紐約最具標志性的建筑之一，麥迪遜廣場花園每年吸引著千千萬萬球迷來此朝圣。

距離上一次紐約拿下NBA總冠軍已經過去了快半個世紀，但歷史賦予這座城市有關籃球的一切。

麥迪遜廣場花園對于NBA文化有著無法用語言描述的重要意義，這座場館獨有的歷史沉淀讓世人稱之為“籃球麥加圣地”。

回到體育講歷史這件事上，無論是傳統體育還是電競，粉絲出自本能地會被歷史所吸引。

如今，LPL連續獲得S8、S9英雄聯盟全球總決賽冠軍，雅加達亞運會上電競項目兩金一銀的成績，毫無疑問中國能夠被稱作電競強國。

可要講歷史地位，論國民認知度，電競宗主國的名號還得是韓國。

去GRAN SEOUL里LCK官方比賽場館LOL PARK參觀一番，去T1俱樂部外草叢里蹲一波Faker，去S4、S8舉辦地首爾世界杯競技場、仁川文鶴體育場打卡，去KeSPA感受韓國電競體系如何運作，或者在首爾看一場GSL的線下比賽。

韓國一直是電競粉絲心中“朝圣”地不二之選。?

一種新選擇

“競享韓游 耀寫青春” 去韓國看看成為星競威武通過電競+文旅的方式使推動P國際化的第一步。

9月14日，星競威武在旗下王者榮耀分部武漢eStarPro俱樂部基地里舉辦了與韓國旅游發展局武漢辦事處共同發起的訪韓旅游合作項目簽約儀式。

?據星競威武COO陳丁丁介紹，早在2020年eStarPro開啟主場運營時，集團就已經投入到打造電競+文旅新模式。由于受到疫情影響，目前不具備出境游的條件，該項目現階段還是以宣傳推廣為主。待未來全球疫情情況好轉后，會嚴格按照政策要求執行地域化工作，以eStarPro為起點，推動更多跨地域交流活動。

電競+文旅也不算太新的概念，國內不少電競公司都嘗試推出過大大小小電競元素的旅游或游學項目。客觀地說，都沒能達到預期效果。

電競俱樂部在電競+文旅領域對粉絲和受眾有著天然的吸引力，正如陳丁丁所說，職業俱樂部能夠依托自身影響力和粉絲群體獲得更多市場關注度，提升宣傳效果。

旅游科技公司Travelport發布的《2019年全球數字旅客調研》顯示，中國旅客的數字化程度居全球領先地位，19-39歲年輕群體中，利用社交軟件搜索旅行信息的比率分超過80，且有69.2%中國受訪者的購買決策受到社交媒體信息影響。

俱樂部擁有選手、粉絲、賽場等豐富的宣傳旅游資源也可以產出更多互動式內容，達到更好的傳播效果，也方便了電競文旅的落地。

例如eStarPro將會在后續賽季中通過戰隊隊服等一些線上線下雙重活動宣傳中韓電競旅游項目，待疫情好轉后也將推出赴韓電競交流計劃。

如今，電競正在成為年輕人的底層社交邏輯，電競+文旅也在逐漸成為年輕消費者的新選擇，在星競威武的推廣下向國內電競愛好者們輸出旅游文化。

星競威武作為首個擁有雙城市主場、地方政府背景的電競企業，于8月10日與瑞典知名俱樂部NIP合并后成為了真正意義上首個全球化的電競企業。

陳丁丁告訴競核，希望未來能拓展更多國家和地區的電競文旅項目，讓電競成為溝通旅游文化的新橋梁。

到歐洲開啟一段奇幻電競之旅指日可待。

王者元年

盡管旅游業還在不斷遭受疫情反復的打擊，今年卻算得上是推廣電競+文旅模式最佳時間點。

2021年是中韓文化交流年，今年8月，武漢市成功入選了文化和旅游部公布的2023年“東亞文化之都”候選城市，正如火如荼地開展“東亞文化之都”創建工作。

eStarPro與韓國旅游發展局成功簽約“競享韓游 耀寫青春”訪韓電競旅游項目，是中韓文化互鑒、旅游互推的重要成果，也為中韓文化交流年和打造武漢“東亞文化之都”寫下了濃墨重彩的一筆。

不斷挖掘打造優質IP，不斷提升服務品質和旅游體驗，賦能文化和旅游高質量發展，這些都是培育點競+文旅新業態新模式的一次嘗試。

而在2022年，將有兩項重要事件幫助王者榮耀大IP真正走向國際。

8月28日，王者榮耀官方宣布將在2022年聯合王者榮耀國際版（AoV），推出互通賽事專用版本，打造全球級別的電競賽事。屆時來自亞洲、中東、北美、南美、歐洲五大賽區的選手將齊聚王者榮耀世界冠軍杯為榮耀而戰。

當越來越多優秀的海外戰隊脫穎而出時，eStarPro則能夠借助這次合作與韓國戰隊，甚至更多國家戰隊一起溝通交流，幫助KPL與粉絲以文化交流的形式走向世界，與王者榮耀一起為中國電競品牌創造更多出海機會。

另外，亞奧理事會在9月8日宣布，王者亞運版本、和平精英亞版以及DOTA2等8個電競項目入選2022年杭州亞運會。

從雅加達亞運會表演項目到杭州亞運會正式項目，這是電競的一次正名之旅。同時將通過這些項目讓更多觀眾感受電競的魅力，王者榮耀大IP也將真正面向世界。

以這次與韓國旅游發展局簽約為契機，同時也幫助eStarPro品牌和星競威武集團在國際交流中提升自己的認知度和品牌價值。

以中國電競為IP

陳丁丁認為電競文旅的概念是從國內提出的，所以很多項目會愿意讓大家“走出去看看”。

據艾媒數據《中國電競市場規模分析》報告顯示，2022年中國電競市場規模將突破1800億。加上各地方政策的認可，中國電競+文旅的新模式一定可以走在產業前沿。

盡管國內俱樂部資源可能還不具備被開發成為觀光產品，但整個行業現在其實也逐漸在通過與地方的合作開展電競方面的文旅項目。

例如武漢這一國家歷史文化名城，作為湖北省省會以及長江經濟帶核心城市，是全國重要的工業基地、科教基地以及綜合交通樞紐，也是全國大學生最多的城市。

從電競產業方面而言，有許多大型電競賽事曾在武漢舉辦，例如今年LPL春季賽。武漢本地已經形成相對完整的電競產業鏈，eStarPro主場落地后，有更多粉絲對武漢產生主場歸屬感，也能更了解武漢。

主客場制度帶來的歸屬感與認同能夠讓粉絲形成一種文化圈子，代表用戶對自我身份的認同、與俱樂部與選手有更強的感情鏈接，也為以此為核心的電競+文旅推廣奠定了扎實的基礎。

直觀來說，隨著越來越多俱樂部運營主場后，配合當地的文化特俗以及主場開放可以作為重要文旅資源。

9月8日，VG王者榮耀分部主場落地廈門，并正式更名“廈門VG”，標志著16家KPL俱樂部已經完成了全部地域化，也意味著著城市與電競IP結合的新業態獲得了地方政府的認可。

電競+文旅的模式是未來城市年輕化的新賽道，星競威武在武漢和深圳擁有雙主場雙基地，主場一直致力于對內對外宣傳地域文化，也已經通過運營基地開放日接待了不少電競粉絲。

等到時機成熟時，相信會有更多俱樂部參與到這類文旅項目推出，助力數字IP與當地文化以及中國傳統文化融合，將電競這一偏線上的業態轉變為線上線下共同促進的新型經濟生態。

eStarPro將率先以中國電競為IP吸引更多外國電競愛好者來到中國旅游參觀，幫助帶動發展本地電競產業鏈，包括酒店、餐飲、娛樂業等等。

當有更多外國粉絲會為了一支中國電競戰隊或一位選手而來到中國旅游“打卡”時，當eStarPro不再只是俱樂部而是成為國際知名建筑地標時，中國也將成為電競“朝圣”地，這也是所有電競從業者所期盼的一個未來。

歡迎全世界電競愛好者來中國看看。

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