【獵云網北京】9月17日報道

每逢佳節倍思親。中秋臨近，月餅、大閘蟹等時令食品迎來了銷售高峰。近日，記者從美團優選方面了解到，中秋前夕，全國孝心單單月規模突破250萬，月餅、酒水、水果禮盒成為了異地下單的熱銷商品。有市民感慨，現在通過線上異地下單表達心意，體驗上比快遞還要方便。隨著社區電商不斷的下沉普及，物流更加便利，異地下單也催火了“孝心經濟”。

老一輩的最愛 中秋節異地訂單七成是五仁月餅

古往今來，象征著團圓的月餅一直是中秋節必不可少的時節食品之一。美團數據顯示，月餅的相關搜索量近兩周增長8倍，乳制品、糧油副食、水產等商品銷量也增幅迅猛。

“我不理解我媽為什么這么愛吃五仁月餅，但她每次就要這個餡兒的。”北京一白領劉女士表示，她母親月餅只吃五仁的，現在月餅種類越來越豐富，經典口味反而不太好買，好在社區電商平臺上口味齊全，只需要設置好地址，便可下單到父母家附近的站點，非常方便。

據了解，中秋節給爸媽買的月餅有七成都是五仁餡的，“經典五仁”成為了當之無愧的“No.1”。而除了“五仁”口味之外，棗泥、棗蓉餡兒的月餅是東北地區最愿意送給父母的口味，西安、銀川等西北地區最偏愛水果餡兒月餅，成都、重慶等西南地區則對云腿月餅情有獨鐘。

除了月餅之外，水果類商品也備受用戶青睞，其中云南蜜橘成送爸媽的第一選擇。同時，不同城市給爸媽送水果也各有偏好。記者了解到，上海的孝心單用戶最喜歡買云南蜜橘、精品云南紅提等高品質水果，廣州用戶更愛給父母送網紅水果陽光玫瑰，長沙用戶最愛買“解辣必備”的甜瓜送父母，而北方城市哈爾濱用戶則以陽光玫瑰葡萄、香蕉等熱帶水果為主。

商品優選、流程優化 下“孝心單”更省心

“原來家里只吃蘋果、桃子和梨，現在我爸最愛吃的就是紅心火龍果。”在深圳一家互聯網公司上班的董先生告訴記者，他平時就喜歡在社區電商平臺上給父母買水果，自從北方的老家開通了站點，幾個月來他已經讓父母嘗了芒果、車厘子、釋迦果、火龍果等各色新鮮水果，“中秋訂了兩盒月餅，一盒給爸媽，一盒給哥嫂，還買了點陽光玫瑰葡萄和新疆黃油蟠桃”，董先生說。

為了滿足更多像董先生這樣的用戶需求，在中秋節期間，美團優選上線了“孝心優選”商品專區，除了日常需求比較多的柑橘、蜜桔、蜜柚等時令水果，還特別針對中秋時節推薦了月餅禮盒、鮮活大閘蟹、生蠔、紅酒套裝、中老年奶粉等商品，更可以隨手買個絞肉機、電熱水壺、乳膠枕之類的小家電，讓家里的父母輕松點。

除了優化商品以外，美團優選也針對“孝心單”全鏈路進行了優化，在“父母家”地址的基礎上，更新了訂單備注功能，用戶在給父母下單后，可以在訂單備注中進行標注，有能力的站長在看到提示后，將會提供優先分揀、送貨上門等服務。

根據美團優選提供的數據顯示，廣州、深圳、東莞、北京、佛山為下單最多的5座城市。其中廣州單量突破10萬單，居全國第一；南昌、鄭州、海口、成都、武漢、長春、哈爾濱、銀川、長沙和濟南分列孝心單環比增速最快Top10，其中南昌的下單量相比上個周期暴增了47%，增速全國第一。

三成孝心單用戶“窮”養自己 “富”養父母

根據美團優選提供的數據顯示，孝心單的年齡結構中，90后占比約52%，00后占比約 10%，妥妥的孝心單消費主力軍，還有不少00后中秋最喜歡給父母送螺螄粉。

不僅如此，中秋前夕，還有近十萬00后今年第一次使用美團優選就下單給了父母，年輕一代也逐漸承擔起了照顧父母長輩的責任。

“父母那輩節省慣了，每個月給他們打的錢其實都攢起來了”，薛女士在北京一家律所工作，她的老家在貴州的一個三線城市，她告訴記者，今年年初家附近開了社區電商的自提點，平時自己下單的時候，基本上都會給家里買點東西。“家里現在吃的米面糧油，基本都在社區電商平臺上解決”。

在美團優選，有超過三成孝心單用戶，每給自己下一單，就會給父母下一單孝心單，平均消費價格也會高三成。從收到的孝心單看，深圳父母收到最多的水果是山東紅富士，飲料是蘋果醋；西安的父母更青睞新疆葡萄，最愛喝西安本土品牌，西安老汽水；銀川的90后最愛給父母買廣西香蕉；重慶則開啟“吃瓜模式”，最愛給爸媽買的是寧夏甜瓜。

第七次全國人口普查結果顯示，60歲及以上老人超過2.64億人，在外流動人口超過3.7億人，其中，跨省在外流動人口為1.2億人。數字經濟所催生的“孝心單”，不僅讓留守老人過上了更好的生活，更在離家子女和留守父母們之間架起了思念之橋。“美團優選將攜手站長，通過產品和服務，讓離家子女和留守老人們距離不再遙遠。”美團優選相關負責人表示，未來將進一步發揮科技創新優勢，助力激活廣大鄉村地區消費潛力，讓更多人切實享受互聯網帶來的便利生活。